Znaki, których potrzebujesz, aby zaktualizować zawartość swojej witryny

Prawdopodobnie chciałbyś, aby stworzenie witryny było jednorazowym zadaniem – czymś, co raz na zawsze wypchniesz na żywo i wykreślisz z listy rzeczy do zrobienia. W ten sposób może być łatwiej, ale byłoby mniej ekscytujące i na pewno mniej praktyczne.

Podobnie jak reszta Twojej strategii content marketingowej, zarządzanie witryną to podróż. A wraz ze zmianami w Twojej firmie, technologii lub oczekiwaniach użytkowników będziesz musiał zapoznać się ze sztuką utrzymania witryny. W ten sposób może się okazać, że treść jest obszarem, w którym Twoja witryna często się zmienia.

Treść Twojej witryny jest kluczem do udanego doświadczenia użytkownika i dzielenia się historią Twojej marki. Świeże treści to jeden z najlepszych sposobów na optymalizację SEO, generowanie leadów i budowanie lojalności klientów. Jest też zły bliźniak świeżej zawartości: przestarzała zawartość. To złe jabłko rujnuje reputację marki i odstrasza potencjalnych klientów.

Na szczęście istnieją oznaki i symptomy, na które należy zwrócić uwagę podczas przeprowadzania audytu treści witryny, który wskaże Ci, kiedy nadszedł czas na poprawę.

14 oznak i objawów nieaktualnych treści

1. Nie dodałeś nowych treści od miesiąca

Jeśli przeczytałeś choćby jeden z naszych przewodników po strategii treści, wiesz, jak ważna jest spójność dla solidnej obecności w Internecie. Publikowanie często utrzymuje Twoje znaczenie nie tylko w wyszukiwarkach, ale także wśród odbiorców i branży.

Jeśli nie używasz kalendarza treści do śledzenia harmonogramów publikowania lub aktualizacji treści, treść Twojej witryny straci na znaczeniu, jeśli jeszcze tego nie zrobiła.

2. Twoja nawigacja w witrynie jest niejasna

Technologia cyfrowa to nazwa gry, a wszyscy poruszają się online, więc musisz zrobić wszystko, aby nadążyć.

Aktualizacja witryny, aby pozostać na szczycie trendów użyteczności, to świetne miejsce na rozpoczęcie. Użyteczność jest niezbędna dla UX/UI, a dobry UX/UI jest częścią tego, co tworzy świetną stronę internetową.

Jeśli Twoja witryna nie jest intuicyjna lub użytkownicy mają trudności ze znalezieniem tego, czego szukają, Twój współczynnik odrzuceń przebije dach.

3. Nie pamiętasz, kiedy ostatnio aktualizowałeś stronę główną

Niektórzy twierdzą, że strona główna jest najważniejszą stroną w witrynie. To może być trafne lub nie, ale Twoja strona główna jest przynajmniej centralnym punktem Twojej witryny – podstawą, jeśli wolisz. To tutaj użytkownicy otrzymują migawkę firmy, której potrzebują, i mogą przechodzić do każdej strony. To baza domowa.

Dlatego Twoja strona główna musi się zmieniać za każdym razem, gdy pojawiają się zmiany w Twojej ofercie, grupie docelowej lub branży.

Dobrą praktyką jest ciągłe aktualizowanie strony w celu sprawdzenia, które strategie na stronie głównej osiągają Twoje cele. Więc jeśli nie pamiętasz, kiedy był ostatnio aktualizowany, minęło zbyt wiele czasu.

4. Twoja strona internetowa nie reaguje

Każdy ma przy sobie telefon przez cały czas. Gdy są poza domem, używają telefonu do wyszukiwania firm znajdujących się w pobliżu. Nawet gdy są w domu, korzystają z telefonów, aby przeszukiwać internet w poszukiwaniu rozwiązań codziennych wyzwań.

Jeśli nie zaktualizowałeś do responsywnego projektowania stron internetowych, pozostawiasz złe wrażenie lub, co gorsza, nie robisz żadnego wrażenia.

Twoja witryna powinna działać i dobrze reagować na każde urządzenie, na którym użytkownik może ją przeglądać.

5. Twoja witryna nie jest markowa

Jeśli Twoja firma istnieje już od jakiegoś czasu, prawdopodobnie wprowadziłeś poprawki do swojej marki.

Ale niezależnie od tego, czy wprowadziłeś ulepszenia, ponieważ myślałeś, że będzie wyglądać fajniej lub lepiej działać, Twoja witryna musi pasować do tych zmian. Celem marki jest przedstawienie spójnej tożsamości we wszystkich punktach styku, a Twoja witryna jest jednym z najważniejszych punktów styku marki. Jeden z elementów może zrujnować iluzję.

Jeśli nie czujesz się wystarczająco zachęcany, pamiętaj, że spójny branding na różnych platformach może zwiększyć przychody nawet o 23%.

6. Używasz nieaktualnych obrazów

Podczas przeprowadzania audytu treści Twojej witryny, Twoje wybory dotyczące wizerunku powinny być pod taką samą kontrolą, jak Twoja kopia. Badania pokazują, że użytkownicy spędzają prawie 6 sekund patrząc na główny obraz Twojej strony internetowej. Nieaktualne obrazy wyglądają tandetnie, pozostawiając złe wrażenie i obniżając wrażenia użytkownika.

Każdy obraz w Twojej witrynie powinien odpowiadać Twojej marce i odpowiadać przekazowi na stronie. Za każdym razem, gdy aktualizujesz kopię lub wprowadzasz zmiany w swojej marce, upewnij się, że aktualizujesz elementy wizualne.

7. Twoja strona nie generuje leadów

Firmy, które blogują, uzyskują o 67% więcej leadów. Ma to na celu przypomnienie, że cały sens tworzenia treści polega na osiągnięciu celów biznesowych. Nowe treści przyciągają leady, zwiększając SEO i wiarygodność firmy.

Jeśli treść Twojej witryny nie przyczynia się do rozwoju leadów, może to oznaczać, że jest nieaktualna. Istnieje również szansa, że ​​Twoje treści są dobre, ale nie zintegrowałeś ich skutecznie ze swoją strategią marketingową.

8. Twój ruch w sieci jest w stagnacji lub maleje

Jak wspomnieliśmy powyżej, zawartość Twojej witryny powinna przyciągać ludzi do Twojej witryny. Jeśli Twój ruch w sieci jest stagnacyjny lub spada, oznacza to, że Twoje treści nie oferują takiej wartości, jaką kiedyś były. Twoje tematy lub to, jak przyciągasz uwagę odbiorców, jest prawdopodobnie nieaktualne. Przeanalizuj, kiedy nastąpiła zmiana i poeksperymentuj, aby znaleźć winowajcę, a następnie wprowadź niezbędne aktualizacje, aby przywrócić witrynę na właściwe tory.

9. Twój ton lub wiadomość jest niespójna

Może zmieniłeś markę; być może nad Twoimi treściami współpracowało wielu autorów. Bez względu na przyczynę, głos Twojej marki jest niespójny w Twojej witrynie. Twoje treści nie zapadają w pamięć i nie są sprzedawane, ponieważ czytelnicy otrzymują mieszane sygnały.

Jeśli zauważysz, że Twój ton zmienia się w całej witrynie, nadszedł czas, aby autor treści wprowadził pewną spójność do tabeli.

10. Wszędzie są stare lub niedokładne informacje

Jedną z największych oznak nieaktualnej treści witryny jest obecność starych lub niedokładnych informacji. Nie ma znaczenia, czy opublikowałeś bloga 10 lat temu, a był on wtedy istotny; nowi klienci mogą ją znaleźć i zdecydować, że Twoja firma to przestarzałe wiadomości. Nieaktualne fakty słusznie rujnują zaufanie do Twojej wiedzy. Dlatego silna strategia treści kładzie nacisk na aktualizowanie starych treści w takim samym stopniu, jak publikowanie nowych treści.

Wszystkie firmy muszą być na bieżąco z trendami branżowymi, nowościami, wydarzeniami i badaniami, ale dotyczy to zwłaszcza szybko rozwijających się branż.

11. Używasz uszkodzonych linków

Gdy użytkownik próbuje linku w Twojej witrynie, który nie działa, pierwszą myślą jest to, że popełniłeś błąd lub nie dbasz o to, aby nadążyć za swoją witryną. W rzeczywistości linki zawodzą, gdy źródła są przenoszone, usuwane, elementy strony ulegają awarii lub adresy URL są błędnie wpisywane. Aby naturalne zdarzenie nie wywołało negatywnego wrażenia, należy zawsze sprawdzać, czy nie ma uszkodzonych linków.

Brak wysokiej jakości linków zwrotnych jest również jednym z wielu powodów, dla których Twoja witryna może nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

12. Twoja data praw autorskich nie jest bieżącym rokiem

Rozumiemy. Łatwo zapomnieć o małej dacie dotyczącej praw autorskich w stopce Twojej witryny. Ale prawda jest taka, że ​​wielu odwiedzających Twoją witrynę przewinie do Twojej stopki i zobaczy ją.

W tym momencie mogą szybko ocenić zawartość Twojej witryny.

W najlepszym razie Twoja firma wydaje się niezaangażowana i przestarzała.

W najgorszym przypadku, jeśli data jest wystarczająco stara, mogą pomyśleć, że nie jesteś już w biznesie.

W przypadku, gdy nieaktualne statystyki w poście na blogu mogą nie być tak zauważalne, data praw autorskich wyraźnie datuje zawartość internetową, więc zawsze należy ją aktualizować.

13. Twoje nowe produkty/wydarzenia nie są już nawet nowe

Utrzymanie dokładnych opisów produktów jest absolutną koniecznością. Jeśli Twój produkt nie jest już nowy, nie oznaczaj go jako takiego. Jeśli organizujesz wydarzenia, usuń przeszłe wydarzenia z nadchodzącej listy, gdy tylko przejdą.

Nieprawidłowe informacje o produkcie nie tylko źle wyglądają, ale sprawiają, że Twoja marka wydaje się kłamliwa. Pokazuje, że nie dbasz wystarczająco o aktualizowanie najważniejszego aspektu swojej witryny i firmy, a także utrudnia nawigację użytkownikom.

14. Twoje strony internetowe wolno się ładują

Powolne strony internetowe nie tylko szkodzą Twojej pozycji w wynikach wyszukiwania, ale jeśli potencjalny klient zdoła znaleźć Twoją witrynę, prawdopodobnie się sfrustruje i odejdzie do konkurenta, który nie każe mu czekać.

Istnieje wiele powodów, dla których strony internetowe spowalniają, od przestarzałego i nieporęcznego kodu po zbyt duże pliki multimedialne. Zwykle jest to znak, że nadszedł czas, aby zaktualizować projekt lub treść strony internetowej.

Rozwijaj swoją firmę dzięki nowym treściom na stronie internetowej

Jeśli w Twojej witrynie występuje co najmniej jeden z tych objawów nieaktualnej treści, nie martw się. Nie jesteś skazany na zagładę i możesz to naprawić za pomocą odpowiedniej strategii treści. Jeśli chcesz coś z tym zrobić, zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat utrzymywania aktualności treści witryny, a w mgnieniu oka poprawisz swoje SEO, raporty analityczne, wrażenia użytkownika i współczynniki konwersji.