14 tattiche di distribuzione di contenuti video da provare (nel 2022)

Se un'immagine vale più di mille parole, un video vale un ritorno sull'investimento dell'89%.

Secondo questo rapporto 2020 sul marketing mix B2B, il 41% dei professionisti del marketing intervistati ha affermato che lavorerebbe per incorporare una strategia di marketing dei contenuti video.

Chiaramente, il video è in aumento per gli esperti di marketing in quanto è un modo coinvolgente per coinvolgere il pubblico di destinazione nel tuo messaggio, ma anche perché i consumatori sono alla ricerca di più contenuti video.

Promo ha condotto un sondaggio di 500 persone sulle abitudini di visione di video online e ha rivelato che quasi il 50% degli intervistati ha guardato oltre 5 video al giorno. Ciò significa che il tuo pubblico sta guardando e cercando contenuti video: il 67% ha utilizzato YouTube come piattaforma video online di riferimento.

Se non stai ancora utilizzando i video come parte della tua strategia di marketing dei contenuti, devi lavorarci su. Senza contenuti video, stai abbandonando la parte del tuo pubblico che cerca attivamente contenuti visivi.

Se vuoi passare a una specifica tattica di distribuzione video, ecco un TL; DR

Marketing di contenuti video su piattaforme di social media

1. Carica i tuoi contenuti su Facebook, in modo nativo

2. Snapchat, TikTok e Instagram sono i migliori canali per brevi video

3. LinkedIn ha la più alta fidelizzazione dei marketer B2B

4. YouTube è il leader di mercato nelle piattaforme di condivisione video

Ridistribuzione ≥ Distribuzione

5. Le gif sono ottime per le pagine di destinazione

6. Riutilizza i contenuti principali in post di blog

7. Interagisci tramite e-mail con video

Vantaggio competitivo

8. Impara dai tuoi concorrenti e leader del settore

Contenuto di marca

9. Mostra il tuo lato divertente

10. Lo storytelling del marchio consente alle persone di entrare dietro le quinte

Tagging e trascrizioni

11. Meta tag a vantaggio di Google Bot

12. Le trascrizioni aumentano il valore delle tue informazioni

13. Le didascalie creano inclusione per chi guarda senza audio

14. CTA e link integrati spingono i potenziali clienti attraverso la canalizzazione

Marketing dei contenuti video su piattaforme social

1. Carica i tuoi video su Facebook, in modo nativo

L'85% di tutti i contenuti video guardati su Facebook viene guardato senza audio, questo non fa che sottolineare nuovamente la necessità di inserire i sottotitoli, soprattutto se Facebook sarà un canale di distribuzione scelto.

Una volta su Facebook, l'ottimizzazione dei video per i social media è fondamentale: il 92% degli utenti di Facebook accede all'app o al sito Web tramite dispositivo mobile. Sui dispositivi mobili, i video quadrati possono comportare un aumento dell'80-100% del coinvolgimento e in alcuni casi portare il 30-35% in più di visualizzazioni di video.

Se ritieni che l'ottimizzazione per dispositivi mobili non sia rilevante, ricorda che il 94% delle entrate pubblicitarie di Facebook proviene da una piattaforma mobile. Parlando di annunci di Facebook, il costo per l'acquisto degli annunci è diminuito del 6% nel 2019 mentre si è verificato un aumento del 37% delle impressioni degli annunci.

Senza allontanarti troppo dalla distribuzione dei contenuti, dovresti considerare l'importanza di andare in diretta sulle tue piattaforme di social media. Gli utenti di Facebook hanno una probabilità 4 volte maggiore di guardare video in live streaming rispetto ai contenuti registrati.

Sfrutta queste informazioni ospitando un webinar o una sessione di domande e risposte dal vivo sulla base di un argomento che hai pubblicato di recente dei contenuti, in questo modo il tuo webinar o le tue domande e risposte svolgono un duplice compito: ottenere coinvolgimento e promuovere contenuti precedenti.

2. Snapchat, TikTok e Instagram sono i migliori canali per brevi video

Tutte e tre queste piattaforme supportano contenuti video e sono principalmente piattaforme di condivisione di immagini/video. Tuttavia, i contenuti abbreviati tendono a funzionare meglio su queste piattaforme.

Statistiche rapide

TikTok ha una stima di 800 milioni di utenti mensili

Instagram ha 1 miliardo di utenti mensili, con 500 milioni di utenti di storie giornaliere, ed è il

piattaforma di social media in più rapida crescita in Canada.

Snapchat contava 210 milioni di utenti giornalieri entro la fine del 2019 con oltre 210 milioni di snap

creato quotidianamente.

Queste piattaforme sono ottime per promuovere i teaser dei tuoi video più lunghi, una clip di 30 secondi di un video educativo con un collegamento all'intera clip sul tuo sito.

Inoltre, Instagram ha lanciato la sua IGTV per video clip più lunghi quando necessario.

IGTV è progettato per il modo in cui usi il telefono, mostrando video verticali a schermo intero, questi video possono durare fino a un'ora - 59 minuti in più rispetto a un video di Instagram.

Ogni account diventa il proprio canale a cui gli utenti possono iscriversi: questa è un'ottima posizione per un blog di video e per pubblicare video di istruzioni/FAQ. I video blog sono un ottimo modo per far conoscere la cultura aziendale ed evidenziare i membri straordinari e talentuosi del tuo team.

Buono a sapersi: sia Instagram che TikTok supportano le funzioni del negozio ️️

TikTok consente clip video di lunghezza compresa tra 15 secondi e 60 secondi. Rendendolo il luogo perfetto per lasciare clip coinvolgenti per il tuo pubblico. Molti marchi hanno sfruttato TikTok per condividere contenuti informativi, creando video di tendenza che presentano vantaggi del prodotto, eventi imminenti o contenuti riconoscibili per il loro pubblico.

MonogDB ha fatto un grande uso di TikTok per promuovere i propri contenuti, la cultura aziendale e per individuare le tendenze che possono manipolare a proprio vantaggio. Se non sei un appassionato di TikToker, come me, le "cose ​​nel mio ____ che hanno un senso" l'audio è esploso con 330,3 K video.

Oppure puoi essere come Jason Derulo e creare rigorosamente contenuti video di tendenza per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e aumentare la tua base di pubblico.

Hai già sentito la sua nuova canzone "Savage Love"? È stato sviluppato per TikTok in base al suo successo sulla piattaforma e alla sua ascesa alla fama della fenice.

Quando si tratta di marketing su Snapchat, i contenuti vengono visualizzati per 24 ore prima di essere rimossi. Rendendolo un luogo ideale per promuovere eventi imminenti e condividere contenuti che parlano al tuo pubblico. Questa non è la posizione in cui pubblicare tutorial di procedura dettagliata o contenuti di natura simile.

Potrei dedicarmi a tutto ciò che riguarda il social media marketing, ma tu sei qui per la distribuzione di contenuti video, quindi, per ora, questo è tutto ciò che dirò su queste piattaforme.

3. LinkedIn mantiene la conservazione dei marketer B2B

Ogni volta che pensiamo al marketing B2B, il primo posto in cui vagano le nostre menti è LinkedIn e per una buona ragione.

LinkedIn è di gran lunga il sito più affidabile per le aziende B2B per interagire tra loro. Ci sono oltre 690 milioni di utenti su LinkedIn, in oltre 200 paesi, con un tasso di iscrizione di oltre 2 nuovi membri al secondo. Questi utenti sono professionisti di ogni settore che sono online durante l'orario di lavoro, con i loro limiti di attività.

Tutte queste statistiche rendono LinkedIn un parco giochi per i marketer B2B e su LinkedIn abbiamo la guida definitiva al marketing B2B.

Quando si tratta di video, LinkedIn non ci delude perché è emerso come il canale di maggior successo per i video marketer B2B: uno schiacciante 87% dei marketer che utilizzano video su LinkedIn lo ha descritto come un canale efficace.

Se non conosci il video marketing, inizia creando uno dei tipi di video più comuni:

Video esplicativi (72%)

Video di presentazione (49%)

Video Testimonianze (48%)

Video di vendita (42%)

Annunci video (42%)

Slack ha fatto un ottimo uso di Linkedin per i video esplicativi per istruire i propri utenti su nuovi aggiornamenti, scorciatoie e funzionalità sottoutilizzate.

Come puoi vedere, Slack è stato in grado di generare oltre 12.000 visualizzazioni su un video che hanno pubblicato spiegando le procedure e i vantaggi di collegare il tuo Google Calendar a Slack. Questi spettatori sono stati quindi in grado di prendere una decisione più informata sull'acquisto di Slack per il loro team. Se hai visto quel video come utente attuale, saresti entusiasta della funzione ed è più probabile che consiglierai Slack a un amico.

Anche se questo potrebbe non essere il tipo di video entusiasmante che immagini quando pensi ai contenuti di marketing, questi stili video funzionano per creare conversioni.

4. YouTube è il leader di mercato nelle piattaforme di condivisione video

Bene, sapevi che sarebbe successo perché non puoi parlare di video senza discutere del boss che è YouTube.

Se stai cercando di far crescere una piattaforma YouTube per i contenuti video, abbiamo molto bisogno di conoscere le statistiche di marketing di YouTube per te → lo sapevi che in media un video di YouTube in prima pagina dura 15 minuti?

Con oltre 2 miliardi di utenti mensili, questo è il posto dove distribuire i tuoi contenuti video.

I video di istruzioni sono qui per restare. Il 90% dei fai-da-te guarda video dimostrativi su YouTube durante un progetto vero e proprio. Questi non devono essere video tutorial di costruzione o in stile hobby, le procedure dettagliate del software sono altrettanto popolari sulla piattaforma.

Guardando l'account YouTube di Adobe, i loro video più popolari hanno un equilibrio tra tutorial o procedure dettagliate dei loro programmi e contenuti promozionali che mostrano ciò che puoi ottenere con il loro software.

Come discuteremo in seguito, i contenuti video sono anche un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio, pubblicando contenuti correlati al marchio sul tuo canale. Questo è un contenuto che il tuo pubblico può godere senza sentirsi obbligato ad acquistare articoli o provare un prodotto; da questo, svilupperai una personalità del marchio che aumenterà la fiducia dei clienti.

Quando distribuisci contenuti video su YouTube, devi essere coerente nel caricamento per assicurarti che i tuoi contenuti vengano visualizzati e non persi entro le 500 ore di contenuti di YouTube che vengono caricati ogni minuto.

Come anticipato, l'85% dei marketer di video utilizza YouTube, mentre solo il 79% sfrutta Facebook, rendendo queste due piattaforme le più utilizzate dai marketer di video.

Ricorda di ottimizzare per i dispositivi mobili, il 70% delle visualizzazioni di YouTube proviene da un dispositivo mobile.

Quando possibile utilizzare sempre un layout quadrato, con dimensioni minime di 600:600

Le miniature dei video devono avere un contrasto elevato tra il primo piano e lo sfondo

Le dimensioni ideali di Youtube sono 1920 x 1080 o 1080p

Assicurati che il tuo testo sia grande e leggibile: gli schermi del telefono sono piccoli e ridurranno le dimensioni dei tuoi contenuti

Visualizza l'anteprima sui dispositivi mobili

Ridistribuzione ≥ Distribuzione

Una volta che tutto questo fantastico contenuto è stato distribuito sul web, ci sono molti modi per vedere quel contenuto. Oltre ai teaser dei social media e all'ottimizzazione SEO, parliamo della ridistribuzione dei contenuti video.

5. Le gif sono ottime per le pagine di destinazione

Tutti amano le gif... o sono jif... indipendentemente da come le chiami, ci piacciono tutti.

Qualcosa che non ci piace è una pagina Web a caricamento lento a causa di un video che viene riprodotto automaticamente con l'audio sulla home page. Se la tua pagina fatica a caricare un video, perché non trasformarlo in una gif che fa clic?

Le gif sono essenzialmente video condensati con l'animazione aggiunta, quindi perché non creare una gif dal tuo video? È più facile di quanto pensi e sono un ottimo modo per condividere contenuti video.

Mural ha fatto un buon uso delle gif sulla propria pagina Web invece di optare per file video .mov più grandi.

Forse il video che hai non si gif bene, non preoccuparti, puoi sempre usare Canva per sviluppare una gif personalizzata che trasmetta il messaggio dei tuoi contenuti video.

Queste gif possono funzionare il doppio del tempo bloccando gli scroller dei social media nelle loro tracce.

È facile passare oltre un'immagine statica, ma una gif in movimento nel mezzo di un feed social attirerà più sguardi. Assicurati di accoppiare il contenuto della tua gif con una didascalia CTA forte per attirare il tuo pubblico sul tuo sito.

6. Riutilizza i contenuti principali in post di blog

Per ogni video che crei, che risuona con il tuo pubblico e che si comporta bene, dovresti scrivere un post sul blog di accompagnamento sullo stesso argomento del tuo video.

Ross Simmonds ha imparato il remix dei contenuti: dai un'occhiata.

Qui ha creato un blog per supportare il suo video sul tema della sperimentazione di marketing.

Ciò crea una strada alternativa per promuovere i contenuti video e un altro contenuto da raccogliere nelle ricerche su Google.

L'Internet Phenomena Report 2019 di Cisco ha rivelato che il 60% di tutto il traffico Internet era in streaming video, con un aumento del 22% dal 2018, ma non possiamo trascurare il 21% delle persone che stanno ancora cercando di leggere un argomento.

7. Interagisci tramite e-mail con video

Invii una newsletter settimanale o mensile? Includi uno snippet di video che fornisce suggerimenti specifici, mostra prodotti o pubblicizza eventi ai clienti.

Soapbox sa come ravvivare un'e-mail

Le e-mail sono così banali e di routine, ma inserendo un video hai appena cambiato il gioco nell'attirare l'attenzione del pubblico. L'inclusione di contenuti video nelle e-mail può aumentare il tasso di apertura del 6%.

Ora che hai coinvolto il tuo pubblico, portalo sul tuo sito con un invitante invito all'azione o rendi il tuo video un click-through, inviandolo direttamente a una pagina di destinazione.

Vantaggio competitivo

8. Impara dai tuoi concorrenti e leader del settore

Non sono qui per condonare il plagio o il furto, sono qui per condonare l'ispirazione.

Dai un'occhiata, HubSpot ha importato tutti i suoi podcast su YouTube. Nota che non hanno semplicemente caricato la traccia audio di ogni episodio del podcast, si sono presi il tempo di aggiungere i sottotitoli in tutto. Ciò significa che quando guardi la versione YouTube del loro podcast, puoi leggere e prendere appunti secondo necessità, offrendoti il ​​massimo dal loro podcast aumentando la loro portata.

La tua concorrenza sarà sempre la tua concorrenza, perché non sfruttarli e imparare dalle loro migliori pratiche? Scorri i canali YouTube dei tuoi concorrenti, filtra per vedere i loro contenuti più popolari e quindi sviluppa contenuti che abbiano lo stesso risultato.

Cerchi una tattica diversa? Inizia dal fondo dell'elenco dei più popolari del tuo concorrente. Trova i contenuti che non hanno eseguito bene e decidi se questa è una strada che il tuo marchio dovrebbe provare a ricreare per ottenere il traffico perso. Solo perché non ha funzionato per loro non significa che non funzionerà per te.

Alla fine della giornata, è meglio vedere in cosa sta avendo successo il tuo settore e iniziare da lì. Forse i video fai-da-te non vanno altrettanto bene, ma le vetrine dei prodotti brillano davvero, prendi queste informazioni e impara da esse. Ciò ti impedisce di perdere tempo e denaro nella creazione di video inclini al flop.

Contenuto di marca

9. Mostra il tuo lato divertente

Alla fine della giornata, non ci sono regole su quali contenuti puoi e non puoi creare. Con i video, non ci sono limiti perché le persone non sono sempre alla ricerca di contenuti informativi: molte volte gli spettatori accedono a YouTube per divertirsi.

È anche importante superare l'idea che tutti i contenuti devono essere incentrati sui tuoi prodotti. La generazione Z sta cercando di trovare marchi trasparenti di cui potersi fidare, sta cercando di legare con i marchi e non solo di acquistare da loro.

È qui che entrano in gioco i contenuti brandizzati.

Il video di Facebook più visto di Shopify non ha nulla a che fare con questo e ha tutto a che fare con ciò che le persone vedono su Facebook.

In questo modo il tuo marchio rimane rilevante nella mente del consumatore, crea fiducia nel marchio e crea un percorso alternativo per coinvolgere il tuo pubblico.

Nel caso in cui ti piace vivere secondo i numeri, le visualizzazioni sui contenuti video brandizzati sono aumentate del 99% su YouTube a partire da giugno 2017.

10. Lo storytelling del marchio consente alle persone di entrare dietro le quinte

Oltre ai contenuti di marca, puoi sempre dilettarti nella narrazione del marchio.

Che si tratti di fare una faccia sciocca per il tuo account Snapchat, condividere filmati di contenuti generati dagli utenti o uno scherzo divertente catturato in video, le aziende stanno iniziando a capire l'efficacia di far trasparire la storia di un marchio.

Apple Music ha offerto al pubblico di Snapchat un'esperienza fantastica portandolo dietro le quinte dello studio della stazione radio Beats 1 tramite Snapchat.

Snapchat è davvero la piattaforma più efficace per questo poiché il contenuto viene rimosso in 24 ore e gli utenti su Snapchat non si divertono a essere bombardati da contenuti in stile pubblicitario. Stanno cercando un accesso "dietro le quinte", qualcosa che li faccia sentire legati al marchio.

Ai consumatori piace essere informati, cosa che può essere ottenuta condividendo una rapida storia di un nuovo prodotto in uscita o un breve tour del lavoro da casa. In ogni caso, il tuo pubblico si sentirà connesso al tuo marchio e troverà valore nel seguire i tuoi account per questo contenuto di gemme nascoste.

Tagging e trascrizioni

11. Meta tag a vantaggio di Google Bot

I metadati sono le informazioni utilizzate per descrivere il contenuto di una pagina web, un documento, un file o qualsiasi altra cosa che può essere caricata online (foto e video).

In parole povere, i metadati sono una breve spiegazione o un riassunto di cosa tratta il contenuto. Per i video in particolare, è il testo che circonda il file video che fa riferimento e spiega il contenuto del video: i motori di ricerca come Google si affidano ai metadati dei video per classificare e visualizzare i risultati dei video.

I web bot eseguono la scansione del tuo sito, giudicando la qualità dei tuoi contenuti e classificando l'idoneità del contenuto della tua pagina a rispondere a una query di ricerca. Sebbene Google stia utilizzando centinaia di fattori per determinare quale contenuto dovrebbe essere classificato, due fattori, in particolare, sembrano essere più importanti di altri: i backlink e i contenuti basati su testo.

Purtroppo questi bot non possono guardare video e nemmeno i backlink si adattano ai contenuti video...

Ciò significa che questi robot navigano solo in base ai contenuti video???

No, leggono semplicemente le informazioni di testo associate al tuo video e giudicano la qualità del tuo video in base a tali informazioni; titolo video, descrizioni video e tag video.

Garantire che le tue descrizioni siano dettagliate e accurate rispetto ai contenuti visualizzati nel video, gioverà al tuo posizionamento SEO poiché i robot di Google ora comprenderanno la qualità dei tuoi contenuti video.

Avere un posizionamento SERP di alto livello aiuterà a indirizzare il traffico verso il tuo sito poiché la maggior parte degli utenti dei motori di ricerca non fa clic oltre la prima pagina; questo può portare al dominio della SERP.

12. Le trascrizioni aumentano il valore delle tue informazioni

Stai cercando di aumentare il ranking del tuo video su Google? Perché non fornire una trascrizione video

BOOM! Hai facilmente aumentato la tua opportunità di parole chiave.

Poiché il ranking SERP e il traffico vanno di pari passo, vuoi prepararti con ogni viale di parole chiave. Includendo una trascrizione del tuo video, dai ai robot di Google tutte le informazioni che condividi a voce che non sono in grado di ascoltare.

Insieme alle parole chiave, hai anche sbloccato un intero script di backlinking e opportunità di collegamento interno.

Le trascrizioni andranno anche a beneficio di coloro che lavorano in uno spazio rumoroso, di coloro con disabilità, di coloro che non hanno l'inglese come prima lingua e di coloro che preferiscono utilizzare CTRL+F per cercare contenuti specifici invece di guardare un video completo.

13. Le didascalie creano inclusività per chi guarda senza audio

L'aggiunta di sottotitoli ai tuoi video potrebbe non sembrare una tattica di distribuzione, ma può migliorare notevolmente la portata del tuo video.

Sottotitoli è un termine ampio che va da sottotitoli a sottotitoli incorporati che indicano fatti chiave o cambiamenti di argomento.

Privy, sta facendo un ottimo lavoro qui usando le didascalie per evidenziare il loro punto principale. Anche se dovessi guardare questa clip senza audio, i takeaway sono scritti chiaramente per garantire che nessuno spettatore si perda.

I sottotitoli aiutano a rendere i tuoi contenuti video più accessibili agli spettatori che scelgono di guardare senza audio o con problemi di udito; puoi anche sfruttare i sottotitoli e offrire più opzioni linguistiche per creare una portata internazionale. Inoltre, sul mercato ci sono molti strumenti di editing video gratuiti che puoi utilizzare per farlo.

Oltre ad aumentare l'accessibilità del pubblico, i sottotitoli aiutano le persone a concentrarsi e a conservare le informazioni con facilità. Rendendoli particolarmente utili quando l'obiettivo del tuo video è l'istruzione.

14. CTA e collegamenti integrati spingono i potenziali clienti attraverso la canalizzazione

Sono finiti i giorni delle annotazioni di YouTube.

Quella funzione è stata interrotta nel 2017 dopo che YouTube si è reso conto che quei pop-up non erano ottimizzati per i dispositivi mobili e molti utenti stavano interagendo con le annotazioni semplicemente per chiudere le finestre di testo ostruttive.

Con l'interruzione delle annotazioni è arrivata l'ascesa di schermate finali e schede progettate per i dispositivi mobili.

Queste schermate finali ti consentono di avere la possibilità di collegare un altro video o playlist: se utilizzi YouTube, puoi impostare il video consigliato in modo che venga selezionato dall'algoritmo di YouTube per adattarsi al meglio all'utente. Inoltre puoi avere un invito all'azione nella schermata finale per iscriverti al tuo canale o visitare il tuo sito web. Venngage ha scelto di utilizzare la loro schermata finale per promuovere un video correlato e un invito all'azione per iscriversi al proprio canale.

Buono a sapersi: YouTube ti dà la possibilità di selezionare "il migliore per lo spettatore", che consiglierà un video dal tuo canale in base a quello adatto a quello specifico spettatore, in base al loro utilizzo di YouTube, mantenendo lo spettatore sul tuo canale.

Le schede integrate fungono da invito all'azione, durante la riproduzione del video, lungo il lato in alto a destra dei tuoi video. Questi possono essere programmati per apparire in qualsiasi momento durante la riproduzione del video, consentendoti di collegare il contenuto del tuo video a una fonte esterna. Questo potrebbe riguardare la tua iscrizione alla newsletter, la home page, la pagina del servizio, ecc. HubSpot sceglie di mettere in evidenza la loro accademia durante questo video poiché gli spettatori sono interessati a conoscere la strategia aziendale.

Diciamo che stai discutendo di content marketing, un servizio offerto dalla tua azienda, questo sarebbe il momento perfetto per aprire una scheda che si collega alla pagina dei tuoi servizi di content marketing.

Avvolgendo

È ora di riassumere i punti chiave:

I contenuti video appartengono a tutti i tuoi canali di social media

La ridistribuzione porta a risultati maggiori rispetto alla sola distribuzione

Remixa i contenuti di tendenza per creare nuovi contenuti che circondano l'argomento

Prendi ispirazione dalla tua concorrenza

Non dimenticare di trascrivere i tuoi video e includere didascalie

Se quella lista di controllo era la tua parte preferita di tutto questo blog, ne abbiamo un'altra per te ed è ancora meglio. Vai avanti e controlla la nostra lista di controllo gratuita che copre oltre 100 tattiche di distribuzione di contenuti strategici per 12 canali diversi.

Ora è il momento di ottenere il limite del tuo produttore, raccogliere filmati fantastici, creare contenuti video eccezionali e distribuirli finché tutti e la loro madre non avranno visto il tuo video.