Polecane fragmenty: jak zająć pozycję 0 w Google

Wyobraź sobie to: jesteś doświadczonym marketingowcem SEO, znasz swoją witrynę jak własną kieszeń i uważasz, że rankingi Google są naukowe. Ale jeśli lekceważysz szansę na znalezienie się na pozycji 0, stawiasz swoją witrynę w niekorzystnej sytuacji.

Wiemy, że liczby mają znaczenie w biznesie online, zwłaszcza w rankingach wyszukiwarek – ponad 90% wyszukiwarek nie przechodzi na drugą stronę wyników wyszukiwania. Spośród tych wyszukiwarek około 33% ruchu trafia do witryny na pozycji 1, 17% na pozycji 2, 11% na pozycji 3 itd.

Zasadniczo, jeśli plasujesz się gdziekolwiek poniżej pozycji 10, otrzymujesz praktycznie zerowy ruch na swoje kłopoty.

Dzięki polecanym fragmentom w Google możesz osiągnąć jeszcze lepsze wyniki niż #1. Możesz to również zrobić mniejszym kosztem, niż myślisz. Oto dlaczego chcesz być na pozycji 0 – i jak się tam dostać.

Co to jest pozycja 0?

Jak wspomnieliśmy wcześniej, ma to związek z polecanymi fragmentami, nową funkcją Google.

Dobrze, mówisz, ale co to jest fragment z wyróżnieniem?

Jak wyjaśnia Google, gdy użytkownik zadaje pytanie w wyszukiwarce, może wyświetlić wynik wyszukiwania w specjalnym bloku z polecanym fragmentem u góry strony. Obejmuje to podsumowanie odpowiedzi, wyodrębnione ze strony internetowej.

Jak? Wiemy już, że Google tworzy fragmenty, wyodrębniając to, co odwiedzający widzi na Twojej stronie.

Fragment z polecanym fragmentem różni się od zwykłego wyniku internetowego, ponieważ Google wyodrębnia odpowiedź na pytanie użytkownika i wyświetla najwyższy wynik.

Po pokonaniu tych kluczowych przeszkód na drodze do dobrego rankingu witryny możesz zacząć dążyć do pozycji 0.

Zanim jednak zaczniemy, upewnijmy się, że wiemy, jakie są fragmenty z wyróżnieniem, abyś mógł efektywnie spędzać czas na marketing online.

Ale najpierw zajmijmy się kilkoma nieporozumieniami

Zanim damy się ponieść emocjom, wyjaśnijmy kilka błędnych pomysłów na temat tego, czym jest ten ranking, a czym nie.

To nie jest reklama

Poczekaj, mówisz, mam mały budżet! Nigdy nie będę na pozycji 0!

Nie zniechęcaj się, bo nie do końca tak to działa.

Pozycja w rankingu nie jest reklamą. Reklamy są właściwie jedyną rzeczą, która będzie wyższa od niej.

Nie musisz się też martwić o swój budżet, ponieważ nie możesz zapłacić za rozpoznanie swojej strony jako fragmentu polecanego. Po raz kolejny dzieje się tak dlatego, że fragment z polecanym fragmentem nie jest reklamą.

Wiesz, co to znaczy? To najlepsza nieruchomość internetowa i jest bezpłatna.

(A jeśli nadal martwisz się o robienie niedrogiego SEO, oto 5 wskazówek, które pomogą Ci zacząć).

To nie jest gwarantowane

Właśnie powiedzieliśmy, że polecany fragment nie jest reklamą. Nie jest to również gwarantowane.

Czekaj, co to znaczy?

To proste: nie możesz oznaczyć swojej treści jako fragmentu polecanego. System Google posortuje treść i wybierze najlepszą odpowiedź.

Oznacza to, że nie ma jednej prawdziwej metody na uzyskanie pozycji 0. Wybrane fragmenty są trudne w nawigacji – możesz otrzymać dwa różne fragmenty, jeśli zadasz to samo pytanie w odstępie dwóch godzin.

Ale jest kilka sztuczek, które pomogą Twojej witrynie być pretendentem do najwyższej pozycji w Google.

Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem Internetu i urządzeń mobilnych

Nie ma na to dwóch sposobów: Twoja witryna musi mieć dobrą pozycję w rankingu, aby programy Google mogły ją znaleźć. W przeciwnym razie zmniejszasz swoje szanse na znalezienie polecanego fragmentu.

Obejmuje to również rankingi wyszukiwania mobilnego.

Prawda jest taka, że ​​czytelnicy są na ogół niecierpliwi. Ponad 50% użytkowników mobilnych opuści witrynę, jeśli załadowanie zajmie więcej niż 3 sekundy.

Tak, dobrze to przeczytałeś: brak optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych może kosztować ponad połowę potencjalnego ruchu mobilnego. A słaba optymalizacja zmniejszy Twoje szanse na zdobycie pozycji 0.

Pomyśl o tym w ten sposób. Jeśli Google nie może Cię znaleźć, gdy klient przeprowadza podstawowe wyszukiwanie, które powinno Cię do Ciebie zaprowadzić, jest mało prawdopodobne, że Google Cię znajdzie i wybierze do fragmentu polecanego.

Więc jakie błędy popełniasz, które kosztują ruch mobilny?

Brak optymalizacji mobilnego słowa kluczowego

W wielu przypadkach masz rację, zakładając, że słowa kluczowe na komputery i komórki pokrywają się.

Należy jednak pamiętać, że ludzie wyszukują inaczej na swoich telefonach, a to oznacza różne słowa kluczowe.

Na przykład ludzie mają tendencję do wyszukiwania krótszych słów kluczowych na swoich telefonach niż na komputerach.

Czemu? Zwykle, gdy rozmawiają przez telefon, chcą szybkich odpowiedzi, które mogą szybko przejrzeć.

Korzystanie z telefonu oznacza również, że korzystają z wyszukiwania głosowego, takiego jak Siri, więc korzystanie z wyrażeń konwersacyjnych jest korzystne. Jeśli nie zadasz Siri pytania z takim sformułowaniem, prawdopodobnie Twoi goście też tego nie zrobią, a to nie pomoże ci w dobrej pozycji.

Niska prędkość strony

Pamiętaj: widzowie mobilni są niezwykle niecierpliwi. Jeśli więc Twoja witryna działa wolno, tracisz ruch.

Jak możesz to naprawić?

Jednym ze sposobów na zwiększenie szybkości jest skompresowanie obrazów w celu skrócenia czasu ładowania. Istnieje wiele bezpłatnych narzędzi internetowych, które zrobią to za Ciebie.

Kolejną sztuczką jest upewnienie się, że hosting jest aktualny. Dzięki temu Twoja witryna będzie działać tak szybko i płynnie, jak to możliwe, zamiast walczyć o obsługę nieaktualnego hostingu.

Powtarzaj za mną: nigdy nie oszczędzaj na hostingu. Kiedykolwiek.

Potrzebujesz więcej pomysłów na przygotowanie witryny do urządzeń mobilnych? Jesteśmy z Tobą. Sprawdź ten wpis na blogu na temat 9 błędów, których nigdy nie powinieneś popełniać w pozycjonowaniu na urządzenia mobilne.

Odpowiedz na pytanie

Czy to wyjaśniono? Dobrze. Przejdźmy do rzeczy, aby uzyskać Twój polecany fragment.

Powiedzieliśmy wcześniej, że Google tworzy polecane fragmenty, znajdując odpowiedź na pytanie osoby wyszukującej. Mając to na uwadze, najprostszy sposób na osiągnięcie pozycji 0 jest oczywisty.

Twórz treści, które odpowiadają na pytania.

Lub, ujmując to inaczej: ponieważ polecane fragmenty są zaprojektowane tak, aby odpowiadały na pytania, nigdy nie osiągniesz pozycji 0, chyba że treść odpowiada na pytania. To ma sens, prawda?

Na przykład, jeśli wpiszemy „pozycja 0” w Google, nie ma fragmentu polecanego. Czemu? Wyszukiwanie nie może być interpretowane jako pytanie. Dlatego w tym wyszukiwaniu nie ma fragmentu polecanego.

Ale jeśli zamiast tego wpiszemy „co to jest pozycja 0”, pojawi się fragment z wyróżnieniem, ponieważ Google rozpozna wyszukiwanie jako pytanie. Voila, sekret polecanych fragmentów.

Nie denerwuj się jednak, ponieważ odpowiedź na każde pytanie nie pomoże.

Odpowiedz na właściwe pytanie

Chociaż marketerzy nie zgadzają się z kardynalną zasadą skutecznego marketingu, wszyscy zgadzają się, że musisz skupić się na swoich odbiorcach.

W końcu nie będziesz mówić o przeprowadzkach firm, jeśli Twoja witryna jest przeznaczona dla właścicieli Chihuahua. Albo porozmawiaj o sprzedaży dywanów, jeśli sprzedajesz talerze obiadowe.

To samo dotyczy pozycji 0. Próba odpowiedzi na każde pytanie nie pomaga, ponieważ Twoi odbiorcy nie są zainteresowani odpowiedziami na każde pytanie.

Interesuje ich, co mogą zrobić Twoje treści, aby pomóc im w ich konkretnych zainteresowaniach i pytaniach.

Co ważniejsze, jeśli próbujesz odpowiedzieć na każde pytanie, utworzysz treść, która nie będzie pasować do Twojej witryny i odbiorców. Złe wieści dla Twoich rankingów Google (i obserwowanych odbiorców).

Więc jeśli masz wątpliwości, trzymaj się treści, o których wiesz, że znajduje się w Twojej sterówce – i zainteresowań odbiorców.

Rozważ frazowanie

Wróćmy do poprzedniego przykładu dotyczącego wyszukiwania. Jaka jest różnica między hasłem, które otrzymuje fragment z wyróżnieniem, a tym, które go nie otrzymuje?

Tak. Jest sformułowany jak pytanie.

Aby więc znaleźć pozycję 0, musisz zastanowić się, jakie typy fraz Google rozważyłoby w pytaniu.

Teraz nie możesz obsłużyć każdej możliwej iteracji pytania. Możesz spróbować, ale marnujesz na to dużo czasu, podczas gdy inne witryny działają lepiej niż Ty.

Nie musisz też odpowiadać na każde pytanie. Ponownie, musisz tylko odpowiedzieć na właściwe pytania.

Można to osiągnąć, skupiając się na popularnych zwrotach. Hubspot przeprowadził własną analizę i stwierdził, że wyszukiwane hasła dające wynik na pozycji 0 zwykle zawierają jedną z tych czterech fraz:

1. Jak
2. Co jest
3. Jak?
4. Jak

Możesz go rozszerzyć, aby zawierał kilka innych logicznych fraz pytań, takich jak „dlaczego” lub „co robi”.

Więc kiedy piszesz następną treść, zadaj sobie pytanie, na jakie pytanie odpowiada – i jak to pytanie wygląda.

Wybierz odpowiednie słowa kluczowe

Wybór właściwych słów kluczowych idzie w parze z wyborem właściwych pytań.

W końcu, jeśli używasz niewłaściwych słów kluczowych dla swoich odbiorców, nie osiągniesz dobrej pozycji w rankingu.

Dobrą wiadomością jest to, że jeśli prawidłowo przeprowadzasz badanie pytań, to już przeprowadzasz badanie słów kluczowych.

Oto kilka narzędzi do badania słów kluczowych na początek.

Buzzsumo

Buzzsumo to świetne narzędzie, aby dowiedzieć się, co znajduje się w sieci dla słowa kluczowego, które masz na myśli.

To całkiem proste: wystarczy wpisać wybrane słowo lub frazę, a Buzzsumo pokaże Ci, co jest już w sieci. Robi to na dwa sposoby: z badaniem słów kluczowych i badaniem domen.

Brzmi jak narzędzie dla Ciebie? Należy pamiętać o dwóch rzeczach dotyczących Buzzsumo.

Po pierwsze, narzędzie zazwyczaj odfiltrowuje wyniki, które koncentrują się na sprzedaży czegoś, więc jeśli interesują Cię wyniki komercyjne, należy o tym pamiętać.

Po drugie, minimalny miesięczny plan płatności Buzzsumo to 79 USD miesięcznie lub 948 USD rozliczane rocznie. Więc jeśli twój budżet jest napięty, ważne jest, aby być tego świadomym.

SEMrush

To narzędzie znane jest wśród content marketerów nie bez powodu – robi bardzo dużo.

Po przeprowadzeniu badania słów kluczowych, upuść żądane słowo kluczowe do SEMrush, aby śledzić jego pozycję w głównych wyszukiwarkach.

Możesz również skorzystać z sekcji Bezpłatne wyniki wyszukiwania, aby określić zakres konkurencji dla słowa kluczowego. Narzędzie pokaże również powiązane słowa kluczowe.

Niestety minimalny miesięczny koszt SEMrush jest wyższy niż Buzzsumo (99 USD), więc odrób pracę domową i poznaj swój budżet.

Nadal potrzebujesz pomysłów na słowa kluczowe?

Nie martw się, mamy Cię w zasięgu ręki. Sprawdź ten wpis na blogu, aby dowiedzieć się, jak korzystać z Planera słów kluczowych Google AdWords do SEO.

Dowiedz się, czy Twoja witryna zajmuje pozycję 0

Pamiętasz, jak powiedzieliśmy, że ruch na stronie spada do zera na pozycji #10?

Niestety liczby mają znaczenie przy wyświetlaniu polecanego fragmentu.

Moz przeprowadził własne badania i odkrył, że ponad 30% polecanych fragmentów znalazło się również na 1. miejscu w Google. Teraz fragmenty zostały pobrane z rankingów na całej stronie pierwszej, z drugim co do wielkości rozkładem na pozycjach od 2 do 5.

Nie musisz więc być na pozycji #1, aby mieć szansę na wylądowanie na pozycji 0. Ale stanie na pozycji #5 i wyżej znacznie zwiększa Twoje szanse.

Nie wiesz, gdzie jesteś w rankingu? Sprawdź swoje wyniki w Google Search Console.

Pamiętaj, że rankingi to nie wszystko

Ale zanim zaczniesz rozpaczać, pamiętaj, co powiedzieliśmy wcześniej: polecane fragmenty są drobiazgowe i nie ma gwarancji, jak je trafić. Dobrze jest zajmować wysokie miejsce w rankingu, ale to nie jedyna rzecz, która zapewni Ci miejsce na 0 pozycji.

Więc jeśli nie zajmujesz najwyższego (lub dziesiątego) miejsca w rankingu, jak sprawić, by to działało?

Proste: odpowiedz na pytanie lepiej niż wszyscy inni.

Pamiętaj, że gdy Google szuka odpowiedzi na pytanie, wybiera odpowiedź jako najlepszą możliwą opcję tego, co może znaleźć.

Jak to robisz?

Rozważ wszystkie części pytania i dokładnie na nie odpowiedz. Podziel każdy szczegół na najdrobniejsze części, zadaj sobie pytanie, czy początkujący zrozumiałby całkowicie Twoje wyjaśnienie i bądź hojny w infografikach.

Jeśli masz pytania, mamy odpowiedzi

Nadal jesteś zdezorientowany wzlotami i upadkami pozycji 0 i polecanymi fragmentami?

Nie martw się, jesteśmy tutaj, aby pomóc.

Five Channels to firma zajmująca się kompleksowym marketingiem cyfrowym z ponad 15-letnim doświadczeniem w generowaniu leadów i przychodów dla naszych klientów. Oferujemy wszystko, od strategii content marketingowej, przez marketing mobilny, doradztwo cyfrowe, lokalne SEO i nie tylko.

Nasz zespół jest gotowy do przeglądu Twoich obecnych strategii marketingu cyfrowego, aby skierować Cię na drogę do sukcesu.

Gotowy do współpracy z nami? Skontaktuj się z nami za pośrednictwem naszej strony internetowej.