Studiu de caz SEO: Cum un consilier și-a dublat traficul și a ajuns la prima pagină într-un an

Fondată de directorul general, Marc Westlake CFP TEP, Global Wealth oferă servicii financiare din Dublin, Irlanda din 2008. Remarcându-se ca singurii planificatori financiari certificați din Irlanda, Global Wealth oferă soluții financiare personalizate printr-o structură de servicii inovatoare.

Folosind puternica platformă Twenty Over Ten Website Engine și serviciile SEO, Global Wealth Planning a colaborat cu Twenty Over Ten pentru a profita de punctele sale unice și pentru a dezvolta o strategie SEO eficientă. În acest studiu de caz, vom examina strategiile SEO utilizate de planificarea globală a averii pentru a crește traficul pe site cu peste 230 la sută și a ateriza pe prima pagină a rezultatelor căutării locale Google.

Top 4 strategii folosite pentru a crește vertiginos SEO a bogăției globale

Performanța SEO a Global Wealth se rezumă la patru strategii principale — design web axat pe utilizator , metadate optimizate, blogging și social media . Fiecare strategie are un număr de părți și niciuna nu se exclude reciproc. Din acest motiv, le vom examina pas cu pas pentru a vedea cum se influențează reciproc și cum contribuie la îmbunătățirea SEO. Să ne scufundăm.

1. Web Design orientat pe utilizator

Site-ul tău web este prezența ta digitală. Face o declarație clară pentru vizitatori, prezentând valorile și serviciile dvs. pentru a-i ajuta să se autocalifice. De asemenea, funcționează ca bază de bază pentru bloguri, videoclipuri, articole și tot conținutul în curs.

Discuând despre viziunea lui Marc, echipa noastră de proiectare a dezvoltat un site web folosind cadrul Iris. Secțiuni precum „Cum suntem diferiți” atrag direct publicul ideal și le oferă vizitatorilor exact ce are de oferit Global Wealth:

Site-ul pune, de asemenea, un accent deosebit asupra valorilor Global Wealth și asupra modului în care acestea influențează atât echipa companiei, cât și fondarea acesteia. Aceste pagini stabilesc scena pentru soluțiile personalizate care urmează, permițând vizitatorilor să știe exact la ce se pot aștepta înainte de a se scufunda într-o varietate de prețuri și resurse.

În mod colectiv, acest lucru ajută la îmbunătățirea SEO în două moduri principale. În primul rând, arătând Google și altor motoare de căutare că vizitatorii se bucură de site-ul dvs. Și în al doilea rând, prin furnizarea de cuvinte cheie care vizează piața de nișă a Global Wealth.

2. Metadate optimizate

Metadatele sunt informațiile pe care Google și alte motoare de căutare le folosesc pentru a înțelege despre ce este vorba site-ul nostru. Este esențial pentru SEO și constă din două secțiuni; etichete de titlu și meta descrieri. Cuvintele cheie din aceste zone ar trebui să răspundă intenției utilizatorului dvs. Ce caută utilizatorii când efectuează o căutare? Urmând cele mai bune practici pentru etichetele de titlu și meta descrierile, echipa noastră a optimizat fiecare pagină a site-ului web Global Wealth utilizând următoarele criterii:

Etichete de titlu. Acestea ar trebui să includă o locație, un cuvânt cheie de vârf și numele firmei pentru a îmbunătăți SEO localizat. Iată eticheta de titlu pentru pagina de pornire a Global Wealth:

Meta descrieri. Acesta ar trebui să fie un rezumat al paginii și să includă alte cuvinte cheie specifice publicului. Această secțiune ar trebui să fie scrisă și ca copie de vânzare pentru a incita o reacție. Iată meta descrierea paginii de pornire a lui Global Wealth:

În mod colectiv, scopul metadatelor este de a ajuta la îmbunătățirea SEO local, permițând utilizatorilor să găsească avuția globală printr-o căutare organică. Pentru a testa acest lucru, am intrat în incognito și am căutat „Consilier financiar Irlanda”, unde Global Wealth apare acum ca unul dintre primele rezultate pe prima pagină:

3. Cele mai bune practici pentru blogging

Blogurile sunt un instrument SEO fantastic. Acestea oferă posibilitatea de a adăuga mai multe cuvinte cheie pe site-ul dvs., de a vă demonstra autoritatea cu privire la un subiect și de a arăta Google și altor motoare de căutare că site-ul dvs. este actualizat.

Lucrând cu echipa noastră, Global Wealth a dezvoltat o strategie excelentă de blogging, oferind cel mai mare beneficiu SEO din această listă. Privind Google Search Console a Global Wealth, putem vedea că paginile cu cele mai bune performanțe de pe site, dincolo de pagina principală, sunt toate postări de blog:

Deci, ce a făcut Global Wealth pentru a atrage atât de mult trafic prin blogging? Pentru a afla, să ne uităm la unul dintre blogurile din lista de mai sus - „Pot să îmi accesez pensia mai devreme?”

În primul rând, postarea ia în considerare cele mai bune practici de blogging, inclusiv formatare, imagini, linkuri și metadate. Dar strategiile mai avansate de blogging fac cea mai mare diferență. De exemplu, cercetând Google Search Console a Global Wealth, putem vedea că multe dintre postările de blog ale site-ului primesc link-uri de intrare de la alte site-uri:

Aceste tipuri de link-uri oferă un avantaj SEO semnificativ, semnalând către Google că site-ul Global Wealth este o autoritate în domeniul serviciilor financiare. În plus, compararea a două perioade de șase luni ale traficului de recomandare al Global Wealth arată o creștere generală atât a utilizatorilor noi, cât și a totalului, precum și a sesiunilor, ca rezultat direct al acestor legături de intrare.

4. Rămâneți activ pe rețelele sociale

Rețelele sociale afectează indirect SEO. Nu este un factor de clasare, dar poate influența valorile pe care Google le privește pentru a determina calitatea unei pagini. Deci nu ar trebui să-l socotim din imagine. La urma urmei, rețelele sociale sunt o șansă de a interacționa cu publicul și de a prezenta personalitatea firmei tale. Și o creștere a angajamentului pe rețelele sociale poate duce la o creștere a traficului către site-ul dvs. Această creștere a traficului este grozavă, dar poate semnala și factori de clasare, cum ar fi timpul pe pagină, spunând Google că site-ul dvs. este popular și îmbunătățind șansele ca Google să vă recomande site-ul pe o pagină cu rezultate de căutare.

Urmând cele mai bune practici din rețelele sociale, Global Wealth este activ pe cei trei mari, Facebook, LinkedIn și Twitter:

Și, cercetând încă o dată în Google Analytics, putem vedea că rețelele sociale au avut un impact semnificativ asupra traficului general, crescând probabilitatea beneficiilor SEO enumerate mai sus:

Rezultatele finale

SEO este o investiție pe termen lung, iar rezultatele necesită timp. De obicei, recomandăm 6 până la 8 luni înainte de a observa modificări serioase. Deși acest interval de timp poate fi mai scurt sau mai lung. Cu peste un an de date despre SEO Global Wealth, putem examina rezultatele finale ale modificărilor enumerate mai sus. Pentru a face acest lucru, vom examina diferența dintre două perioade de șase luni ale Google Search Console a Global Wealth.

Traficul de căutare organică a crescut cu peste 230 la sută:

Clicurile reprezintă cât de des se face clic pe site-ul dvs. web ori de câte ori apare într-o căutare. Acest lucru poate fi tradus în cifre organice de trafic, deoarece ne informează numărul de vizitatori efectivi care sosesc printr-o căutare. Privind cele mai performante pagini și numărul de link-uri din informațiile de mai sus, este destul de clar că majoritatea acestui trafic provine din resursele blogului. Rezultatul este o creștere uluitoare de 230 la sută a traficului din căutările organice.

Încă 219 mii de afișări:

Afișările ne spun cât de des este văzut site-ul dvs. pe o pagină cu rezultatele căutării. O creștere a afișărilor vine adesea dintr-o combinație a doi factori. Fie conținutul tău are performanțe bune, se îmbunătățește în clasament și, prin urmare, vizibilitatea și impresiile. Sau, site-ul dvs. web se clasează acum pentru cuvinte cheie noi, crescând numărul total de afișări pe care le primiți. Similar clicurilor, aceste cuvinte cheie sunt cel mai probabil un rezultat al conținutului optimizat al blogului Global Wealth.

O mică creștere a ratei de clic:

CTR, sau rata de clic, reprezintă cât de des se face clic pe site-ul dvs. după ce a fost văzut pe o pagină cu rezultatele căutării. De obicei, există o scădere a CTR de fiecare dată când afișările cresc. De obicei, acest lucru se datorează faptului că site-ul web este acum clasat pentru mai multe cuvinte cheie, dar acele listări nu sunt văzute. Cu toate acestea, acest lucru nu este cazul cu averea globală. În schimb, Global Wealth a înregistrat o creștere a CTR. Acesta este cel mai probabil rezultatul unei combinații de factori, inclusiv bloguri optimizate și influența creată de rețelele sociale și traficul de recomandare enumerate mai sus.

O ușoară pierdere în poziție medie:

Poziția medie reprezintă clasamentul mediu al site-ului dvs. într-un rezultat de căutare pentru fiecare cuvânt cheie pentru care vă clasați. Scopul este de a avea o poziție medie foarte scăzută. Cu toate acestea, la fel cum CTR este adesea afectată negativ de creșterea afișărilor, la fel este și poziția medie. În acest caz, însă, diferența nu este foarte mare. Acest lucru ne spune că Google a considerat conținutul Global Wealth ca fiind de calitate superioară, menținându-și clasamentul.

Pentru a confirma acest lucru, putem verifica Google Search Console a Global Wealth, unde aflăm că o bucată de conținut a fost selectată de opțiunea Discover de la Google. Acest lucru ne spune că Google a considerat conținutul Global Wealth ca fiind de înaltă calitate și l-a recomandat în Căutarea Google, susținând concluzia noastră.

Încheierea lucrurilor

După cum indică aceste date, un plan SEO eficient trebuie să fie cuprinzător. Și, deși blogging-ul a fost de departe cel mai puternic contributor SEO al Global Wealth, nu a fost singur, deoarece alte surse de trafic au fost folosite pentru a-l susține. Rezultatul a fost un impuls SEO masiv pentru averea globală, rezultând peste dublu trafic și o poziție pe prima pagină a Google. Dar nu o lua doar de la noi:

Căutați mai multe informații despre strategiile SEO ale Global Wealth? Într-un webinar recent, Samantha Russell, evanghelist-șef al FMG Suite & Twenty Over Ten s-a întâlnit cu Marc Westlake CFP TEP pentru a vorbi despre tot ce este SEO. Consultați reluarea aici pentru mai multe informații.