Как получить максимальную отдачу от расширенного режима YouTube Analytics

Студия YouTube известна тем, что предоставляет множество данных, которые помогают пользователям понять тенденции производительности их контента. Но правда в том, что большинство пользователей едва касаются поверхности того, какие преимущества этот инструмент может принести для аналитики их канала YouTube, игнорируя его отображение в расширенном режиме.

Независимо от того, запускаете ли вы видеоподкаст, загружаете распаковки и обзоры или используете свой канал в качестве портфолио объяснительных видео, как мы, расширенный режим YouTube Analytics предоставляет набор функций, которые помогут вам получить доступ к жизненно важным данным, которые вы не можете получить больше нигде на платформе. . Включая бесценные показатели того, как люди находят ваш контент, мнения потребителей, предпочтения и даже то, что работает и не работает с вашими видео!

Итак, сегодня мы рассмотрим инструменты отчетности расширенного режима платформы, то, что они привносят в аналитическую таблицу, и несколько способов, которыми вы можете использовать эту информацию, чтобы лучше понять производительность вашего контента.

Понимание цели расширенного режима YouTube Analytics

Первое, о чем здесь стоит упомянуть, это то, что отображение YouTube Analytics по умолчанию отлично справляется с быстрой и простой передачей некоторых наиболее важных показателей эффективности канала, о которых вам необходимо знать.

Всего одним щелчком мыши вы можете визуализировать обзор просмотров вашего канала, время просмотра и количество подписчиков, а еще пару щелчков мыши могут предоставить вам аналогичные отчеты об охвате, вовлеченности и аудитории вашего канала.

Однако проблема не столько в том, что эти отчеты показывают вам, сколько в том, что они упускают из виду.

Чтобы сохранить легко читаемый и визуально насыщенный интерфейс, представление YouTube Analytics по умолчанию фокусируется только на нескольких критических аспектах вашего канала, пропуская множество данных, которые, хотя и чрезвычайно полезны, могут быть пугающими, если они будут предоставлены заранее. средний пользователь.

Вот что такое расширенный режим .

Расширенный режим YouTube Analytics — доступ к которому осуществляется нажатием ссылки «Расширенный режим» в правом верхнем углу представления аналитики по умолчанию — дает вам доступ к множеству функций отображения, группировки, фильтрации и сравнения, которые не только дают вам более глубокий взгляд на эффективность вашего канала и контента, но также поможет вам систематизировать и проанализировать эти данные, чтобы извлечь из них практическую информацию.

Итак, давайте начнем с более подробного изучения того, как работают эти разные инструменты и какие ценные показатели они предоставляют.

Расширенный режим YouTube Analytics: настройка, фильтрация и функции отображения

Использование отображения в расширенном режиме заключается в том, чтобы знать, как настроить инструмент для отображения интересующих вас данных, а затем уточнить эти отчеты с помощью фильтров, которые помогут вам визуализировать данные и шаблоны, которые вы можете использовать.

Настройка расширенного режима

Первое, что вам нужно сделать, получив к нему доступ, — убедиться, что вы настроили инструмент для отображения типа контента и диапазонов, которые вы хотите проанализировать, с помощью панели поиска ( 1 ), диапазона дат ( 2 ) и фильтра ( 3 ). ).

Панель поиска

По умолчанию расширенный режим YouTube Analytics отображает общие данные, относящиеся ко всему вашему каналу, что дает вам быстрый способ оценить общее состояние и показатели производительности вашего канала. Однако панель поиска также позволяет настроить тип данных, с которыми вы будете работать, тремя значимыми способами:

• Видео: покажите вам данные для каждого видео отдельно, что будет основной конфигурацией для получения подробной информации о производительности отдельных видео.
• Группы: позволяют группировать контент по параметрам, которые вы хотите подробно изучить. Он идеально подходит для анализа эффективности различных типов видео на вашем канале. Может быть, вы хотите знать, привлекают ли ваши короткие видео больше внимания, чем более длинные, или ваши подписчики предпочитают смотреть ваши подробные практические руководства или анимированные видео с пояснениями. Группы дают вам идеальный способ сосредоточиться на анализе там, где вы хотите, при просмотре нескольких частей контента.
• Списки воспроизведения: очень похожие на группы, списки воспроизведения. Настройте отображение в расширенном режиме для работы с любыми видео, которые вы уже сгруппировали, создав списки воспроизведения для контента вашего канала. В зависимости от того, сколько времени вы потратили на создание и использование плейлистов YouTube, это может оказаться лучшей альтернативой созданию и настройке групп с нуля.

Диапазон дат

По умолчанию YouTube Analytics анализирует ваши данные за последние 28 дней. Однако это вряд ли полезно, если вы пытаетесь лучше понять долгосрочную эффективность вашего контента.

Инструмент настройки диапазона дат позволяет переключаться на отображение данных за определенные периоды времени, например, за последние три месяца, прошлый год и даже за время существования вашего канала. Вы также можете напрямую настроить дисплей для отображения данных за определенный год, что может быть полезно, когда вы хотите проводить сравнения и анализы по годам.

Фильтр

По большому счету, эта непритязательная функция дает вам первое истинное представление о мощи и диапазоне возможностей этого мощного аналитического инструмента.

Одним щелчком мыши вы можете сразу же настроить расширенный режим для отображения данных по ключевым показателям и параметрам YouTube Analytics, которые могут дать вам более глубокое представление о том, как люди взаимодействуют с вашими видео , включая ( но не ограничиваясь ) : воспроизведения по запросу , операционная система , источник трафика и продукты YouTube , которые зрители используют для просмотра вашего контента.

Обратите внимание, что некоторые из этих параметров конфигурации также будут доступны для использования при ручной настройке отображения аналитики, о чем мы поговорим более подробно позже. Но пока знайте, что опция « Фильтр » дает вам быстрый способ изучить аналитику вашего видео с легкостью, используя эти параметры.

Основные функции фильтрации и отображения для расширенного режима

После того как вы настроили YouTube Analytics для работы с типом данных и диапазонами, которые вы хотите разбить, вы можете начать играть с основными функциями отображения и фильтрации, которые делают расширенный режим таким надежным инструментом аналитики и отчетности, расположенным прямо над графический дисплей.

Они представляют собой ваш основной инструмент для доступа к нужным вам показателям и статистике YouTube Analytics.

Верхний ряд ( 1 ) предлагает вам более 20 различных измерений, которые вы можете использовать здесь для дальнейшего разделения информации, с которой вы будете работать. Раскрывающиеся списки ( 2 ) позволяют изменить показатель, отображаемый на диаграмме, и выбрать дополнительный показатель для просмотра. Также обратите внимание, что сама диаграмма является интерактивной, поэтому вы можете навести курсор на любую часть диаграммы, чтобы получить еще более подробную информацию.

Каждый фильтр в этих разделах будет более или менее актуален для вас, в зависимости от специфики вашей стратегии и типа информации, которую вы ищете. Тем не менее, вы можете с самого начала обратить внимание на некоторые важные параметры фильтрации, поскольку они отображают данные, относящиеся к большинству каналов или показателей, к которым вы не можете получить доступ где-либо еще на платформе.

видео

Это ваш экран по умолчанию, который показывает количество просмотров 5 лучших видео на ваших каналах за выбранный вами диапазон дат . На первый взгляд, он сообщает вам, какой контент больше всего интересует основную часть вашей аудитории, и может быть объединен с такими показателями, как время просмотра или средняя продолжительность просмотра в раскрывающихся списках, чтобы помочь вам подробно проанализировать, как люди реагируют на ваш контент.

Источники трафика

Наряду с видео источники трафика быстро предоставляют важные данные, о которых вы всегда хотите знать: они сообщают вам, откуда приходят люди, которые смотрят ваши видео. Этот параметр отображения может помочь вам оценить, насколько эффективной оказывается та или иная стратегия охвата и вовлечения, которую вы выполняете. Кроме того, вы можете комбинировать это отображение с показами и рейтингом кликов по показам , чтобы получить еще больше информации о том, как люди реагируют на контент вашего канала и решат ли они смотреть больше, когда найдут вас.

Демографические фильтры

Следующие несколько параметров в меню связаны с демографическими данными вашей аудитории: география , возраст зрителя, пол зрителя . Эти точки данных могут помочь вам понять вашу аудиторию и, в сочетании с их предпочтениями и моделями просмотра, могут помочь вам уточнить и улучшить свой контент, чтобы помочь вашему каналу расти. Кроме того, вы можете комбинировать эти данные с показателями взаимодействия, такими как «Приобретенные/потерянные подписчики» и « Нравится », чтобы получить представление о том, как эти различные демографические данные взаимодействуют с вашим контентом, помимо его просмотра, что обеспечивает более глубокое понимание тенденций и вкусов.

Источник подписки

Как следует из названия, этот параметр отображения фокусируется на частях вашего канала, которые генерируют подписки — как приобретенные, так и потерянные — в выбранном вами диапазоне дат. Подписки — это основной показатель, который вам необходимо развивать, чтобы обеспечить долгосрочное здоровье и рост вашего присутствия на YouTube. Детальное понимание областей вашего канала, которые побуждают людей подписаться ( или отказаться от подписки ), может иметь огромное значение в ваших усилиях по развитию на платформе. Вы можете дополнительно отфильтровать это отображение с помощью таких показателей, как «Отображенные элементы конечной заставки» и «Отображенная карточка» , чтобы найти шаблоны и увидеть, как эти элементы помогают ( или мешают ) вашим усилиям по привлечению зрителей к подписке.

Тип устройства

Эта опция отображения данных просто сообщает вам, какие устройства зрители используют для просмотра вашего контента. Это простая вещь, но в сочетании с такими данными, как просмотры и средний процент просмотров , этот раздел расширенного режима может ( и, возможно, должен ) информировать о вашей стратегии производства контента. В идеале вы хотите настроить и оптимизировать свой контент, чтобы обеспечить наилучшие впечатления от просмотра для большей части вашей аудитории. Это будет выглядеть совершенно по-разному, оптимизируете ли вы в основном настольную аудиторию или мобильных зрителей.

Служба обмена

Этот параметр отображения, спрятанный за кнопкой « Дополнительно » в конце верхней строки ( 1 ), может предоставить вам много подробностей о том, как ваши зрители делятся вашими видео . Независимо от того, копируют ли они ссылки на ваше видео в буфер обмена, встраивают его или используют такие платформы, как WhatsApp или каналы социальных сетей, для передачи вашего контента. Эти данные могут многое рассказать вам о типе контента, который побуждает людей делиться вашими видео, и о платформах, которые они используют для этого, а расширенный режим дает вам единственный способ получить к нему доступ!

Получение максимальной отдачи от инструментов отчетности в расширенном режиме

Излишне говорить, что инструменты углубленного анализа данных предоставляют вам множество способов настройки, уточнения и настройки того, что вы видите на экране, и расширенный режим YouTube Analytics не является исключением. И хотя нам понадобится целая книга, чтобы охватить все способы настройки отчетов и отображения в расширенном режиме, вот несколько основных инструментов и функций, которые вы захотите начать использовать прямо сейчас.

Создание и использование групп:

Группы представляют собой идеальную промежуточную точку между анализом метрик вашего канала в целом и анализом отдельных видео для каждого видео. Большинство видео на вашем канале связаны с остальными более чем в одном измерении — теме, продолжительности, времени загрузки — и этот инструмент с подходящим названием позволяет группировать похожие видео для дальнейшего анализа.

Чтобы создать новую группу, щелкните строку поиска в расширенном режиме ( 1 ) > затем « Группы » ( 2 ) > и затем кнопку « Создать группу» ( 3 ). Появится новое окно, в котором вы можете ввести имя группы — всегда убедитесь, что оно является описательным и быстро указывает тип включенных видео — и список для выбора видео, которые вы хотите включить.

Группы дают вам идеальный способ классифицировать, анализировать и сравнивать показатели из коллекций ваших видео как единого целого, что упрощает обнаружение шаблонов и различий в производительности между типами контента, которые вы можете использовать для информирования своей стратегии на платформе.

Понимание и настройка таблиц отчетов:

Таблицы отчетов — это электронные таблицы, которые вы видите прямо под диаграммой на экране расширенного режима YouTube Analytics. Эта таблица предназначена для предоставления вам дополнительных сведений и разбивки ваших данных, и есть несколько интересных способов, которыми вы можете настроить ее в соответствии со своими потребностями.

Установка флажка рядом с каждой отдельной строкой ( 1 ) изменяет данные, отображаемые на диаграмме; каждый элемент, который вы отметите, будет иметь соответствующую полосу или линию на графике. Вы также можете щелкнуть синий значок плюса ( 2 ), чтобы добавить метрику в свою таблицу . Откроется то же окно метрик, к которому вы можете получить доступ, нажав « Дополнительные метрики » в раскрывающемся списке над диаграммой . Чтобы удалить метрику из таблицы, просто нажмите кнопку с тремя точками ( 3 ) на имени любого столбца и выберите « Скрыть метрику ». Наконец, вы можете щелкнуть строки, написанные синим текстом ( 4 ), чтобы получить еще более подробные данные об этой конкретной записи.

Время, потраченное на настройку таблиц отчетов, напрямую повлияет на то, насколько быстро и эффективно вы сможете визуализировать данные в расширенном режиме, гарантируя, что вам будут показаны только те аспекты вашего канала, которые вы пытаетесь понять, и улучшить общее впечатление от работы с tool.Используйте инструмент сравнения для получения дополнительной информации:

После того, как вы ознакомитесь с тем, как группы и отображаемые таблицы работают в пользовательском интерфейсе расширенного режима, вы захотите использовать функцию сравнения для анализа связанных записей. Чтобы получить к нему доступ, просто нажмите синий текст « Сравнить с…» в правом верхнем углу экрана расширенного режима YouTube Analytics.

Откроется небольшое окно ( 1 ) со всеми параметрами, которые вам нужны, чтобы найти другие фрагменты контента, которые вы хотите сравнить с тем, над которым вы работаете. Вы выбираете некоторые из предложенных сравнений ( 2 ) для своего типичного анализа «год за годом» или «период за периодом» или можете искать отдельные видео и/или группы.

Оказавшись внутри инструмента сравнения, ваша таблица отчетов заменяется списком сравниваемых элементов ( 1 ). Однако знайте, что вы по-прежнему можете изменить отображаемые/сравненные данные с помощью того же меню вверху и дополнительно настроить отображаемые показатели, щелкнув параметр визуализации, который вы используете, а затем щелкнув « Дополнительные показатели » в небольшом появляющемся окне.

Недоступные показатели

Когда вы начнете работать с расширенным режимом YouTube Analytics, вы заметите, что некоторые точки данных недоступны для визуализации, и это может произойти по нескольким причинам.

Иногда некоторые комбинации данных не поддерживаются для отображения, в зависимости от того, что вы пытаетесь просмотреть. Показатели, которые отображаются в меню перечеркнутыми, на самом деле несовместимы с типом отчета или данными, с которыми вы работаете. При изменении этих элементов некоторые ранее недоступные показатели могут снова стать доступными.

В других случаях перечеркнутые показатели относятся к данным, которые не существуют для вашего канала. Например, поскольку мы не монетизируем наш контент на платформе, все показатели дохода для нашего канала отображаются перечеркнутыми.

По мере знакомства с расширенным режимом вы начнете лучше понимать, когда и где становятся доступными некоторые из этих точек данных, что позволит вам глубже изучить показатели вашего канала.

Резервное копирование и экспорт ваших данных

И последнее , но не менее важное : расширенный режим YouTube Analytics позволяет очень легко создавать резервные копии и экспортировать ваши данные.

Просто нажмите на значок со стрелкой загрузки в правом верхнем углу экрана в расширенном режиме, и он даст вам возможность открыть его на новой вкладке в Google Таблицах или загрузить файл .csv.

Стоит отметить, что эта функция полезна не только в качестве меры безопасности!

При работе в YouTube Studio расширенный режим ограничен отображением до 50 строк данных в таблицах отчетов. Однако загруженный отчет включает до 500 строк данных.

Подведение итогов

Как видите, Google стремится предоставить своим пользователям данные и аналитику, необходимые им для максимально эффективного использования таких популярных сервисов, как YouTube. Но эти данные полезны, только если вы узнайте, как получить доступ, интерпретировать и использовать его в своих интересах!

Надеюсь, дочитав до этого места, вы теперь гораздо лучше понимаете, что такой инструмент, как расширенный режим YouTube Analytics, может сделать для вашей контент-стратегии, и вы готовы начать копать глубже в поисках более глубокой информации, которая поможет вам улучшить ROMI на платформе. .

Так чего же ты ждешь?

Пришло время углубиться в расширенную аналитику вашего канала и открыть для себя силу, которую могут предложить точные и подробные данные.