Sinais de que você precisa atualizar o conteúdo do seu site

Você provavelmente gostaria que criar seu site fosse uma tarefa única – algo para colocar ao vivo e riscar sua lista de tarefas de uma vez por todas. Pode ser mais fácil assim, mas seria menos excitante e certamente menos prático.

Assim como o restante de sua estratégia de marketing de conteúdo, gerenciar seu site é uma jornada. E com as mudanças em seus negócios, tecnologia ou expectativas do usuário, você precisará se familiarizar com a arte da manutenção de sites. Ao fazer isso, você pode descobrir que o conteúdo é uma área em que seu site flutua com frequência.

O conteúdo do seu site é fundamental para gerar uma experiência de usuário bem-sucedida e compartilhar a história da sua marca. O conteúdo fresco é uma das melhores maneiras de otimizar o SEO, gerar leads e fidelizar o cliente. Depois, há o gêmeo maligno do conteúdo novo: conteúdo desatualizado. É a maçã podre que arruína a reputação da marca e assusta os leads.

Felizmente, existem sinais e sintomas a serem observados ao realizar uma auditoria de conteúdo do seu site que informará quando é hora de fazer um ajuste.

14 Sinais e Sintomas de Conteúdo Desatualizado

1. Você não adicionou conteúdo novo em um mês

Se você leu um de nossos guias sobre estratégia de conteúdo, sabe como a consistência é importante para uma presença online robusta. A postagem geralmente mantém sua relevância não apenas nos mecanismos de pesquisa, mas entre seu público e seu setor.

Se você não estiver usando um calendário de conteúdo para acompanhar as agendas de postagem ou atualizações de conteúdo, o conteúdo do seu site perderá o significado se ainda não o tiver feito.

2. A navegação do seu site é confusa

Digital é o nome do jogo, e todo mundo está se movendo online, então você precisa fazer o que puder para acompanhar.

Atualizar seu site para ficar por dentro das tendências de usabilidade é um ótimo lugar para começar. A usabilidade é essencial para UX/UI, e uma boa UX/UI é parte do que faz um ótimo site.

Se o seu site não é intuitivo ou os usuários lutam para encontrar o que estão procurando, sua taxa de rejeição vai disparar.

3. Você não consegue se lembrar de quando atualizou a página inicial pela última vez

Alguns argumentam que a página inicial é a página mais importante em um site. Isso pode ou não ser preciso, mas sua página inicial é, no mínimo, o ponto focal do seu site – a base, se você preferir. É onde os usuários obtêm o instantâneo da empresa de que precisam e podem navegar para cada página. É a base.

É por isso que sua página inicial precisa mudar sempre que houver mudanças em suas ofertas, público-alvo ou setor.

E é uma prática recomendada atualizar continuamente sua página para testar quais estratégias de página inicial atingem suas metas. Portanto, se você não consegue se lembrar quando foi atualizado pela última vez, já faz muito tempo.

4. Seu site não é responsivo

Todo mundo tem o telefone com eles o tempo todo. Quando estão em trânsito, usam o telefone para procurar empresas próximas a eles. Mesmo quando estão em casa, eles usam seus telefones para vasculhar a Internet em busca de soluções para seus desafios diários.

Se você não atualizou para o web design responsivo, está deixando uma má impressão, ou pior, nenhuma impressão.

Seu site deve funcionar e responder bem a qualquer dispositivo em que o usuário possa visualizá-lo.

5. Seu site não está na marca

Se sua empresa já existe há algum tempo, é provável que você tenha feito ajustes em sua marca.

Mas se você fez as melhorias porque achou que ficaria legal ou funcionaria melhor, seu site precisa corresponder a essas alterações. O objetivo de uma marca é apresentar uma identidade perfeita em todos os pontos de contato, e seu site é um dos pontos de contato mais importantes que você tem. Um elemento fora de linha pode arruinar a ilusão.

Se você não estiver se sentindo encorajado o suficiente, lembre-se de que uma marca consistente em todas as plataformas pode aumentar a receita em até 23%.

6. Você está usando imagens desatualizadas

Ao realizar uma auditoria de conteúdo do seu site, suas escolhas de imagem devem estar sob tanto escrutínio quanto sua cópia. Estudos mostram que os usuários gastam quase 6 segundos olhando para a imagem principal da sua página da web. Imagens desatualizadas parecem bregas, deixando a impressão errada e rebaixando a experiência do usuário.

Cada imagem em seu site deve ser relevante para sua marca e estar alinhada com a mensagem da página. Sempre que você atualizar sua cópia ou fizer alterações em sua marca, certifique-se de atualizar seus elementos visuais.

7. Seu site não está gerando leads

As empresas que blogam obtêm 67% mais leads. Isso serve para lembrá-lo de que todo o objetivo da criação de conteúdo é atingir as metas de negócios. Novo conteúdo atrai leads, aumentando o SEO e a credibilidade de uma empresa.

Se o conteúdo do seu site não estiver contribuindo para o desenvolvimento de leads, isso pode ser um sinal de que está desatualizado. Há também a chance de que seu conteúdo seja bom, mas você não o integrou efetivamente à sua estratégia de marketing.

8. Seu tráfego na web está estagnado ou em declínio

Como mencionamos acima, o conteúdo do seu site deve levar as pessoas ao seu site. Se o seu tráfego na web está estagnado ou em declínio, é um indicador de que seu conteúdo não está oferecendo o valor que era antes. Seus tópicos ou como você está atraindo seu público provavelmente estão desatualizados. Analise quando a mudança ocorreu e faça algumas experiências para encontrar o culpado e, em seguida, faça as atualizações necessárias para colocar seu site de volta nos trilhos.

9. Seu tom ou mensagem é inconsistente

Talvez você tenha renomeado; talvez você tenha vários escritores colaborando em seu conteúdo. Seja qual for o motivo, a voz da sua marca é inconsistente em seu site. Seu conteúdo não é memorável e não está vendendo porque os leitores estão recebendo sinais confusos.

Se você achar que seu tom muda em todo o site, é hora de contratar um redator de conteúdo para trazer alguma consistência à mesa.

10. Há informações antigas ou imprecisas em qualquer lugar

Um dos maiores sinais de conteúdo desatualizado do site é a presença de informações antigas ou imprecisas. Não importa se você postou um blog 10 anos atrás, e foi relevante na época; novos clientes podem encontrá-lo e decidir que sua empresa é notícia velha. Fatos desatualizados justificadamente arruínam a confiança em sua experiência. É por isso que uma estratégia de conteúdo forte enfatiza tanto a atualização de conteúdos antigos quanto a publicação de novos conteúdos.

Todas as empresas precisam se manter informadas sobre as tendências, notícias, eventos e pesquisas do setor, mas esse é especialmente o caso de setores em rápida evolução.

11. Você está usando links quebrados

Quando um usuário tenta um link em seu site e não funciona, o primeiro pensamento é que você cometeu um erro ou não se importa o suficiente para acompanhar seu site. Na realidade, os links falham quando as fontes são movidas, excluídas, os elementos da página são quebrados ou os URLs são digitados incorretamente. Para evitar que uma ocorrência natural dê uma impressão negativa, você deve sempre verificar se há links quebrados.

A falta de backlinks de alta qualidade também é um dos muitos motivos pelos quais seu site pode não aparecer nos resultados de pesquisa.

12. Sua data de direitos autorais não é o ano atual

Nós entendemos. É fácil esquecer aquela pequena data de direitos autorais no rodapé do seu site. Mas a verdade é que muitos dos visitantes do seu site rolarão até o rodapé e o verão.

Nesse momento, eles podem fazer um julgamento rápido sobre o conteúdo do seu site.

Na melhor das hipóteses, sua empresa parece não estar envolvida e datada.

Na pior das hipóteses, se a data for antiga o suficiente, eles podem pensar que você não está mais no negócio.

Onde uma estatística desatualizada em uma postagem de blog pode não ser tão perceptível, a data de direitos autorais data claramente seu conteúdo da web, portanto, você deve sempre atualizá-lo.

13. Seus novos produtos/eventos não são mais novos

Manter descrições precisas dos produtos é uma necessidade absoluta. Se o seu produto não for mais novo, não o rotule como tal. Se você organiza eventos, remova os eventos anteriores da sua lista futura assim que eles passarem.

Informações incorretas sobre o produto não apenas parecem ruins, mas também fazem sua marca parecer enganosa. Isso mostra que você não se importa o suficiente para atualizar o aspecto mais importante do seu site e negócios, e dificulta a navegação dos usuários.

14. Suas páginas da web são lentas para carregar

Páginas da web lentas não apenas prejudicam sua classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa, mas se um lead conseguir encontrar seu site, provavelmente ficará frustrado e sairá para um concorrente que não os fará esperar.

Há muitas razões pelas quais os sites ficam lentos, desde códigos desatualizados e volumosos até arquivos de mídia superdimensionados. Normalmente, é um sinal de que é hora de atualizar seu web design ou conteúdo.

Expanda seus negócios com novos conteúdos do site

Se o seu site sofre de um ou mais desses sintomas de conteúdo desatualizado, não se preocupe. Você não está condenado e pode corrigi-lo com a estratégia de conteúdo certa. Se você estiver pronto para fazer algo a respeito, confira nosso guia sobre como manter o conteúdo do seu site atualizado e melhorará seu SEO, relatórios de análise, experiência do usuário e taxas de conversão rapidamente.