Признаки того, что вам нужно обновить содержимое вашего веб-сайта

Вы, вероятно, хотели бы, чтобы создание вашего веб-сайта было разовой задачей — чем-то, что нужно запустить и вычеркнуть из списка дел раз и навсегда. Возможно, так будет проще, но менее увлекательно и уж точно менее практично.

Как и остальная часть вашей стратегии контент-маркетинга, управление вашим веб-сайтом — это путешествие. А с изменениями в вашем бизнесе, технологиях или ожиданиях пользователей вам необходимо ознакомиться с искусством обслуживания веб-сайтов. При этом вы можете обнаружить, что содержание вашего веб-сайта часто меняется.

Контент вашего веб-сайта является ключом к успешному взаимодействию с пользователями и распространению истории вашего бренда. Свежий контент — один из лучших способов оптимизации SEO, привлечения потенциальных клиентов и повышения лояльности клиентов. Тогда есть злой близнец свежего контента: устаревший контент. Это плохое яблоко, которое разрушает репутацию бренда и отпугивает потенциальных клиентов.

К счастью, есть признаки и симптомы, на которые следует обратить внимание при проведении аудита контента вашего веб-сайта, которые подскажут вам, когда пришло время для настройки.

14 признаков и симптомов устаревшего контента

1. Вы не добавляли новый контент в течение месяца

Если вы читали хотя бы одно из наших руководств по контент-стратегии, то знаете, насколько важна постоянство для надежного присутствия в Интернете. Публикации часто поддерживают вашу актуальность не только в поисковых системах, но и среди вашей аудитории и отрасли.

Если вы не используете календарь контента, чтобы не отставать от расписания публикаций или обновлений контента, контент вашего веб-сайта потеряет свою значимость, если уже не потерял.

2. Навигация по вашему сайту сбивает с толку

Цифровые технологии — это название игры, и все переходят в онлайн, поэтому вам нужно делать все возможное, чтобы не отставать.

Обновление вашего веб-сайта, чтобы оставаться в курсе тенденций юзабилити, — отличное место для начала. Юзабилити имеет важное значение для UX/UI, а хороший UX/UI является частью того, что делает веб-сайт отличным.

Если ваш сайт не интуитивно понятен или пользователи изо всех сил пытаются найти то, что ищут, ваш показатель отказов взлетит до небес.

3. Вы не можете вспомнить, когда в последний раз обновляли домашнюю страницу

Некоторые утверждают, что домашняя страница является самой важной страницей на веб-сайте. Это может быть или не быть точным, но ваша домашняя страница — это, по крайней мере, фокус вашего сайта — основа, если хотите. Здесь пользователи получают необходимую им информацию о компании и могут переходить на каждую страницу. Это домашняя база.

Вот почему ваша домашняя страница должна меняться всякий раз, когда меняются ваши предложения, целевая аудитория или отрасль.

И рекомендуется постоянно обновлять свою страницу, чтобы проверить, какие стратегии домашней страницы достигают ваших целей. Так что, если вы не можете вспомнить, когда он последний раз обновлялся, это было слишком давно.

4. Ваш сайт не отвечает

У всех всегда при себе телефон. Когда они в пути, они используют свой телефон, чтобы искать предприятия рядом с ними. Даже когда они дома, они используют свои телефоны для поиска в Интернете решений своих повседневных проблем.

Если вы не перешли на адаптивный веб-дизайн, вы производите плохое впечатление или, что еще хуже, не производите никакого впечатления.

Ваш веб-сайт должен работать и хорошо реагировать на любое устройство, на котором пользователь может его просматривать.

5. Ваш сайт не соответствует бренду

Если ваш бизнес существует уже некоторое время, есть вероятность, что вы внесли изменения в свой бренд.

Но независимо от того, внесли ли вы улучшения, потому что думали, что это будет выглядеть круто или работать лучше, ваш сайт должен соответствовать этим изменениям. Весь смысл бренда заключается в том, чтобы представить цельную идентичность во всех точках соприкосновения, и ваш веб-сайт является одной из самых важных точек соприкосновения с вашим брендом. Один элемент вне линии может разрушить иллюзию.

Если вы чувствуете себя недостаточно воодушевленным, имейте в виду, что последовательный брендинг на разных платформах может увеличить доход до 23%.

6. Вы используете устаревшие изображения

При проведении аудита контента вашего веб-сайта ваш выбор изображения должен находиться под таким же пристальным вниманием, как и ваша копия. Исследования показывают, что пользователи тратят почти 6 секунд на просмотр основного изображения вашей веб-страницы. Устаревшие изображения выглядят безвкусно, оставляя неправильное впечатление и ухудшая впечатление пользователя.

Каждое изображение на вашем сайте должно иметь отношение к вашему бренду и соответствовать сообщению страницы. Всякий раз, когда вы обновляете свою копию или вносите изменения в свой бренд, обязательно обновляйте свои визуальные элементы.

7. Ваш сайт не генерирует потенциальных клиентов

Компании, ведущие блог, получают на 67 % больше лидов. Это напоминает вам, что весь смысл создания контента заключается в достижении бизнес-целей. Новый контент привлекает потенциальных клиентов, повышая SEO и доверие к компании.

Если контент вашего веб-сайта не способствует развитию потенциальных клиентов, это может быть признаком того, что он устарел. Также есть вероятность, что ваш контент хорош, но вы не интегрировали его эффективно в свою маркетинговую стратегию.

8. Ваш веб-трафик стоит на месте или снижается

Как мы упоминали выше, контент вашего сайта должен привлекать людей на ваш сайт. Если ваш веб-трафик стоит на месте или снижается, это показатель того, что ваш контент не предлагает той ценности, которую он когда-то имел. Ваши темы или то, как вы обращаетесь к своей аудитории, вероятно, устарели. Проанализируйте, когда произошло изменение, и проведите несколько экспериментов, чтобы найти виновника, а затем внесите необходимые обновления, чтобы вернуть свой сайт в нужное русло.

9. Ваш тон или сообщение непоследовательны

Возможно, вы провели ребрендинг; возможно, над вашим контентом работали несколько авторов. Какой бы ни была причина, голос вашего бренда несовместим с вашим веб-сайтом. Ваш контент не запоминается и не продается, потому что читатели получают смешанные сигналы.

Если вы обнаружите, что ваш тон меняется на вашем сайте, пришло время попросить автора контента внести некоторую последовательность в таблицу.

10. Везде есть старая или неточная информация

Одним из главных признаков устаревшего контента веб-сайта является наличие старой или неточной информации. Неважно, разместили ли вы блог 10 лет назад, и он был актуален в то время; новые клиенты могут найти его и решить, что ваша компания устарела. Устаревшие факты обоснованно подрывают доверие к вашему опыту. Вот почему сильная стратегия контента делает упор на обновление старых частей контента так же, как и на публикацию нового контента.

Все предприятия должны быть в курсе отраслевых тенденций, новостей, событий и исследований, но это особенно касается быстроразвивающихся отраслей.

11. Вы используете неработающие ссылки

Когда пользователь пробует ссылку на вашем веб-сайте, и она не работает, первая мысль заключается в том, что вы допустили ошибку или недостаточно заботитесь о том, чтобы не отставать от вашего сайта. На самом деле ссылки перестают работать, когда источники перемещаются, удаляются, элементы страницы ломаются или URL-адреса опечатываются. Чтобы естественное явление не произвело негативного впечатления, вы всегда должны проверять наличие неработающих ссылок.

Отсутствие качественных обратных ссылок также является одной из многих причин, по которой ваш сайт может не отображаться в результатах поиска.

12. Дата вашего авторского права не текущий год

Мы получим это. Легко забыть об этой маленькой дате авторского права в нижнем колонтитуле вашего сайта. Но правда в том, что многие посетители вашего сайта прокрутят до нижнего колонтитула и увидят его.

В этот момент они могут сделать мгновенное суждение о содержании вашего сайта.

В лучшем случае ваш бизнес кажется незадействованным и устаревшим.

В худшем случае, если дата достаточно старая, они могут подумать, что вы больше не в бизнесе.

Там, где устаревшая статистика в сообщении в блоге может быть не столь заметной, дата авторского права явно датирует ваш веб-контент, поэтому вы всегда должны обновлять ее.

13. Ваши новые продукты/мероприятия уже не новы

Сохранение точных описаний продуктов является абсолютной необходимостью. Если ваш продукт уже не новый, не маркируйте его как таковой. Если вы проводите мероприятия, удаляйте прошедшие мероприятия из списка предстоящих, как только они проходят.

Неверная информация о продукте не только выглядит плохо, но и делает ваш бренд обманчивым. Это показывает, что вы недостаточно заботитесь об обновлении самого важного аспекта вашего сайта и бизнеса, и затрудняет навигацию для пользователей.

14. Ваши веб-страницы загружаются медленно

Медленные веб-страницы не только наносят ущерб вашему рейтингу в результатах поиска, но и, если лиду удается найти ваш веб-сайт, он, скорее всего, разочаруется и уйдет к конкуренту, который не заставит их ждать.

Есть много причин, по которым веб-сайты замедляются, от устаревшего и громоздкого кода до слишком больших медиафайлов. Обычно это признак того, что пришло время обновить веб-дизайн или контент.

Развивайте свой бизнес с помощью свежего контента веб-сайта

Если ваш веб-сайт страдает от одного или нескольких из этих симптомов устаревшего контента, не волнуйтесь. Вы не обречены, и вы можете исправить это с помощью правильной контент-стратегии. Если вы готовы что-то с этим сделать, ознакомьтесь с нашим руководством по обновлению содержимого вашего веб-сайта, и вы в кратчайшие сроки улучшите SEO, аналитические отчеты, удобство для пользователей и коэффициент конверсии.