Señales que necesita para actualizar el contenido de su sitio web

Probablemente desee que la creación de su sitio web sea una tarea única, algo para impulsar en vivo y tachar su lista de tareas pendientes de una vez por todas. Puede ser más fácil de esa manera, pero sería menos emocionante y ciertamente menos práctico.

Al igual que el resto de su estrategia de marketing de contenido, administrar su sitio web es un viaje. Y con los cambios en su negocio, tecnología o expectativas de los usuarios, deberá familiarizarse con el arte del mantenimiento de sitios web. Al hacerlo, puede encontrar que el contenido es un área donde su sitio web fluctúa con frecuencia.

El contenido de su sitio web es clave para impulsar una experiencia de usuario exitosa y compartir la historia de su marca. El contenido nuevo es una de las mejores formas de optimizar el SEO, generar clientes potenciales y fidelizar a los clientes. Luego está el gemelo malvado del contenido nuevo: el contenido desactualizado. Es la manzana podrida que arruina la reputación de la marca y ahuyenta a los clientes potenciales.

Afortunadamente, hay signos y síntomas a tener en cuenta al realizar una auditoría de contenido de su sitio web que le indicará cuándo es el momento de realizar una puesta a punto.

14 signos y síntomas de contenido desactualizado

1. No has agregado contenido nuevo en un mes

Si ha leído incluso una de nuestras guías sobre estrategia de contenido, entonces sabe lo importante que es la consistencia para una sólida presencia en línea. La publicación a menudo mantiene su relevancia no solo dentro de los motores de búsqueda, sino también entre su audiencia y la industria.

Si no está utilizando un calendario de contenido para mantenerse al día con los cronogramas de publicación o las actualizaciones de contenido, el contenido de su sitio web perderá su importancia si aún no lo ha hecho.

2. La navegación de su sitio es confusa

Digital es el nombre del juego, y todos se mueven en línea, por lo que debe hacer todo lo posible para mantenerse al día.

Actualizar su sitio web para mantenerse al tanto de las tendencias de usabilidad es un excelente lugar para comenzar. La usabilidad es esencial para la UX/UI, y una buena UX/UI es parte de lo que hace que un sitio web sea excelente.

Si su sitio no es intuitivo o los usuarios tienen dificultades para encontrar lo que están buscando, su tasa de rebote se disparará por las nubes.

3. No puede recordar cuándo actualizó la página de inicio por última vez

Algunos argumentan que la página de inicio es la página más importante de un sitio web. Eso puede ser exacto o no, pero su página de inicio es, como mínimo, el punto focal de su sitio web, la base, por así decirlo. Es donde los usuarios obtienen la instantánea de la empresa que necesitan y pueden navegar a cada página. Es la base de operaciones.

Es por eso que su página de inicio debe cambiar siempre que haya cambios en sus ofertas, público objetivo o industria.

Y es una buena práctica actualizar continuamente su página para probar qué estrategias de página de inicio logran sus objetivos. Entonces, si no puede recordar cuándo se actualizó por última vez, ha pasado demasiado tiempo.

4. Tu sitio web no responde

Todo el mundo tiene su teléfono en ellos en todo momento. Cuando están en movimiento, usan su teléfono para buscar negocios cerca de ellos. Incluso cuando están en casa, usan sus teléfonos para buscar en Internet soluciones a sus desafíos cotidianos.

Si no se ha actualizado al diseño web receptivo, está dejando una mala impresión o, lo que es peor, no está dejando ninguna impresión.

Su sitio web debe funcionar y responder bien a cualquier dispositivo en el que el usuario pueda verlo.

5. Su sitio web no está en la marca

Si su negocio ha existido por un tiempo, es probable que haya realizado ajustes a su marca.

Pero ya sea que haya realizado las mejoras porque pensó que se vería bien o funcionaría mejor, su sitio web debe coincidir con esos cambios. El objetivo de una marca es presentar una identidad perfecta en todos los puntos de contacto, y su sitio web es uno de los puntos de contacto de marca más cruciales que tiene. Un elemento fuera de línea puede arruinar la ilusión.

Si no se siente lo suficientemente animado, tenga en cuenta que una marca uniforme en todas las plataformas puede aumentar los ingresos hasta en un 23 %.

6. Estás usando imágenes obsoletas

Al realizar una auditoría de contenido de su sitio web, sus opciones de imagen deben estar bajo el mismo escrutinio que su copia. Los estudios muestran que los usuarios pasan casi 6 segundos mirando la imagen principal de su página web. Las imágenes desactualizadas se ven de mal gusto, dejan una impresión equivocada y degradan la experiencia del usuario.

Cada imagen en su sitio debe ser relevante para su marca y alinearse con el mensaje de la página. Cada vez que actualice su copia o realice cambios en su marca, asegúrese de actualizar sus elementos visuales.

7. Tu sitio web no está generando clientes potenciales

Las empresas que publican blogs obtienen un 67 % más de clientes potenciales. Esto sirve para recordarle que el objetivo principal de crear contenido es cumplir con los objetivos comerciales. El nuevo contenido atrae clientes potenciales al impulsar el SEO y la credibilidad de una empresa.

Si el contenido de su sitio web no contribuye al desarrollo de clientes potenciales, esto podría ser una señal de que está desactualizado. También existe la posibilidad de que su contenido sea bueno, pero no lo haya integrado de manera efectiva en su estrategia de marketing.

8. Tu tráfico web está estancado o en declive

Como mencionamos anteriormente, el contenido de su sitio web debe atraer personas a su sitio web. Si su tráfico web está estancado o disminuyendo, es un indicador de que su contenido no ofrece el valor que alguna vez ofreció. Sus temas o la forma en que atrae a su audiencia probablemente estén desactualizados. Analice cuándo ocurrió el cambio y experimente un poco para encontrar al culpable, y luego realice las actualizaciones necesarias para que su sitio vuelva a la normalidad.

9. Tu tono o mensaje es inconsistente

Tal vez cambiaste de marca; tal vez ha tenido varios escritores colaborando en su contenido. Cualquiera que sea la razón, la voz de su marca es inconsistente en su sitio web. Su contenido no es memorable y no se vende porque los lectores reciben señales contradictorias.

Si encuentra que su tono cambia en su sitio, es hora de conseguir un escritor de contenido para aportar algo de coherencia a la mesa.

10. Hay información antigua o inexacta en cualquier lugar

Uno de los mayores signos de contenido desactualizado del sitio web es la presencia de información antigua o inexacta. No importa si publicaste un blog hace 10 años y era relevante en ese momento; los nuevos clientes pueden encontrarlo y decidir que su empresa es una noticia vieja. Los hechos obsoletos justificadamente arruinan la confianza en su experiencia. Es por eso que una estrategia de contenido sólida enfatiza tanto la actualización de piezas de contenido antiguas como la publicación de contenido nuevo.

Todas las empresas deben mantenerse informadas sobre las tendencias, noticias, eventos e investigaciones de la industria, pero este es especialmente el caso de las industrias de rápido movimiento.

11. Estás usando enlaces rotos

Cuando un usuario prueba un enlace en su sitio web y no funciona, lo primero que piensa es que ha cometido un error o que no le importa lo suficiente como para mantenerse al día con su sitio. En realidad, los enlaces fallan cuando las fuentes se mueven, se eliminan, los elementos de la página se rompen o las URL se escriben mal. Para evitar que una ocurrencia natural dé una impresión negativa, siempre debe verificar si hay enlaces rotos.

La falta de vínculos de retroceso de alta calidad también es una de las muchas razones por las que su sitio web puede no aparecer en los resultados de búsqueda.

12. Tu fecha de copyright no es el año actual

Lo entendemos. Es fácil olvidarse de esa pequeña fecha de copyright en el pie de página de su sitio web. Pero la verdad es que muchos de los visitantes de su sitio se desplazarán hasta su pie de página y lo verán.

En ese momento, pueden emitir un juicio instantáneo sobre el contenido de su sitio.

En el mejor de los casos, su empresa parece no involucrada y anticuada.

En el peor de los casos, si la fecha es lo suficientemente antigua, podrían pensar que ya no estás en el negocio.

Cuando una estadística desactualizada en una publicación de blog puede no ser tan notoria, la fecha de copyright fecha claramente el contenido de su web, por lo que siempre debe actualizarla.

13. Tus nuevos productos/eventos ya no son nuevos

Mantener descripciones precisas de los productos es una necesidad absoluta. Si su producto ya no es nuevo, no lo etiquete como tal. Si organiza eventos, elimine los eventos pasados ​​de su próxima lista tan pronto como pasen.

La información incorrecta del producto no solo se ve mal, sino que también hace que su marca parezca engañosa. Muestra que no le importa lo suficiente actualizar el aspecto más importante de su sitio y negocio, y dificulta la navegación de los usuarios.

14. Tus páginas web tardan en cargar

Las páginas web lentas no solo dañan su clasificación en los resultados del motor de búsqueda, sino que si un cliente potencial logra encontrar su sitio web, es probable que se frustre y se vaya a un competidor que no lo haga esperar.

Hay muchas razones por las que los sitios web se ralentizan, desde código desactualizado y voluminoso hasta archivos multimedia de gran tamaño. Por lo general, es una señal de que es hora de actualizar su diseño o contenido web.

Haga crecer su negocio con contenido fresco del sitio web

Si su sitio web sufre uno o más de estos síntomas de contenido obsoleto, no se preocupe. No estás condenado y puedes solucionarlo con la estrategia de contenido adecuada. Si está listo para hacer algo al respecto, consulte nuestra guía sobre cómo mantener actualizado el contenido de su sitio web y mejorará su SEO, los informes analíticos, la experiencia del usuario y las tasas de conversión en muy poco tiempo.