14 种必须尝试的视频内容分发策略（2022 年）

如果一张图片值一千字，那么一段视频就值 89% 的投资回报率。

根据这份 2020 年 B2B 营销组合报告，41% 的受访营销专业人士表示，他们将努力整合视频内容营销策略。

显然，对于营销人员来说，视频一直在上升，因为它是一种让目标受众参与到你的信息中的引人入胜的方式，而且还因为消费者正在寻找更多的视频内容。

Promo 围绕在线视频观看习惯对 500 人进行了调查，结果显示接近 50% 的受访者每天观看超过 5 个视频。 这意味着您的观众正在观看和搜索视频内容——67% 的观众使用 YouTube 作为他们首选的在线视频平台。

如果您还没有将视频用作内容营销策略的一部分，则需要加以利用。没有视频内容，您就放弃了积极寻求视觉内容的那部分观众。

如果您想跳到特定的视频分发策略，这里有一个 TL;DR

社交媒体平台上的视频内容营销

1. 将您的内容本地上传到 Facebook

2. Snapchat、TikTok 和 Instagram 是短视频的热门渠道

3. LinkedIn 拥有最高的 B2B 营销人员保留率

4. YouTube 是视频分享平台的市场领导者

再分配≥分配

5. GIF 非常适合登陆页面

6. 将热门内容重新用于博客文章

7. 通过电子邮件与视频互动

竞争优势

8. 向竞争对手和行业领导者学习

品牌内容

9.炫耀你有趣的一面

10. 品牌故事让人们在幕后

标记和转录

11. 为谷歌机器人带来好处的元标签

12.转录增加您信息的价值

13.字幕为无声观看的人创造包容性

14. 内置的 CTA 和链接通过您的渠道推动前景

社交平台上的视频内容营销

1. 将您的视频本地上传到 Facebook

在 Facebook 上观看的所有视频内容中有 85% 是在没有声音的情况下观看的，这再次强调了字幕内容的必要性——特别是如果 Facebook 将成为一个选定的分发渠道。

在 Facebook 上，社交媒体的视频优化是关键——92% 的 Facebook 用户通过移动设备访问应用程序或网站。 在移动设备上，方形视频可以增加 80-100% 的参与度，并且在某些情况下可以增加 30-35% 的视频观看量。

如果您认为移动优化无关紧要，请记住 94% 的 Facebook 广告收入来自移动平台。 说到 Facebook 广告，2019 年购买广告的成本下降了 6%，而广告展示次数增加了 37%。

在不远离内容分发的情况下，您应该考虑在社交媒体平台上直播的重要性。 Facebook 用户观看直播视频的可能性是录制内容的 4 倍。

通过基于您最近发布的内容的主题举办网络研讨会或实时问答来利用这些信息，这样您的网络研讨会或问答就起到了双重作用——获得参与和宣传以前的内容。

2. Snapchat、TikTok 和 Instagram 是短视频的热门渠道

所有这三个平台都支持视频内容，并且主要是图像/视频共享平台。 但是，缩短的内容往往在这些平台上表现更好。

快速统计

TikTok 估计每月有 8 亿用户

Instagram 每月有 10 亿用户，每天有 5 亿故事用户，它是

加拿大发展最快的社交媒体平台。

到 2019 年底，Snapchat 每天拥有 2.1 亿用户，拥有超过 2.1 亿张快照

每天创建。

这些平台非常适合宣传较长视频的预告片，即 30 秒的教育视频剪辑，其中包含指向您网站上整个剪辑的链接。

此外，Instagram 还推出了 IGTV 以在需要时提供更长的视频剪辑。

IGTV 专为您如何使用手机而设计，全屏显示垂直视频，这些视频最长可达一个小时 - 比 Instagram 视频允许的时间长 59 分钟。

每个帐户都成为用户可以订阅的自己的频道 - 这是一个视频博客和发布操作方法/常见问题解答视频的好地方。 视频博客是了解公司文化并突出团队中出色和有才华的成员的好方法。

很高兴知道： Instagram 和 TikTok 都支持商店功能️️

TikTok 允许的视频剪辑长度从 15 秒到 60 秒不等。 使其成为为观众留下引人入胜的剪辑的理想场所。 许多品牌已经利用 TikTok 分享信息内容片段，创建具有产品优势、即将发生的事件或与其观众相关的内容的热门视频。

MonogDB 充分利用 TikTok 来宣传他们的内容、公司文化，并发现他们可以操纵的趋势。 如果你不是一个狂热的 TikToker，就像我一样，“我的____中的东西才有意义”的音频已经被 330.3 K 视频炸毁了。

或者您可以像 Jason Derulo 一样，严格创建热门视频内容，以提高您的品牌知名度并增加您的观众群。

你听过他的新歌《Savage Love》吗？ 它是基于他在平台上的成功和他的凤凰重新声名鹊起为 TikTok 开发的。

在 Snapchat 营销方面，内容会在被删除之前显示 24 小时。 使其成为宣传即将举行的活动和分享与您的观众交流的内容的好地方。 这不是发布演练教程或类似性质的内容的位置。

我可以谈论与社交媒体营销有关的所有事情，但是您来这里是为了分发视频内容，所以，就目前而言，这就是我要对这些平台说的全部内容。

3. LinkedIn 保留 B2B 营销人员

每当我们想到 B2B 营销时，我们首先想到的地方就是 LinkedIn，这是有充分理由的。

LinkedIn 是迄今为止 B2B 公司相互交流最可靠的网站。 LinkedIn 上有超过 6.9 亿用户，遍布 200 多个国家/地区，每秒新增 2 位以上的新会员。 这些用户是来自各个行业的专业人士，他们在工作时间在线，业务上限。

所有这些统计数据使 LinkedIn 成为 B2B 营销人员的游乐场，我们在 LinkedIn 上提供了 B2B 营销的终极指南。

在视频方面，LinkedIn 并没有让我们失望，因为它已经成为 B2B 视频营销人员最成功的渠道——在 LinkedIn 上使用视频的营销人员中，87% 的人将其描述为一个有效的渠道。

如果您不熟悉视频营销，请先创建一种最常见的视频类型：

解说视频 (72%)

演示视频 (49%)

推荐视频 (48%)

销售视频 (42%)

视频广告 (42%)

Slack 充分利用 Linkedin 制作解说视频，向用户介绍新的更新、快捷方式和未充分利用的功能。

如您所见，Slack 能够在他们发布的一个视频中产生超过 12,000 次观看，该视频解释了将 Google 日历链接到 Slack 的方法和好处。 然后，这些观众能够就为他们​​的团队购买 Slack 做出更明智的决定。 如果您以当前用户的身份观看该视频，您会对该功能感到兴奋，并且更有可能向朋友推荐 Slack。

虽然这可能不是您在考虑营销内容时想象的那种令人兴奋的视频，但这些视频风格可以创造转化。

4. YouTube 是视频共享平台的市场领导者

好吧，您知道这即将发生，因为您不能在不讨论 YouTube 的主销的情况下谈论视频。

如果您希望为视频内容发展 YouTube 平台，我们非常需要为您了解 YouTube 营销统计数据 → 您是否知道 YouTube 视频的首页平均时长为 15 分钟？

每月有超过 20 亿用户，这是分发视频内容的地方。

操作方法视频将继续保留。 90% 的 DIY 用户在实际项目期间会在 YouTube 上观看操作指南视频。 这些不一定是建筑或爱好风格的操作视频，软件演练在平台上同样受欢迎。

查看 Adob​​e 的 YouTube 帐户，他们最受欢迎的视频在他们的程序的教程或演练与展示您可以使用他们的软件完成的宣传内容之间取得平衡。

正如我们稍后将讨论的那样，视频内容也是提高品牌知名度的好方法，方法是向您的频道发布相关的品牌内容。 这是让您的观众享受的内容，而不会感到有购买物品或试用产品的压力； 由此，您将培养一种品牌个性，从而增加客户的信任度。

在 YouTube 上分发视频内容时，您需要在上传时保持一致，以确保您的内容在每分钟上传的 500 小时内被观看并且不会丢失。

正如预期的那样，85% 的视频营销人员使用 YouTube，而只有 79% 的人使用 Facebook，这使得这两个平台成为视频营销人员中使用最多的平台。

记住要针对移动设备进行优化， 70% 的 YouTube 浏览量来自移动设备。

如果可能，请始终使用方形布局，最小尺寸为 600:600

视频缩略图需要在前景和背景之间具有高对比度

Youtube 理想尺寸是 1920 x 1080 或 1080p

确保您的文字大而清晰 - 手机屏幕很小，会减小内容的大小

在移动设备上预览

再分配≥分配

一旦所有这些精彩的内容都在网络上发布，就有很多方法可以关注这些内容。 除了社交媒体预告片和 SEO 优化之外，让我们谈谈视频内容重新分发。

5. GIF 非常适合登陆页面

每个人都喜欢 GIF……还是 jif……不管你怎么称呼它，我们都喜欢它们。

我们不喜欢的是由于主页上自动播放有声音的视频而导致网页加载缓慢。 如果您的页面正在努力加载视频，为什么不把它变成一个可以点击的 gif 呢？

Gif 本质上是添加了动画的压缩视频，那么为什么不从您的视频中制作一个 gif 呢？ 它比您想象的要容易，它们是共享视频内容的好方法。

Mural 在他们的网页上充分利用了 gif，而不是选择更大的视频 .mov 文件。

也许您的视频不会很好地 gif，不用担心，您可以随时使用 Canva 开发个性化的 gif，以传达您的视频内容的信息。

这些 gif 可以通过停止社交媒体滚动条来双重工作。

滑过静态图像很容易，但在社交信息流中间移动的 gif 会吸引更多的眼球。 确保将您的 gif 内容与强大的 CTA 标题配对，以使您的观众进入您的网站。

6. 将热门内容重新用于博客文章

对于您创建的每一个与您的观众产生共鸣并表现良好的视频，您应该围绕您的视频的同一主题撰写一篇随附的博客文章。

罗斯西蒙兹已经掌握了内容混音 - 看看。

在这里，他创建了一个博客来支持他关于营销实验主题的视频。

这为推广视频内容和在 Google 搜索中获取的另一条内容创造了另一种途径。

思科的 2019 年互联网现象报告显示，所有互联网流量的 60% 是视频流，自 2018 年以来增长了 22%，但我们不能忽视 21% 的人仍然希望阅读某个主题。

7. 通过电子邮件与视频互动

发送每周或每月的时事通讯？ 包括一段视频片段，为客户提供特定提示、展示产品或宣传活动。

Soapbox 知道如何为电子邮件增添趣味

电子邮件是如此平凡和例行公事，但通过投入视频，你改变了游戏规则，吸引了观众的注意力。 在电子邮件中包含视频内容可以将打开率提高 6%。

既然您已经吸引了观众，请通过诱人的号召性用语将他们吸引到您的网站，或者让您的视频成为点击 - 将他们直接发送到目标网页。

竞争优势

8. 向您的竞争对手和行业领导者学习

我不是来宽恕剽窃或偷窃的——我是来宽恕灵感的。

看看这个，HubSpot 已经在 YouTube 上导入了他们所有的播客。 请注意，他们并没有简单地上传每个播客剧集的音轨，而是花时间在整个过程中添加字幕。 这意味着当您观看他们的播客的 YouTube 版本时，您可以阅读并根据需要做笔记——让您充分利用他们的播客，同时扩大他们的影响范围。

您的竞争对手将永远是您的竞争对手，为什么不利用他们并从他们的最佳实践中学习呢？ 浏览竞争对手的 YouTube 频道，过滤以查看他们最受欢迎的内容，然后开发达到相同标记的内容。

寻找不同的策略？ 从竞争对手最受欢迎列表的底部开始。 找到他们没有很好地执行的内容，并决定这是否是您的品牌应该尝试重新创建以获得失去的流量的途径。 仅仅因为它对他们不起作用并不意味着它对你不起作用。

归根结底，最好看看您的行业在什么方面取得成功并从那里开始。 也许 DIY 视频效果不佳，但产品展示真的很闪耀，获取这些信息并从中学习。 这可以防止您浪费时间和资金来创建容易失败的视频。

品牌内容

9. 炫耀你有趣的一面

归根结底，对于您可以创建和不能创建哪些内容没有任何规定。 对于视频，没有限制，因为人们并不总是在寻找信息内容 - 很多时候观众登录 YouTube 是为了娱乐。

克服所有内容都需要以您的产品为中心的想法也很重要。 Z 世代正在寻找他们可以信任的透明品牌，他们正在寻求与品牌建立联系，而不仅仅是从他们那里购买。

这就是品牌内容真正发挥作用的地方。

Shopify 观看次数最多的 Facebook 视频与此无关，而是与人们在 Facebook 上观看的内容有关。

这样做可以让您的品牌在消费者心目中保持相关性，建立品牌信任，并创建与您的受众互动的替代途径。

如果您喜欢按数字生活，截至 2017 年 6 月，YouTube 上品牌视频内容的观看次数增加了 99%。

10. 品牌故事让人们在幕后

除了品牌内容，您还可以随时涉足品牌故事。

无论是通过为您的 Snapchat 帐户做一个傻脸、分享用户生成内容的镜头还是在视频中捕捉到一个有趣的恶作剧，公司都开始了解让品牌故事得以传播的有效性。

Apple Music 通过 Snapchat 将他们带到 Beats 1 广播电台工作室的幕后，为他们的 Snapchat 观众提供了绝佳的体验。

Snapchat 确实是最有效的平台，因为内容会在 24 小时内被删除，而且 Snapchat 上的用户不喜欢被广告风格的内容轰炸。 他们正在寻找“幕后”访问，让他们感觉与品牌有联系。

消费者喜欢了解情况，这可以通过分享新产品发布的快速故事或在家办公的简短工作来实现。 无论哪种方式，您的受众都会感受到与您的品牌的联系，并且会发现关注您的帐户以获取这些隐藏的宝石内容的价值。

标记和转录

11. 为 Google 机器人带来好处的元标记

元数据是用于描述网页、文档、文件或任何其他可以在线上传的内容（照片和视频）的信息。

通俗地说，元数据是对内容的简短解释或总结。 特别是对于视频，视频文件周围的文本引用和解释了视频内容——谷歌等搜索引擎依靠视频元数据来排名和显示视频结果。

网络机器人抓取您的网站，判断您的内容质量并对您的页面内容在回答搜索查询时的适用性进行排名。 尽管谷歌使用数百个因素来确定哪些内容应该排名，但有两个因素似乎比其他因素更重要——反向链接和基于文本的内容。

可悲的是，这些机器人无法观看视频，并且反向链接也不适合视频内容……

这是否意味着这些机器人只是通过视频内容冲浪？？？

不，他们只是阅读与您的视频相关的文本信息，并根据该信息判断您的视频质量； 视频标题、视频描述和视频标签。

确保您的描述对视频中显示的内容详细且准确，这将有利于您的 SEO 排名，因为 Google 机器人现在将了解您的视频内容的质量。

由于大多数搜索引擎用户不会点击过去的第一页，因此拥有高排名的 SERP 位置将有助于为您的网站增加流量； 这可能导致 SERP 占主导地位。

12. 转录增加您信息的价值

希望提高您的视频在 Google 上的排名？ 为什么不提供视频转录

繁荣！ 您轻松增加了关键字机会。

由于 SERP 排名和流量齐头并进，因此您需要为每个关键字途径做好准备。 通过包含您的视频转录，您可以有效地向 Google 机器人提供您通过语音分享的所有信息，而这些信息是他们无法听到的。

除了关键字，您还解锁了反向链接和内部链接机会的整个脚本。

转录也将使那些在嘈杂空间工作的人、有障碍的人、没有英语作为第一语言的人以及喜欢使用 CTRL+F 搜索特定内容而不是观看完整视频的人受益。

13. 字幕为那些无声观看的人创造包容性

为您的视频添加字幕听起来可能不像是一种分发策略，但它可以极大地提高您的视频的覆盖面。

字幕是一个广泛的术语，从隐藏式字幕到指示关键事实或主题变化的内置字幕。

Privy 在这里做得非常出色，可以使用字幕来突出其要点。 即使您要在没有声音的情况下观看此剪辑，也要清楚地写出要点，以确保不会错过任何观众。

字幕有助于让选择无声观看或有听力障碍的观众更容易访问您的视频内容； 您还可以利用字幕并提供多种语言选项来建立国际影响力。 另外，市场上有很多免费的视频编辑工具，您可以使用它来完成它。

除了增加收视率外，字幕还可以帮助人们轻松地关注和保留信息。 当您的视频的目标是教育时，让它们特别有用。

14. 内置 CTA 和链接通过您的渠道推动前景

YouTube 注释的日子已经一去不复返了。

在 YouTube 意识到这些弹出窗口并未针对移动设备进行优化并且许多用户只是为了关闭阻碍性文本窗口而使用注释后，该功能于 2017 年停止使用。

随着注释的停止，移动优先设计的端屏幕和卡片的兴起。

这些片尾画面让您能够链接另一个视频或播放列表——如果使用 YouTube，您可以将推荐的视频设置为由 YouTube 的算法挑选以最适合用户。 您还可以通过结束屏幕号召性用语来订阅您的频道 - 或访问您的网站。 Venngage 选择利用他们的结束屏幕来宣传相关视频以及号召性用语以订阅他们的频道。

小知识： YouTube 为您提供了“最适合观看者”的选项，这将根据他们的 YouTube 使用情况，根据适合该特定观看者的情况推荐您频道中的视频，从而将观看者保留在您的频道上。

在视频播放期间，视频右上角的内置卡片可作为号召性用语。 这些可以在视频播放期间随时弹出，允许您将视频中的内容链接到外部源。 这可能是您的时事通讯注册、主页、服务页面等。HubSpot 选择在此视频中突出他们的学院，因为观众有兴趣了解商业战略。

假设您正在讨论内容营销，这是您公司提供的一项服务，这将是打开卡片弹出链接到您的内容营销服务页面的最佳时机。

包起来

是时候总结一下重点了：

视频内容属于您的所有社交媒体渠道

再分配比单独分配产生更大的结果

重新混合热门内容以创建围绕主题的新内容

从您的竞争中汲取灵感

不要忘记转录您的视频并添加字幕

如果该清单是整个博客中您最喜欢的部分，我们将为您准备另一个清单，它会更好。 继续查看我们的免费清单，涵盖 12 个不同渠道的 100 多种战略内容分发策略。

现在是时候让您的制片人戴上帽子了，收集精彩的素材，制作一流的视频内容，然后分发它，直到每个人和他们的母亲都看过您的视频。