7 причин, почему на вашем сайте должен быть блог

Маркетинг в блогах очень похож на управление веб-сайтом компании или страницей в социальных сетях: этим занимаются все, но лишь немногие делают это хорошо.

По состоянию на 2020 год во всемирной паутине насчитывается более 500 миллионов блогов. Мы не можем сказать, сколько из этих блоггеров хорошо справляются со своей работой, но мы знаем, что на первой странице результатов онлайн-поиска мало места.

А поскольку исследования показывают, что 61% онлайн-потребителей совершают покупку после прочтения рекомендаций в блогах, инвестиции в эту форму контент-маркетинга стали обязательными для бизнеса.

Но показатели конверсии — это лишь одна из многих причин, по которым ведение блога в настоящее время широко признано как часть того, что делает хороший веб-сайт. Вот некоторые другие:

Преимущества ведения блога для бизнеса

1. Увеличьте охват и осведомленность

Одной из основных причин, по которой бренды добавляют блоги в свою контент-стратегию, является повышение эффективности поисковой оптимизации (SEO). После публикации поисковые системы сканируют ваши блоги и превращают их в проиндексированные страницы, которые могут ранжироваться по соответствующим поисковым запросам.

Включив передовые методы SEO, такие как ключевые слова, сильные заголовки, метаописания и другие структурированные данные, в свою стратегию ведения блога, вы можете улучшить рейтинг своей страницы в результатах поиска.

Почему это важно?

Потому что именно так ваш сайт увидят. Чем выше позиции вашего блога в поисковых системах, тем больше органического трафика вы получите.

Вы должны регулярно вести блог, прежде чем увидите значительные результаты SEO, но как только вы разместите от 24 до 51 сообщения в блоге, вы начнете видеть увеличение трафика на 30%. Этот рост продолжается, чем больше вы публикуете релевантного контента.

Вы также можете делиться сообщениями блога в социальных сетях и дополнительно привлекать трафик на свой сайт. Если кто-то поделится вашим постом, на вашу страницу попадет еще больше людей.

2. Привить чувство общности

Если вы переопределите свои цели контент-маркетинга с точки зрения создания сообщества бренда, ваш бизнес будет процветать. Это связано с тем, что создание чувства связи между вашей аудиторией способствует вовлечению и повышению лояльности потребителей.

Но сообщества существуют, чтобы служить всем вовлеченным людям, а не только тому, за кем они следуют. Успешные компании знают об этом и гарантируют, что они создают качественный контент, который повышает ценность жизни потребителей. Если вы этого не сделаете, никто не захочет взаимодействовать с вашими сообщениями в блоге, не говоря уже о чтении.

После того, как вы создали публикацию, заслуживающую обсуждения, поощряйте участие сообщества, разрешая комментарии в самом блоге, делясь в социальных сетях и спрашивая потребителей, что они думают. Общение — это улица с двусторонним движением.

3. Получите авторитет и доверие

Любой может сказать, что ведет блог, но ваш сайт потеряет свою актуальность, если вы не будете постоянно публиковать новый контент. В качестве альтернативы, когда вы соблюдаете регулярный график публикации — публикуете надежный и точный контент в блоге — вы демонстрируете свой опыт.

Это также открывает двери для ведения гостевого блога на популярных сайтах и ​​для вашего гостевого блога, которому доверяют профессионалы. В меньшем, но столь же важном масштабе теперь вы можете давать и получать качественные обратные ссылки из этих надежных источников. Это не только увеличивает ваш охват и SEO, но и усиливает ваш имидж лидера мнений и, прежде всего, надежного источника.

И как надежный источник, больше людей готовы купить ваш продукт или услугу и рекомендовать его другим.

Дополнительный бонус: многие из этих тактик укрепления авторитета также служат сетевыми возможностями для развития вашей профессиональной сети и получения новых партнеров и ресурсов. И чем больше вы публикуете, тем больше других узнают о вашем контенте, увидят в вас эксперта и пригласят вас принять участие в отраслевых мероприятиях.

4. Продавайте свой бренд

От усеченного текста в социальных сетях до ограничений на количество символов в рекламе — у вас не так много возможностей поделиться голосом своего бренда с помощью длинных текстов. Блоги делают именно это, поэтому у вашей аудитории есть шанс получить представление о том, кто вы есть.

Подробный характер написания блога также делает его отличным местом для обмена рассказами, которые подчеркивают ценности и успехи вашего бренда, от историй клиентов до благотворительных усилий.

Когда вы сочетаете эти аспекты голоса и повествования, вы становитесь более личным и запоминающимся, а запоминающиеся бренды получают прибыль.

5. Генерируйте потенциальных клиентов для конверсии

Конечно, большинство бизнес-блогов. Но большинству не удается пройти лишнюю милю, превратив свой блог в источник дохода, приносящий лиды. И это возможно.

Только среди маркетологов B2B те, у кого есть блоги, зарабатывают на 67% больше потенциальных клиентов, чем те, у кого их нет.

Вы можете привлечь потенциальных клиентов с помощью своего блог-маркетинга, добавив форму регистрации по электронной почте. Вы уже знаете, что пользователи, читающие ваш блог, на каком-то уровне интересуются вашим контентом и предложениями, что делает их отличными кандидатами.

И в их почтовом ящике вы можете привлечь их внимание к их сфере деятельности, повышая узнаваемость вашего бренда. Разработайте маркетинговую кампанию по электронной почте, которая продолжает приносить пользу, и вы сможете постепенно довести их до состояния готовности к покупке.

6. Узнайте о своей аудитории

Любой приличный маркетолог знает ценность чистых данных о клиентах. Используя аналитику своего блога, вы можете получить полезную информацию о своей целевой аудитории, чтобы направлять свои маркетинговые стратегии.

Изучая типы контента, которые больше всего интересуют пользователей, вы лучше понимаете, какие проблемы их волнуют. Используйте это, чтобы направлять темы вашего контента, улучшать рекламные тексты и генерировать идеи для новых продуктов или услуг в будущем.

Вы также можете отслеживать время, когда ваши пользователи активны, и корректировать свои маркетинговые графики, чтобы они были более эффективными.

Кроме того, есть что сказать о качественных данных, которые вы можете получить, разрешая комментарии в блогах и взаимодействуя со своей аудиторией, где бы вы ими ни делились. Чтение ответов зрителей может дать ценную информацию о аудитории и выявить неожиданное отношение к вашему контенту.

7. Длительные результаты

Многих ведение блога пугает, потому что это требует много времени. Легко забыть, что у блогов есть большое преимущество перед другими формами продвижения: они долговечны. После того, как они написаны, они требуют минимального обслуживания и остаются в силе до тех пор, пока вы их не снимете.

И все время, пока ваш блог работает, он может привлекать людей. Пока ваши сообщения в блоге остаются релевантным контентом, они могут привлекать потенциальных клиентов спустя годы после их первоначальной публикации.

Следует ли вашему бизнесу использовать блог-маркетинг

Если вам интересно, должен ли ваш веб-сайт иметь блог, давайте перейдем к делу: он должен. Каждому бизнесу есть о чем поговорить, и даже те, кого вы меньше всего ожидаете, например, рестораны, могут извлечь выгоду из блог-маркетинга.

Независимо от того, какие продукты или услуги вы предлагаете, подумайте, как блог может сблизить вас с вашими клиентами. Одни только преимущества SEO приведут к вам больше людей (в прямом и переносном смысле).

Кроме того, ведение блога — отличный способ для стартапов повысить осведомленность и доверие к своим предложениям. Это потому, что это верный способ связаться с соответствующей аудиторией и установить авторитет в нише. Вот почему для конкурентоспособных и быстро меняющихся отраслей, таких как технологии или медицина, ведение блога является обязательным.

На борту с преимуществами, но не знаете, с чего начать? Вы можете найти ответы, которые вам нужны, в нашем окончательном руководстве по ведению бизнес-блогов.