Étude de cas SEO : comment un conseiller a doublé son trafic et atteint la première page en un an

Fondée par le directeur général, Marc Westlake CFP TEP, Global Wealth fournit des services financiers depuis Dublin, en Irlande, depuis 2008. Se démarquant comme les seuls planificateurs financiers certifiés d'Irlande, Global Wealth propose des solutions financières personnalisées grâce à une structure de services innovante.

Tirant parti de la puissante plate-forme de moteur de site Web et des services de référencement de Twenty Over Ten, Global Wealth Planning a travaillé avec Twenty Over Ten pour exploiter ses atouts uniques et développer une stratégie de référencement efficace. Dans cette étude de cas, nous examinerons les stratégies de référencement utilisées par Global Wealth Planning pour augmenter le trafic du site de plus de 230 % et atterrir sur la première page des résultats de recherche locaux de Google.

Les 4 meilleures stratégies utilisées pour monter en flèche le référencement de Global Wealth

Les performances SEO de Global Wealth se résument à quatre stratégies principales : la conception Web centrée sur l'utilisateur , les métadonnées optimisées, les blogs et les médias sociaux . Chaque stratégie comporte un certain nombre de parties, et aucune ne s'exclut mutuellement. Pour cette raison, nous les examinerons étape par étape pour voir comment ils s'influencent les uns les autres et contribuent à l'amélioration du référencement. Plongeons dedans.

1. Conception Web centrée sur l'utilisateur

Votre site Web est votre présence numérique. Il fait une déclaration claire aux visiteurs, mettant en valeur vos valeurs et vos services pour les aider à s'auto-qualifier. Il agit également comme une base d'accueil pour les blogs, les vidéos, les articles et tout le contenu en cours.

En discutant de la vision de Marc, notre équipe de conception a développé un site Web en utilisant le framework Iris. Des sections comme « En quoi sommes-nous différents » attirent directement le public idéal et permettent aux visiteurs de savoir exactement ce que Global Wealth a à offrir :

Le site met également un accent particulier sur les valeurs de Global Wealth et sur la manière dont elles influencent à la fois l'équipe de l'entreprise et sa fondation. Ces pages préparent le terrain pour les solutions personnalisées qui suivent, permettant aux visiteurs de savoir exactement à quoi ils peuvent s'attendre avant de plonger dans une variété de prix et de ressources.

Collectivement, cela aide à améliorer le référencement de deux manières principales. Premièrement, en montrant à Google et aux autres moteurs de recherche que les visiteurs apprécient votre site Web. Et deuxièmement, en fournissant des mots clés qui ciblent le marché de niche de Global Wealth.

2. Métadonnées optimisées

Les métadonnées sont les informations que Google et d'autres moteurs de recherche utilisent pour comprendre en quoi consiste notre site Web. Il est essentiel au référencement et se compose de deux sections ; balises de titre et méta descriptions. Les mots-clés dans ces zones doivent répondre à l'intention de votre utilisateur. Que recherchent les utilisateurs lorsqu'ils effectuent une recherche ? Conformément aux meilleures pratiques pour les balises de titre et les méta descriptions, notre équipe a optimisé chaque page du site Web Global Wealth en utilisant les critères suivants :

Balises de titre. Ceux-ci doivent inclure un emplacement, un mot-clé haut de gamme et le nom de l'entreprise pour améliorer le référencement localisé. Voici la balise de titre de la page d'accueil de Global Wealth :

Méta descriptions. Il doit s'agir d'un résumé de la page et inclure d'autres mots clés spécifiques à l'audience. Cette section doit également être rédigée en tant que copie de vente pour susciter une réaction. Voici la méta description de la page d'accueil de Global Wealth :

Collectivement, l'objectif des métadonnées est d'aider à améliorer le référencement local, permettant aux utilisateurs de trouver Global Wealth grâce à une recherche organique. Pour tester cela, nous sommes allés en mode incognito et avons recherché "Financial Advisor Ireland", où Global Wealth apparaît désormais comme l'un des premiers résultats de la première page :

3. Meilleures pratiques en matière de blogs

Les blogs sont un outil de référencement fantastique. Ils offrent la possibilité d'ajouter plus de mots-clés à votre site Web, de démontrer votre autorité sur un sujet et de montrer à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site est à jour.

En collaboration avec notre équipe, Global Wealth a développé une excellente stratégie de blogging, offrant le plus grand avantage SEO de cette liste. En regardant la console de recherche Google de Global Wealth, nous pouvons voir que les pages les plus performantes du site, au-delà de la page principale, sont toutes des articles de blog :

Alors, qu'est-ce que Global Wealth a fait pour attirer autant de trafic grâce aux blogs ? Pour le savoir, regardons l'un des blogs de la liste ci-dessus - "Puis-je accéder à ma pension plus tôt?"

Tout d'abord, le message prend en considération les meilleures pratiques en matière de blogs, y compris le formatage, les images, les liens et les métadonnées. Mais ce sont les stratégies de blogging les plus avancées qui font la plus grande différence. Par exemple, en fouillant dans la console de recherche Google de Global Wealth, nous pouvons voir que de nombreux articles de blog du site reçoivent des liens entrants d'autres sites :

Ces types de liens offrent un avantage SEO significatif, signalant à Google que le site Web Global Wealth est une autorité en matière de services financiers. De plus, la comparaison de deux périodes de six mois du trafic de référence de Global Wealth montre une augmentation globale du nombre d'utilisateurs nouveaux et totaux, ainsi que des sessions, en conséquence directe de ces liens entrants.

4. Rester actif sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux affectent indirectement le référencement. Ce n'est pas un facteur de classement, mais cela peut avoir un impact sur les mesures que Google examine pour déterminer la qualité d'une page. Nous ne devrions donc pas le compter hors de l'image. Après tout, les médias sociaux sont une chance d'interagir avec votre public et de mettre en valeur la personnalité de votre entreprise. Et une augmentation de l'engagement sur les réseaux sociaux peut entraîner une augmentation du trafic vers votre site Web. Cette augmentation du trafic est importante, mais peut également signaler des facteurs de classement tels que le temps passé sur la page, indiquer à Google que votre site est populaire et améliorer les chances que Google recommande votre site sur une page de résultats de recherche.

Conformément à nos meilleures pratiques en matière de médias sociaux, Global Wealth est actif sur les trois grands, Facebook, LinkedIn et Twitter :

Et, en creusant une fois de plus dans Google Analytics, nous pouvons voir que les médias sociaux ont eu un impact significatif sur le trafic global, augmentant la probabilité des avantages SEO énumérés ci-dessus :

Les résultats finaux

Le référencement est un investissement à long terme et les résultats prennent du temps. Nous recommandons généralement 6 à 8 mois avant de voir des changements sérieux. Bien que ce délai puisse être plus court ou plus long. Avec plus d'un an de données sur le référencement de Global Wealth, nous pouvons examiner les résultats finaux des changements énumérés ci-dessus. Pour ce faire, nous examinerons la différence entre deux périodes de six mois de la console de recherche Google de Global Wealth.

Le trafic de recherche organique a augmenté de plus de 230 % :

Les clics représentent la fréquence à laquelle votre site Web est cliqué chaque fois qu'il apparaît dans une recherche. Cela peut être traduit en chiffres de trafic organique car il nous permet de connaître le nombre de visiteurs réels arrivant via une recherche. En regardant les pages les plus performantes et le nombre de liens à partir des informations ci-dessus, il est assez clair qu'une majorité de ce trafic provient des ressources du blog. Le résultat est une augmentation stupéfiante de 230% du trafic provenant des recherches organiques.

219 000 impressions supplémentaires :

Les impressions nous indiquent à quelle fréquence votre site Web est vu sur une page de résultats de recherche. Une augmentation des impressions provient souvent d'une combinaison de deux facteurs. Soit votre contenu est performant, il gagne en classement, donc en visibilité et en impressions. Ou, votre site Web se classe désormais pour les nouveaux mots clés, ce qui augmente le nombre d'impressions globales que vous recevez. Semblables aux clics, ces mots clés sont très probablement le résultat du contenu de blog optimisé de Global Wealth.

Une légère augmentation du taux de clics :

Le CTR, ou taux de clics, représente la fréquence à laquelle votre site Web est cliqué après avoir été vu sur une page de résultats de recherche. En règle générale, le CTR diminue chaque fois que le nombre d'impressions augmente. Cela est généralement dû au fait que le site Web est maintenant classé pour plus de mots clés, mais ces listes ne sont pas vues. Cependant, ce n'est pas le cas avec Global Wealth. Au lieu de cela, Global Wealth a vu son CTR augmenter. Ceci est très probablement le résultat d'une combinaison de facteurs, y compris les blogs optimisés, l'influence créée par les médias sociaux et le trafic de référencement énumérés ci-dessus.

Une légère perte en position moyenne :

La position moyenne représente le classement moyen de votre site Web dans un résultat de recherche pour chaque mot-clé pour lequel vous vous positionnez. Le but est d'avoir une position moyenne très basse. Cependant, tout comme le CTR est souvent affecté négativement par l'augmentation des impressions, la position moyenne l'est également. Dans ce cas, cependant, la différence n'est pas très grande. Cela nous indique que Google considérait le contenu de Global Wealth comme étant de meilleure qualité, en maintenant son classement.

Pour le confirmer, nous pouvons vérifier la console de recherche Google de Global Wealth, où nous trouvons qu'un élément de contenu a été sélectionné par l'option Discover de Google. Cela nous indique que Google a considéré le contenu de Global Wealth comme étant de haute qualité et l'a recommandé dans la recherche Google, ce qui appuie notre conclusion.

Conclure les choses

Comme ces données l'indiquent, un plan de référencement efficace doit être complet. Et bien que les blogs aient été de loin le principal contributeur SEO de Global Wealth, ce n'était pas le seul, car d'autres sources de trafic ont été utilisées pour le soutenir. Le résultat a été une augmentation massive du référencement pour Global Wealth, entraînant plus du double du trafic et une position sur la première page de Google. Mais ne le prenez pas seulement de nous :

Vous cherchez plus d'informations sur les stratégies SEO de Global Wealth ? Lors d'un récent webinaire, Samantha Russell, évangéliste en chef de FMG Suite & Twenty Over Ten, s'est entretenue avec Marc Westlake CFP TEP pour parler de tout ce qui concerne le référencement. Regardez le replay ici pour plus d'informations.