Estudo de caso de SEO: como um consultor dobrou seu tráfego e alcançou a primeira página em um ano

Fundada pelo Diretor Administrativo, Marc Westlake CFP TEP, a Global Wealth fornece serviços financeiros de Dublin, Irlanda desde 2008. Destacando-se como os únicos planejadores financeiros certificados da Irlanda, a Global Wealth oferece soluções financeiras personalizadas por meio de uma estrutura de serviços inovadora.

Aproveitando a poderosa plataforma do Website Engine e os serviços de SEO da Twenty Over Ten, a Global Wealth planning trabalhou com a Twenty Over Ten para explorar seus pontos fortes exclusivos e desenvolver uma estratégia eficaz de SEO. Neste estudo de caso, examinaremos as estratégias de SEO que o planejamento de riqueza global usou para aumentar o tráfego do site em mais de 230% e chegar à primeira página dos resultados de pesquisa local do Google.

As 4 principais estratégias usadas para disparar o SEO da Global Wealth

O desempenho de SEO da Global Wealth se resume a quatro estratégias principais – web design com foco no usuário , metadados otimizados, blogs e mídia social . Cada estratégia tem várias partes e nenhuma delas é mutuamente exclusiva. Por esse motivo, vamos examiná-los passo a passo para ver como eles influenciam uns aos outros e contribuem para melhorar o SEO. Vamos mergulhar.

1. Web Design Focado no Usuário

Seu site é sua presença digital. Faz uma declaração clara aos visitantes, apresentando seus valores e serviços para ajudá-los a se qualificarem. Ele também atua como uma base para blogs, vídeos, artigos e todo o conteúdo em andamento.

Discutindo a visão de Marc, nossa equipe de design desenvolveu um site usando o framework Iris. Seções como “Como somos diferentes” atraem diretamente o público ideal e permitem que os visitantes saibam exatamente o que a Global Wealth tem a oferecer:

O site também dá ênfase especial aos valores da Global Wealth e como eles influenciam tanto a equipe da empresa quanto sua fundação. Essas páginas preparam o cenário para as soluções personalizadas que se seguem, permitindo que os visitantes saibam exatamente o que podem esperar antes de mergulhar em uma variedade de preços e recursos.

Coletivamente, isso ajuda a melhorar o SEO de duas maneiras principais. Primeiro, mostrando ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que os visitantes gostam do seu site. E segundo, fornecendo palavras-chave que visam o nicho de mercado da Global Wealth.

2. Metadados otimizados

Metadados são as informações que o Google e outros mecanismos de pesquisa usam para entender sobre o que é nosso site. É essencial para SEO e consiste em duas seções; tags de título e meta descrições. As palavras-chave nessas áreas devem responder à intenção do usuário. O que os usuários procuram quando realizam uma pesquisa? Seguindo as práticas recomendadas para tags de título e meta descrições, nossa equipe otimizou cada página do site Global Wealth usando os seguintes critérios:

Etiquetas de título. Estes devem incluir uma localização, uma palavra-chave sofisticada e o nome da empresa para melhorar o SEO localizado. Aqui está a tag de título da página inicial da Global Wealth:

Metadescrições. Deve ser um resumo da página e incluir outras palavras-chave específicas do público-alvo. Esta seção também deve ser escrita como cópia de vendas para incitar uma reação. Aqui está a meta descrição da página inicial da Global Wealth:

Coletivamente, o objetivo dos metadados é ajudar a melhorar o SEO local, permitindo que os usuários encontrem Global Wealth por meio de uma pesquisa orgânica. Para testar isso, entramos no modo anônimo e pesquisamos “Financial Advisor Ireland”, onde a Global Wealth agora aparece como um dos primeiros resultados na primeira página:

3. Práticas recomendadas para blogs

Os blogs são uma ferramenta fantástica de SEO. Eles oferecem a oportunidade de adicionar mais palavras-chave ao seu site, demonstrar sua autoridade em um assunto e mostrar ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que seu site está atualizado.

Trabalhando com nossa equipe, a Global Wealth desenvolveu uma excelente estratégia de blog, proporcionando o maior benefício de SEO desta lista. Olhando para o Google Search Console da Global Wealth, podemos ver as páginas de melhor desempenho no site, além da página principal, são todas as postagens do blog:

Então, o que a Global Wealth fez para atrair tanto tráfego através dos blogs? Para descobrir, vamos dar uma olhada em um dos blogs da lista acima – “Posso acessar minha pensão antecipadamente?”

Em primeiro lugar, o post leva em consideração as melhores práticas de blogs, incluindo formatação, imagens, links e metadados. Mas são as estratégias de blog mais avançadas que fazem a maior diferença. Por exemplo, cavando no Google Search Console da Global Wealth, podemos ver que muitas das postagens do blog do site estão recebendo links de entrada de outros sites:

Esses tipos de links fornecem uma vantagem significativa de SEO, sinalizando ao Google que o site Global Wealth é uma autoridade em serviços financeiros. Além disso, a comparação de dois períodos de seis meses de tráfego de referência da Global Wealth mostra um aumento geral de usuários novos e totais, bem como de sessões, como resultado direto desses links de entrada.

4. Permanecer ativo nas mídias sociais

A mídia social afeta indiretamente o SEO. Não é um fator de classificação, mas pode afetar as métricas que o Google analisa para determinar a qualidade de uma página. Portanto, não devemos contá-lo fora de cena. Afinal, a mídia social é uma chance de interagir com seu público e mostrar a personalidade da sua empresa. E um aumento no engajamento nas mídias sociais pode resultar em um aumento no tráfego do seu site. Esse aumento no tráfego é ótimo, mas também pode sinalizar fatores de classificação, como tempo na página, informando ao Google que seu site é popular e melhorando as chances de o Google recomendar seu site em uma página de resultados de pesquisa.

Seguindo nossas melhores práticas de mídia social, a Global Wealth está ativa nos três grandes, Facebook, LinkedIn e Twitter:

E, investigando o Google Analytics mais uma vez, podemos ver que a mídia social teve um impacto significativo no tráfego geral, aumentando a probabilidade dos benefícios de SEO listados acima:

Os resultados finais

SEO é um investimento de longo prazo e os resultados levam tempo. Normalmente recomendamos de 6 a 8 meses antes de ver qualquer mudança séria. Embora esse prazo possa ser mais curto ou mais longo. Com mais de um ano de dados sobre o SEO da Global Wealth, podemos examinar os resultados finais das mudanças listadas acima. Para isso, examinaremos a diferença entre dois períodos de seis meses do Google Search Console da Global Wealth.

O tráfego de pesquisa orgânica aumentou mais de 230%:

Os cliques representam a frequência com que seu site é clicado sempre que aparece em uma pesquisa. Isso pode ser traduzido em números de tráfego orgânico, pois nos permite saber o número de visitantes reais que chegam por meio de uma pesquisa. Observando as páginas de melhor desempenho e o número de links das informações acima, fica bem claro que a maioria desse tráfego vem de recursos do blog. O resultado é um aumento impressionante de 230% no tráfego de buscas orgânicas.

Mais 219 mil impressões:

As impressões nos informam com que frequência seu site é visto em uma página de resultados de pesquisa. Um aumento nas impressões geralmente vem de uma combinação de dois fatores. Ou seu conteúdo está tendo um bom desempenho, melhorando na classificação e, portanto, na visibilidade e nas impressões. Ou seu site agora é classificado para novas palavras-chave, aumentando o número de impressões gerais que você recebe. Semelhante aos cliques, essas palavras-chave são provavelmente resultado do conteúdo otimizado do blog da Global Wealth.

Um pequeno aumento na taxa de cliques:

CTR, ou taxa de cliques, representa a frequência com que seu site é clicado após ser visto em uma página de resultados de pesquisa. Normalmente, há um declínio na CTR sempre que as impressões aumentam. Isso geralmente ocorre porque o site agora está classificado para mais palavras-chave, mas essas listagens não estão sendo vistas. No entanto, este não é o caso da Global Wealth. Em vez disso, a Global Wealth viu um aumento na CTR. Isso provavelmente é resultado de uma combinação de fatores, incluindo blogs otimizados e a influência criada pelas mídias sociais e o tráfego de referência listado acima.

Uma ligeira perda na posição média:

A posição média representa a classificação média do seu site em um resultado de pesquisa em todas as palavras-chave para as quais você classifica. O objetivo é ter uma posição média muito baixa. No entanto, assim como a CTR costuma ser afetada negativamente pelo aumento de impressões, a posição média também é. Neste caso, porém, a diferença não é muito grande. Isso nos diz que o Google considerou o conteúdo da Global Wealth de maior qualidade, mantendo sua classificação.

Para confirmar isso, podemos verificar o Google Search Console da Global Wealth, onde encontramos um conteúdo selecionado pela opção Descobrir do Google. Isso nos diz que o Google considerou o conteúdo da Global Wealth de alta qualidade e o recomendou na Pesquisa do Google, apoiando nossa conclusão.

Encerrando as coisas

Como esses dados indicam, um plano de SEO eficaz deve ser abrangente. E embora o blog tenha sido de longe o maior contribuidor de SEO da Global Wealth, não estava sozinho, pois outras fontes de tráfego foram usadas para apoiá-lo. O resultado foi um enorme aumento de SEO para a Global Wealth, resultando em mais do dobro do tráfego e uma posição na primeira página do Google. Mas não tome isso apenas de nós:

Procurando mais informações sobre as estratégias de SEO da Global Wealth? Em um webinar recente, Samantha Russell, Chief Evangelist da FMG Suite & Twenty Over Ten sentou-se com Marc Westlake CFP TEP para falar sobre tudo SEO. Confira o replay aqui para mais informações.