Caso di studio SEO: come un consulente ha raddoppiato il traffico e raggiunto la prima pagina in un anno

Fondata dall'amministratore delegato, Marc Westlake CFP TEP, Global Wealth fornisce servizi finanziari da Dublino, Irlanda dal 2008. Distinguendosi come unico pianificatore finanziario certificato in Irlanda, Global Wealth offre soluzioni finanziarie personalizzate attraverso una struttura di servizi innovativa.

Sfruttando la potente piattaforma Motore di siti Web e i servizi SEO di Twenty Over Ten, la pianificazione della ricchezza globale ha collaborato con Twenty Over Ten per sfruttare i suoi punti di forza unici e sviluppare una strategia SEO efficace. In questo caso di studio, esamineremo le strategie SEO utilizzate dalla pianificazione della ricchezza globale per aumentare il traffico del sito di oltre il 230% e arrivare alla prima pagina dei risultati di ricerca locale di Google.

Le 4 principali strategie utilizzate per far salire alle stelle la SEO di Global Wealth

Le prestazioni SEO di Global Wealth si riducono a quattro strategie principali: web design incentrato sull'utente , metadati ottimizzati, blog e social media . Ogni strategia ha un numero di parti e nessuna delle due si esclude a vicenda. Per questo motivo, li esamineremo passo dopo passo per vedere come si influenzano a vicenda e contribuiscono a migliorare la SEO. Immergiamoci.

1. Progettazione Web incentrata sull'utente

Il tuo sito web è la tua presenza digitale. Fa una chiara dichiarazione ai visitatori, mostrando i tuoi valori e servizi per aiutarli ad autoqualificarsi. Funge anche da base di partenza per blog, video, articoli e tutti i contenuti in corso.

Discutendo della visione di Marc, il nostro team di progettazione ha sviluppato un sito Web utilizzando il framework Iris. Sezioni come "Come siamo diversi" si rivolgono direttamente al pubblico ideale e consentono ai visitatori di sapere esattamente cosa ha da offrire Global Wealth:

Il sito pone inoltre un'enfasi speciale sui valori di Global Wealth e su come influenzano sia il team dell'azienda che la sua fondazione. Queste pagine preparano il terreno per le soluzioni su misura che seguono, consentendo ai visitatori di sapere esattamente cosa possono aspettarsi prima di immergersi in una varietà di prezzi e risorse.

Nel complesso, questo aiuta a migliorare la SEO in due modi principali. Innanzitutto, mostrando a Google e ad altri motori di ricerca che i visitatori apprezzano il tuo sito web. E in secondo luogo, fornendo parole chiave che mirano al mercato di nicchia di Global Wealth.

2. Metadati ottimizzati

I metadati sono le informazioni che Google e altri motori di ricerca utilizzano per capire di cosa tratta il nostro sito web. È essenziale per la SEO e si compone di due sezioni; tag title e meta descrizioni. Le parole chiave in queste aree dovrebbero rispondere all'intento dell'utente. Cosa cercano gli utenti quando eseguono una ricerca? Seguendo le migliori pratiche per i tag del titolo e le meta descrizioni, il nostro team ha ottimizzato ogni pagina del sito Web di Global Wealth utilizzando i seguenti criteri:

Tag del titolo. Questi dovrebbero includere una posizione, una parola chiave di fascia alta e il nome dell'azienda per migliorare la SEO localizzata. Ecco il tag del titolo per la home page di Global Wealth:

Meta descrizioni. Questo dovrebbe essere un riepilogo della pagina e includere altre parole chiave specifiche del pubblico. Questa sezione dovrebbe anche essere scritta come copia di vendita per incitare una reazione. Ecco la meta descrizione per la home page di Global Wealth:

Collettivamente, l'obiettivo dei metadati è aiutare a migliorare la SEO locale, consentendo agli utenti di trovare la ricchezza globale attraverso una ricerca organica. Per testarlo, siamo andati in incognito e abbiamo cercato "Financial Advisor Ireland", dove Global Wealth ora appare come uno dei primi risultati a pagina uno:

3. Best-practice di blogging

I blog sono un fantastico strumento SEO. Offrono l'opportunità di aggiungere più parole chiave al tuo sito web, dimostrare la tua autorità su un argomento e mostrare a Google e ad altri motori di ricerca che il tuo sito è aggiornato.

Lavorando con il nostro team, Global Wealth ha sviluppato un'eccellente strategia di blogging, fornendo il più grande vantaggio SEO in questo elenco. Osservando la Google Search Console di Global Wealth, possiamo vedere le pagine più performanti del sito, oltre alla pagina principale, sono tutti i post del blog:

Quindi, cosa ha fatto Global Wealth per attirare così tanto traffico attraverso i blog? Per scoprirlo, diamo un'occhiata a uno dei blog nell'elenco sopra: "Posso accedere alla mia pensione in anticipo?"

Prima di tutto, il post prende in considerazione le migliori pratiche del blog, inclusi formattazione, immagini, collegamenti e metadati. Ma sono le strategie di blogging più avanzate che fanno la differenza più grande. Ad esempio, scavando nella Google Search Console di Global Wealth, possiamo vedere che molti dei post del blog del sito ricevono link in entrata da altri siti:

Questo tipo di link fornisce un vantaggio SEO significativo, segnalando a Google che il sito Web di Global Wealth è un'autorità sui servizi finanziari. Inoltre, il confronto di due periodi semestrali del traffico di riferimento di Global Wealth mostra un aumento complessivo sia degli utenti nuovi che totali, nonché delle sessioni, come risultato diretto di questi collegamenti in entrata.

4. Rimanere attivi sui social media

I social media influenzano indirettamente la SEO. Non è un fattore di ranking, ma può influire sulle metriche che Google esamina per determinare la qualità di una pagina. Quindi non dovremmo escluderlo dal quadro. Dopotutto, i social media sono un'opportunità per interagire con il tuo pubblico e mostrare la personalità della tua azienda. E un aumento del coinvolgimento sui social media può comportare un aumento del traffico verso il tuo sito web. Questo aumento del traffico è notevole, ma può anche segnalare fattori di ranking come il tempo sulla pagina, dire a Google che il tuo sito è popolare e aumentare le possibilità che Google consigli il tuo sito in una pagina dei risultati di ricerca.

Seguendo le nostre migliori pratiche sui social media, Global Wealth è attiva sui tre grandi, Facebook, LinkedIn e Twitter:

E, scavando ancora una volta in Google Analytics, possiamo vedere che i social media hanno avuto un impatto significativo sul traffico complessivo, aumentando la probabilità dei vantaggi SEO sopra elencati:

I risultati finali

La SEO è un investimento a lungo termine e i risultati richiedono tempo. In genere consigliamo da 6 a 8 mesi prima di vedere cambiamenti seri. Anche se quel lasso di tempo può essere più breve o più lungo. Con oltre un anno di dati sulla SEO di Global Wealth, possiamo esaminare i risultati finali delle modifiche sopra elencate. Per fare ciò, esamineremo la differenza tra due periodi di sei mesi di Google Search Console di Global Wealth.

Il traffico di ricerca organico è aumentato di oltre il 230 percento:

I clic rappresentano la frequenza con cui il tuo sito web viene cliccato ogni volta che appare in una ricerca. Questo può essere tradotto in numeri di traffico organico in quanto ci consente di conoscere il numero di visitatori effettivi che arrivano attraverso una ricerca. Osservando le pagine con il rendimento più elevato e il numero di collegamenti dalle informazioni di cui sopra, è abbastanza chiaro che la maggior parte di questo traffico proviene dalle risorse del blog. Il risultato è un incredibile aumento del 230% del traffico proveniente dalle ricerche organiche.

Altre 219 mila impressioni:

Le impressioni ci dicono con quale frequenza il tuo sito web viene visualizzato in una pagina dei risultati di ricerca. Un aumento delle impressioni spesso deriva da una combinazione di due fattori. O i tuoi contenuti stanno andando bene, migliorando in classifica e quindi visibilità e impressioni. Oppure, il tuo sito web ora si posiziona per le nuove parole chiave, aumentando il numero di impressioni complessive che ricevi. Simili ai clic, queste parole chiave sono molto probabilmente il risultato del contenuto del blog ottimizzato di Global Wealth.

Un piccolo aumento della percentuale di clic:

Il CTR, o percentuale di clic, rappresenta la frequenza con cui il tuo sito web viene cliccato dopo essere stato visualizzato in una pagina dei risultati di ricerca. In genere, si verifica un calo del CTR ogni volta che le impressioni aumentano. Questo di solito è dovuto al fatto che il sito Web ora si classifica per più parole chiave, ma quelle inserzioni non vengono visualizzate. Tuttavia, questo non è il caso della ricchezza globale. Invece, Global Wealth ha visto un aumento del CTR. Questo è molto probabilmente il risultato di una combinazione di fattori, inclusi i blog ottimizzati, l'influenza creata dai social media e il traffico di referral sopra elencati.

Una leggera perdita di posizione media:

La posizione media rappresenta il posizionamento medio del tuo sito web in un risultato di ricerca per ogni parola chiave per cui ti classifichi. L'obiettivo è avere una posizione media molto bassa. Tuttavia, proprio come il CTR è spesso influenzato negativamente dall'aumento delle impressioni, anche la posizione media lo è. In questo caso, però, la differenza non è molto grande. Questo ci dice che Google considerava i contenuti di Global Wealth di qualità superiore, mantenendo il loro posizionamento.

Per confermare ciò, possiamo controllare la Google Search Console di Global Wealth, dove troviamo che un contenuto è stato selezionato dall'opzione Scopri di Google. Questo ci dice che Google considerava i contenuti di Global Wealth di alta qualità e li ha consigliati nella Ricerca Google, supportando la nostra conclusione.

Avvolgere le cose

Come indicano questi dati, un piano SEO efficace deve essere completo. E sebbene il blog sia stato di gran lunga il contributore SEO più forte di Global Wealth, non era il solo, poiché altre fonti di traffico sono state utilizzate per supportarlo. Il risultato è stato un enorme incremento SEO per Global Wealth, che ha portato a oltre il doppio del traffico e a una posizione sulla prima pagina di Google. Ma non prenderlo solo da noi:

Cerchi maggiori informazioni sulle strategie SEO di Global Wealth? In un recente webinar, Samantha Russell, Chief Evangelist di FMG Suite e Twenty Over Ten ha incontrato Marc Westlake CFP TEP per parlare di tutto ciò che è SEO. Dai un'occhiata al replay qui per ulteriori informazioni.