SEO-кейс: как один консультант удвоил трафик и достиг первой страницы за год

Компания Global Wealth, основанная управляющим директором Марком Уэстлейком CFP TEP, предоставляет финансовые услуги из Дублина, Ирландия, с 2008 года. Global Wealth является единственным сертифицированным специалистом по финансовому планированию в Ирландии и предлагает персонализированные финансовые решения с помощью инновационной структуры услуг.

Используя мощную платформу Twenty Over Ten Website Engine и услуги SEO, компания Global Wealth Planning работала с Twenty Over Ten, чтобы задействовать ее уникальные преимущества и разработать эффективную стратегию SEO. В этом тематическом исследовании мы рассмотрим стратегии SEO, которые Global Wealth Planning использовала для увеличения посещаемости сайта более чем на 230 процентов и попадания на первую страницу результатов локального поиска Google.

Топ-4 стратегии, использованные для стремительного роста SEO Global Wealth

SEO-эффективность Global Wealth сводится к четырем основным стратегиям: веб-дизайн, ориентированный на пользователя , оптимизированные метаданные, ведение блогов и социальные сети . Каждая стратегия состоит из нескольких частей, и ни одна из них не является взаимоисключающей. По этой причине мы рассмотрим их шаг за шагом, чтобы увидеть, как они влияют друг на друга и способствуют улучшению SEO. Давайте погрузимся.

1. Ориентированный на пользователя веб-дизайн

Ваш веб-сайт — это ваше цифровое присутствие. Это делает четкое заявление для посетителей, демонстрируя ваши ценности и услуги, чтобы помочь им квалифицироваться. Он также выступает в качестве домашней базы для блогов, видео, статей и всего текущего контента.

Обсудив видение Марка, наша команда дизайнеров разработала веб-сайт с использованием платформы Iris. Такие разделы, как «Чем мы отличаемся», обращаются непосредственно к идеальной аудитории и позволяют посетителям точно знать, что может предложить Global Wealth:

Сайт также уделяет особое внимание ценностям Global Wealth и тому, как они влияют как на команду фирмы, так и на ее основание. Эти страницы закладывают основу для последующих индивидуальных решений, позволяя посетителям точно знать, чего они могут ожидать, прежде чем углубляться в различные цены и ресурсы.

В совокупности это помогает улучшить SEO двумя основными способами. Во-первых, показывая Google и другим поисковым системам, что посетителям нравится ваш сайт. И во-вторых, предоставляя ключевые слова, которые нацелены на нишевый рынок Global Wealth.

2. Оптимизированные метаданные

Метаданные — это информация, которую Google и другие поисковые системы используют для понимания содержания нашего веб-сайта. Это важно для SEO и состоит из двух разделов; теги заголовков и метаописания. Ключевые слова в этих областях должны соответствовать намерениям вашего пользователя. Что ищут пользователи, когда выполняют поиск? Следуя рекомендациям по тегам заголовков и метаописаниям, наша команда оптимизировала каждую страницу веб-сайта Global Wealth, используя следующие критерии:

Теги заголовков. Они должны включать местоположение, высококлассное ключевое слово и название фирмы для улучшения локализованного SEO. Вот тег заголовка главной страницы Global Wealth:

Метаописания. Это должно быть резюме страницы и включать другие ключевые слова для конкретной аудитории. Этот раздел также должен быть написан как рекламный текст, чтобы спровоцировать реакцию. Вот мета-описание домашней страницы Global Wealth:

В совокупности цель метаданных — помочь улучшить локальное SEO, позволяя пользователям находить Global Wealth через обычный поиск. Чтобы проверить это, мы вошли в режим инкогнито и ввели в поиск «Financial Advisor Ireland», где Global Wealth теперь появляется одним из первых результатов на первой странице:

3. Лучшие практики ведения блога

Блоги — фантастический инструмент SEO. Они дают возможность добавить больше ключевых слов на ваш сайт, продемонстрировать ваш авторитет в предмете и показать Google и другим поисковым системам, что ваш сайт актуален.

Работая с нашей командой, Global Wealth разработала отличную стратегию ведения блога, обеспечивающую самое большое преимущество SEO в этом списке. Глядя на консоль поиска Google Global Wealth, мы видим, что самые эффективные страницы на сайте, помимо главной страницы, — это все посты в блогах:

Итак, что же сделало Global Wealth, чтобы привлечь столько трафика через блоги? Чтобы выяснить это, давайте заглянем в один из блогов из приведенного выше списка — «Могу ли я получить досрочную пенсию?»

Во-первых, в посте учитываются лучшие практики ведения блога, включая форматирование, изображения, ссылки и метаданные. Но наибольшую разницу имеют более продвинутые стратегии ведения блога. Например, копаясь в консоли поиска Google Global Wealth, мы видим, что многие сообщения в блогах сайта получают входящие ссылки с других сайтов:

Ссылки такого рода дают значительное преимущество в поисковой оптимизации, сигнализируя Google о том, что веб-сайт Global Wealth является авторитетом в области финансовых услуг. Кроме того, сравнение реферального трафика Global Wealth за два шестимесячных периода показывает общее увеличение как новых, так и общего числа пользователей, а также сеансов, что является прямым результатом этих входящих ссылок.

4. Оставайтесь активными в социальных сетях

Социальные сети косвенно влияют на SEO. Это не фактор ранжирования, но он может повлиять на показатели, на которые Google смотрит, чтобы определить качество страницы. Так что мы не должны вычеркивать это из общей картины. В конце концов, социальные сети — это возможность взаимодействовать с вашей аудиторией и продемонстрировать индивидуальность вашей фирмы. А увеличение активности в социальных сетях может привести к увеличению трафика на ваш сайт. Это увеличение трафика является большим, но также может сигнализировать о факторах ранжирования, таких как время на странице, сообщая Google, что ваш сайт популярен, и повышая шансы того, что Google порекомендует ваш сайт на странице результатов поиска.

Следуя нашим передовым методам работы с социальными сетями, Global Wealth активно работает в большой тройке, Facebook, LinkedIn и Twitter:

И, еще раз углубившись в Google Analytics, мы видим, что социальные сети оказали значительное влияние на общий трафик, увеличив вероятность перечисленных выше преимуществ SEO:

Окончательные результаты

SEO — это долгосрочные инвестиции, и результаты требуют времени. Обычно мы рекомендуем от 6 до 8 месяцев, прежде чем заметим какие-либо серьезные изменения. Хотя этот срок может быть короче или длиннее. Имея данные о поисковой оптимизации Global Wealth за более чем год, мы можем изучить окончательные результаты перечисленных выше изменений. Для этого мы изучим разницу между двумя шестимесячными периодами Google Search Console от Global Wealth.

Органический поисковый трафик увеличился более чем на 230 процентов:

Клики показывают, как часто на ваш сайт нажимают всякий раз, когда он появляется в поиске. Это можно перевести в цифры органического трафика, поскольку это позволяет нам узнать количество фактических посетителей, пришедших через поиск. Глядя на самые эффективные страницы и количество ссылок из приведенной выше информации, становится совершенно ясно, что большая часть этого трафика поступает из ресурсов блога. Результатом является ошеломляющее 230-процентное увеличение трафика из обычного поиска.

Еще 219 тысяч показов:

Показы говорят нам, как часто ваш веб-сайт отображается на странице результатов поиска. Увеличение показов часто происходит из-за сочетания двух факторов. Либо ваш контент работает хорошо, улучшается рейтинг и, следовательно, видимость и количество показов. Или ваш веб-сайт теперь ранжируется по новым ключевым словам, что увеличивает общее количество показов, которые вы получаете. Подобно кликам, эти ключевые слова, скорее всего, являются результатом оптимизированного содержания блога Global Wealth.

Небольшой рост кликабельности:

CTR, или показатель кликабельности, показывает, как часто на ваш сайт нажимают после того, как его увидят на странице результатов поиска. Как правило, CTR снижается всякий раз, когда количество показов увеличивается. Обычно это происходит потому, что веб-сайт теперь ранжируется по большему количеству ключевых слов, но эти списки не видны. Однако это не относится к Global Wealth. Вместо этого в Global Wealth наблюдается увеличение CTR. Скорее всего, это результат сочетания факторов, включая оптимизированные блоги, влияние социальных сетей и реферальный трафик, перечисленные выше.

Небольшой проигрыш в средней позиции:

Средняя позиция представляет собой средний рейтинг вашего веб-сайта в результатах поиска по каждому ключевому слову, по которому вы ранжируетесь. Цель состоит в том, чтобы иметь очень низкую среднюю позицию. Однако увеличение количества показов часто негативно влияет на CTR, так же как и на среднюю позицию. Но в данном случае разница не очень велика. Это говорит нам о том, что Google считал контент Global Wealth более качественным, сохраняя свой рейтинг.

Чтобы подтвердить это, мы можем проверить консоль поиска Google Global Wealth, где мы обнаруживаем, что часть контента была выбрана опцией Google Discover. Это говорит нам о том, что Google считает контент Global Wealth высококачественным и рекомендует его в поиске Google, что подтверждает наш вывод.

Подведение итогов

Как показывают эти данные, эффективный план SEO должен быть всеобъемлющим. И хотя ведение блога на сегодняшний день является самым сильным вкладом Global Wealth в SEO, он не был единственным, поскольку для его поддержки использовались другие источники трафика. Результатом стал мощный SEO-ускоритель для Global Wealth, в результате чего трафик увеличился более чем в два раза, а его позиция заняла первую страницу Google. Но не берите это только у нас:

Ищете дополнительную информацию о SEO-стратегиях Global Wealth? На недавнем вебинаре Саманта Рассел, главный евангелист FMG Suite и Twenty Over Ten, встретилась с Марком Уэстлейком CFP TEP, чтобы поговорить обо всем, что связано с SEO. Проверьте повтор здесь для получения дополнительной информации.