Fragmente recomandate: Cum să clasați în poziția 0 pe Google

Imaginează-ți asta: ești un specialist în marketing SEO, îți cunoști site-ul ca pe dosul mâinii tale și crezi că ți-ai dat clasamentul Google într-o știință. Dar dacă ignori șansa de a fi pe poziția 0, îți pui site-ul într-un dezavantaj.

Știm că cifrele contează în afacerile online, în special în clasamentul căutării – peste 90% dintre cei care caută nu merg la a doua pagină a rezultatelor căutării. Dintre acești căutători, aproximativ 33% din trafic merge către site-ul pe poziția #1, 17% către poziția #2, 11% pe poziția #3 etc.

Practic, dacă vă poziționați oriunde sub poziția 10, nu obțineți trafic funcțional pentru problemele dvs.

Cu fragmentele prezentate pe Google, puteți face chiar mai bine decât numărul 1. O poți face și cu un cost mai mic decât crezi. Iată de ce vrei să fii pe poziția 0 – și cum să ajungi acolo.

Ce este Poziția 0?

După cum am menționat mai devreme, are legătură cu fragmentele prezentate, o nouă caracteristică a Google.

Bine, spui, dar ce este un fragment recomandat?

După cum explică Google, atunci când un utilizator pune o întrebare în Căutare, acesta poate afișa un rezultat al căutării într-un bloc special de fragmente prezentate în partea de sus a paginii. Acesta include un rezumat al răspunsului, extras de pe pagina web.

Cum? Știm deja că Google creează fragmente extragând ceea ce vede un vizitator pe pagina ta.

Un fragment recomandat este diferit de un rezultat web normal, deoarece Google extrage un răspuns la întrebarea utilizatorului și afișează rezultatul de top.

Odată ce ați gestionat aceste obstacole cheie pentru ca site-ul dvs. să se clasifice bine, puteți începe să vizați poziția 0.

Înainte de a începe, totuși, să ne asigurăm că suntem clari cu privire la ce sunt fragmentele prezentate, astfel încât să vă puteți petrece timpul de marketing online în mod eficient.

Dar mai întâi, să ne ocupăm de câteva concepții greșite

Înainte de a ne lăsa duși de cap, să lămurim câteva idei greșite despre ce este și ce nu este acest clasament.

Nu este o reclamă

Stai, zici tu, am un buget mic! Nu voi fi niciodată pe poziţia 0!

Nu te descuraja, pentru că nu este chiar așa cum funcționează.

Poziția în clasament nu este o reclamă. Reclamele sunt de fapt singurul lucru care se va clasa deasupra.

Nici nu trebuie să vă faceți griji cu privire la buget, deoarece nu puteți plăti pentru ca pagina să fie recunoscută ca fragment recomandat. Încă o dată, acest lucru se datorează faptului că un fragment recomandat nu este un anunț.

Știi ce înseamnă asta? Este o proprietate imobiliară web de prim rang și este gratuit.

(Și dacă încă ești îngrijorat să faci SEO la prețuri accesibile, iată 5 sfaturi pentru a începe.)

Nu este garantat

Tocmai am spus că un fragment recomandat nu este un anunț. De asemenea, nu este garantat.

Stai, ce înseamnă asta?

Simplu: nu vă puteți marca conținutul ca fragment recomandat. Sistemul Google va sorta conținutul și va alege cel mai bun răspuns.

Ceea ce înseamnă că nu există o singură metodă adevărată pentru a obține poziția 0. Fragmentele prezentate sunt dificil de navigat – puteți obține două fragmente diferite dacă puneți aceeași întrebare la două ore distanță.

Dar există câteva trucuri pentru a vă ajuta site-ul să fie un candidat pentru cea mai înaltă poziție în Google.

Optimizați-vă site-ul pentru web și mobil

Nu există două modalități: site-ul dvs. trebuie să se claseze bine pentru ca programele Google să îl găsească. În caz contrar, vă prejudiciați șansele de a fi găsit pentru un fragment recomandat.

Aceasta include, de asemenea, clasamentele de căutare pe mobil.

Adevărul este că cititorii sunt în general nerăbdători. Mai mult de 50% dintre utilizatorii de dispozitive mobile vor părăsi un site web dacă durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca.

Da, ați citit bine: neoptimizarea pentru mobil vă poate costa peste jumătate din traficul potențial pe mobil. Iar optimizarea slabă vă va slăbi șansele de a înscrie în poziția 0.

Gândește-te așa. Dacă Google nu vă poate găsi atunci când un client efectuează o căutare de bază care ar trebui să vă conducă, este puțin probabil că Google vă va găsi și vă va alege pentru un fragment special.

Deci, ce greșeli faceți care vă costă traficul mobil?

Lipsa de optimizare a cuvintelor cheie pentru mobil

În multe cazuri, aveți dreptate când presupuneți că cuvintele cheie pentru desktop și mobile se suprapun.

Cu toate acestea, trebuie să rețineți că oamenii caută diferit pe telefoanele lor și asta înseamnă cuvinte cheie diferite.

De exemplu, oamenii tind să caute cuvinte cheie mai scurte pe telefoanele lor decât pe computere.

De ce? De obicei, când sunt pe telefoane, vor răspunsuri rapide pe care să le poată trece în grabă.

Folosirea telefonului înseamnă, de asemenea, că utilizează căutări vocale precum Siri, așa că este în beneficiul tău să folosești expresii conversaționale. Dacă nu i-ai adresa lui Siri o întrebare cu această formulare, sunt șanse ca nici vizitatorii tăi să nu o facă, iar asta nu te va ajuta să te poziționezi bine.

Viteză mică a paginii

Amintiți-vă: telespectatorii de pe mobil sunt remarcabil de nerăbdători. Deci, dacă site-ul dvs. este lent, vă pierdeți traficul.

Cum poți să o repari?

O modalitate de a îmbunătăți viteza este să vă comprimați imaginile pentru un timp de încărcare mai rapid. Există o serie de instrumente web gratuite care vor face acest lucru pentru dvs.

Un alt truc este să vă asigurați că vă mențineți găzduirea web la zi. Acest lucru va menține site-ul dvs. să funcționeze cât mai repede și fără probleme posibil, în loc să vă luptați pentru a gestiona găzduirea web învechită.

Repetați după mine: nu vă zgâriți niciodată cu găzduirea web. Vreodată.

Aveți nevoie de mai multe idei pentru a vă pregăti site-ul pentru dispozitive mobile? Vă avem acoperit. Consultați această postare pe blog despre 9 greșeli pe care nu ar trebui să le faceți niciodată cu SEO mobil.

Răspunde la o întrebare

Ai lămurit asta? Bun. Să trecem la treabă pentru a vă oferi fragmentul recomandat.

Am mai spus că Google creează fragmente recomandate găsind un răspuns la întrebarea celui care caută. Având în vedere acest lucru, cel mai simplu mod de a viza poziția 0 este evident.

Creați conținut care să răspundă la întrebări.

Sau, altfel spus: deoarece fragmentele prezentate sunt concepute pentru a răspunde la întrebări, nu veți ajunge niciodată la poziția 0 decât dacă conținutul dvs. răspunde la întrebări. Are sens, nu-i așa?

De exemplu, dacă introducem „poziția 0” în Google, nu există niciun fragment de informații. De ce? Nu există nicio posibilitate ca căutarea să fie interpretată ca o întrebare. Deci, nu există un fragment special pentru căutarea respectivă.

Dar dacă introducem „ce este poziția 0”, va apărea un fragment special, deoarece Google recunoaște căutarea ca o întrebare. Voila, secretul fragmentelor prezentate.

Totuși, nu fi supraexcitat, pentru că răspunsul la fiecare întrebare de acolo nu te va ajuta.

Răspunde la întrebarea corectă

Deși specialiștii în marketing nu sunt de acord cu privire la regula cardinală a marketingului de succes, toată lumea este de acord că trebuie să vă concentrați asupra publicului dvs.

La urma urmei, nu vei vorbi despre mutarea companiilor dacă site-ul tău web se adresează proprietarilor Chihuahua. Sau vorbiți despre vânzarea covoarelor dacă vindeți farfurii.

Același lucru este valabil și pentru poziția 0. Nu te ajută să încerci să răspunzi la fiecare întrebare, deoarece publicul tău nu este interesat de răspunsurile la fiecare întrebare.

Sunt interesați de ceea ce poate face conținutul tău pentru a-i ajuta cu interesele și întrebările lor specifice.

Mai important, dacă încerci să răspunzi la fiecare întrebare, vei crea conținut care nu este relevant pentru site-ul și publicul tău. Vești proaste pentru clasamentele dvs. Google (și urmărirea publicului dvs.)

Așa că, atunci când aveți îndoieli, rămâneți cu conținutul despre care știți că se află în timonerie - și cu interesele publicului dvs.

Luați în considerare formularea

Să revenim la exemplul anterior despre căutare. Care este diferența dintre un termen care primește un fragment recomandat și unul care nu?

Da. Este formulat ca o întrebare.

Deci, pentru a găsi poziția 0, trebuie să luați în considerare ce tipuri de expresii ar considera Google o întrebare.

Acum, nu puteți răspunde la fiecare iterație posibilă a unei întrebări. Ai putea încerca, dar ai pierde mult timp făcând-o, în timp ce alte site-uri web au rezultate mai bune decât tine.

Nici nu trebuie să răspunzi la fiecare întrebare. Din nou, trebuie doar să răspunzi la întrebările corecte.

Acest lucru poate fi realizat prin concentrarea pe fraze comune. Hubspot și-a efectuat propria analiză și a constatat că termenii de căutare care produc un rezultat de poziție 0 includ de obicei una dintre aceste patru expresii:

1. Cum să
2. Ce este
3. Cum
4. Cum se

Îl puteți extinde pentru a include alte câteva expresii de întrebare logice, cum ar fi „de ce faceți” sau „ce face”.

Așa că atunci când scrieți următorul conținut, întrebați-vă la ce întrebare răspunde - și cum arată întrebarea.

Alegeți cuvintele cheie potrivite

Alegerea cuvintelor cheie potrivite merge mână în mână cu alegerea întrebărilor potrivite.

La urma urmei, dacă folosiți cuvinte cheie greșite pentru publicul dvs., nu veți fi clasat bine.

Vestea bună este că, dacă îți faci corect cercetarea întrebărilor, faci deja cercetarea cuvintelor cheie.

Iată câteva instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a începe.

Buzzsumo

Buzzsumo este un instrument excelent pentru a afla ce este pe web pentru cuvântul cheie pe care l-ați avut în vedere.

Este destul de simplu: introduceți doar cuvântul sau expresia dorită și Buzzsumo vă va arăta ce există deja pe web. Face acest lucru în două moduri: cu cercetarea cuvintelor cheie și cercetarea domeniului.

Sună ca instrumentul pentru tine? Există două lucruri de reținut despre Buzzsumo.

În primul rând, instrumentul va filtra în mod obișnuit rezultatele care se concentrează pe vânzarea ceva, așa că, dacă sunteți preocupat de rezultatele comerciale, este important să rețineți acest lucru.

În al doilea rând, planul minim de plată lunară al Buzzsumo este de 79 USD pe lună sau 948 USD facturat anual. Deci, dacă bugetul tău este strâns, este important să fii conștient de acest lucru.

SEMrush

Acest instrument este cunoscut printre marketerii de conținut dintr-un motiv întemeiat - se realizează multe.

După ce ați făcut cercetarea cuvintelor cheie, introduceți cuvântul cheie dorit în SEMrush pentru a urmări poziția acestuia în motoarele de căutare majore.

De asemenea, puteți utiliza secțiunea Rezultate organice ale căutării pentru a vă identifica concurența pentru un cuvânt cheie. Instrumentul vă va afișa și cuvinte cheie asociate.

Din păcate, costul minim lunar al SEMrush este mai mare decât Buzzsumo (99 USD), așa că fă-ți temele și cunoaște-ți bugetul.

Mai aveți nevoie de idei de cuvinte cheie?

Nu vă faceți griji, vă avem acoperit. Consultați această postare de blog despre cum să utilizați Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords pentru SEO.

Aflați dacă site-ul dvs. se clasează pentru poziția 0

Vă amintiți cum spuneam că traficul pe site scade la inexistent prin poziția #10?

Din păcate, cifrele contează în obținerea unui fragment recomandat.

Moz și-a făcut propriile cercetări și a descoperit că peste 30% dintre fragmentele prezentate au fost, de asemenea, clasate pe locul 1 în Google. Acum, fragmente au fost extrase din clasamente pe toată pagina unu, cu a doua cea mai mare distribuție în pozițiile #2-#5.

Așa că nu trebuie să fii în poziția #1 pentru a avea șansa de a ateriza în poziția 0. Dar a sta în poziția #5 și în sus vă ajută foarte mult șansele.

Nu sunteți sigur unde vă plasați? Vezi cum ai performanța pe Google Search Console.

Amintiți-vă că clasamentele nu sunt totul

Dar înainte de a dispera, amintiți-vă ce am spus mai devreme: fragmentele prezentate sunt capricioase și nu există nicio modalitate garantată de a obține unul. Ajută la clasarea superioară, dar nu este singurul lucru care vă va califica pe locul 0.

Deci, dacă nu sunteți cel mai înalt (sau al zecelea cel mai înalt clasament), cum îl faceți să funcționeze?

Simplu: răspunde la întrebare mai bine decât toți ceilalți.

Rețineți că atunci când Google caută răspunsul la o întrebare, alege răspunsul ca fiind cea mai bună opțiune posibilă a ceea ce poate găsi.

Cum faci asta?

Luați în considerare toate părțile întrebării și răspundeți la ele în detaliu. Împărțiți fiecare detaliu în părțile sale cele mai mici, întrebați-vă dacă un începător v-ar înțelege complet explicația și fiți generos cu infograficele.

Dacă aveți întrebări, avem răspunsuri

Încă te găsești confuz de suișurile și coborâșurile poziției 0 și de fragmentele prezentate?

Nu vă faceți griji, suntem aici pentru a vă ajuta.

Five Channels este o companie de marketing digital cu servicii complete, cu peste 15 ani de experiență în generarea de clienți potențiali și venituri pentru clienții noștri. Oferim totul, de la strategie de marketing de conținut, la marketing mobil, la consultanță digitală, la SEO local și multe altele.

Echipa noastră este pregătită să revizuiască strategiile dvs. actuale de marketing digital pentru a vă pune pe calea succesului.

Ești gata să lucrezi cu noi? Contactați-ne prin intermediul site-ului nostru.