Избранные сниппеты: как занять позицию 0 в Google

Представьте себе: вы маркетолог, разбирающийся в SEO, вы знаете свой веб-сайт как свои пять пальцев и думаете, что ваш рейтинг Google сводится к науке. Но если вы игнорируете шанс оказаться на позиции 0, вы ставите свой сайт в невыгодное положение.

Мы знаем, что цифры имеют значение в онлайн-бизнесе, особенно в поисковом рейтинге — более 90% пользователей не переходят на вторую страницу результатов поиска. Из этих поисковых запросов около 33% трафика направляется на сайт с позиции №1, 17% — с позиции №2, 11% — с позиции №3 и т. д.

По сути, если вы занимаете позицию ниже 10, вы получаете практически нулевой трафик за свои проблемы.

С избранными сниппетами в Google вы можете добиться даже большего, чем №1. Вы также можете сделать это с меньшими затратами, чем вы думаете. Вот почему вы хотите быть в позиции 0 и как этого достичь.

Что такое позиция 0?

Как мы упоминали ранее, это связано с избранными фрагментами, новой функцией Google.

Хорошо, скажете вы, но что такое избранный фрагмент?

Как объясняет Google, когда пользователь задает вопрос в поиске, он может отобразить результат поиска в специальном блоке избранного фрагмента в верхней части страницы. Сюда входит краткое изложение ответа, извлеченное с веб-страницы.

Как? Мы уже знаем, что Google создает фрагменты, извлекая то, что посетитель видит на вашей странице.

Рекомендуемый фрагмент отличается от обычного веб-результата, потому что Google извлекает ответ на вопрос пользователя и отображает верхний результат.

После того, как вы справились с этими ключевыми препятствиями на пути к хорошему рейтингу вашего сайта, вы можете начать стремиться к позиции 0.

Прежде чем мы начнем, давайте удостоверимся, что у нас есть четкое представление о том, что такое избранные фрагменты, чтобы вы могли эффективно тратить свое время на онлайн-маркетинг.

Но сначала давайте разберемся с несколькими заблуждениями

Прежде чем мы увлечемся, давайте проясним несколько ошибочных представлений о том, чем является этот рейтинг, а чем он не является.

Это не реклама

Подожди, говоришь, у меня маленький бюджет! Я никогда не буду в позиции 0!

Не расстраивайтесь, потому что это не совсем то, как это работает.

Позиция в рейтинге — это не реклама. На самом деле реклама — это единственное, что будет иметь более высокий рейтинг.

Вам также не нужно беспокоиться о своем бюджете, потому что вы не можете заплатить за то, чтобы ваша страница была признана избранным фрагментом. Еще раз, это потому, что избранный фрагмент не является рекламой.

Знаете, что это значит? Это главная веб-недвижимость, и это бесплатно.

(И если вы все еще беспокоитесь о доступном SEO, вот 5 советов, которые помогут вам начать.)

Это не гарантировано

Мы только что сказали, что избранный фрагмент не является рекламой. Это тоже не гарантировано.

Подождите, что это значит?

Просто: вы не можете пометить свой контент как избранный фрагмент. Система Google сортирует контент и выбирает лучший ответ.

Это означает, что не существует единственно верного способа получить позицию 0. В избранных сниппетах сложно ориентироваться — вы можете получить два разных сниппета, если зададите один и тот же вопрос с разницей в два часа.

Но есть несколько хитростей, которые помогут вашему сайту стать претендентом на самую высокую позицию в Google.

Оптимизируйте свой сайт для Интернета и мобильных устройств

В этом нет двух способов: ваш сайт должен иметь хороший рейтинг, чтобы программы Google могли его найти. В противном случае вы снижаете свои шансы быть найденным по избранному фрагменту.

Это также включает в себя ранжирование в мобильном поиске.

Правда в том, что читатели обычно нетерпеливы. Более 50% мобильных пользователей покинут веб-сайт, если он загружается более 3 секунд.

Да, вы правильно поняли: отсутствие оптимизации для мобильных устройств может стоить вам более половины вашего потенциального мобильного трафика. А слабая оптимизация снизит ваши шансы на получение нулевой позиции.

Подумайте об этом так. Если Google не может найти вас, когда клиент выполняет простой поиск, который должен привести к вам, маловероятно, что Google найдет вас и выберет для расширенного фрагмента.

Так какие ошибки вы делаете, что стоит вам мобильного трафика?

Отсутствие оптимизации ключевых слов для мобильных устройств

Во многих случаях вы правы, предполагая, что ключевые слова для компьютеров и мобильных устройств пересекаются.

Однако вы должны иметь в виду, что люди ищут по-разному на своих телефонах, а это означает разные ключевые слова.

Например, люди склонны искать более короткие ключевые слова на своих телефонах, чем на своих компьютерах.

Почему? Обычно, когда они разговаривают по своим телефонам, им нужны быстрые ответы, которые они могут быстро просмотреть.

Использование их телефона также означает, что они используют голосовой поиск, такой как Siri, поэтому в ваших интересах использовать разговорные фразы. Если вы не зададите Siri вопрос с такой формулировкой, скорее всего, ваши посетители тоже этого не сделают, и это не поможет вам занять высокие позиции.

Низкая скорость страницы

Помните: мобильные зрители удивительно нетерпеливы. Поэтому, если ваш сайт работает медленно, вы теряете трафик.

Как это исправить?

Один из способов повысить скорость — сжать изображения для ускорения загрузки. Есть ряд бесплатных веб-инструментов, которые сделают это за вас.

Еще одна хитрость заключается в том, чтобы поддерживать ваш веб-хостинг в актуальном состоянии. Это позволит вашему сайту работать максимально быстро и гладко, вместо того, чтобы бороться за устаревший веб-хостинг.

Повторяйте за мной: никогда не экономьте на веб-хостинге. Всегда.

Нужны дополнительные идеи, чтобы ваш веб-сайт был адаптирован для мобильных устройств? Мы вас прикрыли. Прочтите этот пост в блоге о 9 ошибках, которые вы никогда не должны совершать в мобильном SEO.

Ответь на вопрос

Это прояснилось? Хороший. Давайте приступим к делу, чтобы предоставить вам избранный фрагмент.

Ранее мы говорили, что Google создает избранные фрагменты, находя ответ на вопрос пользователя. Имея это в виду, самый простой способ нацелиться на позицию 0 очевиден.

Создавайте контент, который отвечает на вопросы.

Или, другими словами: поскольку избранные фрагменты предназначены для ответов на вопросы, вы никогда не достигнете позиции 0, если ваш контент не отвечает на вопросы. Имеет смысл, не так ли?

Например, если мы введем в Google «позиция 0», выделенного фрагмента не будет. Почему? Ни в коем случае поиск нельзя интерпретировать как вопрос. Таким образом, для этого поиска нет избранного фрагмента.

Но если вместо этого мы вводим «что такое позиция 0», всплывает избранный фрагмент, потому что Google распознает поиск как вопрос. Вуаля, секрет избранных сниппетов.

Однако не перенапрягайтесь, потому что ответы на все вопросы вам не помогут.

Ответьте на правильный вопрос

Хотя маркетологи не согласны с основным правилом успешного маркетинга, все согласны с тем, что вам нужно сосредоточиться на своей аудитории.

В конце концов, вы не будете говорить о мувинговых компаниях, если ваш сайт обслуживает владельцев чихуахуа. Или расскажите о продаже ковров, если вы продаете обеденные тарелки.

То же самое и с позицией 0. Попытка ответить на каждый вопрос не поможет вам, потому что ваша аудитория не заинтересована в ответах на каждый отдельный вопрос.

Они заинтересованы в том, что ваш контент может помочь им с их конкретными интересами и вопросами.

Что еще более важно, если вы пытаетесь ответить на каждый вопрос, вы создадите контент, который не имеет отношения к вашему сайту и аудитории. Плохие новости для вашего рейтинга в Google (и для вашей аудитории).

Поэтому, если вы сомневаетесь, придерживайтесь того контента, который, как вы знаете, находится в вашей рулевой рубке, и интересов вашей аудитории.

Подумайте о фразировке

Вернемся к предыдущему примеру о поиске. В чем разница между термином, который получает расширенный фрагмент, и термином, который не получает?

Ага. Это сформулировано как вопрос.

Таким образом, чтобы найти позицию 0, вы должны учитывать, какие типы фраз Google будет рассматривать в вопросе.

Теперь вы не можете удовлетворить каждую возможную итерацию вопроса. Вы можете попробовать, но вы потратите много времени на это, в то время как другие веб-сайты работают лучше, чем вы.

Вам также не нужно отвечать на все вопросы. Опять же, вам нужно только ответить на правильные вопросы.

Этого можно достичь, сосредоточив внимание на общих фразах. Hubspot провел собственный анализ и обнаружил, что поисковые запросы, дающие результат позиции 0, обычно включают одну из следующих четырех фраз:

1. Как
2. Что такое
3. Как
4. Как

Вы можете расширить его, включив в него несколько других логических вопросительных фраз, таких как «почему?» или «что делает».

Поэтому, когда вы будете писать свой следующий контент, спросите себя, на какой вопрос он отвечает — и как этот вопрос выглядит.

Выберите правильные ключевые слова

Выбор правильных ключевых слов идет рука об руку с выбором правильных вопросов.

В конце концов, если вы используете неправильные ключевые слова для своей аудитории, у вас не будет высокого рейтинга.

Хорошая новость заключается в том, что если вы правильно исследуете вопрос, вы уже проводите исследование ключевых слов.

Вот несколько инструментов исследования ключевых слов, которые помогут вам начать работу.

Баззсумо

Buzzsumo — отличный инструмент, позволяющий узнать, что есть в Интернете по ключевому слову, которое вы задумали.

Это довольно просто: вы просто вводите слово или фразу по своему выбору, и Buzzsumo покажет вам, что уже есть в сети. Он делает это двумя способами: с помощью исследования ключевых слов и исследования предметной области.

Похоже на инструмент для вас? Есть две вещи, которые следует помнить о Buzzsumo.

Во-первых, инструмент обычно отфильтровывает результаты, ориентированные на продажу чего-либо, поэтому, если вас интересуют коммерческие результаты, важно помнить об этом.

Во-вторых, план минимального ежемесячного платежа Buzzsumo составляет 79 долларов в месяц или 948 долларов в год. Поэтому, если ваш бюджет ограничен, это важно знать.

SEMrush

Этот инструмент известен среди контент-маркетологов по уважительной причине — он делает очень многое.

После того, как вы провели исследование ключевых слов, добавьте нужное ключевое слово в SEMrush, чтобы отследить его позицию в основных поисковых системах.

Вы также можете использовать раздел «Результаты органического поиска», чтобы оценить конкуренцию по ключевому слову. Инструмент также покажет вам связанные ключевые слова.

К сожалению, минимальная ежемесячная стоимость SEMrush выше, чем у Buzzsumo (99 долларов), поэтому сделайте домашнее задание и узнайте свой бюджет.

Все еще нужны идеи ключевых слов?

Не волнуйтесь, мы вас прикроем. Прочтите этот пост в блоге о том, как использовать Планировщик ключевых слов Google AdWords для SEO.

Узнайте, занимает ли ваш сайт позицию 0

Помните, мы говорили, что к 10-й позиции посещаемость сайта падает до нуля?

К сожалению, цифры имеют значение при посадке избранного фрагмента.

Moz провел собственное исследование и обнаружил, что более 30% избранных фрагментов также заняли первое место в Google. Теперь фрагменты были взяты из рейтинга по всей первой странице, со вторым по величине распределением на позициях со 2 по 5.

Таким образом, вам не обязательно находиться в позиции №1, чтобы иметь шанс приземлиться на позицию 0. Но положение №5 и выше значительно повышает ваши шансы.

Не знаете, где вы занимаете место? Проверьте, как вы работаете в Google Search Console.

Помните, что рейтинги — это еще не все

Но прежде чем отчаиваться, вспомните, что мы говорили ранее: избранные фрагменты привередливы, и нет гарантированного способа получить их. Это помогает занять высокое место в рейтинге, но это не единственное, что даст вам нулевую позицию.

Итак, если вы не самый высокий (или десятый) рейтинг, как вы заставляете это работать?

Просто: ответь на вопрос лучше всех.

Имейте в виду, что когда Google ищет ответ на вопрос, он выбирает ответ как лучший из возможных вариантов того, что может найти.

Как ты это делаешь?

Рассмотрите все части вопроса и подробно ответьте на них. Разбейте каждую деталь на мельчайшие части, спросите себя, сможет ли новичок полностью понять ваше объяснение, и будьте щедры на инфографику.

Если у вас есть вопросы, у нас есть ответы

Все еще смущаетесь взлетами и падениями позиции 0 и избранных фрагментов?

Не волнуйтесь, мы здесь, чтобы помочь.

Five Channels — это компания цифрового маркетинга с полным спектром услуг с более чем 15-летним опытом привлечения потенциальных клиентов и получения дохода для наших клиентов. Мы предлагаем все: от стратегии контент-маркетинга до мобильного маркетинга, цифровых консультаций, локального SEO и многого другого.

Наша команда готова рассмотреть ваши текущие стратегии цифрового маркетинга, чтобы поставить вас на путь успеха.

Готовы работать с нами? Свяжитесь с нами через наш веб-сайт.