SEOのケーススタディ：1人のアドバイザーがトラフィックを2倍にし、1年に1ページに到達した方法

マネージングディレクターのマークウェストレイクCFPTEPによって設立されたグローバルウェルスは、2008年以来、アイルランドのダブリンから金融サービスを提供してきました。アイルランドで唯一の認定ファイナンシャルプランナーとして際立っているグローバルウェルスは、革新的なサービス構造を通じてパーソナライズされた金融ソリューションを提供しています。

Twenty OverTenの強力なWebサイトエンジンプラットフォームとSEOサービスを活用して、GlobalWealthPlanningはTwentyOverTenと協力して、独自の強みを活用し、効果的なSEO戦略を開発しました。 このケーススタディでは、サイトのトラフィックを230％以上増やし、Googleのローカル検索結果の最初のページに表示するためにグローバルウェルスプランニングが使用したSEO戦略を検証します。

グローバルウェルスのSEOを急上昇させるために使用されるトップ4の戦略

Global WealthのSEOパフォーマンスは、ユーザーに焦点を合わせたWebデザイン、最適化されたメタデータ、ブログ、ソーシャルメディアの4つの主要な戦略に帰着します。 各戦略にはいくつかの部分があり、どちらも相互に排他的ではありません。 このため、それらを段階的に調べて、それらが互いにどのように影響し、SEOの改善にどのように貢献しているかを確認します。 飛び込みましょう。

1.ユーザー中心のWebデザイン

あなたのウェブサイトはあなたのデジタルプレゼンスです。 それは訪問者に明確な声明を出し、彼らが自己資格を得るのを助けるためにあなたの価値観とサービスを紹介します。 また、ブログ、ビデオ、記事、およびすべての進行中のコンテンツのホームベースとしても機能します。

マークのビジョンについて話し合い、私たちのデザインチームはアイリスフレームワークを使用してウェブサイトを開発しました。 「私たちはどのように違うのか」のようなセクションは、理想的なオーディエンスに直接アピールし、訪問者にグローバルウェルスが提供するものを正確に知らせます。

このサイトはまた、グローバルウェルスの価値観と、それらが会社のチームとその設立の両方にどのように影響するかを特に強調しています。 これらのページは、さまざまな価格やリソースに飛び込む前に、訪問者に期待できることを正確に知らせて、以下のカスタマイズされたソリューションの準備を整えます。

まとめると、これは2つの主な方法でSEOを改善するのに役立ちます。 まず、訪問者があなたのウェブサイトを楽しんでいることをグーグルや他の検索エンジンに示すことによって。 そして第二に、グローバルウェルスのニッチ市場をターゲットとするキーワードを提供することによって。

2.最適化されたメタデータ

メタデータは、Googleや他の検索エンジンが当社のウェブサイトについて理解するために使用する情報です。 これはSEOに不可欠であり、2つのセクションで構成されています。 タイトルタグとメタディスクリプション。 これらの領域のキーワードは、ユーザーの意図に答える必要があります。 ユーザーが検索を実行するときに何を探していますか？ タイトルタグとメタディスクリプションのベストプラクティスに従い、私たちのチームは次の基準を使用してグローバルウェルスウェブサイトの各ページを最適化しました。

タイトルタグ。 これらには、ローカライズされたSEOを改善するために、場所、ハイエンドキーワード、および会社名を含める必要があります。 GlobalWealthのホームページのタイトルタグは次のとおりです。

メタディスクリプション。 これはページの要約であり、他のオーディエンス固有のキーワードを含める必要があります。 このセクションは、反応を促すためのセールスコピーとしても作成する必要があります。 GlobalWealthのホームページのメタディスクリプションは次のとおりです。

まとめると、メタデータの目標は、ローカルSEOの改善を支援し、ユーザーが有機的な検索を通じてグローバルウェルスを見つけられるようにすることです。 これをテストするために、シークレットモードで「FinancialAdvisor Ireland」を検索しました。ここでは、GlobalWealthが1ページ目の最初の結果の1つとして表示されています。

3.ブログのベストプラクティス

ブログは素晴らしいSEOツールです。 彼らはあなたのウェブサイトにさらにキーワードを追加し、主題に関するあなたの権威を示し、あなたのサイトが最新であることをグーグルや他の検索エンジンに示す機会を提供します。

私たちのチームと協力して、Global Wealthは優れたブログ戦略を開発し、このリストで最大のSEOのメリットを提供しました。 GlobalWealthのGoogleSearchConsoleを見ると、メインページ以外に、サイトで最もパフォーマンスの高いページがすべてブログ投稿であることがわかります。

では、ブログを通じて多くのトラフィックを引き付けるために、グローバルウェルスは何をしましたか？ 調べるために、上記のリストにあるブログの1つである「年金に早くアクセスできますか？」を見てみましょう。

まず、投稿では、書式設定、画像、リンク、メタデータなど、ブログのベストプラクティスが考慮されています。 しかし、最大の違いを生むのは、より高度なブログ戦略です。 たとえば、GlobalWealthのGoogleSearch Consoleを掘り下げると、サイトのブログ投稿の多くが他のサイトからのインバウンドリンクを受信して​​いることがわかります。

これらの種類のリンクは、SEOに大きな利点をもたらし、グローバルウェルスのウェブサイトが金融サービスの権威であることをGoogleに知らせます。 さらに、 Global Wealthの紹介トラフィックの2つの6か月の期間を比較すると、これらのインバウンドリンクの直接の結果として、新規ユーザーと合計ユーザーの両方、およびセッションが全体的に増加していることがわかります。

4.ソーシャルメディアでアクティブなまま

ソーシャルメディアは間接的にSEOに影響を与えます。 これはランキング要素ではありませんが、ページの品質を判断するためにGoogleが調べる指標に影響を与える可能性があります。 ですから、私たちはそれを絵から数えるべきではありません。 結局のところ、ソーシャルメディアはあなたの聴衆と交流し、あなたの会社の個性を披露するチャンスです。 また、ソーシャルメディアへのエンゲージメントが増えると、Webサイトへのトラフィックが増える可能性があります。 このトラフィックの増加は素晴らしいですが、ページ滞在時間、サイトが人気があることをGoogleに伝える、検索結果ページでGoogleがサイトを推奨する可能性を高めるなどのランキング要素を示すこともできます。

ソーシャルメディアのベストプラクティスに従って、Global WealthはFacebook、LinkedIn、Twitterの3大企業で活躍しています。

そして、もう一度Google Analyticsを掘り下げると、ソーシャルメディアがトラフィック全体に大きな影響を与え、上記のSEOのメリットの可能性が高まっていることがわかります。

最終結果

SEOは長期的な投資であり、結果には時間がかかります。 通常、重大な変化が見られる前に6〜8か月をお勧めします。 その時間枠は短くても長くてもかまいませんが。 Global WealthのSEOに関する1年以上のデータを使用して、上記の変更の最終結果を調べることができます。 そのために、GlobalWealthのGoogle検索コンソールの2つの6か月間の違いを調べます。

オーガニック検索トラフィックは230％以上増加しました。

クリック数は、検索結果に表示されるたびにWebサイトがクリックされる頻度を表します。 これは、検索を通じて実際に到着した訪問者の数を知ることができるため、オーガニックトラフィック数に変換できます。 上記の情報から最もパフォーマンスの高いページとリンクの数を見ると、このトラフィックの大部分がブログリソースから来ていることはかなり明らかです。 その結果、オーガニック検索からのトラフィックが230％も驚異的に増加しています。

219千回以上のインプレッション：

インプレッションは、検索結果ページにWebサイトが表示される頻度を示します。 インプレッションの増加は、多くの場合、2つの要因の組み合わせから生じます。 コンテンツのパフォーマンスが高く、ランクが向上しているため、可視性とインプレッションが向上しています。 または、Webサイトが新しいキーワードでランク付けされ、全体的なインプレッション数が増加します。 クリックと同様に、これらのキーワードは、GlobalWealthの最適化されたブログコンテンツの結果である可能性が最も高いです。

クリック率のわずかな上昇：

CTR（クリック率）は、検索結果ページに表示された後にWebサイトがクリックされる頻度を表します。 通常、インプレッションが増加するたびにCTRが低下します。 これは通常、Webサイトがより多くのキーワードでランク付けされているが、それらのリストが表示されていないためです。 ただし、これはグローバルウェルスには当てはまりません。 代わりに、グローバルウェルスはCTRの増加を見てきました。 これは、最適化されたブログ、ソーシャルメディアによって作成された影響、上記の参照トラフィックなどの要因の組み合わせの結果である可能性があります。

平均ポジションのわずかな損失：

平均位置は、ランク付けするすべてのキーワードにわたる検索結果でのWebサイトの平均ランクを表します。 目標は、平均ポジションを非常に低くすることです。 ただし、CTRがインプレッションの増加によって悪影響を受けることが多いのと同様に、平均的な掲載順位も同様です。 ただし、この場合、違いはそれほど大きくありません。 これは、Googleがランキングを維持することにより、GlobalWealthのコンテンツがより高品質であると見なしたことを示しています。

これを確認するために、GlobalWealthのGoogleSearch Consoleを確認できます。ここで、コンテンツの一部がGoogleのDiscoverオプションによって選択されていることがわかります。 これは、GoogleがGlobal Wealthのコンテンツを高品質であると見なし、Google検索で推奨しており、結論を裏付けていることを示しています。

まとめ

このデータが示すように、効果的なSEO計画は包括的でなければなりません。 ブログはGlobalWealthの最も強力なSEO貢献者でしたが、他のトラフィックソースがブログをサポートするために使用されたため、ブログだけではありませんでした。 その結果、Global WealthのSEOが大幅に向上し、トラフィックが2倍以上になり、Googleの最初のページに掲載されました。 しかし、私たちだけからそれを取らないでください：

グローバルウェルスのSEO戦略の詳細をお探しですか？ 最近のウェビナーでは、FMG Suite＆TwentyOverTenのチーフエバンジェリストであるSamanthaRussellがMarcWestlakeCFP TEPと話し合い、SEOのすべてについて話しました。 詳細については、こちらのリプレイをご覧ください。