Estudio de caso de SEO: cómo un asesor duplicó su tráfico y llegó a la página uno en un año

Fundada por el Director General, Marc Westlake CFP TEP, Global Wealth ha brindado servicios financieros desde Dublín, Irlanda, desde 2008. Destacándose como los únicos Planificadores Financieros Certificados de Irlanda, Global Wealth ofrece soluciones financieras personalizadas a través de una estructura de servicios innovadora.

Aprovechando la potente plataforma de motor de sitios web y los servicios de SEO de Twenty Over Ten, Global Wealth Planning trabajó con Twenty Over Ten para aprovechar sus fortalezas únicas y desarrollar una estrategia de SEO eficaz. En este estudio de caso, examinaremos las estrategias de SEO que Global Wealth Planning usó para aumentar el tráfico del sitio en más de un 230 por ciento y llegar a la primera página de los resultados de búsqueda locales de Google.

Las 4 principales estrategias utilizadas para disparar el SEO de Global Wealth

El rendimiento de SEO de Global Wealth se reduce a cuatro estrategias principales: diseño web centrado en el usuario , metadatos optimizados, blogs y redes sociales . Cada estrategia tiene varias partes, y ninguna es mutuamente excluyente. Por esta razón, los examinaremos paso a paso para ver cómo se influyen entre sí y contribuyen a mejorar el SEO. Sumerjámonos.

1. Diseño web centrado en el usuario

Tu sitio web es tu presencia digital. Hace una declaración clara a los visitantes, mostrando sus valores y servicios para ayudarlos a calificarse a sí mismos. También actúa como base de operaciones para blogs, videos, artículos y todo el contenido continuo.

Discutiendo la visión de Marc, nuestro equipo de diseño desarrolló un sitio web utilizando el marco Iris. Secciones como "¿En qué nos diferenciamos?" atraen directamente a la audiencia ideal y les permiten a los visitantes saber exactamente lo que Global Wealth tiene para ofrecer:

El sitio también pone especial énfasis en los valores de Global Wealth y cómo influyen tanto en el equipo de la firma como en su fundación. Estas páginas sientan las bases para las soluciones personalizadas que siguen, permitiendo a los visitantes saber exactamente lo que pueden esperar antes de sumergirse en una variedad de precios y recursos.

En conjunto, esto ayuda a mejorar el SEO de dos maneras principales. Primero, mostrando a Google y otros motores de búsqueda que los visitantes disfrutan de su sitio web. Y en segundo lugar, proporcionando palabras clave que apunten al nicho de mercado de Global Wealth.

2. Metadatos optimizados

Los metadatos son la información que Google y otros motores de búsqueda utilizan para comprender de qué se trata nuestro sitio web. Es fundamental para el SEO y consta de dos apartados; etiquetas de título y meta descripciones. Las palabras clave en estas áreas deben responder a la intención de su usuario. ¿Qué buscan los usuarios cuando realizan una búsqueda? Siguiendo las mejores prácticas para las etiquetas de título y las metadescripciones, nuestro equipo optimizó cada página del sitio web de Global Wealth utilizando los siguientes criterios:

Etiquetas de título. Estos deben incluir una ubicación, una palabra clave de alto nivel y el nombre de la empresa para mejorar el SEO localizado. Aquí está la etiqueta de título de la página de inicio de Global Wealth:

Meta descripciones. Debe ser un resumen de la página e incluir otras palabras clave específicas de la audiencia. Esta sección también debe escribirse como copia de ventas para incitar una reacción. Aquí está la meta descripción de la página de inicio de Global Wealth:

Colectivamente, el objetivo de los metadatos es ayudar a mejorar el SEO local, lo que permite a los usuarios encontrar Global Wealth a través de una búsqueda orgánica. Para probar esto, entramos en incógnito y buscamos "Asesor financiero Irlanda", donde Global Wealth ahora aparece como uno de los primeros resultados en la página uno:

3. Prácticas recomendadas para blogs

Los blogs son una herramienta fantástica de SEO. Brindan la oportunidad de agregar más palabras clave a su sitio web, demostrar su autoridad sobre un tema y mostrar a Google y otros motores de búsqueda que su sitio está actualizado.

Trabajando con nuestro equipo, Global Wealth desarrolló una excelente estrategia de blogs, proporcionando el mayor beneficio de SEO en esta lista. Mirando la consola de búsqueda de Google de Global Wealth, podemos ver que las páginas de mayor rendimiento en el sitio, más allá de la página principal, son todas las publicaciones de blog:

Entonces, ¿qué hizo Global Wealth para atraer tanto tráfico a través de los blogs? Para averiguarlo, echemos un vistazo a uno de los blogs de la lista anterior: "¿Puedo acceder a mi pensión anticipadamente?"

En primer lugar, la publicación tiene en cuenta las mejores prácticas de blogs, incluido el formato, las imágenes, los enlaces y los metadatos. Pero son las estrategias de blogs más avanzadas las que marcan la mayor diferencia. Por ejemplo, al profundizar en la consola de búsqueda de Google de Global Wealth, podemos ver que muchas de las publicaciones del blog del sitio reciben enlaces entrantes de otros sitios:

Este tipo de enlaces proporciona una ventaja significativa de SEO, indicando a Google que el sitio web de Global Wealth es una autoridad en servicios financieros. Además, la comparación de dos períodos de seis meses del tráfico de referencia de Global Wealth muestra un aumento general en los usuarios nuevos y totales, así como en las sesiones, como resultado directo de estos enlaces entrantes.

4. Mantenerse activo en las redes sociales

Las redes sociales afectan indirectamente al SEO. No es un factor de clasificación, pero puede afectar las métricas que Google analiza para determinar la calidad de una página. Así que no deberíamos contarlo fuera de la imagen. Después de todo, las redes sociales son una oportunidad para interactuar con su audiencia y mostrar la personalidad de su empresa. Y un aumento en la participación en las redes sociales puede resultar en un aumento en el tráfico a su sitio web. Este aumento en el tráfico es excelente, pero también puede señalar factores de clasificación como el tiempo en la página, decirle a Google que su sitio es popular y mejorar las posibilidades de que Google recomiende su sitio en una página de resultados de búsqueda.

Siguiendo nuestras mejores prácticas en las redes sociales, Global Wealth está activo en los tres grandes, Facebook, LinkedIn y Twitter:

Y, al profundizar en Google Analytics una vez más, podemos ver que las redes sociales han tenido un impacto significativo en el tráfico general, aumentando la probabilidad de los beneficios de SEO enumerados anteriormente:

Los resultados finales

El SEO es una inversión a largo plazo y los resultados toman tiempo. Por lo general, recomendamos de 6 a 8 meses antes de ver cambios importantes. Aunque ese plazo puede ser más corto o más largo. Con más de un año de datos sobre el SEO de Global Wealth, podemos examinar los resultados finales de los cambios mencionados anteriormente. Para hacerlo, examinaremos la diferencia entre dos períodos de seis meses de Google Search Console de Global Wealth.

El tráfico de búsqueda orgánica aumentó más de un 230 %:

Los clics representan la frecuencia con la que se hace clic en su sitio web cada vez que aparece en una búsqueda. Esto se puede traducir a números de tráfico orgánico, ya que nos permite conocer la cantidad de visitantes reales que llegan a través de una búsqueda. Mirando las páginas de mayor rendimiento y la cantidad de enlaces de la información anterior, está bastante claro que la mayoría de este tráfico proviene de los recursos del blog. El resultado es un asombroso aumento del 230 por ciento en el tráfico de búsquedas orgánicas.

219 mil impresiones más:

Las impresiones nos dicen con qué frecuencia se ve su sitio web en una página de resultados de búsqueda. Un aumento en las impresiones a menudo proviene de una combinación de dos factores. O su contenido está funcionando bien, mejorando en rango y, por lo tanto, en visibilidad e impresiones. O bien, su sitio web ahora se clasifica para nuevas palabras clave, lo que aumenta la cantidad de impresiones generales que recibe. Al igual que los clics, estas palabras clave probablemente sean el resultado del contenido optimizado del blog de Global Wealth.

Un pequeño aumento en la tasa de clics:

CTR, o tasa de clics, representa la frecuencia con la que se hace clic en su sitio web después de aparecer en una página de resultados de búsqueda. Por lo general, hay una disminución en el CTR cada vez que aumentan las impresiones. Esto generalmente se debe a que el sitio web ahora se clasifica para más palabras clave, pero esas listas no se ven. Sin embargo, este no es el caso de Global Wealth. En cambio, Global Wealth ha visto un aumento en el CTR. Lo más probable es que esto sea el resultado de una combinación de factores, incluidos los blogs optimizados y la influencia creada por las redes sociales y el tráfico de referencia mencionado anteriormente.

Una ligera pérdida en la posición media:

La posición promedio representa la clasificación promedio de su sitio web en un resultado de búsqueda en cada palabra clave que clasifica. El objetivo es tener una posición media muy baja. Sin embargo, así como el CTR a menudo se ve afectado negativamente por el aumento de impresiones, también lo es la posición promedio. En este caso, sin embargo, la diferencia no es muy grande. Esto nos dice que Google consideró que el contenido de Global Wealth era de mayor calidad, al mantener su clasificación.

Para confirmar esto, podemos consultar la consola de búsqueda de Google de Global Wealth, donde encontramos que una parte del contenido ha sido seleccionada por la opción Descubrir de Google. Esto nos dice que Google consideró que el contenido de Global Wealth era de alta calidad y lo recomendó en la Búsqueda de Google, lo que respalda nuestra conclusión.

Envolviendo las cosas

Como indican estos datos, un plan de SEO efectivo debe ser integral. Y aunque los blogs fueron, con mucho, el contribuyente de SEO más fuerte de Global Wealth, no fue el único, ya que se utilizaron otras fuentes de tráfico para respaldarlo. El resultado fue un gran impulso de SEO para Global Wealth, lo que resultó en más del doble del tráfico y una posición en la primera página de Google. Pero no lo tomes solo de nosotros:

¿Busca más información sobre las estrategias de SEO de Global Wealth? En un seminario web reciente, Samantha Russell, evangelista principal de FMG Suite y Twenty Over Ten se sentó con Marc Westlake CFP TEP para hablar sobre todo lo relacionado con SEO. Echa un vistazo a la repetición aquí para obtener más información.