دراسة حالة تحسين محركات البحث: كيف ضاعف أحد المستشارين عدد زياراته ووصل إلى الصفحة الأولى في العام

أسسها المدير الإداري مارك ويستليك سي إف بي تي إي بي ، غلوبال ويلث قدمت خدمات مالية من دبلن ، أيرلندا منذ عام 2008. وبفضل كونها المخططين الماليين المعتمدين الوحيدين في أيرلندا ، تقدم Global Wealth حلولًا مالية مخصصة من خلال هيكل خدمات مبتكر.

من خلال الاستفادة من منصة محرك مواقع الويب القوية الخاصة بـ Twenty Over Ten وخدمات تحسين محركات البحث ، عملت Global Wealth Planning مع Twenty Over Ten للاستفادة من نقاط قوتها الفريدة وتطوير إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. في دراسة الحالة هذه ، سنقوم بفحص استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) ، تخطيط الثروة العالمية المستخدم لزيادة حركة المرور على الموقع بنسبة تزيد عن 230 بالمائة وتهبط على الصفحة الأولى من نتائج البحث المحلي من Google.

أفضل 4 إستراتيجيات مستخدمة لتحسين محركات البحث في Skyrocket Global Wealth

ينخفض ​​أداء تحسين محركات البحث في Global Wealth إلى أربع استراتيجيات رئيسية - تصميم الويب الذي يركز على الخدمة ، والبيانات الوصفية المحسّنة ، والمدونات ، ووسائل التواصل الاجتماعي . تحتوي كل إستراتيجية على عدد من الأجزاء ، ولا يتم استبعاد أي منهما بشكل متبادل. لهذا السبب ، سوف نفحصهم خطوة بخطوة لنرى كيف يؤثرون على بعضهم البعض ويساهمون في تحسين محركات البحث. دعنا نتعمق.

1. تصميم ويب يركز على المستخدم

موقع الويب الخاص بك هو وجودك الرقمي. إنه يقدم بيانًا واضحًا للزوار ، ويعرض قيمك وخدماتك لمساعدتهم على التأهل الذاتي. يعمل أيضًا كقاعدة رئيسية للمدونات ومقاطع الفيديو والمقالات وجميع المحتويات الجارية.

لمناقشة رؤية مارك ، طور فريق التصميم لدينا موقعًا إلكترونيًا باستخدام إطار عمل Iris. تستقطب أقسام مثل "كيف نختلف" الجمهور المثالي مباشرةً وتتيح للزوار معرفة ما يجب أن تقدمه Global Wealth بالضبط:

يركز الموقع أيضًا بشكل خاص على قيم Global Wealth ، وكيف تؤثر على كل من فريق الشركة وتأسيسها. تمهد هذه الصفحات الطريق للحلول المصممة التالية ، مما يتيح للزوار معرفة بالضبط ما يمكنهم توقعه قبل الغوص في مجموعة متنوعة من الأسعار والموارد.

بشكل جماعي ، يساعد هذا في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بطريقتين رئيسيتين. أولاً ، من خلال إظهار Google ومحركات البحث الأخرى أن الزوار يستمتعون بموقعك على الويب. وثانيًا ، من خلال توفير كلمات رئيسية تستهدف السوق المتخصصة في الثروة العالمية.

2. البيانات الوصفية المحسنة

البيانات الوصفية هي المعلومات التي تستخدمها Google ومحركات البحث الأخرى لفهم موضوع موقعنا الإلكتروني. إنه ضروري لتحسين محركات البحث ويتكون من قسمين ؛ علامات العنوان والأوصاف الوصفية. يجب أن تجيب الكلمات الرئيسية في هذه المناطق على نية المستخدم. ما الذي يبحث عنه المستخدمون عند إجرائهم بحثًا؟ باتباع أفضل الممارسات لعلامات العنوان والأوصاف التعريفية ، قام فريقنا بتحسين كل صفحة من صفحات موقع الثروة العالمية باستخدام المعايير التالية:

علامات العنوان. يجب أن يتضمن ذلك موقعًا وكلمة رئيسية عالية الجودة واسم الشركة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. ها هو عنوان الصفحة الرئيسية للثروة العالمية:

أوصاف ميتا. يجب أن يكون هذا ملخصًا للصفحة وأن يتضمن كلمات رئيسية أخرى خاصة بالجمهور. يجب أيضًا كتابة هذا القسم كنسخة مبيعات للتحريض على رد الفعل. إليك الوصف التعريفي لصفحة Global Wealth الرئيسية:

بشكل جماعي ، الهدف من البيانات الوصفية هو المساعدة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، مما يسمح للمستخدمين بالعثور على الثروة العالمية من خلال البحث العضوي. لاختبار ذلك ، ذهبنا إلى وضع التخفي وبحثنا في "Financial Advisor Ireland" ، حيث تظهر Global Wealth الآن كأحد النتائج الأولى في الصفحة الأولى:

3. أفضل ممارسات التدوين

المدونات هي أداة رائعة لتحسين محركات البحث. إنها توفر الفرصة لإضافة المزيد من الكلمات الرئيسية إلى موقع الويب الخاص بك ، وإظهار سلطتك على موضوع ما وإظهار Google ومحركات البحث الأخرى أن موقعك محدث.

من خلال العمل مع فريقنا ، طورت Global Wealth إستراتيجية تدوين ممتازة ، مما يوفر أكبر فائدة لتحسين محركات البحث في هذه القائمة. بالنظر إلى Google Search Console في Global Wealth ، يمكننا أن نرى الصفحات الأفضل أداءً على الموقع ، خارج الصفحة الرئيسية ، كلها منشورات مدونة:

إذن ، ما الذي فعلته Global Wealth لجذب الكثير من الزيارات من خلال المدونات؟ لمعرفة ذلك ، دعنا نلقي نظرة على إحدى المدونات الموجودة في القائمة أعلاه - "هل يمكنني الوصول إلى تقاعدي التقاعدي مبكرًا؟"

أولاً ، يأخذ المنشور في الاعتبار أفضل ممارسات التدوين ، بما في ذلك التنسيق والصور والروابط والبيانات الوصفية. لكن استراتيجيات التدوين الأكثر تقدمًا هي التي تحدث الفرق الأكبر. على سبيل المثال ، عند البحث في Google Search Console في Global Wealth ، يمكننا أن نرى العديد من منشورات مدونة الموقع تتلقى روابط واردة من مواقع أخرى:

توفر هذه الأنواع من الروابط ميزة كبيرة لتحسين محركات البحث ، مما يشير إلى Google أن موقع Global Wealth هو سلطة في الخدمات المالية. علاوة على ذلك ، تظهر مقارنة فترتين كل منهما ستة أشهر لحركة إحالة Global Wealth زيادة إجمالية في كل من المستخدمين الجدد والإجماليين ، بالإضافة إلى الجلسات ، كنتيجة مباشرة لهذه الروابط الواردة.

4. تبقى نشطة على وسائل التواصل الاجتماعي

تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل غير مباشر على تحسين محركات البحث. إنه ليس عامل ترتيب ولكن يمكن أن يؤثر على المقاييس التي ينظر إليها Google لتحديد جودة الصفحة. لذلك لا ينبغي لنا أن نحسبه خارج الصورة. بعد كل شيء ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي فرصة للتفاعل مع جمهورك وإبراز شخصية شركتك. ويمكن أن تؤدي زيادة المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. تعد هذه الزيادة في حركة المرور رائعة ، ولكنها يمكن أن تشير أيضًا إلى عوامل الترتيب مثل الوقت على الصفحة ، وإخبار Google بأن موقعك مشهور ، وتحسين فرص توصية Google بموقعك على صفحة نتائج البحث.

باتباع أفضل ممارسات وسائل التواصل الاجتماعي لدينا ، فإن Global Wealth نشطة على الشركات الثلاث الكبرى ، Facebook و LinkedIn و Twitter:

وبالبحث في Google Analytics مرة أخرى ، يمكننا أن نرى أن وسائل التواصل الاجتماعي كان لها تأثير كبير على حركة المرور الإجمالية ، مما يزيد من احتمالية فوائد تحسين محركات البحث المذكورة أعلاه:

النتائج النهائية

تحسين محركات البحث (SEO) هو استثمار طويل الأجل والنتائج تستغرق وقتًا. نوصي عادةً بـ 6 إلى 8 أشهر قبل رؤية أي تغييرات خطيرة. على الرغم من أن هذا الإطار الزمني يمكن أن يكون أقصر أو أطول. مع أكثر من عام من البيانات حول تحسين محركات البحث في Global Wealth ، يمكننا فحص النتائج النهائية للتغييرات المذكورة أعلاه. للقيام بذلك ، سنقوم بفحص الفرق بين فترتين كل منهما ستة أشهر في Global Wealth's Google Search Console.

زادت زيارات البحث المجاني بأكثر من 230 بالمائة:

تمثل النقرات عدد المرات التي يتم فيها النقر على موقع الويب الخاص بك كلما ظهر في البحث. يمكن ترجمة هذا إلى أرقام زيارات عضوية لأنه يتيح لنا معرفة عدد الزوار الفعليين الذين يصلون من خلال البحث. بالنظر إلى الصفحات الأعلى أداءً وعدد الروابط من المعلومات أعلاه ، من الواضح تمامًا أن غالبية حركة المرور هذه تأتي من موارد المدونة. والنتيجة هي زيادة مذهلة بنسبة 230 في المائة في حركة المرور من عمليات البحث العضوية.

219 ألف ظهور إضافي:

تخبرنا مرات الظهور عن عدد مرات مشاهدة موقعك على الويب على صفحة نتائج البحث. غالبًا ما تأتي الزيادة في مرات الظهور من مزيج من عاملين. إما أن المحتوى الخاص بك يعمل بشكل جيد ، ويحسن الترتيب ، وبالتالي الرؤية والانطباعات. أو ، يصنف موقع الويب الخاص بك الآن على الكلمات الرئيسية الجديدة ، مما يزيد من عدد مرات الظهور الإجمالية التي تتلقاها. على غرار النقرات ، من المرجح أن تكون هذه الكلمات الرئيسية نتيجة لمحتوى مدونة Global Wealth المحسّن.

زيادة طفيفة في نسبة النقر إلى الظهور:

تمثل نسبة النقر إلى الظهور ، أو نسبة النقر إلى الظهور ، عدد المرات التي يتم فيها النقر على موقع الويب الخاص بك بعد رؤيته في صفحة نتائج البحث. عادةً ما يحدث انخفاض في نسبة النقر إلى الظهور كلما زادت مرات الظهور. هذا عادةً بسبب تصنيف موقع الويب الآن لمزيد من الكلمات الرئيسية ، ولكن لا يتم رؤية هذه القوائم. ومع ذلك ، ليس هذا هو الحال مع الثروة العالمية. بدلاً من ذلك ، شهدت الثروة العالمية زيادة في نسبة النقر إلى الظهور. هذا على الأرجح نتيجة لمجموعة من العوامل ، بما في ذلك المدونات المحسّنة والتأثير الذي أحدثته وسائل التواصل الاجتماعي وحركة الإحالة المذكورة أعلاه.

خسارة طفيفة في متوسط ​​المركز:

يمثل متوسط ​​الموضع متوسط ​​ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتيجة البحث عبر كل كلمة رئيسية تقوم بترتيبها. الهدف هو الحصول على متوسط ​​موضع إعلان منخفض جدًا. ومع ذلك ، فكما أن نسبة النقر إلى الظهور غالبًا ما تتأثر سلبًا بزيادة مرات الظهور ، كذلك يتأثر متوسط ​​موضع الإعلان أيضًا. لكن في هذه الحالة ، الفرق ليس كبيرًا جدًا. يخبرنا هذا أن Google اعتبرت محتوى Global Wealth ذا جودة أعلى ، من خلال الحفاظ على ترتيبها.

لتأكيد ذلك ، يمكننا التحقق من Google Search Console في Global Wealth ، حيث نجد جزءًا من المحتوى تم تحديده بواسطة خيار Discover من Google. يخبرنا هذا أن Google اعتبرت محتوى Global Wealth ذا جودة عالية وأوصت به في بحث Google ، مما يدعم استنتاجنا.

التفاف الأشياء

كما تشير هذه البيانات ، يجب أن تكون خطة تحسين محركات البحث الفعالة شاملة. وعلى الرغم من أن التدوين كان إلى حد بعيد أقوى مساهم في تحسين محركات البحث في Global Wealth ، إلا أنه لم يكن بمفرده ، حيث تم استخدام مصادر حركة أخرى لدعمه. كانت النتيجة زيادة كبيرة في تحسين محركات البحث للثروة العالمية ، مما أدى إلى مضاعفة حركة المرور وموقع على الصفحة الأولى من Google. لكن لا تأخذها منا فقط:

هل تبحث عن مزيد من المعلومات حول استراتيجيات تحسين محركات البحث في Global Wealth؟ في ندوة عبر الإنترنت مؤخرًا ، جلست سامانثا راسل ، كبير المبشرين في FMG Suite & Twenty Over Ten مع Marc Westlake CFP TEP للتحدث عن كل شيء تحسين محركات البحث. تحقق من إعادة هنا لمزيد من المعلومات.