Studium przypadku SEO: Jak jeden doradca podwoił ruch i dotarł do pierwszej strony w ciągu roku

Założona przez dyrektora zarządzającego, Marca Westlake CFP TEP, firma Global Wealth świadczy usługi finansowe z Dublina w Irlandii od 2008 roku. Wyróżniając się jako jedyny certyfikowany planista finansowy w Irlandii, firma Global Wealth oferuje spersonalizowane rozwiązania finansowe dzięki innowacyjnej strukturze usług.

Wykorzystując potężną platformę Web Engine i usługi SEO firmy Twenty Over Ten, globalne planowanie bogactwa współpracowało z Twenty Over Ten, aby wykorzystać jego wyjątkowe mocne strony i opracować skuteczną strategię SEO. W tym studium przypadku przeanalizujemy strategie SEO stosowane przez globalne planowanie bogactwa, aby zwiększyć ruch w witrynie o ponad 230 procent i trafić na pierwszą stronę lokalnych wyników wyszukiwania Google.

4 najlepsze strategie wykorzystywane do gwałtownego zwiększania SEO globalnego bogactwa

Skuteczność SEO firmy Global Wealth sprowadza się do czterech głównych strategii — projektowania stron internetowych zorientowanych na użytkownika , zoptymalizowanych metadanych, blogów i mediów społecznościowych . Każda strategia składa się z kilku części i żadna z nich nie wyklucza się wzajemnie. Z tego powodu przyjrzymy się im krok po kroku, aby zobaczyć, jak wpływają na siebie nawzajem i przyczyniają się do poprawy SEO. Zanurzmy się.

1. Projektowanie stron internetowych zorientowane na użytkownika

Twoja witryna to Twoja cyfrowa obecność. Stanowi jasne oświadczenie dla odwiedzających, prezentując Twoje wartości i usługi, aby pomóc im się zakwalifikować. Działa również jako baza dla blogów, filmów, artykułów i wszystkich bieżących treści.

Omawiając wizję Marca, nasz zespół projektowy opracował stronę internetową przy użyciu frameworka Iris. Sekcje takie jak „Czym się różnimy” przemawiają bezpośrednio do idealnej publiczności i pozwalają odwiedzającym dokładnie poznać, co ma do zaoferowania Global Wealth:

Witryna kładzie również szczególny nacisk na wartości Global Wealth oraz ich wpływ zarówno na zespół firmy, jak i na jej powstanie. Strony te przygotowują grunt pod dostosowane rozwiązania, które następują, dając odwiedzającym dokładne informacje, czego mogą się spodziewać, zanim zagłębią się w różne ceny i zasoby.

Łącznie pomaga to poprawić SEO na dwa główne sposoby. Po pierwsze, pokazując Google i innym wyszukiwarkom, że odwiedzający korzystają z Twojej witryny. Po drugie, dostarczając słowa kluczowe skierowane na niszowy rynek Global Wealth.

2. Zoptymalizowane metadane

Metadane to informacje, których Google i inne wyszukiwarki używają, aby zrozumieć, o czym jest nasza strona internetowa. Jest niezbędny dla SEO i składa się z dwóch części; tagi tytułu i opisy meta. Słowa kluczowe w tych obszarach powinny odpowiadać intencji użytkownika. Czego szukają użytkownicy podczas wyszukiwania? Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi tagów tytułów i opisów meta, nasz zespół zoptymalizował każdą stronę witryny Global Wealth, stosując następujące kryteria:

Tagi tytułów. Powinny one zawierać lokalizację, wysokiej klasy słowo kluczowe i nazwę firmy, aby poprawić zlokalizowane SEO. Oto tag tytułowy strony głównej Global Wealth:

Opisy meta. Powinno to być podsumowanie strony i zawierać inne słowa kluczowe specyficzne dla odbiorców. Ta sekcja powinna być również napisana jako kopia sprzedażowa, aby wywołać reakcję. Oto meta opis strony głównej Global Wealth:

Łącznie celem metadanych jest pomoc w ulepszaniu lokalnego SEO, umożliwiając użytkownikom znajdowanie globalnego bogactwa za pomocą wyszukiwania organicznego. Aby to przetestować, weszliśmy w tryb incognito i wyszukaliśmy „Doradca finansowy Irlandia”, gdzie Global Wealth pojawia się teraz jako jeden z pierwszych wyników na pierwszej stronie:

3. Najlepsze praktyki blogowania

Blogi to fantastyczne narzędzie SEO. Dają one możliwość dodania większej liczby słów kluczowych do Twojej witryny, zademonstrowania swojego autorytetu w danym temacie oraz pokazania Google i innym wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest aktualna.

Współpracując z naszym zespołem, Global Wealth opracował doskonałą strategię blogowania, zapewniającą największe korzyści SEO na tej liście. Patrząc na Google Search Console Global Wealth, widzimy, że najlepsze strony w witrynie, poza stroną główną, to wszystkie posty na blogu:

Co więc zrobił Global Wealth, aby przyciągnąć tak duży ruch poprzez blogowanie? Aby się tego dowiedzieć, spójrzmy na jeden z blogów na powyższej liście — „Czy mogę wcześniej uzyskać dostęp do mojej emerytury?”

Po pierwsze, post uwzględnia najlepsze praktyki blogowania, w tym formatowanie, obrazy, linki i metadane. Ale to bardziej zaawansowane strategie blogowania robią największą różnicę. Na przykład, zagłębiając się w Google Search Console Global Wealth, widzimy, że wiele postów na blogu tej witryny otrzymuje linki przychodzące z innych witryn:

Tego rodzaju linki zapewniają znaczną przewagę SEO, sygnalizując Google, że witryna Global Wealth jest autorytetem w dziedzinie usług finansowych. Co więcej, porównanie dwóch sześciomiesięcznych okresów ruchu odsyłającego Global Wealth pokazuje ogólny wzrost zarówno nowych, jak i wszystkich użytkowników, a także sesji, jako bezpośredni wynik tych linków przychodzących.

4. Pozostań aktywny w mediach społecznościowych

Media społecznościowe pośrednio wpływają na SEO. Nie jest to czynnik rankingowy, ale może wpłynąć na dane, które Google bierze pod uwagę w celu określenia jakości strony. Więc nie powinniśmy liczyć tego z obrazu. W końcu media społecznościowe to szansa na interakcję z odbiorcami i zaprezentowanie osobowości Twojej firmy. A wzrost zaangażowania w mediach społecznościowych może skutkować wzrostem ruchu na Twojej stronie. Ten wzrost ruchu jest świetny, ale może również sygnalizować czynniki rankingowe, takie jak czas spędzony na stronie, informowanie Google, że Twoja witryna jest popularna, i zwiększanie szans, że Google poleci Twoją witrynę na stronie wyników wyszukiwania.

Zgodnie z naszymi najlepszymi praktykami w mediach społecznościowych, Global Wealth jest aktywne w wielkiej trójce, Facebooku, LinkedIn i Twitterze:

Zagłębiając się ponownie w Google Analytics, widzimy, że media społecznościowe miały znaczący wpływ na ogólny ruch, zwiększając prawdopodobieństwo wymienionych powyżej korzyści SEO:

Ostateczne wyniki

SEO to inwestycja długoterminowa, a wyniki wymagają czasu. Zazwyczaj zalecamy od 6 do 8 miesięcy przed zauważeniem jakichkolwiek poważnych zmian. Chociaż te ramy czasowe mogą być krótsze lub dłuższe. Mając ponad rok danych na temat SEO Global Wealth, możemy zbadać ostateczne rezultaty wymienionych powyżej zmian. W tym celu przeanalizujemy różnicę między dwoma sześciomiesięcznymi okresami korzystania z Google Search Console firmy Global Wealth.

Organiczny ruch w sieci wyszukiwania wzrósł o ponad 230 procent:

Kliknięcia pokazują, jak często Twoja witryna jest klikana, gdy pojawia się ona w wynikach wyszukiwania. Można to przełożyć na liczby ruchu organicznego, ponieważ informuje nas o liczbie rzeczywistych użytkowników, którzy przychodzą za pośrednictwem wyszukiwania. Patrząc na najskuteczniejsze strony i liczbę linków z powyższych informacji, jest całkiem jasne, że większość tego ruchu pochodzi z zasobów blogów. Rezultatem jest oszałamiający 230-procentowy wzrost ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

219 tys. więcej wyświetleń:

Wyświetlenia informują nas, jak często Twoja witryna jest wyświetlana na stronie wyników wyszukiwania. Wzrost liczby wyświetleń często wynika z połączenia dwóch czynników. Twoja treść osiąga dobre wyniki, poprawiając pozycję, a co za tym idzie widoczność i wyświetlenia. Lub, Twoja witryna jest teraz w rankingu pod kątem nowych słów kluczowych, zwiększając ogólną liczbę otrzymywanych wyświetleń. Podobnie jak kliknięcia, te słowa kluczowe są najprawdopodobniej wynikiem zoptymalizowanej zawartości bloga Global Wealth.

Niewielki wzrost współczynnika klikalności:

CTR lub współczynnik klikalności określa, jak często Twoja witryna jest klikana po wyświetleniu jej na stronie wyników wyszukiwania. Zazwyczaj przy wzroście liczby wyświetleń następuje spadek CTR. Dzieje się tak zwykle dlatego, że witryna jest teraz w rankingu pod kątem większej liczby słów kluczowych, ale te wpisy nie są wyświetlane. Tak jednak nie jest w przypadku Global Wealth. Zamiast tego Global Wealth odnotował wzrost CTR. Jest to najprawdopodobniej wynikiem kombinacji czynników, w tym zoptymalizowanych blogów, wpływu mediów społecznościowych i ruchu odsyłającego wymienionych powyżej.

Niewielka strata na średniej pozycji:

Średnia pozycja reprezentuje średnią pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego, dla którego zajmujesz pozycję. Celem jest uzyskanie bardzo niskiej średniej pozycji. Jednak tak jak wzrost liczby wyświetleń często negatywnie wpływa na CTR, tak też średnia pozycja ma negatywny wpływ. W tym przypadku jednak różnica nie jest bardzo duża. To mówi nam, że Google uznał treści Global Wealth za wyższą jakość, utrzymując ich pozycję w rankingu.

Aby to potwierdzić, możemy sprawdzić Google Search Console Global Wealth, gdzie znajdujemy fragment treści wybrany przez opcję Google Discover. To mówi nam, że Google uznał zawartość Global Wealth za wysoką jakość i polecił ją w wyszukiwarce Google, potwierdzając nasz wniosek.

Zawijanie rzeczy

Jak wskazują te dane, skuteczny plan SEO musi być kompleksowy. I chociaż blogowanie było zdecydowanie najsilniejszym wkładem Global Wealth w SEO, nie było ono samotne, ponieważ do jego obsługi wykorzystywano inne źródła ruchu. Rezultatem był ogromny wzrost SEO dla Global Wealth, co zaowocowało ponad dwukrotnie większym ruchem i pozycją na pierwszej stronie Google. Ale nie bierz tego tylko od nas:

Szukasz więcej informacji na temat strategii SEO Global Wealth? Podczas ostatniego seminarium internetowego Samantha Russell, główna ewangelistka FMG Suite i Twenty Over Ten, spotkała się z Markiem Westlake CFP TEP, aby porozmawiać o wszystkim SEO. Sprawdź powtórkę, aby uzyskać więcej informacji.