14 tácticas de distribución de contenido de video que debes probar (en 2022)
Publicado: 2020-12-08Si una imagen vale más que mil palabras, entonces un video vale un 89% de retorno de la inversión.
Según este Informe de mezcla de marketing B2B de 2020, el 41 % de los profesionales de marketing encuestados dijeron que trabajarían para incorporar una estrategia de marketing de contenido de video.
Claramente, el video ha ido en aumento para los especialistas en marketing, ya que es una forma atractiva de involucrar a su público objetivo en su mensaje, pero también porque los consumidores buscan más contenido de video.
Promo realizó una encuesta de 500 personas sobre los hábitos de visualización de videos en línea y reveló que cerca del 50 % de los encuestados vieron más de 5 videos al día. Esto significa que su audiencia está mirando y buscando contenido de video: el 67% usó YouTube como su plataforma de video en línea.
Si aún no está utilizando el video como parte de su estrategia de marketing de contenido, debe trabajarlo. Sin contenido de video, está abandonando la parte de su audiencia que busca activamente contenido visual.
Si desea saltar a una táctica de distribución de video específica, aquí hay un TL; DR
Marketing de contenido de video en plataformas de redes sociales
1. Sube tu contenido a Facebook, de forma nativa
2. Snapchat, TikTok e Instagram son los principales canales para videos cortos
3. LinkedIn tiene la mayor retención de vendedores B2B
4. YouTube es el líder del mercado en plataformas para compartir videos
Redistribución ≥ Distribución
5. Los gifs son excelentes para las páginas de destino
6. Reutilice el contenido principal en publicaciones de blog
7. Interactuar a través del correo electrónico con video
Ventaja competitiva
8. Aprenda de sus competidores y líderes de la industria
Contenido de marca
9. Muestra tu lado divertido
10. Brand Storytelling permite a las personas estar detrás de escena
Etiquetado y Transcripciones
11. Metaetiquetas en beneficio de los bots de Google
12. Las transcripciones aumentan el valor de su información
13. Los subtítulos crean inclusión para aquellos que ven sin sonido
14. CTA y enlaces incorporados empujan a los prospectos a través de su embudo
Marketing de contenido de video en plataformas sociales
1. Sube tus videos a Facebook, de forma nativa
El 85% de todo el contenido de video visto en Facebook se ve sin sonido, esto solo vuelve a enfatizar la necesidad de subtitular el contenido, especialmente si Facebook va a ser un canal de distribución elegido.
Una vez en Facebook, la optimización de videos para las redes sociales es clave: el 92 % de los usuarios de Facebook acceden a la aplicación o al sitio web a través de dispositivos móviles. En dispositivos móviles, los videos cuadrados pueden resultar en un aumento del 80 al 100 % en la participación y, en algunos casos, generar entre un 30 y un 35 % más de vistas de video.
Si no cree que la optimización móvil sea relevante, recuerde que el 94% de los ingresos por anuncios de Facebook provienen de una plataforma móvil. Hablando de anuncios de Facebook, el costo de comprar anuncios disminuyó un 6 % en 2019, mientras que se produjo un aumento del 37 % en las impresiones de anuncios.
Sin alejarse demasiado de la distribución de contenido, debe considerar la importancia de transmitir en vivo en sus plataformas de redes sociales. Los usuarios de Facebook tienen 4 veces más probabilidades de ver videos en vivo que contenido grabado.
Aproveche esa información organizando un seminario web o una sesión de preguntas y respuestas en vivo en función de un tema que haya publicado recientemente, de esa manera su seminario web o sesión de preguntas y respuestas cumple una doble función: generar participación y promover piezas de contenido anteriores.
2. Snapchat, TikTok e Instagram son los principales canales para videos cortos
Las tres plataformas admiten contenido de video y son predominantemente plataformas para compartir imágenes/videos. Sin embargo, el contenido abreviado tiende a funcionar mejor en estas plataformas.
Estadísticas rápidas
TikTok tiene una estimación de 800 millones de usuarios mensuales
Instagram tiene mil millones de usuarios mensuales, con 500 millones de usuarios de historias diarias, y es el
plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento en Canadá.
Snapchat tenía 210 millones de usuarios diarios a fines de 2019 con más de 210 millones de instantáneas
creado diariamente.
Estas plataformas son excelentes para promocionar teasers de sus videos más largos, un clip de 30 segundos de un video educativo con un enlace a todo el clip en su sitio.
Además, Instagram ha lanzado su IGTV para videos más largos cuando sea necesario.
IGTV está diseñado para la forma en que usa su teléfono, mostrando videos verticales en pantalla completa, estos videos pueden durar hasta una hora, 59 minutos más de lo que permite un video de Instagram.
Cada cuenta se convierte en su propio canal al que los usuarios pueden suscribirse; esta es una excelente ubicación para un blog de video y para publicar videos de instrucciones/preguntas frecuentes. Los blogs de video son una excelente manera de transmitir un sentido de la cultura de la empresa y resaltar a los miembros increíbles y talentosos de su equipo.
Es bueno saberlo: tanto Instagram como TikTok admiten funciones de tienda ️️
TikTok permite clips de video que van desde 15 segundos a 60 segundos. Lo que lo convierte en el lugar perfecto para dejar clips atractivos para su audiencia. Muchas marcas han aprovechado TikTok para compartir piezas de contenido informativo, creando videos de tendencias que presentan beneficios de productos, próximos eventos o contenido identificable para su audiencia.
MonogDB ha hecho un gran uso de TikTok para promover su contenido, la cultura de la empresa y detectar tendencias que pueden manipular para su beneficio. Si no eres un ávido TikToker, como yo, el audio de "cosas en mi ____ que simplemente tienen sentido" se ha disparado con 330.3 K videos.
O puede ser como Jason Derulo y crear estrictamente contenido de video de tendencias para aumentar el conocimiento de su marca y aumentar su base de audiencia.
¿Ya escuchaste su nueva canción “Savage Love”? Fue desarrollado para TikTok en base a su éxito en la plataforma y su ave fénix volvió a la fama.
Cuando se trata de marketing de Snapchat, el contenido se muestra durante 24 horas antes de eliminarse. Lo que lo convierte en un excelente lugar para promocionar los próximos eventos y compartir contenido que le hable a su audiencia. Este no es el lugar para publicar tutoriales paso a paso o contenido de naturaleza similar.
Podría extenderme sobre todo lo relacionado con el marketing en redes sociales, pero usted está aquí para la distribución de contenido de video, así que, por ahora, eso es todo lo que diré sobre estas plataformas.
3. LinkedIn mantiene la retención de los especialistas en marketing B2B
Cada vez que pensamos en marketing B2B, el primer lugar al que se nos viene a la mente es LinkedIn y por una buena razón.
LinkedIn es, con mucho, el sitio más confiable para que las empresas B2B interactúen entre sí. Hay más de 690 millones de usuarios en LinkedIn, en más de 200 países, con una tasa de unión de más de 2 nuevos miembros por segundo. Estos usuarios son profesionales de todas las industrias que están en línea durante las horas de trabajo, con sus límites comerciales puestos.
Todas esas estadísticas hacen de LinkedIn un campo de juego para los especialistas en marketing B2B, y tenemos la guía definitiva para el marketing B2B en LinkedIn.
Cuando se trata de videos, LinkedIn no nos decepciona, ya que se ha convertido en el canal más exitoso para los vendedores de videos B2B: un abrumador 87% de los vendedores que usan videos en LinkedIn lo describieron como un canal efectivo.
Si eres nuevo en el video marketing, comienza creando uno de los tipos de video más comunes:
Vídeos explicativos (72 %)
Vídeos de presentación (49%)
Videos Testimoniales (48%)
Vídeos de ventas (42 %)
Anuncios de video (42%)
Slack ha hecho un gran uso de Linkedin para videos explicativos para educar a sus usuarios sobre nuevas actualizaciones, accesos directos y funciones infrautilizadas.
Como puede ver, Slack pudo generar más de 12 000 vistas en un video que publicaron explicando los procedimientos y los beneficios de vincular su Google Calendar a Slack. Estos espectadores pudieron tomar una decisión más informada sobre la compra de Slack para su equipo. Si vio ese video como usuario actual, estaría entusiasmado con la función y es más probable que recomiende Slack a un amigo.
Si bien este puede no ser el tipo de video emocionante que imagina cuando piensa en contenido de marketing, estos estilos de video funcionan para crear conversiones.
4. YouTube es el líder del mercado en plataformas para compartir videos
Bueno, sabías que esto se avecinaba porque no se puede hablar de videos sin hablar del capo que es YouTube.
Si está buscando hacer crecer una plataforma de YouTube para contenido de video, tenemos una gran necesidad de conocer las estadísticas de marketing de YouTube para usted → ¿sabía que, en promedio, un video de YouTube de primera página dura 15 minutos?
Con más de 2 mil millones de usuarios mensuales, este es el lugar para distribuir su contenido de video.
Los videos instructivos llegaron para quedarse. El 90 % de los aficionados al bricolaje ven videos instructivos en YouTube durante un proyecto real. Estos no tienen que ser videos instructivos de construcción o estilo hobby, los tutoriales de software son igual de populares en la plataforma.
Mirando la cuenta de YouTube de Adobe, sus videos más populares tienen un equilibrio entre tutoriales o tutoriales de sus programas y contenido promocional que muestra lo que puede lograr con su software.
Como discutiremos más adelante, el contenido de video también es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca al publicar contenido relacionado con la marca en su canal. Este es contenido para que su audiencia disfrute sin sentirse presionado a comprar artículos o probar un producto; a partir de esto, desarrollará una personalidad de marca que aumentará la confianza del cliente.
Al distribuir contenido de video en YouTube, debe ser constante al cargar para asegurarse de que su contenido se vea y no se pierda dentro de las 500 horas de contenido de YouTube que se carga cada minuto.
Como se anticipó, el 85 % de los vendedores de videos usan YouTube, mientras que solo el 79 % utiliza Facebook, lo que hace que estas dos plataformas sean las más utilizadas entre los vendedores de videos.
Recuerde optimizar para dispositivos móviles, el 70% de las vistas de YouTube provienen de un dispositivo móvil.
Cuando sea posible, utilice siempre un diseño cuadrado, con dimensiones mínimas de 600:600
Las miniaturas de video deben tener un alto contraste entre el primer plano y el fondo.
Las dimensiones ideales de Youtube son 1920 x 1080 o 1080p
Asegúrese de que su texto sea grande y legible: las pantallas de los teléfonos son pequeñas y reducirán el tamaño de su contenido
Vista previa en dispositivos móviles
Redistribución ≥ Distribución
Una vez que todo este fantástico contenido se distribuye en la web, hay muchas formas de verlo. Más allá de los adelantos de las redes sociales y la optimización SEO, hablemos de la redistribución de contenido de video.
5. Los gifs son geniales para las páginas de destino
Todo el mundo ama los gifs... o son jifs... independientemente de cómo lo llames, todos los disfrutamos.
Algo que no disfrutamos es una página web que se carga lentamente debido a un video que se reproduce automáticamente con sonido en la página de inicio. Si su página tiene problemas para cargar un video, ¿por qué no convertirlo en un gif que haga clic?
Los gifs son esencialmente videos condensados con animación añadida, así que ¿por qué no hacer un gif con tu video? Es más fácil de lo que piensas y son una excelente manera de compartir contenido de video.
Mural ha hecho un buen uso de los gifs en su página web en lugar de optar por archivos de video .mov más grandes.
Tal vez el video que tienes no sea un buen gif, no te preocupes, siempre puedes usar Canva para desarrollar un gif personalizado que transmita el mensaje del contenido de tu video.
Estos gifs pueden funcionar el doble de tiempo al detener a los desplazadores de las redes sociales en seco.
Es fácil pasar por alto una imagen estática, pero un gif en movimiento en medio de una transmisión social atraerá más la atención. Asegúrate de combinar el contenido de tu gif con un fuerte título de CTA para atraer a tu audiencia a tu sitio.
6. Reutilice el contenido principal en publicaciones de blog
Por cada video que cree, que resuena con su audiencia y tiene un buen desempeño, debe escribir una publicación de blog que lo acompañe sobre el mismo tema de su video.
Ross Simmonds ha dominado el remix de contenido: échale un vistazo.
Aquí ha creado un blog para apoyar su vídeo sobre el tema de la experimentación de marketing.
Esto crea una vía alternativa para promocionar contenido de video y otro contenido para ser recogido en las búsquedas de Google.
El Informe de fenómenos de Internet de 2019 de Cisco reveló que el 60 % de todo el tráfico de Internet era transmisión de video, un 22 % más que en 2018, pero no podemos ignorar el 21 % de personas que aún buscan leer sobre un tema.
7. Interactuar a través de correo electrónico con video
¿Enviando un boletín semanal o mensual? Incluya un fragmento de video que brinde consejos específicos, muestre productos o anuncie eventos para los clientes.
Soapbox sabe cómo darle vida a un correo electrónico
Los correos electrónicos son tan mundanos y rutinarios, pero al incluir un video, acabas de cambiar el juego para captar la atención de la audiencia. Incluir contenido de video en los correos electrónicos puede aumentar la tasa de apertura en un 6 %.
Ahora que tiene a su audiencia involucrada, llévela a su sitio con una atractiva llamada a la acción o haga clic en su video, enviándolos directamente a una página de destino.
Ventaja competitiva
8. Aprenda de sus competidores y líderes de la industria
No estoy aquí para condonar el plagio o el robo, estoy aquí para condonar la inspiración.
Mira esto, HubSpot ha importado todos sus podcasts en YouTube. Tenga en cuenta que no simplemente cargaron la pista de audio de cada episodio del podcast, sino que se tomaron el tiempo para agregar subtítulos en todo momento. Lo que significa que cuando ve la versión de YouTube de su podcast, puede leer y tomar notas según sea necesario, lo que le brinda el máximo provecho de su podcast y aumenta su alcance.
Tu competencia siempre será tu competencia, ¿por qué no aprovecharlos y aprender de sus mejores prácticas? Desplácese por los canales de YouTube de sus competidores, filtre para ver su contenido más popular y luego desarrolle contenido que alcance la misma marca.
¿Buscas una táctica diferente? Comience desde el final de la lista más popular de su competidor. Encuentre el contenido que no ejecutaron bien y decida si esa es una vía que su marca debería intentar recrear para ganar el tráfico perdido. El hecho de que no funcionó para ellos no significa que no funcionará para usted.
Al final del día, es mejor ver en qué está teniendo éxito su industria y comenzar desde allí. Tal vez los videos de bricolaje no funcionen tan bien, pero las exhibiciones de productos realmente brillan, tome esa información y aprenda de ella. Esto evita que pierda tiempo y dinero creando videos que son propensos a fracasar.
Contenido de marca
9. Muestra tu lado divertido
Al final del día, no hay reglas sobre qué contenido puede y no puede crear. Con el video, no hay límites porque las personas no siempre buscan contenido informativo; muchas veces los espectadores inician sesión en YouTube para entretenerse.
También es importante superar la idea de que todo el contenido debe centrarse en sus productos. La Generación Z busca marcas transparentes en las que pueda confiar, buscan vincularse con las marcas y no solo comprarles.
Aquí es donde realmente entra en juego el contenido de marca.
El video de Facebook más visto de Shopify no tiene nada que ver con eso y tiene mucho que ver con lo que la gente ve en Facebook.
Hacer esto le permite a su marca seguir siendo relevante en la mente del consumidor, generar confianza en la marca y crear un camino alternativo para interactuar con su audiencia.
En caso de que le guste vivir según los números, las vistas de contenido de video de marca han aumentado en un 99 % en YouTube a partir de junio de 2017.
10 Brand Storytelling permite a las personas estar detrás de escena
Además del contenido de marca, siempre puedes incursionar en la narración de marcas.
Ya sea haciendo una cara tonta para su cuenta de Snapchat, compartiendo imágenes de contenido generado por el usuario o una broma divertida capturada en video, las empresas están comenzando a comprender la efectividad de dejar que la historia de una marca salga a la luz.
Apple Music le dio a su audiencia de Snapchat una gran experiencia al llevarlos detrás de escena de su estudio de la estación de radio Beats 1 a través de Snapchat.
Snapchat es realmente la plataforma más eficaz para esto, ya que el contenido se elimina en 24 horas y los usuarios de Snapchat no disfrutan de ser bombardeados con contenido de estilo publicitario. Están buscando acceso “detrás de escena”, algo que los haga sentir conectados con la marca.
A los consumidores les gusta estar informados, lo que se puede lograr compartiendo una historia instantánea del lanzamiento de un nuevo producto o un breve recorrido de trabajo desde la oficina en casa. De cualquier manera, su audiencia se sentirá conectada con su marca y encontrará valor en seguir sus cuentas para este contenido de gemas ocultas.
Etiquetado y Transcripciones
11 Metaetiquetas en beneficio de los bots de Google
Los metadatos son la información utilizada para describir el contenido de una página web, documento, archivo o cualquier otra cosa que se pueda cargar en línea (fotos y videos).
En términos sencillos, los metadatos son una breve explicación o resumen de lo que trata el contenido. Específicamente para el video, es el texto que rodea el archivo de video el que hace referencia y explica el contenido del video: los motores de búsqueda como Google dependen de los metadatos del video para clasificar y mostrar los resultados del video.
Los bots web rastrean su sitio, juzgan la calidad de su contenido y clasifican la idoneidad del contenido de su página para responder una consulta de búsqueda. Aunque Google utiliza cientos de factores para determinar qué contenido debe posicionarse, dos factores en particular parecen ser más importantes que otros: los vínculos de retroceso y el contenido basado en texto.
Lamentablemente, estos bots no pueden ver videos y los backlinks tampoco encajan con el contenido de video...
¿Eso significa que estos bots solo navegan por contenido de video?
No, simplemente leen la información de texto asociada con su video y juzgan la calidad de su video en función de esa información; título de video, descripciones de video y etiquetas de video.
Asegurarse de que sus descripciones sean detalladas y precisas para el contenido que se muestra en el video beneficiará su clasificación de SEO, ya que los bots de Google ahora comprenderán la calidad del contenido de su video.
Tener una ubicación SERP de alto rango ayudará a atraer tráfico a su sitio ya que la mayoría de los usuarios de motores de búsqueda no hacen clic más allá de la página uno; esto puede conducir al dominio SERP.
12 Las transcripciones aumentan el valor de su información
¿Buscas aumentar la clasificación de tu video en Google? ¿Por qué no proporcionar una transcripción de video?
¡AUGE! Ha aumentado fácilmente su oportunidad de palabra clave.
Dado que la clasificación SERP y el tráfico van de la mano, debes prepararte con todas las vías de palabras clave. Al incluir una transcripción de su video, está brindando efectivamente a los bots de Google toda la información que está compartiendo verbalmente y que no pueden escuchar.
Junto con las palabras clave, también ha desbloqueado un script completo de backlinking y oportunidades de enlaces internos.
Las transcripciones también beneficiarán a aquellos que trabajan en un espacio ruidoso, aquellos con discapacidades, aquellos que no tienen el inglés como primer idioma y aquellos que prefieren usar CTRL+F para buscar contenido específico en lugar de ver un video completo.
13 Los subtítulos crean inclusión para aquellos que ven sin sonido
Agregar subtítulos a sus videos puede no parecer una táctica de distribución, pero puede mejorar enormemente el alcance de su video.
Los subtítulos son un término amplio que abarca desde subtítulos cerrados hasta subtítulos incorporados que indican hechos clave o cambios de tema.
Privy, está haciendo un trabajo fantástico al usar subtítulos para resaltar su punto principal. Incluso si tuviera que ver este clip sin sonido, las conclusiones se escriben claramente para garantizar que ningún espectador se lo pierda.
Los subtítulos ayudan a que el contenido de su video sea más accesible para los espectadores que eligen mirar sin sonido o tienen problemas de audición; también puede aprovechar los subtítulos y ofrecer múltiples opciones de idioma para crear un alcance internacional. Además, hay muchas herramientas gratuitas de edición de video en el mercado que puede usar para lograrlo.
Más allá de aumentar la accesibilidad de la audiencia, los subtítulos ayudan a las personas a concentrarse y retener la información con facilidad. Haciéndolos especialmente beneficiosos cuando el objetivo de su video es la educación.
14 Los CTA y los enlaces integrados empujan a los prospectos a través de su embudo
Atrás quedaron los días de las anotaciones de YouTube.
Esa función se suspendió en 2017 después de que YouTube se dio cuenta de que esas ventanas emergentes no estaban optimizadas para dispositivos móviles y muchos usuarios estaban interactuando con anotaciones simplemente para cerrar las ventanas de texto obstructivas.
Con la descontinuación de las anotaciones vino el auge de las tarjetas y pantallas finales diseñadas primero para dispositivos móviles.
Estas pantallas finales le permiten tener la capacidad de vincular otro video o lista de reproducción; si usa YouTube, puede configurar el video recomendado para que el algoritmo de YouTube elija el que mejor se adapte al usuario. También puede tener una llamada a la acción en la pantalla final para suscribirse a su canal o visitar su sitio web. Venngage eligió utilizar su pantalla final para promocionar un video relacionado, así como un llamado a la acción para suscribirse a su canal.
Es bueno saberlo: YouTube le brinda la opción de seleccionar "mejor para el espectador", que recomendará un video de su canal según sea adecuado para ese espectador específico, según su uso de YouTube, reteniendo al espectador en su canal.
Tener tarjetas integradas actúa como un llamado a la acción, durante la reproducción de video, a lo largo del lado superior derecho de sus videos. Estos pueden programarse para que aparezcan en cualquier momento durante la reproducción del video, lo que le permite vincular el contenido de su video a una fuente externa. Esto podría ser su suscripción al boletín, la página de inicio, la página de servicio, etc. HubSpot elige resaltar su academia durante este video ya que los espectadores están interesados en aprender sobre la estrategia comercial.
Supongamos que está discutiendo el marketing de contenido, un servicio que ofrece su empresa, este sería el momento perfecto para abrir una tarjeta con un enlace a su página de servicios de marketing de contenido.
Terminando
Es hora de resumir los puntos clave:
El contenido de video pertenece a todos sus canales de redes sociales
La redistribución conduce a mejores resultados que la distribución sola
Remezcle el contenido de tendencias para crear nuevas piezas de contenido sobre el tema.
Inspírate en tu competencia
No olvides transcribir tus videos e incluir subtítulos.
Si esa lista de verificación fue tu parte favorita de todo este blog, tenemos otra para ti y es aún mejor. Continúe y consulte nuestra lista de verificación gratuita que cubre más de 100 tácticas estratégicas de distribución de contenido para 12 canales diferentes.
Ahora es el momento de ponerse la gorra de productor, recopilar excelentes imágenes, crear contenido de video estelar y distribuirlo hasta que todos y su madre hayan visto su video.