Semne de care aveți nevoie pentru a vă actualiza conținutul site-ului

Probabil că ți-ai dori ca crearea site-ului tău web să fie o sarcină una și gata – ceva care să împingă în direct și să taie lista de sarcini odată pentru totdeauna. Poate fi mai ușor așa, dar ar fi mai puțin interesant și cu siguranță mai puțin practic.

La fel ca restul strategiei tale de marketing de conținut, gestionarea site-ului tău web este o călătorie. Și odată cu schimbările în afacerea dvs., tehnologie sau așteptările utilizatorilor, va trebui să vă familiarizați cu arta întreținerii site-ului web. Procedând astfel, este posibil să descoperiți că conținutul este o zonă în care site-ul dvs. web fluctuează des.

Conținutul site-ului dvs. este cheia pentru a genera o experiență de succes pentru utilizator și pentru a împărtăși povestea mărcii dvs. Conținutul proaspăt este una dintre cele mai bune modalități de a optimiza SEO, de a genera clienți potențiali și de a crea loialitatea clienților. Apoi, există geamănul rău al conținutului proaspăt: conținutul învechit. Este mărul rău care distruge reputația mărcii și sperie clienții potențiali.

Din fericire, există semne și simptome la care trebuie să fiți atenți atunci când efectuați un audit de conținut al site-ului dvs. web, care vă va spune când este timpul pentru o perfectionare.

14 Semne și simptome ale conținutului învechit

1. Nu ați adăugat conținut nou de o lună

Dacă ați citit chiar și unul dintre ghidurile noastre despre strategia de conținut, atunci știți cât de importantă este coerența pentru o prezență online robustă. Postarea vă menține adesea relevanța nu doar în cadrul motoarele de căutare, ci și în rândul publicului și al industriei dvs.

Dacă nu utilizați un calendar de conținut pentru a ține pasul cu programele de postare sau actualizările de conținut, conținutul site-ului dvs. web își va pierde semnificația dacă nu a făcut-o deja.

2. Navigarea pe site-ul dvs. este confuză

Digital este numele jocului și toată lumea se mișcă online, așa că trebuie să faci tot ce poți pentru a ține pasul.

Actualizarea site-ului dvs. web pentru a rămâne la curent cu tendințele de utilizare este un loc minunat de început. Utilizabilitatea este esențială pentru UX/UI, iar UX/UI bună face parte din ceea ce face un site web grozav.

Dacă site-ul dvs. nu este intuitiv sau utilizatorii se chinuie să găsească ceea ce caută, rata dvs. de respingere va trece peste cap.

3. Nu vă puteți aminti când ați actualizat ultima dată pagina de pornire

Unii susțin că pagina de pornire este cea mai importantă pagină de pe un site web. Acest lucru poate fi sau nu corect, dar pagina dvs. de pornire este, cel puțin, punctul focal al site-ului dvs. - fundația, dacă doriți. Este locul în care utilizatorii obțin instantaneul companiei de care au nevoie și pot naviga la fiecare pagină. Este baza de acasă.

De aceea, pagina dvs. de pornire trebuie să se schimbe ori de câte ori apar modificări în ofertele, publicul țintă sau industrie.

Și este cea mai bună practică să vă actualizați continuu pagina pentru a testa ce strategii de pagină de pornire vă ating obiectivele. Deci, dacă nu vă amintiți când a fost actualizat ultima dată, a trecut prea mult timp.

4. Site-ul dvs. web nu este receptiv

Toată lumea are telefonul pe ei în orice moment. Când sunt în mișcare, își folosesc telefonul pentru a căuta companii din apropiere. Chiar și atunci când sunt acasă, își folosesc telefoanele pentru a căuta pe internet soluții la provocările de zi cu zi.

Dacă nu ați făcut upgrade la design web responsive, lăsați o impresie proastă sau, mai rău, nicio impresie.

Site-ul dvs. ar trebui să funcționeze și să răspundă bine la orice dispozitiv pe care îl poate vizualiza utilizatorul.

5. Site-ul dvs. nu este on-brand

Dacă afacerea ta există de ceva vreme, sunt șanse să fi făcut modificări mărcii tale.

Dar indiferent dacă ați făcut îmbunătățirile pentru că ați crezut că va arăta grozav sau va funcționa mai bine, site-ul dvs. trebuie să corespundă acestor modificări. Scopul unui brand este să prezinte o identitate perfectă la toate punctele de contact, iar site-ul dvs. este unul dintre cele mai importante puncte de contact ale mărcii pe care le aveți. Un element neconform poate distruge iluzia.

Dacă nu vă simțiți suficient de încurajat, rețineți că brandingul consecvent pe platforme poate crește veniturile cu până la 23%.

6. Folosiți imagini învechite

Atunci când efectuați un audit de conținut al site-ului dvs. web, alegerile dvs. de imagine ar trebui să fie sub control la fel de mult ca și copia dvs. Studiile arată că utilizatorii petrec aproape 6 secunde privind imaginea principală a paginii dvs. web. Imaginile învechite par lipicioase, lăsând o impresie greșită și reducând experiența utilizatorului.

Fiecare imagine de pe site-ul dvs. ar trebui să fie relevantă pentru marca dvs. și să se alinieze cu mesajul paginii. Ori de câte ori vă actualizați copia sau faceți modificări mărcii dvs., asigurați-vă că vă actualizați elementele vizuale.

7. Site-ul dvs. web nu generează clienți potențiali

Companiile care au un blog obțin cu 67% mai multe clienți potențiali. Acest lucru servește pentru a vă aminti că întregul scop al creării de conținut este îndeplinirea obiectivelor de afaceri. Noul conținut atrage clienți potențiali prin creșterea SEO și credibilitatea unei companii.

Dacă conținutul site-ului dvs. web nu contribuie la dezvoltarea potențialului, acesta ar putea fi un semn că este depășit. Există, de asemenea, șansa ca conținutul tău să fie bun, dar nu l-ai integrat eficient în strategia ta de marketing.

8. Traficul dvs. web este stagnant sau în scădere

După cum am menționat mai sus, conținutul site-ului dvs. ar trebui să aducă oameni pe site-ul dvs. Dacă traficul dvs. web este stagnant sau în scădere, este un indicator că conținutul dvs. nu oferă valoarea pe care o avea cândva. Subiectele dvs. sau modul în care vă atrageți publicul este probabil depășite. Analizați când a avut loc schimbarea și faceți câteva experimente pentru a găsi vinovatul, apoi faceți actualizările necesare pentru a vă restabili site-ul.

9. Tonul sau mesajul dvs. este inconsecvent

Poate te-ai rebrandat; poate că ați avut mai mulți scriitori care au colaborat la conținutul dvs. Indiferent de motiv, vocea mărcii tale este inconsecventă pe site-ul tău. Conținutul tău nu este memorabil și nu se vinde deoarece cititorii primesc semnale mixte.

Dacă descoperiți că tonul dvs. se schimbă pe site-ul dvs., este timpul să solicitați un scriitor de conținut care să aducă o oarecare consecvență.

10. Există informații vechi sau inexacte oriunde

Unul dintre cele mai mari semne ale conținutului depășit al site-ului este prezența informațiilor vechi sau inexacte. Nu contează dacă ai postat un blog cu 10 ani în urmă și era relevant la acea vreme; clienții noi îl pot găsi și pot decide că compania ta este o știre veche. Faptele învechite strică în mod justificat încrederea în expertiza dumneavoastră. Acesta este motivul pentru care o strategie puternică de conținut pune accentul pe actualizarea vechilor bucăți de conținut la fel de mult ca și pe postarea de conținut nou.

Toate companiile trebuie să fie informate cu privire la tendințele din industrie, știri, evenimente și cercetări, dar acesta este cazul în special pentru industriile aflate în mișcare rapidă.

11. Folosești linkuri rupte

Când un utilizator încearcă un link pe site-ul dvs. și nu funcționează, primul gând este că ați făcut o eroare sau că nu vă pasă suficient pentru a ține pasul cu site-ul dvs. În realitate, linkurile eșuează atunci când sursele sunt mutate, șterse, elementele paginii se întrerup sau adresele URL sunt introduse greșit. Pentru a preveni ca un eveniment natural să dea o impresie negativă, ar trebui să verificați întotdeauna dacă există link-uri întrerupte.

Lipsa backlink-urilor de înaltă calitate este, de asemenea, unul dintre numeroasele motive pentru care site-ul dvs. poate să nu apară în rezultatele căutării.

12. Data drepturilor de autor nu este anul curent

Am luat. Este ușor să uiți de acea mică dată a drepturilor de autor aflată în subsolul site-ului tău. Dar adevărul este că mulți dintre vizitatorii site-ului dvs. vor derula la subsolul dvs. și îl vor vedea.

În acel moment, ei pot face o judecată rapidă cu privire la conținutul de pe site-ul dvs.

În cel mai bun caz, afacerea dvs. pare neimplicată și datată.

În cel mai rău caz, dacă data este suficient de veche, ei ar putea crede că nu mai sunteți în afaceri.

În cazul în care o statistică învechită pe o postare de blog poate să nu fie la fel de vizibilă, data drepturilor de autor datează în mod clar conținutul dvs. web, așa că ar trebui să îl actualizați întotdeauna.

13. Noile tale produse/evenimente nici măcar nu mai sunt noi

Menținerea descrierilor exacte ale produselor este o necesitate absolută. Dacă produsul dvs. nu mai este nou, nu-l etichetați ca atare. Dacă găzduiți evenimente, eliminați evenimentele trecute din lista viitoare de îndată ce acestea trec.

Informațiile incorecte despre produs nu numai că arată rău, dar fac marca dvs. să pară înșelătoare. Arată că nu vă pasă suficient pentru a actualiza cel mai important aspect al site-ului și al afacerii dvs. și îngreunează navigarea utilizatorilor.

14. Paginile dvs. web se încarcă lent

Paginile web lente nu numai că vă afectează clasarea în rezultatele motoarelor de căutare, dar dacă un client potențial reușește să vă găsească site-ul, probabil că vor fi frustrați și vor pleca către un concurent care nu-i face să aștepte.

Există multe motive pentru care site-urile web încetinesc, de la cod învechit și voluminos la fișiere media supradimensionate. De obicei, este un semn că este timpul să vă actualizați designul web sau conținutul.

Dezvoltați-vă afacerea cu conținut nou de site

Dacă site-ul dvs. web suferă de unul sau mai multe dintre aceste simptome de conținut învechit, nu vă îngrijorați. Nu ești condamnat și o poți remedia cu strategia de conținut potrivită. Dacă sunteți gata să faceți ceva în acest sens, consultați ghidul nostru pentru păstrarea actuală a conținutului site-ului dvs. și vă veți îmbunătăți SEO, rapoartele de analiză, experiența utilizatorului și ratele de conversie în cel mai scurt timp.