Frammenti in primo piano: come posizionarsi in posizione 0 su Google

Immagina questo: sei un marketer esperto di SEO, conosci il tuo sito web come il palmo della tua mano e pensi di aver ridotto le classifiche di Google a una scienza. Ma se stai ignorando la possibilità di essere in posizione 0, stai mettendo il tuo sito web in svantaggio.

Sappiamo che i numeri contano nel business online, in particolare le classifiche di ricerca: oltre il 90% degli utenti non va alla seconda pagina dei risultati di ricerca. Di questi ricercatori, circa il 33% del traffico va al sito Web nella posizione n. 1, il 17% nella posizione n. 2, l'11% nella posizione n. 3, ecc.

Fondamentalmente, se ti posizioni al di sotto della posizione 10, ottieni traffico funzionalmente zero per il tuo problema.

Con gli snippet in primo piano su Google, puoi fare anche meglio del numero 1. Puoi anche farlo con un costo inferiore di quanto pensi. Ecco perché vuoi essere in posizione 0 e come arrivarci.

Che cos'è la posizione 0?

Come accennato in precedenza, ha a che fare con gli snippet in primo piano, una nuova funzionalità di Google.

Va bene, dici, ma cos'è uno snippet in primo piano?

Come spiega Google, quando un utente fa una domanda in Ricerca, potrebbe mostrare un risultato di ricerca in uno speciale blocco di frammenti in primo piano nella parte superiore della pagina. Ciò include un riepilogo della risposta, estratta dalla pagina web.

Come? Sappiamo già che Google crea snippet estraendo ciò che un visitatore vede sulla tua pagina.

Uno snippet in primo piano è diverso da un normale risultato web perché Google estrae una risposta alla domanda dell'utente e visualizza il risultato principale.

Dopo aver gestito questi ostacoli chiave per ottenere un buon posizionamento del tuo sito web, puoi iniziare a puntare alla posizione 0.

Prima di iniziare, però, assicuriamoci di essere chiari su quali sono gli snippet in primo piano in modo da poter trascorrere il tuo tempo di marketing online in modo efficace.

Ma prima, gestiamo alcune idee sbagliate

Prima di farci prendere la mano, chiariamo alcune idee sbagliate su cosa sia e cosa non sia questa classifica.

Non è un annuncio

Aspetta, dici, ho un piccolo budget! Non sarò mai in posizione 0!

Non scoraggiarti, perché non è proprio così che funziona.

La posizione in classifica non è un annuncio. Gli annunci sono in realtà l'unica cosa che si classificherà al di sopra di esso.

Non devi nemmeno preoccuparti del tuo budget perché non puoi pagare per far riconoscere la tua pagina come uno snippet in primo piano. Ancora una volta, ciò è dovuto al fatto che uno snippet in primo piano non è un annuncio.

Sai cosa significa? È un ottimo immobile sul web ed è gratuito.

(E se sei ancora preoccupato di fare SEO a prezzi accessibili, ecco 5 suggerimenti per iniziare.)

Non è garantito

Abbiamo appena detto che uno snippet in primo piano non è un annuncio. Inoltre non è garantito.

Aspetta, cosa significa?

Semplice: non puoi contrassegnare i tuoi contenuti come uno snippet in primo piano. Il sistema di Google selezionerà i contenuti e sceglierà la risposta migliore.

Ciò significa che non esiste un vero metodo per ottenere la posizione 0. I frammenti in primo piano sono difficili da navigare: potresti ottenere due frammenti diversi se poni la stessa domanda a due ore di distanza.

Ma ci sono alcuni trucchi per aiutare il tuo sito a essere un contendente per la posizione più alta in Google.

Ottimizza il tuo sito per Web e dispositivi mobili

Non ci sono due modi per farlo: il tuo sito deve avere un buon posizionamento affinché i programmi di Google lo trovino. Altrimenti, stai danneggiando le tue possibilità di essere trovato per uno snippet in primo piano.

Ciò include anche le classifiche di ricerca mobile.

La verità è che i lettori sono generalmente impazienti. Più del 50% degli utenti mobili lascerà un sito Web se impiega più di 3 secondi per caricarsi.

Sì, hai letto bene: non ottimizzare per i dispositivi mobili può costarti oltre la metà del tuo potenziale traffico mobile. E un'ottimizzazione debole indebolirà le tue possibilità di segnare la posizione 0.

Pensare in questo modo. Se Google non riesce a trovarti quando un cliente esegue una ricerca di base che dovrebbe portarti, è improbabile che Google ti trovi e ti scelga per uno snippet in primo piano.

Quindi quali errori stai facendo che ti stanno costando il traffico mobile?

Mancanza di ottimizzazione delle parole chiave per dispositivi mobili

In molti casi, hai ragione nel presumere che le parole chiave per desktop e dispositivi mobili si sovrappongano.

Tuttavia, devi tenere a mente che le persone cercano in modo diverso sui loro telefoni e ciò significa parole chiave diverse.

Ad esempio, le persone tendono a cercare parole chiave più brevi sui loro telefoni che sui loro computer.

Come mai? Di solito, quando sono al telefono, vogliono risposte rapide che possono sfogliare in fretta.

Usare il telefono significa anche che stanno usando ricerche vocali come Siri, quindi è a tuo vantaggio usare frasi di conversazione. Se non faresti una domanda a Siri con quella dicitura, è probabile che non lo faranno nemmeno i tuoi visitatori e questo non ti aiuterà a classificarti bene.

Velocità della pagina lenta

Ricorda: gli spettatori mobili sono straordinariamente impazienti. Quindi, se il tuo sito è lento, stai perdendo il traffico.

Come puoi risolverlo?

Un modo per migliorare la velocità è comprimere le immagini per tempi di caricamento più rapidi. Ci sono una serie di strumenti web gratuiti che lo faranno per te.

Un altro trucco è assicurarsi di mantenere aggiornato il tuo web hosting. Ciò manterrà il tuo sito in esecuzione il più rapidamente e senza intoppi possibile invece di lottare per gestire l'hosting web obsoleto.

Ripeti dopo di me: non lesinare mai sul web hosting. Mai.

Hai bisogno di altre idee per preparare il tuo sito web per dispositivi mobili? Ti abbiamo coperto. Dai un'occhiata a questo post del blog su 9 errori che non dovresti mai fare con il SEO mobile.

Rispondi ad una domanda

Hai chiarito? Bene. Mettiamoci al lavoro per farti avere il tuo frammento in primo piano.

Abbiamo detto prima che Google crea frammenti in primo piano trovando una risposta alla domanda del ricercatore. Con questo in mente, il modo più semplice per puntare alla posizione 0 è ovvio.

Crea contenuti che rispondano alle domande.

O, per dirla in un altro modo: poiché gli snippet in primo piano sono progettati per rispondere alle domande, non raggiungerai mai la posizione 0 a meno che i tuoi contenuti non rispondano alle domande. Ha senso, vero?

Ad esempio, se digitiamo "posizione 0" in Google, non è presente alcun frammento in primo piano. Come mai? Non è possibile che la ricerca possa essere interpretata come una domanda. Quindi non esiste uno snippet in primo piano per quella ricerca.

Ma se invece digitiamo "qual è la posizione 0", viene visualizzato uno snippet in primo piano, perché Google riconosce la ricerca come una domanda. Voilà, il segreto per gli snippet in primo piano.

Non eccitarti troppo, però, perché rispondere a ogni domanda non ti aiuterà.

Rispondi alla domanda giusta

Sebbene gli esperti di marketing non siano d'accordo sulla regola cardinale del marketing di successo, tutti concordano sul fatto che devi concentrarti sul tuo pubblico.

Dopotutto, non parlerai di società di trasloco se il tuo sito web si rivolge ai proprietari di Chihuahua. Oppure parla di vendere tappeti se vendi piatti piani.

La stessa cosa vale per la posizione 0. Non ti aiuta a cercare di rispondere a tutte le domande perché il tuo pubblico non è interessato alle risposte a ogni singola domanda.

Sono interessati a ciò che i tuoi contenuti possono fare per aiutarli con i loro interessi e domande specifici.

Ancora più importante, se stai cercando di rispondere a ogni singola domanda, creerai contenuti che non sono rilevanti per il tuo sito e il tuo pubblico. Cattive notizie per le tue classifiche di Google (e per il tuo pubblico che segue).

Quindi, in caso di dubbio, mantieni il contenuto che sai essere nella tua timoneria e gli interessi del tuo pubblico.

Considera il fraseggio

Torniamo all'esempio precedente sulla ricerca. Qual è la differenza tra un termine che ottiene uno snippet in primo piano e uno che non lo fa?

Sì. È formulato come una domanda.

Quindi, per trovare la posizione 0, devi considerare quali tipi di frasi Google considererebbe una domanda.

Ora, non puoi soddisfare ogni possibile iterazione di una domanda. Potresti provare, ma perderesti molto tempo a farlo mentre altri siti Web funzionano meglio di te.

Non è nemmeno necessario rispondere a tutte le domande. Ancora una volta, devi solo rispondere alle domande giuste.

Questo può essere ottenuto concentrandosi su frasi comuni. Hubspot ha condotto la propria analisi e ha scoperto che i termini di ricerca che producono un risultato di posizione 0 di solito includono una di queste quattro frasi:

1. Come
2. Cos'è
3. Come faccio
4. Come fa

Puoi espanderlo per includere alcune altre frasi di domande logiche, come "perché fare" o "cosa fa".

Quindi, quando scrivi il tuo prossimo contenuto, chiediti a quale domanda sta rispondendo e che aspetto ha la domanda.

Scegli le parole chiave giuste

La scelta delle parole chiave giuste va di pari passo con la scelta delle domande giuste.

Dopotutto, se stai usando le parole chiave sbagliate per il tuo pubblico, non ti classificherai bene.

La buona notizia è che se stai facendo correttamente la tua ricerca di domande, stai già facendo la tua ricerca di parole chiave.

Ecco alcuni strumenti di ricerca di parole chiave per iniziare.

Buzzsumo

Buzzsumo è un ottimo strumento per sapere cosa c'è sul web per la parola chiave che avevi in ​​mente.

È abbastanza semplice: basta digitare la parola o la frase che preferisci e Buzzsumo ti mostrerà cosa c'è già sul web. Lo fa in due modi: con la ricerca di parole chiave e la ricerca di dominio.

Sembra lo strumento per te? Ci sono due cose da tenere a mente su Buzzsumo.

Innanzitutto, lo strumento in genere filtrerà i risultati incentrati sulla vendita di qualcosa, quindi se sei interessato ai risultati commerciali, è importante ricordarlo.

In secondo luogo, il piano di pagamento mensile minimo di Buzzsumo è di $ 79 al mese o $ 948 fatturati annualmente. Quindi, se il tuo budget è limitato, è importante tenerne conto.

SEMrush

Questo strumento è noto tra i marketer di contenuti per una buona ragione: fa molto.

Una volta che hai fatto la tua ricerca di parole chiave, rilascia la parola chiave desiderata in SEMrush per tracciare la sua posizione nei principali motori di ricerca.

Puoi anche utilizzare la sezione Risultati della ricerca organica per individuare la concorrenza per una parola chiave. Lo strumento ti mostrerà anche le parole chiave correlate.

Sfortunatamente, il costo mensile minimo di SEMrush è superiore a Buzzsumo ($ 99), quindi fai i compiti e conosci il tuo budget.

Hai ancora bisogno di idee per le parole chiave?

Non preoccuparti, ti abbiamo coperto. Dai un'occhiata a questo post del blog su come utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords per la SEO.

Scopri se il tuo sito web si posiziona per la posizione 0

Ricordi come abbiamo detto che il traffico del sito web scende a inesistente per la posizione n. 10?

Sfortunatamente, i numeri contano per ottenere uno snippet in primo piano.

Moz ha fatto le proprie ricerche e ha scoperto che oltre il 30% degli snippet in primo piano era anche classificato al primo posto in Google. Ora, gli snippet sono stati estratti dalle classifiche in tutta la prima pagina, con la seconda distribuzione più grande nelle posizioni dalla n. 2 alla n. 5.

Quindi non è necessario essere in posizione n. 1 per avere una possibilità di atterrare in posizione 0. Ma stare dalla posizione n. 5 in su aiuta molto le tue possibilità.

Non sei sicuro di dove ti classifichi? Controlla come stai andando su Google Search Console.

Ricorda che le classifiche non sono tutto

Ma prima di disperarti, ricorda quello che abbiamo detto prima: gli snippet in primo piano sono schizzinosi e non esiste un modo garantito per ottenerne uno. Aiuta a classificarsi in alto, ma non è l'unica cosa che ti farà guadagnare una posizione 0.

Quindi, se non sei la classifica più alta (o la decima più alta), come fai a farlo funzionare?

Semplice: rispondi alla domanda meglio di chiunque altro.

Tieni presente che quando Google cerca la risposta a una domanda, sceglie la risposta come la migliore opzione possibile di ciò che riesce a trovare.

Come si fa a farlo?

Considera tutte le parti della domanda e rispondi a fondo. Rompi ogni dettaglio nelle sue parti più piccole, chiediti se un principiante capirebbe completamente la tua spiegazione e sii generoso con le infografiche.

Se hai domande, abbiamo le risposte

Ti ritrovi ancora confuso dagli alti e bassi della posizione 0 e dagli snippet in primo piano?

Non preoccuparti, siamo qui per aiutarti.

Five Channels è una società di marketing digitale a servizio completo con oltre 15 anni di esperienza nella generazione di contatti e ricavi per i nostri clienti. Offriamo di tutto, dalla strategia di content marketing, al mobile marketing, alla consulenza digitale, alla SEO locale e altro ancora.

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