Повтор вебинара: цифровой маркетинг Спросите меня о чем угодно с Самантой Рассел

Мы начали ноябрь с очередной AMA по цифровому маркетингу, и, как и другие, она не разочаровала! Вы все пришли с потрясающими вопросами, и Саманта Рассел, главный директор по маркетингу и развитию бизнеса Twenty Over Ten, смогла осветить многое. Если вы пропустили это, читайте основные выводы и смотрите повтор здесь или ниже в любое время!

Должны ли финансовые консультанты размещать сообщения на личных страницах или страницах компании в социальных сетях? [3:27]

Вы всегда хотите претендовать на свои бизнес-профили, даже если вы не собираетесь быть очень активными в них. Тем не менее, вы все равно хотите иметь его, даже если вы больше используете свою личную платформу. Причины:

• Он служит обратной ссылкой на ваш сайт.
• Это поможет узаконить ваш бизнес

Кроме того, вы должны составить расписание для публикации на своих социальных платформах. Хотите узнать больше о платформах социальных сетей для вашего бизнеса? Проверьте блог ниже.

Должны ли финансовые консультанты использовать платную рекламу Google? [6:47]

Существует большая разница между рекламой в социальных сетях, ретаргетинговой рекламой и рекламой Google. В 9 случаях из 10 финансовым консультантам не стоит тратить деньги на использование Google Ads. Люди будут пролистывать его и смотреть на контент под ним. Однако мы предлагаем людям размещать платную рекламу в социальных сетях. Когда вы платите за рекламу в социальных сетях, это называется «продвижением» вашего поста, если он уже хорошо работает.

Мы видели смешанные результаты с ретаргетингом рекламы. Реклама на Facebook — лучший выбор, как и реклама на YouTube. Следующей будет реклама с ретаргетингом, затем реклама Google будет самой низкой. Хотите больше советов по использованию Google Ads? Посмотрите короткое видео ниже.

Какой контент вы бы использовали для рекламы? [12:02]

Если вы уже публикуете органически, используйте то, что работает лучше всего. Они скажут вам, когда вы получите хороший органический отклик и стоит ли вам продвигать посты, которые вы уже создаете органически.

Что вы думаете о рекламе LinkedIn? [12:37]

Их можно проводить с определенными группами людей, особенно если вы ориентируетесь на молодых работающих специалистов, предпринимателей или врачей. Если вы финансовый консультант, ориентированный на пенсионеров, то вы, вероятно, не добьетесь большого успеха в этой группе. LinkedIn не получает столько входов в день. По мере того, как вы приближаетесь к пенсионному возрасту, вы больше думаете о сворачивании карьеры, чем о восхождении. Facebook и YouTube — лучшее место для целевой аудитории.

Стоит ли покупать контент, например видео? [14:00]
Ваш собственный оригинальный контент, который вы пишете, всегда будет работать лучше всего. Это не значит, что нужно делать все с нуля. Вы можете перепрофилировать другие вещи. Если у вас нет на это времени, вы можете нанять автора-призрака или даже воспользоваться нашей библиотекой Twenty Over Ten Content Assist, если вы являетесь одним из наших клиентов. Что хорошего в наших статьях, так это то, что вы можете настроить их для личного использования. Убедитесь, что вы делаете его личным, поэтому чем больше вы сможете редактировать, тем лучших результатов вы получите.

Мы также находимся на ранних стадиях нашей новой платформы Lead Pilot, которая также содержит видео, инфографику и викторины в дополнение к нашей библиотеке контента. Если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с информацией ниже!

Как поиск по ключевым словам имеет значение? [18:57]
Некоторые ключевые слова будут более конкурентоспособными, чем другие, и то, что будет показано пользователю, ищущему, также зависит от того, где они расположены, и основано на нашей предыдущей истории поиска.

Прокрутите веб-страницу вниз, чтобы увидеть ключевые слова и фразы, а также то, что люди искали, чтобы помочь вам настроить поиск по ключевым словам. С помощью ключевых слов вы ищете людей, которые ищут информацию, и как только они переварят эту информацию, они поймут, что вы предоставляете, и захотят работать с вами. Хотите узнать больше о ключевых словах и рекомендациях по их использованию? Проверьте блог ниже.

Google Search Console — лучшее место для поиска по ключевым словам. Это даст вам много информации о том, какие ключевые слова уже привлекают трафик на ваш сайт и какие из них вы получаете больше всего кликов. Это лучшее место для получения этой информации.

Как вы думаете, обычные люди пролистывают рекламу? [21:07]

Реклама есть не просто так, но цена за клик будет настолько высока, что вы потеряете свой бюджет. Таким образом, они могут работать, но органика даст вам лучший ROI намного лучше, чем Google Ads.

Как мы занимаем более высокое место в поиске по ключевым словам LongTail? [24:41]

Для ключевых слов с длинным хвостом, которые не столь конкурентоспособны, вы обычно можете добиться большего успеха, просто написав контент органично.

Как получить больше подписчиков на страницах вашей компании и как добиться большей вовлеченности? [25:44]

Для начала вы можете загрузить свой список контактов в Facebook и пригласить людей лайкнуть вашу страницу. Кроме того, вы также можете комментировать и ставить лайки активности других людей на своей бизнес-странице. Ваши текущие клиенты помогут вам связаться с вашими будущими клиентами.

Еще один совет: просмотрите свой календарь и всех, кто встречался или общался с вами на этой неделе, свяжитесь с ними в LinkedIn. Для Facebook делайте это ежеквартально. У вас должен быть план, иначе вы не сможете увеличить базу подписчиков.

Можете ли вы рассказать нам больше о ведущем пилоте? [30:21]

Как мы упоминали выше, у Lead Pilot будет библиотека контента для вашего использования с дополнительным контентом, таким как видео, инфографика и викторины. Он разбит на:

• Редакция
• инфографика
• видео
• Интерактивный

Мы возьмем самые популярные фрагменты редакционного контента, чтобы превратить их в видеоролики и инфографику, так что это превратится в целую кампанию. В феврале будет хард-старт.

Как лучше всего определить, какие статьи пользуются наибольшей популярностью? [33:22]

Google Analytics может сделать это за вас. Перейдите к детализации контента и посмотрите, какие сообщения в блогах получают наибольший органический трафик. Люди заходят в Google, ищут и попадают в ваш блог. Вы можете ориентировать свои блоги на этот тип информации и добавлять более настраиваемые призывы к действию, когда у вас есть этот тип информации. Он встроен в каждый сайт Twenty Over Ten, так что вы можете начать отслеживать свои посещения, как только он будет настроен.

Существует так много показателей, которые вы можете увидеть после входа в систему, поэтому приведенный ниже блог может помочь сузить их для вас, показав 5 лучших аналитических данных, которые вы должны отслеживать.

Как вы расставляете приоритеты в своем времени, когда дело доходит до SEO, и знаете, что ищут люди? [35:42]

Регулярное создание контента и составление графика невероятно важны. Убедитесь, что на каждой странице, которая у вас есть, есть входящие и исходящие ссылки, если вы хотите, чтобы она работала хорошо. Если у вас нет страницы с какими-либо ссылками, это называется «страница-сирота», поэтому убедитесь, что на вашем веб-сайте их нет. Каждая отдельная страница имеет входящие и исходящие ссылки, если вы хотите, чтобы она работала действительно хорошо.

Вам повезло с TheKnot.com, Pinterest, реестрами, связанными с детьми, и т. д.? [37:31]

Визуальный контент никуда не денется, поэтому чем больше вы сможете сделать визуальным, тем больше у вас будет удачи. Если вы используете Instagram или Pinterest и создаете искусство с помощью Canva. Вы должны публиковать там, где люди уже есть, и именно здесь платная социальная реклама может действительно помочь, поскольку вы можете повысить публикацию в Instagram. Вы можете легко создавать их с помощью Canva, и это бесплатно.

Вы также можете комментировать сообщения в блоге. Это отличный способ познакомиться с людьми и увидеть, где они уже находятся. Быть в социальной ленте людей так хорошо по этой причине. Это органично, поэтому не похоже, что вы пытаетесь что-то продать. С органическим контентом к вам приходят лиды, запросы и перспективы. Вы не продаете их, а скорее обучаете и воспитываете их. Использование органического контента и входящего маркетинга настолько эффективно из-за этого.

Чем вы должны поделиться в информационном бюллетене по сравнению с тем, что вы должны разместить на своем веб-сайте в виде блога? [42:04]

У нас есть сообщение в блоге, которое мы публикуем каждый день на Twenty Over Ten, а затем каждый день на ведущем пилоте. В первый вторник каждого месяца мы рассылаем информационный бюллетень. Мы смотрим на нашу аналитику и видим, какой контент самый высокий, а затем снова делимся этим. Мы также включаем дополнительную информацию и начинаем делать небольшие факты или рекламные ролики о них. Однако, если мы хотим привлечь внимание к чему-то, мы поместим это вверху с сообщением, объясняющим, почему мы хотим это обсудить. Убедитесь, что вы разбиваете свой информационный бюллетень на разделы.

Также неплохо включить небольшую личную историю, и эти личные лакомые кусочки, кажется, получают больше внимания и контента, чем обычные сообщения в блоге.

В чем разница между встраиванием видео на ваш сайт и ссылкой на него? [45:03]

Когда вы встраиваете видео, вы на самом деле берете код «встраивания» и вставляете его. Когда вы находитесь на веб-сайте Twenty Over Ten, вы можете зайти в редактор и вставить ссылку, поэтому, когда вы вставите ссылку, она станет гиперссылкой. .

Однако, когда вы встраиваете, вы берете код для встраивания и просто копируете и вставляете его на свой веб-сайт. Если у вас есть возможность, то вы должны гиперссылку. Это разместит его в Vimeo или YouTube, поэтому ваш сайт будет продолжать работать очень быстро.

Должны ли мы иметь контактную информацию или призыв к действию, видимые, когда они попадают на нашу домашнюю страницу, или они должны быть внизу? [47:41]

Вы хотите, чтобы эта информация была «вверху». вы же не хотите, чтобы кто-то опускался ниже, чтобы перейти к призыву к действию. Они должны иметь возможность запланировать встречу или позвонить вам, какой-то призыв к действию должен быть виден прямо вверху. Что бы это ни было, оно должно быть выше сгиба, чтобы его было легче найти.

Если вы встраиваете видео вместо ссылки на YouTube, отслеживается ли оно на YouTube? [48:55]

Да, он все еще должен отслеживать его на YouTube для вас. Если вы встраиваете от другого провайдера, что делает большинство людей, это другое дело, но для YouTube он все равно должен отслеживать его там для вас.

Если вам интересно получить еще несколько полезных советов, подписывайтесь на наш канал на YouTube!