Signes que vous devez mettre à jour le contenu de votre site Web

Vous souhaitez probablement que la création de votre site Web soit une tâche unique - quelque chose à mettre en ligne et à rayer de votre liste de tâches une fois pour toutes. C'est peut-être plus facile ainsi, mais ce serait moins excitant et certainement moins pratique.

Tout comme le reste de votre stratégie de marketing de contenu, la gestion de votre site Web est un voyage. Et avec les changements dans votre entreprise, la technologie ou les attentes des utilisateurs, vous devrez vous familiariser avec l'art de la maintenance de sites Web. Ce faisant, vous constaterez peut-être que le contenu est un domaine dans lequel votre site Web fluctue souvent.

Le contenu de votre site Web est essentiel pour assurer une expérience utilisateur réussie et partager l'histoire de votre marque. Le contenu frais est l'un des meilleurs moyens d'optimiser le référencement, de générer des prospects et de fidéliser la clientèle. Ensuite, il y a le jumeau maléfique du nouveau contenu : le contenu obsolète. C'est la mauvaise pomme qui ruine la réputation de la marque et effraie les prospects.

Heureusement, il existe des signes et des symptômes à surveiller lors de la réalisation d'un audit du contenu de votre site Web qui vous indiqueront quand il est temps de procéder à une mise au point.

14 signes et symptômes d'un contenu obsolète

1. Vous n'avez pas ajouté de nouveau contenu depuis un mois

Si vous avez lu ne serait-ce qu'un seul de nos guides sur la stratégie de contenu, vous savez à quel point la cohérence est importante pour une présence en ligne solide. La publication maintient souvent votre pertinence non seulement dans les moteurs de recherche, mais aussi auprès de votre public et de votre secteur.

Si vous n'utilisez pas de calendrier de contenu pour suivre les horaires de publication ou les mises à jour de contenu, le contenu de votre site Web perdra de son importance s'il ne l'a pas déjà fait.

2. La navigation sur votre site est déroutante

Le numérique est le nom du jeu, et tout le monde se déplace en ligne, vous devez donc faire ce que vous pouvez pour suivre le rythme.

La mise à jour de votre site Web pour rester au fait des tendances en matière de convivialité est un excellent point de départ. La convivialité est essentielle à l'UX/UI, et une bonne UX/UI fait partie de ce qui fait un excellent site Web.

Si votre site n'est pas intuitif ou si les utilisateurs ont du mal à trouver ce qu'ils recherchent, votre taux de rebond explosera.

3. Vous ne vous souvenez plus de la dernière mise à jour de la page d'accueil

Certains affirment que la page d'accueil est la page la plus cruciale d'un site Web. Cela peut être exact ou non, mais votre page d'accueil est, à tout le moins, le point central de votre site Web - la fondation, si vous voulez. C'est là que les utilisateurs obtiennent l'instantané de l'entreprise dont ils ont besoin et peuvent accéder à chaque page. C'est le port d'attache.

C'est pourquoi votre page d'accueil doit changer chaque fois qu'il y a des changements dans vos offres, votre public cible ou votre secteur.

Et il est recommandé de mettre à jour continuellement votre page pour tester quelles stratégies de page d'accueil atteignent vos objectifs. Donc, si vous ne vous souvenez pas de la dernière mise à jour, cela fait trop longtemps.

4. Votre site Web n'est pas réactif

Tout le monde a son téléphone sur soi à tout moment. Lorsqu'ils sont en déplacement, ils utilisent leur téléphone pour rechercher des entreprises à proximité. Même lorsqu'ils sont à la maison, ils utilisent leur téléphone pour parcourir Internet à la recherche de solutions à leurs défis quotidiens.

Si vous n'êtes pas passé à la conception Web réactive, vous laissez une mauvaise impression, ou pire, aucune impression du tout.

Votre site Web doit fonctionner et répondre correctement à tout appareil sur lequel l'utilisateur peut le consulter.

5. Votre site Web n'est pas sur la marque

Si votre entreprise existe depuis un certain temps, il y a de fortes chances que vous ayez apporté des modifications à votre marque.

Mais que vous ayez apporté les améliorations parce que vous pensiez que cela aurait l'air cool ou fonctionnerait mieux, votre site Web doit correspondre à ces changements. L'intérêt d'une marque est de présenter une identité homogène à tous les points de contact, et votre site Web est l'un des points de contact de marque les plus cruciaux que vous ayez. Un élément hors ligne peut ruiner l'illusion.

Si vous ne vous sentez pas suffisamment encouragé, gardez à l'esprit qu'une image de marque cohérente sur toutes les plateformes peut augmenter les revenus jusqu'à 23 %.

6. Vous utilisez des images obsolètes

Lorsque vous effectuez un audit du contenu de votre site Web, vos choix d'images doivent faire l'objet d'un examen aussi minutieux que votre copie. Des études montrent que les utilisateurs passent près de 6 secondes à regarder l'image principale de votre page Web. Les images obsolètes semblent collantes, laissant une mauvaise impression et dégradant l'expérience de l'utilisateur.

Chaque image de votre site doit être pertinente pour votre marque et correspondre au message de la page. Chaque fois que vous mettez à jour votre copie ou apportez des modifications à votre marque, assurez-vous de mettre à jour vos éléments visuels.

7. Votre site Web ne génère pas de prospects

Les entreprises qui bloguent obtiennent 67 % de prospects en plus. Cela sert à vous rappeler que le but de la création de contenu est d'atteindre des objectifs commerciaux. Le nouveau contenu attire les prospects en améliorant le référencement et la crédibilité d'une entreprise.

Si le contenu de votre site Web ne contribue pas au développement de prospects, cela pourrait être un signe qu'il est obsolète. Il est également possible que votre contenu soit bon, mais que vous ne l'ayez pas intégré efficacement dans votre stratégie marketing.

8. Votre trafic Web stagne ou diminue

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, le contenu de votre site Web devrait attirer les gens vers votre site Web. Si votre trafic Web stagne ou diminue, c'est un indicateur que votre contenu n'offre plus la valeur qu'il avait autrefois. Vos sujets ou la façon dont vous attirez votre public sont probablement obsolètes. Analysez quand le changement s'est produit et faites quelques expériences pour trouver le coupable, puis effectuez les mises à jour nécessaires pour remettre votre site sur les rails.

9. Votre ton ou votre message est incohérent

Peut-être que vous avez changé de nom ; peut-être avez-vous eu plusieurs rédacteurs collaborant sur votre contenu. Quelle que soit la raison, la voix de votre marque est incohérente sur votre site Web. Votre contenu n'est pas mémorable et ne se vend pas parce que les lecteurs reçoivent des signaux mitigés.

Si vous constatez que votre ton change sur votre site, il est temps de faire appel à un rédacteur de contenu pour apporter une certaine cohérence à la table.

10. Il y a des informations anciennes ou inexactes n'importe où

L'un des plus grands signes d'un contenu de site Web obsolète est la présence d'informations anciennes ou inexactes. Peu importe si vous avez publié un blog il y a 10 ans et qu'il était pertinent à l'époque ; les nouveaux clients peuvent le trouver et décider que votre entreprise est une vieille nouvelle. Des faits obsolètes ruinent à juste titre la confiance dans votre expertise. C'est pourquoi une stratégie de contenu solide met autant l'accent sur la mise à jour des anciens éléments de contenu que sur la publication de nouveaux contenus.

Toutes les entreprises doivent se tenir informées des tendances, des actualités, des événements et des recherches de l'industrie, mais c'est particulièrement le cas pour les industries en évolution rapide.

11. Vous utilisez des liens brisés

Lorsqu'un utilisateur essaie un lien sur votre site Web et que cela ne fonctionne pas, la première pensée est que vous avez fait une erreur ou que vous ne vous souciez pas suffisamment de suivre votre site. En réalité, les liens échouent lorsque les sources sont déplacées, supprimées, les éléments de page se cassent ou les URL sont mal typées. Pour éviter qu'un événement naturel ne donne une impression négative, vous devez toujours vérifier les liens rompus.

Le manque de backlinks de haute qualité est également l'une des nombreuses raisons pour lesquelles votre site Web peut ne pas apparaître dans les résultats de recherche.

12. Votre date de copyright n'est pas l'année en cours

Nous avons compris. Il est facile d'oublier cette petite date de copyright dans le pied de page de votre site Web. Mais la vérité est que beaucoup de visiteurs de votre site défileront jusqu'à votre pied de page et le verront.

À ce moment-là, ils peuvent porter un jugement instantané sur le contenu de votre site.

Au mieux, votre entreprise semble non impliquée et datée.

Au pire, si la date est assez ancienne, ils pourraient penser que vous n'êtes plus en affaires.

Lorsqu'une statistique obsolète sur un article de blog peut ne pas être aussi visible, la date de copyright date clairement votre contenu Web, vous devez donc toujours la mettre à jour.

13. Vos nouveaux produits/événements ne sont même plus nouveaux

Maintenir des descriptions de produits précises est un must absolu. Si votre produit n'est plus nouveau, ne l'étiquetez pas comme tel. Si vous hébergez des événements, supprimez les événements passés de votre liste à venir dès qu'ils passent.

Des informations produit incorrectes ont non seulement une mauvaise apparence, mais donnent à votre marque une apparence mensongère. Cela montre que vous ne vous souciez pas assez de mettre à jour l'aspect le plus important de votre site et de votre entreprise, et cela rend la navigation difficile pour les utilisateurs.

14. Vos pages Web sont lentes à charger

Les pages Web lentes nuisent non seulement à votre classement dans les résultats des moteurs de recherche, mais si un prospect parvient à trouver votre site Web, il sera probablement frustré et partira pour un concurrent qui ne le fera pas attendre.

Les sites Web ralentissent pour de nombreuses raisons, du code obsolète et volumineux aux fichiers multimédias surdimensionnés. Habituellement, c'est un signe qu'il est temps de mettre à jour la conception ou le contenu de votre site Web.

Développez votre entreprise avec un nouveau contenu de site Web

Si votre site Web souffre d'un ou plusieurs de ces symptômes de contenu obsolète, ne vous inquiétez pas. Vous n'êtes pas condamné et vous pouvez y remédier avec la bonne stratégie de contenu. Si vous êtes prêt à faire quelque chose, consultez notre guide sur la mise à jour du contenu de votre site Web et vous améliorerez votre référencement, vos rapports d'analyse, votre expérience utilisateur et vos taux de conversion en un rien de temps.