14 táticas de distribuição de conteúdo de vídeo obrigatórias (em 2022)

Se uma imagem vale mais que mil palavras, então um vídeo vale 89% de retorno do investimento.

De acordo com este Relatório de Mix de Marketing B2B de 2020, 41% dos profissionais de marketing pesquisados ​​disseram que trabalhariam para incorporar uma estratégia de marketing de conteúdo de vídeo.

Claramente, o vídeo está em alta para os profissionais de marketing, pois é uma maneira envolvente de envolver seu público-alvo em sua mensagem, mas também porque os consumidores estão procurando mais conteúdo de vídeo.

A Promo realizou uma pesquisa com 500 pessoas sobre hábitos de visualização de vídeos online e revelou que cerca de 50% dos entrevistados assistiam a mais de 5 vídeos por dia. Isso significa que seu público está assistindo e pesquisando conteúdo de vídeo – 67% usaram o YouTube como plataforma de vídeo online.

Se você ainda não está usando vídeo como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo, você precisa trabalhar nele. Sem conteúdo de vídeo, você está abandonando a parte de seu público que está buscando conteúdo visual ativamente.

Se você quiser pular para uma tática específica de distribuição de vídeo, aqui está um TL;DR

Marketing de conteúdo de vídeo em plataformas de mídia social

1. Carregue seu conteúdo no Facebook, de forma nativa

2. Snapchat, TikTok e Instagram são os principais canais para vídeos curtos

3. O LinkedIn tem a maior retenção de profissionais de marketing B2B

4. O YouTube é líder de mercado em plataformas de compartilhamento de vídeo

Redistribuição ≥ Distribuição

5. Gifs são ótimos para páginas de destino

6. Reutilize o conteúdo principal em postagens do blog

7. Envolva-se por e-mail com vídeo

Vantagem competitiva

8. Aprenda com seus concorrentes e líderes do setor

Conteúdo de marca

9. Mostre seu lado divertido

10. A narrativa da marca permite que as pessoas vejam os bastidores

Marcação e transcrições

11. Meta Tags em benefício do Google Bots

12. As transcrições aumentam o valor de suas informações

13. Legendas criam inclusão para quem assiste sem som

14. CTAs e links integrados impulsionam os clientes potenciais pelo seu funil

Marketing de conteúdo de vídeo em plataformas sociais

1. Envie seus vídeos para o Facebook, nativamente

85% de todo o conteúdo de vídeo assistido no Facebook é assistido sem som, isso apenas reforça a necessidade de legendar o conteúdo – especialmente se o Facebook for um canal de distribuição escolhido.

Uma vez no Facebook, a otimização de vídeo para mídias sociais é fundamental – 92% dos usuários do Facebook acessam o aplicativo ou site pelo celular. Em dispositivos móveis, os vídeos quadrados podem resultar em um aumento de 80 a 100% no engajamento e, em alguns casos, em 30 a 35% mais visualizações de vídeo.

Se você não acha que a otimização móvel é relevante, lembre-se de que 94% da receita de anúncios do Facebook vem de uma plataforma móvel. Falando em anúncios do Facebook, o custo para comprar anúncios diminuiu 6% em 2019, enquanto ocorreu um aumento de 37% nas impressões de anúncios.

Sem se afastar muito da distribuição de conteúdo, você deve considerar a importância de entrar ao vivo em suas plataformas de mídia social. Os usuários do Facebook são 4 vezes mais propensos a assistir a vídeos de transmissão ao vivo do que a conteúdo gravado.

Aproveite essas informações hospedando um webinar ou perguntas e respostas ao vivo com base em um tópico que você lançou recentemente, dessa forma seu webinar ou perguntas e respostas está fazendo um trabalho duplo - ganhando engajamento e promovendo conteúdos anteriores.

2. Snapchat, TikTok e Instagram são os principais canais para vídeos curtos

Todas essas três plataformas suportam conteúdo de vídeo e são predominantemente plataformas de compartilhamento de imagem/vídeo. No entanto, o conteúdo encurtado tende a ter um desempenho melhor nessas plataformas.

Estatísticas rápidas

TikTok tem uma estimativa de 800 milhões de usuários mensais

O Instagram tem 1 bilhão de usuários mensais, com 500 milhões de usuários diários de histórias, e é o

plataforma de mídia social que mais cresce no Canadá.

O Snapchat tinha 210 milhões de usuários diários até o final de 2019 com mais de 210 milhões de snaps

criados diariamente.

Essas plataformas são ótimas para promover teasers de seus vídeos mais longos, um clipe de 30 segundos de um vídeo educacional com um link para o clipe inteiro em seu site.

Além disso, o Instagram lançou seu IGTV para videoclipes mais longos quando necessário.

O IGTV foi desenvolvido para como você usa seu telefone, mostrando vídeos verticais em tela cheia, esses vídeos podem ter até uma hora de duração – 59 minutos a mais do que um vídeo do Instagram permite.

Cada conta se torna seu próprio canal no qual os usuários podem se inscrever – este é um ótimo local para um blog de vídeo e postar vídeos de instruções/FAQ. Os blogs de vídeo são uma ótima maneira de transmitir um senso de cultura da empresa e destacar os membros incríveis e talentosos de sua equipe.

É bom saber: o Instagram e o TikTok suportam as funções da loja ️️

O TikTok permite clipes de vídeo com duração de 15 segundos a 60 segundos. Tornando-o o lugar perfeito para deixar clipes envolventes para o seu público. Muitas marcas aproveitaram o TikTok para compartilhar conteúdo informativo, criando vídeos de tendências que apresentam benefícios de produtos, eventos futuros ou conteúdo relacionado ao público.

O MonogDB fez grande uso do TikTok para promover seu conteúdo, cultura da empresa e identificar tendências que eles podem manipular a seu favor. Se você não é um TikToker ávido, como eu, o áudio das “coisas no meu ____ que apenas fazem sentido” explodiu com 330,3 mil vídeos.

Ou você pode ser como Jason Derulo e criar estritamente conteúdo de vídeo de tendências para aumentar o reconhecimento da sua marca e aumentar sua base de público.

Você já ouviu sua nova música “Savage Love” ainda? Foi desenvolvido para o TikTok com base em seu sucesso na plataforma e em sua fênix voltar à fama.

Quando se trata de marketing do Snapchat, o conteúdo é exibido por 24 horas antes de ser removido. Tornando-o um ótimo lugar para promover eventos futuros e compartilhar conteúdos que falam com seu público. Este não é o local para postar tutoriais passo a passo ou conteúdo de natureza semelhante.

Eu poderia falar sobre todas as coisas envolvidas no marketing de mídia social, mas você está aqui para distribuição de conteúdo de vídeo, então, por enquanto, é tudo o que direi sobre essas plataformas.

3. LinkedIn mantém retenção de profissionais de marketing B2B

Sempre que pensamos em marketing B2B, o primeiro lugar para onde nossas mentes vagam é o LinkedIn e por boas razões.

O LinkedIn é de longe o site mais confiável para empresas B2B se envolverem. Existem mais de 690 milhões de usuários no LinkedIn, em mais de 200 países, com uma taxa de adesão de mais de 2 novos membros por segundo. Esses usuários são profissionais de todos os setores que estão online durante o horário de trabalho, com seus limites comerciais ativados.

Todas essas estatísticas fazem do LinkedIn um playground para profissionais de marketing B2B, e temos o guia definitivo para marketing B2B no LinkedIn.

Quando se trata de vídeo, o LinkedIn não nos decepciona, pois emergiu como o canal de maior sucesso para os profissionais de marketing de vídeo B2B – impressionantes 87% dos profissionais de marketing que usam vídeo no LinkedIn o descreveram como um canal eficaz.

Se você é novo no marketing de vídeo, comece criando um dos tipos mais comuns de vídeo:

Vídeos explicativos (72%)

Vídeos de apresentação (49%)

Vídeos de depoimentos (48%)

Vídeos de vendas (42%)

Anúncios em vídeo (42%)

O Slack fez um ótimo uso do Linkedin para vídeos explicativos para educar seus usuários sobre novas atualizações, atalhos e recursos subutilizados.

Como você pode ver, o Slack conseguiu gerar mais de 12.000 visualizações em um vídeo que eles postaram explicando como fazer e os benefícios de vincular seu Google Agenda ao Slack. Esses espectadores puderam tomar uma decisão mais informada sobre a compra do Slack para sua equipe. Se você viu esse vídeo como um usuário atual, ficará empolgado com o recurso e provavelmente recomendará o Slack a um amigo.

Embora esse possa não ser o tipo de vídeo empolgante que você imagina quando pensa em conteúdo de marketing, esses estilos de vídeo funcionam para criar conversões.

4. O YouTube é o líder de mercado em plataformas de compartilhamento de vídeo

Bem, você sabia que isso estava chegando porque você não pode falar sobre vídeos sem discutir o chefão que é o YouTube.

Se você deseja desenvolver uma plataforma do YouTube para conteúdo de vídeo, precisamos muito conhecer as estatísticas de marketing do YouTube para você → você sabia que, em média, um vídeo de primeira página do YouTube tem 15 minutos de duração?

Com mais de 2 bilhões de usuários mensais, este é o lugar para distribuir seu conteúdo de vídeo.

Os vídeos de instruções vieram para ficar. 90% dos DIYers assistem a vídeos de instruções no YouTube durante um projeto real. Estes não precisam ser vídeos de instruções de estilo de construção ou hobby, as orientações de software são tão populares na plataforma.

Olhando para a conta do YouTube da Adobe, seus vídeos mais populares têm um equilíbrio entre tutoriais ou orientações de seus programas e conteúdo promocional mostrando o que você pode realizar com o software deles.

Como discutiremos mais adiante, o conteúdo de vídeo também é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca, publicando conteúdo relacionado à marca em seu canal. Este é o conteúdo para o seu público desfrutar sem se sentir pressionado a comprar itens ou experimentar um produto; a partir disso, você desenvolverá uma personalidade de marca que aumentará a confiança do cliente.

Ao distribuir conteúdo de vídeo no YouTube, você precisa ser consistente no upload para garantir que seu conteúdo seja visualizado e não perdido nas 500 horas de conteúdo do YouTube que está sendo enviado a cada minuto.

Conforme previsto, 85% dos profissionais de marketing de vídeo estão usando o YouTube, enquanto apenas 79% aproveitam o Facebook – tornando essas duas plataformas as mais usadas entre os profissionais de marketing de vídeo.

Lembre-se de otimizar para dispositivos móveis, 70% das visualizações do YouTube vêm de um dispositivo móvel.

Sempre que possível use um layout quadrado, com dimensões mínimas de 600:600

As miniaturas de vídeo precisam ter alto contraste entre o primeiro plano e o plano de fundo

As dimensões ideais do Youtube são 1920 x 1080 ou 1080p

Certifique-se de que seu texto seja grande e legível – as telas do telefone são pequenas e reduzirão o tamanho do seu conteúdo

Visualize-o em dispositivos móveis

Redistribuição ≥ Distribuição

Uma vez que todo esse conteúdo fantástico é distribuído na web, há muitas maneiras de ficar de olho nesse conteúdo. Além de teasers de mídia social e otimização de SEO, vamos falar sobre redistribuição de conteúdo de vídeo.

5. Gifs são ótimos para páginas de destino

Todo mundo adora gifs… ou é jifs… independentemente do nome, todos nós gostamos deles.

Algo que não gostamos é uma página da Web de carregamento lento devido a um vídeo que é reproduzido automaticamente com som na página inicial. Se sua página está com dificuldades para carregar um vídeo, por que não transformar isso em um gif que clica?

Gifs são essencialmente vídeos condensados ​​com animação adicionada, então por que não fazer um gif do seu vídeo? É mais fácil do que você pensa e eles são uma ótima maneira de compartilhar conteúdo de vídeo.

Mural fez bom uso de gifs em sua página da web em vez de optar por arquivos de vídeo .mov maiores.

Talvez o vídeo que você tenha não seja bem gif, não se preocupe, você sempre pode usar o Canva para desenvolver um gif personalizado que transmita a mensagem do seu conteúdo de vídeo.

Esses gifs podem funcionar em dobro, parando os scrollers de mídia social em suas trilhas.

É fácil passar por uma imagem estática, mas um gif em movimento no meio de um feed social atrairá mais olhos. Certifique-se de emparelhar seu conteúdo gif com uma legenda de CTA forte para levar seu público ao seu site.

6. Reutilize o conteúdo principal em postagens do blog

Para cada vídeo que você cria, que está ressoando com seu público e tendo um bom desempenho, você deve escrever uma postagem de blog sobre o mesmo tópico do seu vídeo.

Ross Simmonds dominou o remix de conteúdo – dê uma olhada.

Aqui ele criou um blog para apoiar seu vídeo sobre o tema da experimentação de marketing.

Isso cria um caminho alternativo para promover conteúdo de vídeo e outro conteúdo a ser coletado nas pesquisas do Google.

O Relatório de Fenômenos da Internet de 2019 da Cisco revelou que 60% de todo o tráfego da Internet era streaming de vídeo, um aumento de 22% desde 2018, mas não podemos negligenciar os 21% de pessoas que ainda procuram ler sobre um tópico.

7. Envolva-se por e-mail com vídeo

Enviando uma newsletter semanal ou mensal? Inclua um snippet de vídeo que forneça dicas específicas, mostre produtos ou anuncie eventos para os clientes.

Soapbox sabe como apimentar um email

Os e-mails são tão mundanos e rotineiros, mas ao lançar um vídeo, você acabou de mudar o jogo em atrair a atenção do público. Incluir conteúdo de vídeo em e-mails pode aumentar a taxa de abertura em 6%.

Agora que você tem seu público engajado, atraia-os para o seu site com um apelo à ação atraente ou faça do seu vídeo um clique – enviando-os diretamente para uma página de destino.

Vantagem competitiva

8. Aprenda com seus concorrentes e líderes do setor

Não estou aqui para tolerar plágio ou roubo – estou aqui para tolerar inspiração.

Confira, a HubSpot importou todos os seus podcasts no YouTube. Observe que eles não simplesmente fizeram o upload da faixa de áudio de cada episódio do podcast, eles dedicaram um tempo para adicionar legendas por toda parte. O que significa que, quando você assiste à versão do podcast no YouTube, pode ler e fazer anotações conforme necessário - oferecendo o máximo do podcast e aumentando o alcance.

Sua concorrência sempre será sua concorrência, por que não aproveitá-los e aprender com suas melhores práticas? Faça uma rolagem pelos canais do YouTube de seus concorrentes, filtre para ver o conteúdo mais popular e desenvolva conteúdo que atinja a mesma marca.

Procurando uma tática diferente? Comece do final da lista mais popular do seu concorrente. Encontre o conteúdo que eles não executaram bem e decida se esse é um caminho que sua marca deve tentar recriar para ganhar o tráfego perdido. Só porque não funcionou para eles não significa que não funcionará para você.

No final do dia, é melhor ver em que sua indústria está tendo sucesso e começar a partir daí. Talvez os vídeos DIY não funcionem tão bem, mas as vitrines de produtos realmente brilham, pegue essa informação e aprenda com ela. Isso evita que você perca tempo e dinheiro criando vídeos propensos a flopar.

Conteúdo de marca

9. Mostre seu lado divertido

No final das contas, não há regras sobre quais conteúdos você pode e não pode criar. Com o vídeo, não há limites porque as pessoas nem sempre procuram conteúdo informativo – muitas vezes os espectadores acessam o YouTube para se divertir.

Também é importante superar a ideia de que todo o conteúdo precisa ser centrado em seus produtos. A Geração Z procura encontrar marcas transparentes nas quais possa confiar, quer se relacionar com as marcas e não apenas comprar delas.

É aqui que o conteúdo de marca realmente entra em jogo.

O vídeo do Facebook mais visto da Shopify não tem nada a ver com isso e tem tudo a ver com o que as pessoas veem no Facebook.

Isso permite que sua marca permaneça relevante na mente do consumidor, crie confiança na marca e crie um caminho alternativo para se envolver com seu público.

Caso você goste de viver de acordo com os números, as visualizações de conteúdo de vídeo de marca aumentaram 99% no YouTube em junho de 2017.

10. O Brand Storytelling permite que as pessoas vejam os bastidores

Além do conteúdo de marca, você sempre pode se interessar pela narrativa da marca.

Seja fazendo uma careta para sua conta do Snapchat, compartilhando imagens de conteúdo gerado pelo usuário ou uma brincadeira divertida capturada em vídeo, as empresas estão começando a entender a eficácia de deixar a história de uma marca aparecer.

A Apple Music deu ao público do Snapchat uma ótima experiência, levando-os aos bastidores do estúdio da estação de rádio Beats 1 por meio do Snapchat.

O Snapchat é realmente a plataforma mais eficaz para isso, pois o conteúdo é removido em 24 horas e os usuários do Snapchat não gostam de ser bombardeados com conteúdo em estilo de anúncio. Eles buscam acesso “nos bastidores”, algo que os faça se sentirem conectados à marca.

Os consumidores gostam de estar informados, o que pode ser alcançado por meio do compartilhamento de uma história rápida de um novo produto sendo lançado ou de um pequeno tour de trabalho em casa. De qualquer forma, seu público se sentirá conectado à sua marca e encontrará valor em seguir suas contas para esse conteúdo de joia oculta.

Marcação e transcrições

11. Metatags para o benefício do Google Bots

Metadados são as informações usadas para descrever o conteúdo de uma página da web, documento, arquivo ou qualquer outra coisa que possa ser carregada online (fotos e vídeos).

Em termos leigos, os metadados são uma breve explicação ou resumo do que é o conteúdo. Para vídeo especificamente, é o texto ao redor do arquivo de vídeo que faz referência e explica o conteúdo do vídeo – mecanismos de pesquisa como o Google dependem de metadados de vídeo para classificar e exibir os resultados do vídeo.

Os bots da Web rastreiam seu site, julgando a qualidade do seu conteúdo e classificando a adequação do conteúdo da sua página para responder a uma consulta de pesquisa. Embora o Google esteja usando centenas de fatores para determinar qual conteúdo deve ser classificado, dois fatores, em particular, parecem ser mais importantes do que outros – backlinks e conteúdo baseado em texto.

Infelizmente, esses bots não podem assistir a vídeos e os backlinks também não se encaixam no conteúdo do vídeo…

Isso significa que esses bots apenas navegam pelo conteúdo do vídeo??

Não, eles simplesmente leem as informações de texto associadas ao seu vídeo e avaliam a qualidade do seu vídeo com base nessas informações; título de vídeo, descrições de vídeo e tags de vídeo.

Garantir que suas descrições sejam detalhadas e precisas para o conteúdo exibido no vídeo beneficiará sua classificação de SEO, pois os bots do Google agora entenderão a qualidade do conteúdo do seu vídeo.

Ter um posicionamento de SERP de alta classificação ajudará a direcionar o tráfego para seu site, pois a maioria dos usuários de mecanismos de pesquisa não clica na página um; isso pode levar ao domínio SERP.

12. As transcrições aumentam o valor de suas informações

Quer aumentar a classificação do seu vídeo no Google? Por que não fornecer uma transcrição de vídeo

ESTRONDO! Você aumentou facilmente sua oportunidade de palavra-chave.

Como a classificação SERP e o tráfego andam de mãos dadas, você deseja se preparar com todas as avenidas de palavras-chave. Ao incluir uma transcrição do seu vídeo, você está efetivamente fornecendo aos bots do Google todas as informações que você está compartilhando vocalmente que eles não conseguem ouvir.

Juntamente com as palavras-chave, você também desbloqueou um script inteiro de oportunidades de backlinking e links internos.

As transcrições também beneficiarão aqueles que trabalham em um espaço barulhento, aqueles com deficiências, aqueles que não têm o inglês como primeira língua e aqueles que preferem usar CTRL+F para pesquisar conteúdo específico em vez de assistir a um vídeo completo.

13. Legendas criam inclusão para quem assiste sem som

Adicionar legendas aos seus vídeos pode não parecer uma tática de distribuição, mas pode melhorar muito o alcance do seu vídeo.

Legendagem é um termo amplo que abrange desde legendas ocultas até legendas internas que indicam fatos importantes ou mudanças de assunto.

Privy, está fazendo um trabalho fantástico aqui usando legendas para destacar seu ponto principal. Mesmo que você assista a este clipe sem som, as conclusões são escritas claramente para garantir que nenhum espectador fique de fora.

As legendas ajudam a tornar o conteúdo do seu vídeo mais acessível aos espectadores que optam por assistir sem som ou com deficiência auditiva. você também pode aproveitar as legendas e oferecer várias opções de idioma para criar alcance internacional. Além disso, há muitas ferramentas gratuitas de edição de vídeo no mercado que você pode usar para fazer isso.

Além de aumentar a acessibilidade da visualização, as legendas ajudam as pessoas a se concentrarem e reterem as informações com facilidade. Tornando-os especialmente benéficos quando o objetivo do seu vídeo é a educação.

14. CTAs e links integrados impulsionam as perspectivas através do seu funil

Longe vão os dias das anotações do YouTube.

Esse recurso foi descontinuado em 2017 depois que o YouTube percebeu que esses pop-ups não eram otimizados para dispositivos móveis e muitos usuários estavam se envolvendo com anotações simplesmente para fechar as janelas de texto obstrutivas.

Com a descontinuação das anotações, veio o surgimento de telas e cartões finais projetados para dispositivos móveis.

Essas telas finais permitem que você tenha a capacidade de vincular outro vídeo ou lista de reprodução – se estiver usando o YouTube, você pode definir o vídeo recomendado a ser escolhido pelo algoritmo do YouTube para melhor se adequar ao usuário. Além disso, você pode ter uma chamada para ação na tela final para se inscrever em seu canal – ou visitar seu site. A Venngage optou por utilizar a tela final para promover um vídeo relacionado, bem como um apelo à ação para se inscrever no canal.

É bom saber: o YouTube oferece a opção de selecionar “melhor para o espectador”, que recomendará um vídeo do seu canal com base no adequado para esse espectador específico, com base no uso do YouTube, retendo o espectador em seu canal.

Os cartões integrados funcionam como um apelo à ação, durante a reprodução do vídeo, no canto superior direito dos seus vídeos. Eles podem ser programados para serem exibidos a qualquer momento durante a reprodução do vídeo, permitindo que você vincule o conteúdo do seu vídeo a uma fonte externa. Isso pode ser para sua inscrição no boletim informativo, página inicial, página de serviço etc. A HubSpot opta por destacar sua academia durante este vídeo, pois os espectadores estão interessados ​​em aprender sobre estratégia de negócios.

Digamos que você esteja discutindo marketing de conteúdo, um serviço que sua empresa oferece, este seria o momento perfeito para abrir um cartão com link para sua página de serviços de marketing de conteúdo.

Empacotando

Hora de resumir os pontos principais:

O conteúdo de vídeo pertence a todos os seus canais de mídia social

A redistribuição leva a resultados maiores do que a distribuição sozinha

Remixe o conteúdo de tendências para criar novos conteúdos em torno do tópico

Inspire-se na sua concorrência

Não se esqueça de transcrever seus vídeos e incluir legendas

Se essa lista de verificação foi a sua parte favorita de todo o blog, temos outra para você e é ainda melhor. Vá em frente e confira nossa lista de verificação gratuita que abrange mais de 100 táticas de distribuição de conteúdo estratégico para 12 canais diferentes.

Agora é hora de colocar o boné do seu produtor, reunir ótimas filmagens, criar conteúdo de vídeo estelar e distribuí-lo até que todos e suas mães tenham visto seu vídeo.