Hosting yang memanusiakan: Apa yang saya pelajari sebagai fotografer di bidang teknologi

Inilah interaksi yang sering saya temui ketika mendiskusikan apa yang saya lakukan untuk mencari nafkah:

“Kamu bekerja penuh waktu? Melakukan fotografi? Untuk perusahaan teknologi?!

"Ya!"

“Jadi Flywheel memiliki fotografer internal penuh waktu? Mengapa?"

Setelah berdiskusi lebih dari yang bisa saya hitung, saya pikir sudah waktunya untuk duduk dan menjelaskan bagaimana saya beralih dari magang pemasaran menjadi fotografer senior di perusahaan hosting WordPress, seperti apa penampilan saya sehari-hari, dan berbagi pengalaman. sedikit dari apa yang telah saya pelajari selama ini! Mari selami:

Untuk berjaga-jaga jika Anda tidak terbiasa, web hosting pada intinya bukanlah bagian paling glamor dalam menjalankan bisnis kreatif. Ini benar-benar tempat situs web Anda hidup di Internet, dan semua kebutuhan teknis yang menyertainya. Selain itu, hosting seringkali dikaitkan dengan sakit kepala, omong kosong teknis, dan pemecahan masalah tanpa akhir. Memukau, bukan?

Tapi, tidak di Flywheel. Produk kami yang dirancang dengan baik, kampanye yang dikuratori dengan cermat, dan pada akhirnya, orang- orang luar biasa yang membangun, menjual, mendukung, dan memasarkan Roda Gila adalah apa yang membuat kami menonjol dari keramaian yang biasanya biasa-biasa saja. Kami memiliki pemahaman mendalam tentang apa yang dibutuhkan oleh desainer, agensi, dan materi iklan untuk menjalankan bisnis desain web yang berkembang pesat, dan telah menghadirkan kehadiran baru yang diilhami oleh manusia ke komunitas dan pasar hosting web secara keseluruhan.

Flywheel bertujuan untuk memanusiakan hosting, dan salah satu cara kami melakukannya adalah dengan menunjukkan orang-orang di balik produk . Di situlah saya masuk. Tugas saya adalah membantu tim pemasaran (dan seluruh perusahaan!) dalam mengembangkan citra untuk menunjukkan Roda Gila sebagai perusahaan teknologi manusiawi yang indah, dapat diandalkan, profesional, dan utama.

Jadi, seperti apa penampilan saya sehari-hari? Saya suka berpikir bahwa saya memiliki dua klien: perusahaan secara keseluruhan, dan tim pemasaran.

Memiliki perusahaan teknologi sebagai "klien" telah melibatkan segala hal mulai dari mendokumentasikan acara internal seperti Hari Perspektif, hingga memasok dan mengatur satu set penyimpanan gambar internal yang digunakan di seluruh organisasi, hingga menjadi satu-satunya fotografer yang diizinkan untuk memotret hari-hari terbesar dalam sejarah Roda Gila . Saya telah berada di depan dan tengah selama pembukaan kantor pusat baru kami dan menangkap hari yang menyenangkan ketika kami bergabung dengan tim WP Engine. Melalui citra yang saya tangkap, saya telah membantu membangun merek perusahaan Flywheel sebagai suar di atas bukit di Omaha, Nebraska dan di komunitas WordPress.

Ketika saya tidak fokus pada kebutuhan perusahaan, saya memotret tim pemasaran, di mana saya menghabiskan sebagian besar hari-hari saya. Pada minggu tertentu, saya dapat beralih antara memotret citra khusus artikel untuk postingan Tata Letak, menghasilkan citra untuk kampanye Program Mitra Agensi kami, atau bekerja sama dengan pakar media sosial kami untuk membuat citra yang menarik dan aneh bagi pengikut kami.

Elemen lain dari komunikasi visual yang berada di bawah payung tanggung jawab saya adalah hal-hal seperti menyusun strategi dan bertukar pikiran dengan tim kreatif tentang cara mendekati peluncuran produk yang dipimpin kreatif, membuat storyboard video peluncuran animasi, dan mengelola logistik pra-produksi untuk siaran langsung. kampanye fitur aksi.

Komunikasi visual yang menjembatani kerja sama saya, baik itu untuk perusahaan atau tim pemasaran. Saya melihat fotografi sebagai kendaraan dan media di mana saya melakukan pekerjaan kreatif terbaik saya untuk Flywheel, tetapi mendongeng adalah pekerjaan penuh waktu saya!

Setelah empat tahun bekerja, ada banyak hal yang telah saya pelajari, sadari, dan kumpulkan sebagai praktik terbaik di industri ini, baik dengan maupun tanpa kamera di tangan. Berikut adalah daftar singkat dari tujuh favorit saya:

1. Merek bisa aneh dan dapat dipercaya

Flywheel adalah perusahaan produk yang, pada intinya, berusaha mempermudah menjalankan bisnis berbasis web, menghilangkan sakit kepala bagi pelanggan kami, dan pada akhirnya menjaga situs pelanggan kami (dan situs klien mereka) aman dan terlindungi. Meskipun aspek-aspek bisnis Flywheel adalah beberapa yang paling penting untuk mengumpulkan kepercayaan dari pelanggan kami, kami memiliki merek, suara, dan pendekatan pemasaran yang cocok untuk imajinasi. Bisakah kedua dunia itu bertabrakan dan tetap efektif? Ya, mereka pasti bisa. Tapi itu butuh latihan.

Pelajaran yang saya pelajari sejak awal, dan terus saya perhatikan, adalah bagaimana membuat kata-kata seperti kepercayaan, aman, profesional, dan andal menjadi hidup dalam serangkaian pedoman merek kreatif yang mencakup imajinasi, semangat, dan sedikit kesenangan. Ini tidak mudah dan saya pasti telah gagal beberapa kali, tetapi saat kami menggabungkan fotografi dengan desain dan konten, sambil tetap mengingat audiens target, saya telah melihat diri saya dan tim kreatif lainnya benar-benar merangkul kemampuan untuk produk yang dapat dipercaya. dan merek aneh untuk bekerja sama dengan indah.

2. Anda dapat melakukan banyak hal dengan sedikit

Ketika saya pertama kali mulai di Flywheel, yang saya miliki akses untuk memotret hanyalah cahaya jendela yang tersedia yang bisa saya temukan. Setahun kemudian, Flywheel memperluas ruangnya karena pertumbuhan yang cepat, dan itu datang dengan ruangan yang cukup besar untuk sebuah studio. Ruangan kecil ini segera menjadi tempat di mana saya akan menghabiskan waktu berjam-jam belajar bagaimana menggunakan pencahayaan studio. Di situlah saya akan mengundang Flywheelers ke bawah untuk pemotretan sewaan baru mereka dan menangkap citra iklan untuk beberapa kampanye terbesar kami, seperti Fly July dan Black Flyday.

Itu tidak mewah atau canggih dengan cara apa pun, tetapi saya menemukan bahwa fotografer benar-benar dapat melakukan banyak hal dengan sedikit, sejauh menyangkut ruang dan peralatan. Sangat menyenangkan untuk menantang diri saya untuk menjadi sekreatif dan imajinatif mungkin hanya dengan apa yang saya miliki di depan saya!

Catatan: Dengan dibukanya kantor pusat baru kami di Ashton Building , saya sekarang memiliki hak istimewa untuk bekerja di luar studio foto luar biasa yang dibangun di jantung kantor kami, tetapi saya akan selalu menyalurkan akar-akar sukar yang saya pelajari sejak awal. karir saya tidak peduli di mana saya menembak!

3. Menjadi diri sendiri membantu orang lain menjadi diri sendiri

Menjadi diri sendiri adalah keharusan sebagai seorang fotografer. Jika saya tidak melakukan pekerjaan foto konseptual, maka saya memotret manusia baik dalam pendekatan gaya hidup atau di studio. Either way, Flywheelers bukanlah model terlatih, namun mereka mengambil waktu dari hari mereka untuk mewakili diri mereka sendiri dan perusahaan dalam materi pemasaran kami sehingga saya dapat menghindari penggunaan fotografi stok (lebih lanjut tentang itu sebentar lagi). Jadi saya mencoba untuk memimpin dengan empati dan menciptakan ruang di mana pengambilan foto Anda tidak mengintimidasi, melainkan pengalaman yang menyenangkan!

Cara termudah untuk melakukan ini? Dengan hanya menjadi diriku sendiri! Ini membantu (dan mendorong) siapa pun yang ada di depan kamera saya untuk menjadi diri mereka sendiri juga. Keaslian, apakah Anda merasa itu kata kunci yang terlalu sering digunakan atau tidak, menunjukkan.

4. Yakinkan atasan Anda untuk berhenti berlangganan stok fotografi itu

Dalam bidang penggunaan citra untuk meningkatkan materi pemasaran, saya yakin kita semua sangat akrab dengan penggunaan fotografi stok. Namun, sejak saya tiba di pekerjaan dan memperluas tanggung jawab saya untuk memotret fotografi asli untuk semua saluran, kami telah bebas stok foto sejak 2017 (ya, siapa pun yang Anda lihat di foto atau di situs web kami, blog kami, atau saluran sosial kami adalah Roda Gila karyawan!)

Ini hanyalah contoh lain tentang bagaimana Flywheel benar-benar menghayati nilai-nilainya, seperti yang diyakini oleh pendiri kami sejak awal bahwa "desain penting" dan bahwa menghasilkan konten kami yang aneh, disengaja, manusiawi, dan bersemangat tidak hanya akan membedakan kami di pasar, tetapi berbicara dengan audiens target kami (freelancer, desainer, dan agensi) terbaik! Saya tahu mungkin tampak lebih mudah untuk hanya menarik gambar stok di sana-sini, tetapi jika Anda berada di industri teknologi dan ingin membuat dampak besar, ganti Shutterstock dengan fotografer yang sebenarnya. Baik itu pekerja penuh waktu atau hanya pekerja lepas yang dikontrak, perbedaannya akan menonjol secara substansial dari kompetisi.

5. Jangan pernah lupa untuk bermain, bahkan jika itu tidak ada dalam daftar tembakan

Salah satu inspirasi terbesar saya, Brinson Banks, mengatakan yang terbaik ketika mereka menjelaskan bagaimana rasanya memotret selebriti untuk publikasi nasional yang besar. Mereka berbicara melalui bagaimana mereka secara mental merusak pemotretan 5 menit yang khas dengan orang terkenal yang memiliki jadwal untuk ditepati. Tiga menit pertama adalah semua tentang memaku tembakan publikasi atau outlet mengharapkan mereka untuk memberikan. Dua menit lainnya, mereka membiarkan kreativitas mengambil kendali dan bersenang-senang. Mereka memastikan mereka menghancurkan daftar tembakan mereka, dan kemudian meluangkan waktu untuk bermain.

Saya sering melihat kembali contoh ini tentang bagaimana saya suka mendekati bidikan di Roda Gila, karena saya menemukan diri saya dalam kendala yang sama. Seperti yang telah saya nyatakan sebelumnya, model kami adalah karyawan di Flywheel. Mereka memiliki kode untuk ditulis, produk untuk dijual, pelanggan untuk didukung, dan orang untuk dipekerjakan. Jadi, saat menjadwalkan pemotretan di kalender, saya ingin menganggarkan waktu yang nyaman dengan Flywheeler agar efisien, tetapi tidak terburu-buru. Kemudian, saya akan mengambil waktu bonus apa pun yang tersisa di akhir untuk memilih perspektif yang berbeda atau mencoba sesuatu yang baru!

Dan teman-teman, saya memberi tahu Anda bahwa gambar-gambar dalam lima menit terakhir dari pemotretan itu lebih sering menjadi produk akhir daripada tidak. Beri diri Anda waktu untuk bermain, bahkan jika itu tidak termasuk dalam daftar bidikan.

6. Belajar sambil melakukan

Saya tidak memiliki banyak rekan seperti saya (terutama di ruang hosting WordPress), dan jika Anda seorang fotografer, saya yakin Anda dapat memahami hal ini. Jadi, orang mungkin menyarankan agar saya hidup dengan klise lama "berpura-pura sampai Anda berhasil." Yah, saya lebih suka remix untuk pernyataan itu, dan lebih condong ke arah "bertindak seperti Anda pernah ke sana." Karena saya mendapatkan lebih banyak kepercayaan diri dan pengalaman keseluruhan sebagai fotografer di industri ini, saya belajar baik dengan melakukan (dan terkadang belajar dengan cara yang sulit) dan tidak takut untuk meminta bantuan.

Sebelum datang ke Flywheel, saya belum pernah memotret di studio yang layak, apalagi menggunakan strobo atau pencahayaan buatan untuk membuat adegan menjadi hidup. Kedengarannya sederhana, tetapi ada seninya! Semakin lama saya di sini, semakin saya dipaksa untuk belajar melalui latihan dan kegagalan di studio (dan sekarang saya memiliki alat baru di sabuk alat fotografi saya karena itu)!

Pada akhirnya, saya bersandar pada ketidaknyamanan setiap hari, saya bercanda (tapi sangat serius) mulai berkeringat setiap kali saya mengambil kamera saya karena itu berarti "waktunya", dan tahu bahwa momen itu tidak akan menangkap dirinya sendiri.

7. Kerja tim membuat impian kreatif berhasil

Saya bersyukur Flywheel mengambil sikap dalam "mengembangkan bakat", karena pengembangan, latihan, dan jujur ​​kesempatan adalah apa yang saya butuhkan ketika saya pertama kali menetapkan mata saya untuk menjadi seorang fotografer. Saya belum pernah syuting di studio dan saya tidak pernah mengambil kursus pemasaran tunggal, tetapi berkat rekan tim dan mentor saya di Flywheel, saya telah berkembang dengan cara yang bahkan tidak saya tahu mungkin.

Tidak mengherankan bahwa Roda Gila penuh dengan yang terbaik dari yang terbaik. Dan ya, itu bisa mengintimidasi ketika Anda pertama kali memulai dan mendapatkan posisi Anda sebagai seorang yang kreatif. Namun, dikelilingi oleh orang-orang yang bersemangat, pekerja keras, dan menginspirasi membuat pekerjaan seorang fotografer tampak tidak terlalu mengintimidasi dan memberikan imbalan yang luar biasa. Saya tidak bisa cukup berterima kasih kepada tim Roda Gila karena telah memberikan contoh luar biasa tentang bagaimana melakukan pekerjaan terbaik Anda, dan melakukannya bersama-sama. Saya mohon Anda untuk menemukan perusahaan yang peduli, tidak hanya tentang desain, tetapi juga tentang Anda dan pertumbuhan Anda di bidang kreatif apa pun yang Anda geluti.

Kursi terbaik di rumah

Penting bagi saya bahwa Roda Gila terus sengaja dengan fotografi dan menggunakannya sebagai alat komunikasi untuk tidak hanya membantu setiap Roda Gila (dan calon Roda Gila) melihat diri mereka sendiri di sini, tetapi untuk membantu pelanggan kami mengenali dan berhubungan dengan manusia di balik produk yang mereka buat. gunakan setiap hari.

Saya bisa bertemu dengan setiap orang yang sangat berbakat dan bersemangat yang dipekerjakan di Flywheel. Saya menjadi barisan depan untuk beberapa momen terbesar sambil mendokumentasikan kisah unik yang tidak dapat disangkal tentang perusahaan hosting yang mengubah cara materi iklan melakukan pekerjaan terbaik mereka. Saya mulai bekerja dari panduan merek yang mencakup warna pelangi, minat berulang dalam menggunakan mainan sebagai alat peraga konseptual untuk menggambarkan produk dan fitur, dan saya terus-menerus didorong untuk merangkul dampak imajinasi. Saya tidak akan menukarnya. Faktanya, saya percaya bahwa banyak perusahaan teknologi dan startup lainnya akan mendapat manfaat dari mempekerjakan fotografer internal. Ada sesuatu yang istimewa tentang berada di belakang layar untuk setiap kemenangan kecil dan momen pertumbuhan, sementara juga berada di sana untuk membantu menyiarkan semua inovasi terbesarnya.

Apa yang dimulai saat saya mewawancarai untuk magang yang saya temukan dalam memo kuliah empat tahun lalu berubah menjadi fotografer internal di salah satu perusahaan dengan pertumbuhan tercepat di negara ini. Itu telah dan terus menjadi angin puyuh pembelajaran, terbang dengan kursi celana saya, banyak gagal, berpikir cepat pada kaki saya, belajar dari rekan kerja saya, menggali jauh ke dalam keterampilan interpersonal dan sifat ekstrovert saya, dan mencari tahu bagaimana memanusiakan perusahaan teknologi global yang biasanya bergerak dengan kecepatan kapal roket. Tapi, saya harus mengatakan, pemandangannya bagus dan saya tidak keberatan dengan kecepatannya sedikit pun.