14必見のビデオコンテンツ配信戦術（2022年）
公開: 2020-12-08写真が千の言葉の価値がある場合、ビデオは89％の投資収益率の価値があります。
この2020B2Bマーケティングミックスレポートによると、調査対象のマーケティング専門家の41％が、ビデオコンテンツマーケティング戦略の組み込みに取り組むと述べています。
明らかに、ビデオはマーケターにとって増加傾向にあります。これは、ターゲットオーディエンスをメッセージに巻き込む魅力的な方法であるだけでなく、消費者がより多くのビデオコンテンツを求めているためです。
プロモは、オンライン動画の視聴習慣を取り巻く500人の調査を実施し、回答者の50％近くが1日に5本以上の動画を視聴したことを明らかにしました。 これは、視聴者が動画コンテンツを視聴して検索していることを意味します。67％がYouTubeをオンライン動画プラットフォームとして使用しています。
コンテンツマーケティング戦略の一環としてまだビデオを使用していない場合は、それを活用する必要があります。ビデオコンテンツがなければ、ビジュアルコンテンツを積極的に探している視聴者の一部を放棄することになります。
特定のビデオ配信戦術にスキップしたい場合は、TL;DRをご覧ください。
ソーシャルメディアプラットフォームでのビデオコンテンツマーケティング
1.コンテンツをFacebookにネイティブにアップロードする
2. Snapchat、TikTok、Instagramはショートビデオのトップチャンネルです
3.LinkedInはB2Bマーケターの保持率が最も高い
4.YouTubeはビデオ共有プラットフォームのマーケットリーダーです
再配布≥配布
5.GIFはランディングページに最適です
6.トップコンテンツをブログ投稿に転用する
7.ビデオを使用して電子メールを介して従事する
競争上の優位性
8.競合他社や業界のリーダーから学ぶ
ブランドコンテンツ
9.あなたの楽しい面を自慢して見せてください
10.ブランドストーリーテリングにより、舞台裏の人々が
タグ付けと文字起こし
11.Googleボットのメリットのためのメタタグ
12.文字起こしはあなたの情報の価値を高めます
13.キャプションは、音声なしで視聴する人に包括性をもたらします
14.組み込みのCTAとリンクは、目標到達プロセスを通じて見込み客をプッシュします
ソーシャルプラットフォームでのビデオコンテンツマーケティング
1.1。 ネイティブでFacebookにあなたのビデオをアップロードする
Facebookで視聴されるすべてのビデオコンテンツの85％は音声なしで視聴されます。これは、特にFacebookが選択された配信チャネルになる場合、キャプションコンテンツの必要性を再強調するだけです。
Facebookにアクセスすると、ソーシャルメディアのビデオ最適化が重要になります。Facebookユーザーの92％が、モバイルを介してアプリまたはWebサイトにアクセスします。 モバイルでは、正方形の動画によってエンゲージメントが80〜100％増加し、場合によっては動画の視聴回数が30〜35％増加する可能性があります。
モバイルの最適化が適切でないと思われる場合は、Facebookの広告収入の94％がモバイルプラットフォームからのものであることを忘れないでください。 Facebook広告について言えば、広告の購入コストは2019年に6％減少しましたが、広告の表示回数は37％増加しました。
コンテンツ配信から離れすぎないように、ソーシャルメディアプラットフォームでライブ配信することの重要性を検討する必要があります。 Facebookユーザーは、録画されたコンテンツよりもライブストリームビデオを視聴する可能性が4倍高くなります。
最近コンテンツをリリースしたトピックに基づいてウェビナーまたはライブQ＆Aをホストすることにより、その情報を活用します。これにより、ウェビナーまたはQ＆Aは、エンゲージメントを獲得し、以前のコンテンツを宣伝するという2つの役割を果たします。
2.2。 Snapchat、TikTok、Instagramはショートビデオのトップチャンネルです
これら3つのプラットフォームはすべてビデオコンテンツをサポートし、主に画像/ビデオ共有プラットフォームです。 ただし、短縮されたコンテンツは、これらのプラットフォームでパフォーマンスが向上する傾向があります。
クイック統計
TikTokの月間ユーザー数は8億人と推定されています
Instagramの月間ユーザー数は10億人、1日あたりのストーリーユーザー数は5億人で、
カナダで最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォーム。
Snapchatの1日あたりのユーザー数は2億1,000万人を超え、2019年末までに2億1,000万人を超えました。
毎日作成されます。
これらのプラットフォームは、長い動画のティーザーを宣伝するのに最適です。教育用動画の30秒のクリップと、サイトのクリップ全体へのリンクが含まれています。
さらに、Instagramは必要に応じてより長いビデオクリップ用にIGTVを展開しました。
IGTVは携帯電話の使い方に合わせて構築されており、縦長の動画を全画面で表示します。これらの動画の長さは、Instagramの動画よりも最大1時間から59分長くなります。
各アカウントは、ユーザーがサブスクライブできる独自のチャネルになります。これは、ビデオブログやハウツー/FAQビデオの投稿に最適な場所です。 ビデオブログは、企業文化の感覚を理解し、チームの素晴らしく才能のあるメンバーを強調するための優れた方法です。
知っておきたいこと： InstagramとTikTokの両方がショップ機能をサポートしています️️
TikTokでは、15秒から60秒の長さのビデオクリップを使用できます。 視聴者に魅力的なクリップを残すのに最適な場所です。 多くのブランドがTikTokを活用して情報コンテンツを共有し、製品のメリット、今後のイベント、または視聴者に関連性のあるコンテンツを紹介するトレンド動画を作成しています。
MonogDBは、TikTokを活用して、コンテンツや企業文化を宣伝し、自分たちが有利に操作できるトレンドを見つけています。 私のように熱心なTikTokerでない場合は、「私の____にある意味のあるもの」のオーディオが330.3Kのビデオで爆発しました。
または、ジェイソンデルーロのようになり、トレンドの動画コンテンツを厳密に作成して、ブランド認知度を高め、視聴者ベースを増やすこともできます。
彼の新曲「SavageLove」はもう聞いたことがありますか？ プラットフォームでの成功とフェニックスの名声に基づいてTikTokのために開発されました。
Snapchatマーケティングに関しては、コンテンツは削除される前に24時間表示されます。 今後のイベントを宣伝したり、視聴者に語りかけるコンテンツを共有したりするのに最適な場所になります。 これは、ウォークスルーチュートリアルや同様の性質のコンテンツを投稿する場所ではありません。
私はソーシャルメディアマーケティングに関係するすべてのことを始めることができましたが、あなたはビデオコンテンツの配信のためにここにいるので、今のところ、これらのプラットフォームについて私が言うのはそれだけです。
3.3。 LinkedInはB2Bマーケターの保持を維持します
私たちがB2Bマーケティングについて考えるときはいつでも、私たちの心が最初に迷うのはLinkedInであり、それには正当な理由があります。
LinkedInは、B2B企業が互いに関与するための最も信頼できるサイトです。 LinkedInには200か国以上で6億9千万人以上のユーザーがおり、1秒間に2人以上の新規メンバーが参加しています。 これらのユーザーは、営業時間中にオンラインでビジネスキャップを付けた、あらゆる業界の専門家です。
これらすべての統計により、LinkedInはB2Bマーケターの遊び場になり、LinkedInでのB2Bマーケティングの究極のガイドがあります。
ビデオに関しては、LinkedInはB2Bビデオマーケターにとって最も成功したチャネルとして浮上しているため、私たちを失望させません。LinkedInでビデオを使用しているマーケターの圧倒的87％が、LinkedInを効果的なチャネルと表現しています。
ビデオマーケティングを初めて使用する場合は、最も一般的なタイプのビデオの1つを作成することから始めます。
解説動画（72％）
プレゼンテーションビデオ（49％）
推薦状のビデオ（48％）
セールスビデオ（42％）
ビデオ広告（42％）
Slackは、Linkedinを解説動画に活用して、新しいアップデート、ショートカット、十分に活用されていない機能についてユーザーを教育しています。
ご覧のとおり、Slackは投稿した1本の動画で12,000回以上の再生回数を記録し、GoogleカレンダーをSlackにリンクする方法とメリットを説明しています。 これらの視聴者は、チームのためにSlackを購入することについてより多くの情報に基づいた決定を下すことができました。 そのビデオを現在のユーザーとして見た場合、この機能に興奮し、Slackを友人に勧める可能性が高くなります。
これは、マーケティングコンテンツを考えるときに想像するようなエキサイティングなビデオではないかもしれませんが、これらのビデオスタイルはコンバージョンを生み出すのに役立ちます。
4.4。 YouTubeはビデオ共有プラットフォームのマーケットリーダーです
さて、あなたはこれがやってくるのを知っていました。なぜなら、YouTubeであるキングピンについて議論せずにビデオについて話すことはできないからです。
動画コンテンツ用のYouTubeプラットフォームを拡大することを検討している場合、YouTubeのマーケティング統計を知る必要があります→平均して最初のページのYouTube動画の長さが15分であることをご存知ですか？
月間20億人以上のユーザーがいるこの場所は、ビデオコンテンツを配信する場所です。
ハウツービデオはここにあります。 DIYユーザーの90％は、実際のプロジェクト中にYouTubeでハウツービデオを視聴しています。 これらは、建設や趣味スタイルのハウツービデオである必要はありません。ソフトウェアのウォークスルーは、プラットフォームでも同様に人気があります。
アドビのYouTubeアカウントを見ると、最も人気のあるビデオは、プログラムのチュートリアルやウォークスルーと、ソフトウェアで何ができるかを示すプロモーションコンテンツのバランスが取れています。
後で説明するように、動画コンテンツは、関連性のあるブランド上のコンテンツをチャンネルに投稿することで、ブランド認知度を高めるための優れた方法でもあります。 これは、視聴者がアイテムを購入したり、製品を試用したりするプレッシャーを感じることなく楽しむためのコンテンツです。 これにより、顧客の信頼を高めるブランドパーソナリティを開発します。
YouTubeで動画コンテンツを配信するときは、毎分アップロードされているYouTubeコンテンツから500時間以内にコンテンツが表示され、失われないように、アップロードを一貫して行う必要があります。
予想どおり、ビデオマーケターの85％がYouTubeを使用していますが、Facebookを利用しているのは79％のみであり、これら2つのプラットフォームがビデオマーケターの間で最も使用されています。
モバイル向けに最適化することを忘れないでください。YouTubeの視聴回数の70％はモバイルデバイスからのものです。
可能な場合は、常に正方形のレイアウトを使用し、最小寸法は600：600です。
ビデオのサムネイルは、前景と背景のコントラストが高い必要があります
Youtubeの理想的なサイズは1920x1080または1080pです
テキストが大きくて読みやすいことを確認してください–電話の画面が小さく、コンテンツのサイズが小さくなります
モバイルデバイスでプレビューする
再配布≥配布
この素晴らしいコンテンツがすべてWebに配信されると、そのコンテンツに注目する方法はたくさんあります。 ソーシャルメディアティーザーとSEO最適化を超えて、ビデオコンテンツの再配布について話しましょう。
5.5。 GIFはランディングページに最適です
誰もがgifを愛しています…それともjifsです…あなたがそれを何と呼んでも、私たちは皆それらを楽しんでいます。
ホームページの音声で自動再生されるビデオが原因で、読み込みが遅いWebページが私たちの楽しみではありません。 ページの読み込みに苦労している場合は、クリックスルーするgifに変換してみませんか？
GIFは基本的にアニメーションが追加された凝縮されたビデオなので、ビデオからGIFを作成してみませんか？ 思ったより簡単で、ビデオコンテンツを共有するのに最適な方法です。
Muralは、より大きなビデオ.movファイルを選択する代わりに、Webページでgifをうまく利用しています。
たぶん、あなたがうまくgifを作成できないビデオは、Canvaを使用して、ビデオコンテンツのメッセージを伝えるパーソナライズされたgifを開発するためにいつでも使用できる心配はありません。
これらのgifは、ソーシャルメディアスクローラーをトラックで停止することにより、2回機能します。
静止画像をすり抜けるのは簡単ですが、ソーシャルフィードの途中で動くgifを使用すると、より多くの目を引くことができます。 視聴者をサイトに呼び込むために、gifコンテンツと強力なCTAキャプションを組み合わせてください。
6.6。 トップコンテンツをブログ投稿に転用する
視聴者の共感を呼び、パフォーマンスが高い、作成するすべての動画について、動画の同じトピックに関するブログ投稿を添付する必要があります。
ロスシモンズはコンテンツリミックスをマスターしました–見てください。
ここで彼は、マーケティング実験のトピックに関する彼のビデオをサポートするためにブログを作成しました。
これにより、動画コンテンツとGoogle検索で取得される別のコンテンツを宣伝するための代替手段が作成されます。
シスコの2019InternetPhenomena Reportによると、すべてのインターネットトラフィックの60％がビデオストリーミングであり、2018年から22％増加していますが、トピックについて読みたいと思っている人々の21％を無視することはできません。
7。 ビデオで電子メールを介して従事する
毎週または毎月のニュースレターを送信しますか？ 特定のヒントを提供したり、製品を紹介したり、イベントを顧客に宣伝したりするビデオスニペットを含めます。
Soapboxはメールにスパイスを加える方法を知っています
電子メールは非常に平凡で日常的なものですが、ビデオを投入することで、視聴者の注意を引くというゲームを変えただけです。 電子メールにビデオコンテンツを含めると、開封率が6％増加する可能性があります。
視聴者を引き付けたので、魅力的な行動を呼びかけるか、動画をクリックスルーしてサイトに誘導し、ランディングページに直接送信します。
競争上の優位性
8.8。 競合他社や業界のリーダーから学ぶ
私は盗作や窃盗を容認するためにここにいるのではありません–私はインスピレーションを容認するためにここにいます。
これをチェックしてください。HubSpotはすべてのポッドキャストをYouTubeにインポートしています。 彼らは単に各ポッドキャストエピソードのオーディオトラックをアップロードしたのではなく、全体にキャプションを追加するのに時間がかかったことに注意してください。 つまり、彼らのポッドキャストのYouTubeバージョンを見るとき、必要に応じて読み進めてメモをとることができます。つまり、彼らのリーチを拡大しながら、ポッドキャストを最大限に活用できます。
あなたの競争は常にあなたの競争になります、なぜそれらを活用して彼らのベストプラクティスから学びませんか？ 競合他社のYouTubeチャンネルをスクロールし、フィルタリングして最も人気のあるコンテンツを確認してから、同じマークに当たるコンテンツを作成します。
別の戦術をお探しですか？ 競合他社の最も人気のあるリストの一番下から始めます。 彼らがうまく実行しなかったコンテンツを見つけて、それが失われたトラフィックを獲得するためにあなたのブランドが再作成を試みるべき道であるかどうかを決定します。 それが彼らのために機能しなかったからといって、それがあなたのために機能しないという意味ではありません。
一日の終わりに、あなたの業界が何を成功させ、そこから始めているかを見るのが最善です。 おそらくDIYビデオもうまくいきませんが、製品のショーケースは本当に輝いていて、その情報を取り入れて、そこから学びます。 これにより、フロップしやすいビデオを作成するための時間と資金を無駄にすることがなくなります。
ブランドコンテンツ
9.9。 あなたの楽しい面を自慢して見せてください
結局のところ、作成できるコンテンツと作成できないコンテンツに関するルールはありません。 動画の場合、人々が常に情報コンテンツを探しているとは限らないため、制限はありません。多くの場合、視聴者は娯楽のためにYouTubeにログインしています。
また、すべてのコンテンツを製品に集中させる必要があるという考えを克服することも重要です。 ジェネレーションZは、信頼できる透明なブランドを探しています。ブランドから購入するだけでなく、ブランドとの絆を深めようとしています。
ここで、ブランドコンテンツが実際に機能します。
Shopifyで最も視聴回数の多いFacebookビデオはそれとは何の関係もなく、人々がFacebookで視聴するものとすべて関係があります。
これを行うことで、ブランドは消費者の心に関連性を保ち、ブランドの信頼を築き、視聴者と交流するための代替経路を作成することができます。
数字で生きたい場合は、2017年6月の時点でブランド動画コンテンツの視聴回数がYouTubeで99％増加しています。
10.10。 ブランドストーリーテリングにより、舞台裏の人々が
ブランドコンテンツに加えて、いつでもブランドストーリーテリングに手を出すことができます。
Snapchatアカウントの愚かな顔をしたり、ユーザーが作成したコンテンツの映像を共有したり、ビデオでキャプチャした楽しいいたずらをしたりすることで、企業はブランドのストーリーを伝えることの有効性を理解し始めています。
Apple Musicは、Snapchatを通じてBeats 1ラジオステーションスタジオの舞台裏を紹介することで、Snapchatの視聴者に素晴らしい体験を提供しました。
コンテンツは24時間で削除され、Snapchatのユーザーは広告スタイルのコンテンツに襲われることを楽しんでいないため、Snapchatはこのための最も効果的なプラットフォームです。 彼らは「舞台裏」のアクセスを探しています。これは、ブランドとのつながりを感じさせるものです。
消費者は知りたいと思っています。これは、リリースされた新製品の簡単なスナップストーリーや、ホームオフィスツアーからの短い作業を共有することで実現できます。 いずれにせよ、あなたの聴衆はあなたのブランドとのつながりを感じ、この隠された宝石のコンテンツのためにあなたのアカウントをフォローすることに価値を見いだすでしょう。
タグ付けと文字起こし
11.11。 Googleボットのメリットのためのメタタグ
メタデータは、Webページ、ドキュメント、ファイル、またはオンラインでアップロードできるその他のもの（写真やビデオ）のコンテンツを説明するために使用される情報です。
素人の用語では、メタデータはコンテンツの内容の簡単な説明または要約です。 特にビデオの場合、ビデオコンテンツを参照および説明するのは、ビデオファイルを囲むテキストです。Googleなどの検索エンジンは、ビデオメタデータを使用してビデオ結果をランク付けおよび表示します。
Webボットはサイトをクロールし、コンテンツの品質を判断し、検索クエリに回答する際のページコンテンツの適合性をランク付けします。 Googleは何百もの要素を使用してランク付けするコンテンツを決定していますが、特に2つの要素、つまりバックリンクとテキストベースのコンテンツが他の要素よりも重要であるように思われます。
悲しいことに、これらのボットはビデオを見ることができず、バックリンクもビデオコンテンツに適合しません…
それは、これらのボットがビデオコンテンツでサーフィンすることを意味しますか？
いいえ、彼らは単にあなたのビデオに関連するテキスト情報を読み、その情報に基づいてあなたのビデオの品質を判断します。 ビデオタイトル、ビデオの説明、およびビデオタグ。
説明がビデオに表示されるコンテンツに対して詳細かつ正確であることを確認すると、Googleボットがビデオコンテンツの品質を理解するようになるため、SEOランキングに役立ちます。
検索エンジンユーザーの大多数はページ1を過ぎてクリックしないため、上位のSERPプレースメントがあると、サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。 これはSERPの優位性につながる可能性があります。
12.12。 転写はあなたの情報の価値を高めます
Googleでの動画ランクを上げたいですか？ ビデオの文字起こしを提供してみませんか
ブーム！ あなたは簡単にあなたのキーワードの機会を増やしました。
SERPランキングとトラフィックは密接に関連しているため、すべてのキーワードアベニューを準備する必要があります。 動画の文字起こしを含めることで、音声で共有している、聞き取れないすべての情報をGoogleボットに効果的に提供できます。
キーワードに加えて、バックリンクと内部リンクの機会のスクリプト全体のロックを解除しました。
転写は、騒がしい場所で働く人々、障害のある人々、第一言語として英語を持たない人々、およびフルレングスのビデオを見る代わりにCTRL+Fを使用して特定のコンテンツを検索することを好む人々にも役立ちます。
13.13。 キャプションは、音声なしで視聴する人に包括性をもたらします
動画にキャプションを追加することは、配信戦術のようには聞こえないかもしれませんが、動画のリーチを大幅に改善することができます。
キャプションとは、クローズドキャプションから、重要な事実やトピックの変更を示す組み込みのキャプションまで、幅広い用語です。
Privyは、ここでキャプションを使用して要点を強調するという素晴らしい仕事をしています。 このクリップを音声なしで視聴した場合でも、視聴者が見逃さないように、持ち帰りは明確に書き出されています。
キャプションは、音声なしで視聴することを選択した視聴者や難聴の視聴者が動画コンテンツにアクセスしやすくするのに役立ちます。 キャプションを活用し、複数の言語オプションを提供して国際的なリーチを作成することもできます。 さらに、市場には無料のビデオ編集ツールがたくさんあり、それを実行するために使用できます。
キャプションは、視聴者のアクセシビリティを向上させるだけでなく、人々が情報に集中して簡単に保持できるようにします。 動画の目標が教育である場合に、それらを特に有益なものにします。
14. 組み込みのCTAとリンクは、目標到達プロセスを通じて見込み客をプッシュします
YouTubeのアノテーションの時代は終わりました。
この機能は、これらのポップアップがモバイルデバイス用に最適化されておらず、多くのユーザーが邪魔なテキストウィンドウを閉じるためだけにアノテーションを使用していることにYouTubeが気付いた後、2017年に廃止されました。
注釈の廃止に伴い、モバイルファーストで設計されたエンドスクリーンとカードが登場しました。
これらの終了画面を使用すると、別のビデオまたはプレイリストをリンクすることができます。YouTubeを使用している場合は、ユーザーに最適なYouTubeのアルゴリズムによって選択される推奨ビデオを設定できます。 また、終了画面で行動を呼びかけ、チャンネルに登録するか、ウェブサイトにアクセスすることもできます。 Venngageは、終了画面を利用して関連する動画を宣伝したり、チャンネルに登録するための行動を呼びかけたりすることを選択しました。
知っておきたいこと： YouTubeには、「視聴者に最適」を選択するオプションがあります。これにより、YouTubeの使用状況に基づいて、特定の視聴者に適した動画を推奨し、視聴者をチャンネルに留めます。
組み込みのカードを使用すると、動画の再生中に、動画の右上に沿って行動を促すことができます。 これらは、ビデオの再生中にいつでもポップアウトするようにタイミングを設定できるため、ビデオのコンテンツを外部ソースにリンクできます。 これは、ニュースレターの登録、ホームページ、サービスページなどに当てはまります。視聴者はビジネス戦略について学ぶことに関心があるため、HubSpotはこのビデオでアカデミーを強調することを選択します。
あなたがあなたの会社が提供するサービスであるコンテンツマーケティングについて話し合っているとしましょう。これはあなたのコンテンツマーケティングサービスページにリンクするカードポップを開くのに最適な時期です。
まとめ
キーポイントを要約する時間：
ビデオコンテンツはすべてのソーシャルメディアチャネルに属しています
再配布は、配布のみよりも優れた結果につながります
トレンドコンテンツをリミックスして、トピックを取り巻く新しいコンテンツを作成します
競争からインスピレーションを得る
動画を書き写し、キャプションを含めることを忘れないでください
そのチェックリストがこのブログ全体の中であなたのお気に入りの部分だった場合、私たちはあなたのために別のチェックリストを持っています、そしてそれはさらに良いです。 先に進んで、12の異なるチャネルの100以上の戦略的コンテンツ配信戦術をカバーする無料のチェックリストをチェックしてください。
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