Гуманизация хостинга: чему я научился как фотограф в сфере технологий

Вот диалог, с которым я часто сталкиваюсь, обсуждая, чем я зарабатываю на жизнь:

«Ты работаешь полный рабочий день? Занимаетесь фотографией? Для технологической компании?!

"Ага!"

«Значит, у Flywheel есть штатный фотограф? Почему?"

После этого обсуждения больше, чем я мог сосчитать, я подумал, что пришло время сесть и объяснить, как я прошел путь от стажера по маркетингу до старшего фотографа в хостинговой компании WordPress, как выглядит моя повседневная жизнь, и поделиться немного того, что я узнал на этом пути! Давайте углубимся:

На всякий случай, если вы не знакомы, веб-хостинг по своей сути не самая гламурная часть ведения творческого бизнеса. Это буквально место, где ваш веб-сайт живет в Интернете, и все технические потребности, которые с ним связаны. Более того, хостинг часто ассоциируется с головной болью, технической чепухой и бесконечным решением проблем. Клепка, да?

Но не на Маховик. Наши хорошо разработанные продукты, тщательно продуманные кампании и, в конечном счете, замечательные люди , которые создают, продают, поддерживают и продвигают Flywheel, — вот что выделяет нас из типично приземленной толпы. У нас есть глубокое понимание того, что нужно дизайнерам, агентствам и креативщикам для ведения плодотворного и растущего бизнеса в области веб-дизайна, и мы привнесли новое, вдохновленное людьми присутствие в сообществе веб-хостинга и на рынке в целом.

Целью Flywheel является гуманизация хостинга, и один из способов сделать это — показать людей, стоящих за продуктом . Вот где я вступаю. Моя работа заключается в том, чтобы помогать маркетинговой команде (и всей компании!) в разработке изображений, чтобы представить Flywheel как красивую, надежную, профессиональную и первоклассную гуманизированную технологическую компанию.

Итак, как выглядит мой день за днем? Мне нравится думать, что у меня два клиента: компания в целом и маркетинговая команда.

Наличие технической компании в качестве «клиента» включало в себя все: от документирования внутренних событий, таких как Perspective Day, до предоставления и организации набора внутренних хранилищ изображений, используемых во всей организации, до того, чтобы быть единственным фотографом, которому разрешено снимать самые важные дни в истории Маховик. . Я был в центре внимания во время открытия нашей новой штаб-квартиры и запечатлел волнующий день, когда мы присоединились к команде WP Engine. Благодаря изображениям, которые я делаю, я помог создать бренд работодателя Flywheel как маяк на холме в Омахе, штат Небраска, и в сообществе WordPress.

Когда я не сосредотачиваюсь на потребностях компании, я снимаю для маркетинговой команды, где я провожу большую часть своего дня. В любую неделю я мог переключаться между съемкой изображений для конкретных статей для постов Layout, созданием изображений для нашей кампании по партнерской программе агентства или работой с нашим специалистом по социальным сетям над созданием привлекательных причудливых изображений для наших подписчиков.

Другие элементы визуальной коммуникации, которые входят в круг моих обязанностей, включают в себя такие вещи, как разработка стратегии и мозговой штурм с творческой командой о том, как подойти к запуску продукта с творческим подходом, раскадровка анимационного видеоролика о запуске и управление логистикой подготовки к производству для прямой трансляции. рекламная кампания с элементами действия.

Визуальная коммуникация — это то, что объединяет мою работу, будь то для компании или маркетинговой команды. Я рассматриваю фотографию как средство и средство, в котором я делаю свою лучшую творческую работу для Flywheel, но рассказывание историй — это моя работа на полную ставку!

За четыре года работы я многому научился, понял и усвоил лучшие практики в этой отрасли, как с камерой, так и без нее. Вот краткий список из семи моих любимых:

1. Бренды могут быть причудливыми и заслуживающими доверия

Flywheel — это производственная компания, которая по своей сути пытается упростить ведение бизнеса в Интернете, избавить наших клиентов от головной боли и, в конечном счете, обеспечить безопасность и надежность сайтов наших клиентов (и сайтов их клиентов). Хотя эти аспекты бизнеса Flywheel являются одними из самых важных для завоевания доверия наших клиентов, у нас есть бренд, голос и подход к маркетингу, которые поддаются прихоти. Могут ли эти два мира столкнуться и остаться эффективными? Да, они точно могут. Но это потребовало некоторой практики.

Урок, который я усвоил на раннем этапе и продолжаю помнить, заключается в том, как оживить такие слова, как доверие, безопасность, профессионализм и надежность, в рамках творческого набора руководящих принципов бренда, который включает в себя прихоть, яркость и немного веселья. Это непросто, и я определенно потерпел неудачу несколько раз, но поскольку мы объединяем фотографию с дизайном и контентом, помня о целевой аудитории, я наблюдал, как я и остальная творческая команда действительно используют возможности для создания надежных продуктов. и причудливый бренд прекрасно работают вместе.

2. Вы можете сделать многое с небольшими затратами

Когда я впервые начал работать в Flywheel, все, что у меня было для съемки, — это любой доступный свет из окна, который я мог найти. Год спустя, благодаря быстрому росту, Flywheel расширила свое пространство, и это привело к тому, что помещение было достаточно большим для студии. Эта маленькая комната вскоре стала местом, где я проводил часы, изучая, как использовать студийное освещение. Именно сюда я приглашал Flywheelers для их новых фотосессий по найму и снимал рекламные изображения для некоторых из наших крупнейших кампаний, таких как Fly July и Black Flyday.

Это не было причудливым или современным искусством, но я обнаружил, что фотографы действительно могут сделать многое с небольшими затратами в отношении пространства и оборудования. Было весело бросать себе вызов быть максимально творческим и творческим, используя только то, что у меня есть передо мной!

Примечание. С открытием нашей новой штаб-квартиры в здании Эштон у меня теперь есть привилегия работать в невероятной фотостудии, построенной в самом сердце нашего офиса, но я всегда буду направлять свои обрывочные корни, которые я узнал в начале моя карьера независимо от того, где я снимаю!

3. Быть собой помогает другим быть собой

Для фотографа крайне важно быть собой. Если я не занимаюсь концептуальной фотоработой, то я снимаю людей либо в образе жизни, либо в студии. В любом случае, Flywheelers не являются обученными моделями, но они уделяют время тому, чтобы представить себя и компанию в наших маркетинговых материалах, поэтому я могу избежать использования стоковой фотографии (подробнее об этом через минуту). Поэтому я стараюсь проявлять сочувствие и создавать пространство, в котором фотографирование не пугает, а доставляет удовольствие!

Самый простой способ сделать это? Просто быть собой! Это помогает (и поощряет) тому, кто находится перед моей камерой, быть самим собой. Аутентичность, чувствуете ли вы, что это слишком часто используемое модное слово или нет, проявляется.

4. Убедите своего босса отказаться от подписки на стоковые фотографии

Что касается использования изображений для улучшения маркетинговых материалов, я уверен, что мы все хорошо знакомы с использованием стоковой фотографии. Однако с тех пор, как я пришел на работу и расширил свои обязанности, чтобы снимать оригинальные фотографии для всех каналов, с 2017 года у нас нет стоковых фотографий (да, все, кого вы видите на фотографиях или на нашем веб-сайте, в нашем блоге или в наших социальных сетях, являются Маховик сотрудники!)

Это еще один пример того, как Flywheel действительно воплощает в жизнь свои ценности, поскольку наши основатели с самого начала считали, что «дизайн имеет значение» и что создание нашего собственного причудливого, преднамеренного, человечного и яркого контента не только выделит нас на рынке, но и общаться с нашей целевой аудиторией (фрилансерами, дизайнерами и агентствами) лучше всех! Я знаю, что может показаться проще просто вытащить стоковое изображение здесь и там, но если вы работаете в технологической отрасли и хотите оказать большое влияние, замените Shutterstock настоящим фотографом. Будь то полный рабочий день или просто фрилансер по контракту, разница будет существенно отличаться от конкурентов.

5. Никогда не забывайте играть, даже если этого нет в списке выстрелов

Один из моих самых больших вдохновителей, Бринсон Бэнкс, сказал это лучше всего, когда они объясняли, что значит фотографировать знаменитостей для крупных национальных изданий. Они рассказали, как мысленно разбивают типичные 5-минутные съемки с высокопоставленным лицом, у которого есть расписание. Первые три минуты посвящены тому, чтобы сделать снимок , который издание или издание ожидает от них. Остальные две минуты они позволяют творчеству взять под контроль и повеселиться. Они следят за тем, чтобы сокрушить свой список выстрелов, а затем находят время для игры.

Я часто вспоминаю этот пример в том, как мне нравится подходить к съемкам в «Маховике», поскольку я нахожусь в тех же ограничениях. Как я уже говорил, наши модели — сотрудники компании Flywheel. Им нужно писать код, продавать продукты, поддерживать клиентов и нанимать людей. Итак, планируя съемку в календаре, я предпочитаю планировать комфортное количество времени с Flywheeler(ами), чтобы быть эффективным, но не торопиться. Затем я использую оставшееся в конце бонусное время, чтобы выбрать другую перспективу или попробовать что-то новое!

И, друзья, я вам скажу, что изображения в эти последние пять минут съемки чаще всего оказываются конечными продуктами. Дайте себе время на игру, даже если она не включена в список необходимых действий.

6. Обучение на практике

У меня не так много таких же, как я (особенно в сфере хостинга WordPress), и если вы фотограф, я уверен, что вы можете относиться к этому. Так что можно предположить, что я живу по старому клише «притворяйся, пока не сделаешь». Что ж, я предпочитаю ремикс этому заявлению и больше склоняюсь к «действуй так, как будто ты был там». По мере того, как я приобретал больше уверенности и общего опыта в качестве фотографа в этой отрасли, я учился как на собственном опыте (и иногда на собственном горьком опыте), так и не боялся просить о помощи.

До прихода в Flywheel я никогда раньше не снимал в настоящей студии, не говоря уже об использовании стробоскопа или искусственного освещения, чтобы оживить сцену. Звучит просто, но в этом есть искусство! Чем дольше я был здесь, тем больше я был вынужден учиться на практике и неудачах в студии (и теперь у меня есть новый инструмент в моем наборе инструментов для фотографии)!

В конце концов, я каждый день склоняюсь к дискомфорту, я в шутку (но очень серьезно) начинаю потеть каждый раз, когда беру в руки камеру, потому что это означает, что «пора идти», и знаю, что момент не будет запечатлен сам собой.

7. Командная работа воплощает в жизнь творческие мечты

Я благодарен, что Flywheel занимает позицию «развития таланта», потому что развитие, практика и, честно говоря , шанс — это то, что мне было нужно, когда я впервые решил стать фотографом. Я никогда не снимал в студии и никогда не посещал ни одного курса по маркетингу, но благодаря своим товарищам по команде и наставникам в Flywheel я вырос так, о чем даже не подозревал.

Неудивительно, что в Flywheel полно лучших из лучших. И да, это может быть пугающим, когда вы только начинаете и ориентируетесь в творчестве. Но в окружении страстных, трудолюбивых и вдохновляющих людей работа фотографа кажется менее пугающей и невероятно полезной. Я не могу отблагодарить команду Flywheel за невероятный пример того, как делать свою работу лучше всех и делать это вместе. Я умоляю вас найти компанию, которая заботится не только о дизайне, но и о вас и вашем росте в любой творческой области, в которой вы работаете.

Лучшее место в доме

Для меня важно, чтобы Маховик продолжал целенаправленно работать с фотографией и использовать ее в качестве инструмента коммуникации, чтобы не только помочь каждому Маховику (и потенциальному Маховику) увидеть себя здесь, но и помочь нашим клиентам узнавать людей, стоящих за их продуктами, и общаться с ними. использовать каждый божий день.

Я встречаюсь с каждым безумно талантливым и страстным человеком, которого нанимают в Flywheel. Я буду в первом ряду в самые важные моменты, документируя бесспорно уникальную историю хостинговой компании, которая изменила способ, которым креативщики делают свою лучшую работу. Я начинаю работать с руководства по брендам, которое включает в себя цвета радуги, повторяющийся интерес к использованию игрушек в качестве концептуального реквизита для описания продуктов и функций, и меня бесконечно поощряют принимать влияние причудливости. Я бы не торговал. На самом деле, я считаю, что бесчисленное множество других технологических компаний и стартапов выиграют от найма штатного фотографа. Есть что-то особенное в том, чтобы быть за кулисами каждой маленькой победы и момента роста, а также помогать транслировать все свои самые большие инновации.

То, что началось с собеседования для стажировки, на которое я наткнулся четыре года назад в служебной записке колледжа, превратилось в работу штатным фотографом в одной из самых быстрорастущих компаний страны. Это был и продолжает быть вихрем обучения, пролетая мимо моих штанов, много терпя неудач, быстро соображая на ходу, учась у своих коллег, глубоко копаясь в своих навыках межличностного общения и экстравертном характере, и выясняя, как очеловечить глобальную технологическую компанию, которая обычно движется со скоростью ракетного корабля. Но, должен сказать, вид отличный, и я ничуть не возражаю против скорости.