Segni necessari per aggiornare il contenuto del tuo sito web

Probabilmente vorresti che la creazione del tuo sito Web fosse un compito unico, qualcosa da spingere in tempo reale e cancellare la tua lista di cose da fare una volta per tutte. Potrebbe essere più facile in questo modo, ma sarebbe meno eccitante e sicuramente meno pratico.

Proprio come il resto della tua strategia di content marketing, la gestione del tuo sito web è un viaggio. E con i cambiamenti nella tua attività, nella tecnologia o nelle aspettative degli utenti, dovrai familiarizzare con l'arte della manutenzione del sito web. In tal modo, potresti scoprire che il contenuto è un'area in cui il tuo sito Web oscilla spesso.

Il contenuto del tuo sito web è fondamentale per guidare un'esperienza utente di successo e condividere la storia del tuo marchio. Il contenuto fresco è uno dei modi migliori per ottimizzare la SEO, generare lead e fidelizzare i clienti. Poi c'è il gemello malvagio dei nuovi contenuti: i contenuti obsoleti. È la mela marcia che rovina la reputazione del marchio e spaventa i lead.

Fortunatamente, ci sono segni e sintomi a cui prestare attenzione quando si esegue un controllo dei contenuti del tuo sito Web che ti dirà quando è il momento di una messa a punto.

14 Segni e sintomi di contenuti obsoleti

1. Non hai aggiunto nuovi contenuti in un mese

Se hai letto anche solo una delle nostre guide sulla strategia dei contenuti, allora sai quanto sia importante la coerenza per una solida presenza online. La pubblicazione spesso mantiene la tua rilevanza non solo all'interno dei motori di ricerca, ma anche tra il tuo pubblico e il tuo settore.

Se non stai utilizzando un calendario dei contenuti per tenere il passo con i programmi di pubblicazione o gli aggiornamenti dei contenuti, il contenuto del tuo sito Web perderà il suo significato se non l'ha già fatto.

2. La navigazione del tuo sito è confusa

Digital è il nome del gioco e tutti si stanno spostando online, quindi devi fare il possibile per stare al passo.

L'aggiornamento del tuo sito Web per rimanere al passo con le tendenze di usabilità è un ottimo punto di partenza. L'usabilità è essenziale per UX/UI e una buona UX/UI fa parte di ciò che rende un ottimo sito web.

Se il tuo sito non è intuitivo o gli utenti faticano a trovare ciò che stanno cercando, la tua frequenza di rimbalzo aumenterà alle stelle.

3. Non riesci a ricordare quando hai aggiornato l'ultima volta la home page

Alcuni sostengono che la homepage sia la pagina più importante di un sito web. Potrebbe essere accurato o meno, ma la tua home page è, almeno, il punto focale del tuo sito Web, la base, se vuoi. È qui che gli utenti ottengono lo snapshot aziendale di cui hanno bisogno e possono navigare in ogni pagina. È la base di casa.

Ecco perché la tua home page deve cambiare ogni volta che ci sono cambiamenti nelle tue offerte, nel pubblico di destinazione o nel settore.

Ed è buona norma aggiornare continuamente la tua pagina per testare quali strategie della home page raggiungono i tuoi obiettivi. Quindi, se non riesci a ricordare quando è stato aggiornato l'ultima volta, è passato troppo tempo.

4. Il tuo sito web non è reattivo

Ognuno ha il proprio telefono sempre con sé. Quando sono in viaggio, usano il telefono per cercare le attività commerciali vicino a loro. Anche quando sono a casa, usano i loro telefoni per setacciare Internet alla ricerca di soluzioni alle loro sfide quotidiane.

Se non hai eseguito l'upgrade al responsive web design, stai lasciando una brutta impressione, o peggio, nessuna impressione.

Il tuo sito web dovrebbe funzionare e rispondere bene a qualsiasi dispositivo su cui l'utente potrebbe visualizzarlo.

5. Il tuo sito web non è on-brand

Se la tua attività è in circolazione da un po' di tempo, è probabile che tu abbia apportato modifiche al tuo marchio.

Ma indipendentemente dal fatto che tu abbia apportato i miglioramenti perché pensavi che sarebbe stato bello o funzionasse meglio, il tuo sito Web deve corrispondere a tali modifiche. Il punto centrale di un marchio è presentare un'identità uniforme a tutti i punti di contatto e il tuo sito Web è uno dei punti di contatto del marchio più importanti che hai. Un elemento fuori linea può rovinare l'illusione.

Se non ti senti abbastanza incoraggiato, tieni presente che un marchio coerente su tutte le piattaforme può aumentare le entrate fino al 23%.

6. Stai utilizzando immagini obsolete

Quando conduci un controllo dei contenuti del tuo sito Web, le tue scelte di immagine dovrebbero essere sottoposte a un controllo tanto accurato quanto la tua copia. Gli studi dimostrano che gli utenti trascorrono quasi 6 secondi a guardare l'immagine principale della tua pagina web. Le immagini obsolete sembrano di cattivo gusto, lasciano un'impressione sbagliata e riducono l'esperienza dell'utente.

Ogni immagine sul tuo sito dovrebbe essere rilevante per il tuo marchio e allinearsi con il messaggio della pagina. Ogni volta che aggiorni la tua copia o apporti modifiche al tuo marchio, assicurati di aggiornare i tuoi elementi visivi.

7. Il tuo sito web non sta generando lead

Le aziende che bloggano ottengono il 67% di lead in più. Questo serve a ricordarti che lo scopo principale della creazione di contenuti è raggiungere gli obiettivi aziendali. Nuovi contenuti attirano lead aumentando la SEO e la credibilità di un'azienda.

Se il contenuto del tuo sito web non sta contribuendo allo sviluppo principale, questo potrebbe essere un segno che è obsoleto. C'è anche la possibilità che i tuoi contenuti siano buoni, ma non li hai integrati efficacemente nella tua strategia di marketing.

8. Il tuo traffico web è stagnante o in calo

Come accennato in precedenza, i contenuti del tuo sito web dovrebbero portare persone al tuo sito web. Se il tuo traffico web è stagnante o in calo, è un indicatore che i tuoi contenuti non offrono il valore di una volta. I tuoi argomenti o il modo in cui attiri il tuo pubblico sono probabilmente obsoleti. Analizza quando si è verificata la modifica e fai alcuni esperimenti per trovare il colpevole, quindi apporta gli aggiornamenti necessari per riportare il tuo sito in carreggiata.

9. Il tono o il messaggio non è coerente

Forse hai rinominato; forse hai avuto più scrittori che collaborano ai tuoi contenuti. Qualunque sia la ragione, la voce del tuo marchio è incoerente sul tuo sito web. I tuoi contenuti non sono memorabili e non stanno vendendo perché i lettori ricevono segnali contrastanti.

Se scopri che il tuo tono cambia nel tuo sito, è tempo di convincere uno scrittore di contenuti a portare un po' di coerenza sul tavolo.

10. Ci sono informazioni vecchie o imprecise ovunque

Uno dei maggiori segni di contenuto del sito Web obsoleto è la presenza di informazioni vecchie o imprecise. Non importa se hai pubblicato un blog 10 anni fa, ed era rilevante all'epoca; i nuovi clienti possono trovarlo e decidere che la tua azienda è una novità. Fatti obsoleti rovinano giustamente la fiducia nella tua esperienza. Ecco perché una strategia di contenuti forte enfatizza l'aggiornamento di vecchi contenuti tanto quanto la pubblicazione di nuovi contenuti.

Tutte le aziende devono essere informate su tendenze del settore, notizie, eventi e ricerche, ma questo è particolarmente vero per i settori in rapida evoluzione.

11. Stai utilizzando collegamenti interrotti

Quando un utente prova un collegamento sul tuo sito Web e non funziona, il primo pensiero è che hai commesso un errore o non ti interessa abbastanza per stare al passo con il tuo sito. In realtà, i collegamenti falliscono quando le fonti vengono spostate, eliminate, gli elementi della pagina si interrompono o gli URL vengono digitati in modo errato. Per evitare che un evento naturale dia un'impressione negativa, dovresti sempre verificare la presenza di collegamenti interrotti.

La mancanza di backlink di alta qualità è anche uno dei tanti motivi per cui il tuo sito web potrebbe non essere visualizzato nei risultati di ricerca.

12. La data del tuo copyright non è l'anno corrente

Ce l'abbiamo. È facile dimenticare quella piccola data di copyright in fondo al piè di pagina del tuo sito web. Ma la verità è che molti dei visitatori del tuo sito scorreranno fino al tuo piè di pagina e lo vedranno.

In quel momento, possono esprimere un giudizio rapido sul contenuto del tuo sito.

Nella migliore delle ipotesi, la tua attività sembra non coinvolta e datata.

Nel peggiore dei casi, se la data è abbastanza vecchia, potrebbero pensare che non sei più in attività.

Laddove una statistica obsoleta su un post del blog potrebbe non essere così evidente, la data del copyright data chiaramente il tuo contenuto web, quindi dovresti sempre aggiornarlo.

13. I tuoi nuovi prodotti/eventi non sono nemmeno più nuovi

Mantenere descrizioni accurate dei prodotti è un must assoluto. Se il tuo prodotto non è più nuovo, non etichettarlo come tale. Se ospiti eventi, rimuovi gli eventi passati dal tuo prossimo elenco non appena passano.

Le informazioni errate sul prodotto non solo hanno un aspetto negativo, ma fanno apparire il tuo marchio ingannevole. Dimostra che non ti interessa abbastanza per aggiornare l'aspetto più importante del tuo sito e della tua attività e rende difficile la navigazione per gli utenti.

14. Le tue pagine web sono lente da caricare

Le pagine web lente non solo danneggiano il tuo posizionamento nei risultati dei motori di ricerca, ma se un lead riesce a trovare il tuo sito web, probabilmente si sentiranno frustrati e se ne andranno per un concorrente che non li fa aspettare.

Ci sono molte ragioni per cui i siti Web rallentano, da codice obsoleto e ingombrante a file multimediali di grandi dimensioni. Di solito, è un segno che è ora di aggiornare il tuo web design o contenuto.

Fai crescere la tua attività con nuovi contenuti del sito web

Se il tuo sito web soffre di uno o più di questi sintomi di contenuti obsoleti, non preoccuparti. Non sei condannato e puoi risolverlo con la giusta strategia di contenuto. Se sei pronto a fare qualcosa al riguardo, dai un'occhiata alla nostra guida su come mantenere aggiornati i contenuti del tuo sito web e migliorerai la SEO, i rapporti di analisi, l'esperienza utente e i tassi di conversione in pochissimo tempo.