Fragmentos destacados: cómo posicionarse en la posición 0 en Google

Imagínese esto: usted es un vendedor experto en SEO, conoce su sitio web como la palma de su mano y cree que tiene clasificaciones de Google a la ciencia. Pero si no tiene en cuenta la posibilidad de estar en la posición 0, está poniendo su sitio web en desventaja.

Sabemos que los números importan en los negocios en línea, especialmente en las clasificaciones de búsqueda: más del 90% de los buscadores no van a la segunda página de los resultados de búsqueda. De esos buscadores, alrededor del 33 % del tráfico se dirige al sitio web en la posición n.° 1, el 17 % en la posición n.° 2, el 11 % en la posición n.° 3, etc.

Básicamente, si está clasificado en cualquier lugar por debajo de la posición 10, obtiene prácticamente cero tráfico por su problema.

Con fragmentos destacados en Google, puede hacerlo incluso mejor que el n. ° 1. También puedes hacerlo con menos coste del que piensas. He aquí por qué quiere estar en la posición 0 y cómo llegar allí.

¿Qué es la posición 0?

Como comentábamos antes, tiene que ver con los fragmentos destacados, una nueva característica de Google.

Está bien, dices, pero ¿qué es un fragmento destacado?

Como lo explica Google, cuando un usuario hace una pregunta en la Búsqueda, puede mostrar un resultado de búsqueda en un bloque de fragmentos destacados especiales en la parte superior de la página. Esto incluye un resumen de la respuesta, extraído de la página web.

¿Cómo? Ya sabemos que Google crea fragmentos extrayendo lo que un visitante ve en tu página.

Un fragmento destacado es diferente a un resultado web normal porque Google extrae una respuesta a la pregunta del usuario y muestra el resultado principal.

Una vez que haya manejado estos obstáculos clave para que su sitio web se clasifique bien, puede comenzar a apuntar a la posición 0.

Sin embargo, antes de comenzar, asegurémonos de tener claro qué son los fragmentos destacados para que pueda dedicar su tiempo de marketing en línea de manera efectiva.

Pero primero, manejemos algunos conceptos erróneos

Antes de dejarnos llevar, aclaremos algunas ideas erróneas sobre qué es y qué no es este ranking.

no es un anuncio

Espera, dices, ¡tengo un presupuesto pequeño! ¡Nunca estaré en la posición 0!

No te desanimes, porque no es así como funciona.

La posición en el ranking no es un anuncio. Los anuncios son en realidad lo único que se clasificará por encima.

Tampoco tiene que preocuparse por su presupuesto porque no puede pagar para que su página sea reconocida como un fragmento destacado. Una vez más, esto se debe a que un fragmento destacado no es un anuncio.

¿Sabes lo que eso significa? Es el mejor sitio web de bienes raíces y es gratis.

(Y si todavía le preocupa hacer un SEO asequible, aquí hay 5 consejos para comenzar).

No está garantizado

Acabamos de decir que un fragmento destacado no es un anuncio. Tampoco está garantizado.

Espera, ¿qué significa eso?

Simple: no puede marcar su contenido como un fragmento destacado. El sistema de Google clasificará el contenido y elegirá la mejor respuesta.

Lo que eso significa es que no hay un método verdadero para obtener la posición 0. Los fragmentos destacados son difíciles de navegar: puede obtener dos fragmentos diferentes si hace la misma pregunta con dos horas de diferencia.

Pero hay algunos trucos para ayudar a que su sitio sea un competidor para la posición más alta en Google.

Optimice su sitio para web y dispositivos móviles

No hay dos formas de hacerlo: su sitio tiene que clasificarse bien para que los programas de Google lo encuentren. De lo contrario, está dañando sus posibilidades de ser encontrado para un fragmento destacado.

Esto también incluye clasificaciones de búsqueda móvil.

La verdad es que los lectores son generalmente impacientes. Más del 50% de los usuarios de dispositivos móviles abandonarán un sitio web si tarda más de 3 segundos en cargarse.

Sí, leyó bien: no optimizar para dispositivos móviles puede costarle más de la mitad de su tráfico móvil potencial. Y una optimización débil debilitará sus posibilidades de obtener la posición 0.

Piénsalo de esta manera. Si Google no puede encontrarlo cuando un cliente realiza una búsqueda básica que debería llevarlo a usted, es poco probable que Google lo encuentre y lo elija para un fragmento destacado.

Entonces, ¿qué errores estás cometiendo que te están costando tráfico móvil?

Falta de optimización de palabras clave móviles

En muchos casos, tiene razón al suponer que las palabras clave para computadoras de escritorio y dispositivos móviles se superponen.

Sin embargo, debe tener en cuenta que las personas buscan de manera diferente en sus teléfonos, y eso significa diferentes palabras clave.

Por ejemplo, las personas tienden a buscar palabras clave más cortas en sus teléfonos que en sus computadoras.

¿Por qué? Por lo general, cuando están en sus teléfonos, quieren respuestas rápidas que puedan hojear rápidamente.

Usar su teléfono también significa que están usando búsquedas por voz como Siri, por lo que es beneficioso para usted usar frases conversacionales. Si no le harías una pregunta a Siri con esa redacción, es probable que tus visitantes tampoco lo hagan, y eso no te ayudará a posicionarte bien.

Velocidad de página lenta

Recuerde: los espectadores móviles son notablemente impacientes. Entonces, si su sitio es lento, está perdiendo tráfico.

¿Cómo puedes arreglarlo?

Una forma de mejorar la velocidad es comprimir sus imágenes para acelerar el tiempo de carga. Hay una serie de herramientas web gratuitas que harán esto por usted.

Otro truco es asegurarse de mantener actualizado su alojamiento web. Esto mantendrá su sitio funcionando de la manera más rápida y fluida posible en lugar de luchar por manejar un alojamiento web obsoleto.

Repite conmigo: nunca escatimes en alojamiento web. Alguna vez.

¿Necesita más ideas para preparar su sitio web para dispositivos móviles? Te tenemos cubierto. Consulte esta publicación de blog sobre 9 errores que nunca debe cometer con el SEO móvil.

Responde una pregunta

¿Eso se aclaró? Bien. Pongámonos manos a la obra para obtener su fragmento destacado.

Dijimos antes que Google crea fragmentos destacados al encontrar una respuesta a la pregunta del buscador. Con esto en mente, la forma más sencilla de apuntar a la posición 0 es obvia.

Crea contenido que responda preguntas.

O, para decirlo de otra manera: debido a que los fragmentos destacados están diseñados para responder preguntas, nunca llegará a la posición 0 a menos que su contenido responda preguntas. Tiene sentido, ¿no?

Por ejemplo, si escribimos "posición 0" en Google, no hay un fragmento destacado. ¿Por qué? No hay forma de que la búsqueda pueda interpretarse como una pregunta. Por lo tanto, no hay un fragmento destacado para esa búsqueda.

Pero si escribimos "cuál es la posición 0", aparece un fragmento destacado, porque Google reconoce la búsqueda como una pregunta. Voila, el secreto de los fragmentos destacados.

Sin embargo, no te emociones demasiado, porque responder a todas las preguntas no te ayudará.

Responda la pregunta correcta

Aunque los especialistas en marketing no están de acuerdo con la regla cardinal del marketing exitoso, todos están de acuerdo en que debe concentrarse en su audiencia.

Después de todo, no vas a hablar de empresas de mudanzas si tu sitio web atiende a los propietarios de Chihuahua. O habla de vender alfombras si vendes platos para la cena.

Lo mismo ocurre con la posición 0. No te ayuda tratar de responder todas las preguntas porque tu audiencia no está interesada en las respuestas a todas las preguntas.

Están interesados ​​en lo que su contenido puede hacer para ayudarlos con sus intereses y preguntas específicos.

Más importante aún, si está tratando de responder a todas las preguntas, creará contenido que no es relevante para su sitio y audiencia. Malas noticias para su ranking de Google (y su audiencia).

Entonces, en caso de duda, quédese con el contenido que sabe que está en su timonera y los intereses de su audiencia.

Considere la redacción

Volvamos al ejemplo anterior sobre la búsqueda. ¿Cuál es la diferencia entre un término que recibe un fragmento destacado y otro que no?

Sí. Está formulado como una pregunta.

Entonces, para encontrar la posición 0, debe considerar qué tipos de frases Google consideraría una pregunta.

Ahora, no puede atender todas las iteraciones posibles de una pregunta. Podría intentarlo, pero perdería mucho tiempo haciéndolo, mientras que otros sitios web funcionan mejor que usted.

Tampoco es necesario que responda todas las preguntas. Nuevamente, solo necesita responder las preguntas correctas.

Esto se puede lograr centrándose en frases comunes. Hubspot realizó su propio análisis y descubrió que los términos de búsqueda que producen un resultado de posición 0 generalmente incluyen una de estas cuatro frases:

1. Cómo
2. Que es
3. Como hacer
4. Cómo

Puede expandirlo para incluir algunas otras frases de preguntas lógicas, como "por qué" o "qué hace".

Entonces, cuando escriba su próximo contenido, pregúntese qué pregunta está respondiendo y cómo se ve la pregunta.

Elija las palabras clave correctas

La elección de las palabras clave adecuadas va de la mano con la elección de las preguntas adecuadas.

Después de todo, si está utilizando las palabras clave incorrectas para su audiencia, no obtendrá una buena clasificación.

La buena noticia es que si está haciendo su investigación de preguntas correctamente, ya está haciendo su investigación de palabras clave.

Aquí hay algunas herramientas de investigación de palabras clave para comenzar.

Buzzsumo

Buzzsumo es una gran herramienta para saber qué hay en la web para la palabra clave que tenías en mente.

Es bastante simple: simplemente escribe la palabra o frase que elijas y Buzzsumo te mostrará lo que ya está en la web. Lo hace de dos maneras: con investigación de palabras clave e investigación de dominio.

¿Suena como la herramienta para usted? Hay dos cosas a tener en cuenta sobre Buzzsumo.

En primer lugar, la herramienta normalmente filtrará los resultados que se centran en vender algo, por lo que si le preocupan los resultados comerciales, es importante recordarlo.

En segundo lugar, el plan de pago mensual mínimo de Buzzsumo es de $79 por mes o $948 facturados anualmente. Entonces, si su presupuesto es ajustado, es importante tener esto en cuenta.

SEMrush

Esta herramienta es conocida entre los especialistas en marketing de contenido por una buena razón: hace mucho.

Una vez que haya realizado su investigación de palabras clave, suelte la palabra clave deseada en SEMrush para rastrear su posición en los principales motores de búsqueda.

También puede usar la sección Resultados de búsqueda orgánicos para buscar una palabra clave en su competencia. La herramienta también le mostrará palabras clave relacionadas.

Desafortunadamente, el costo mínimo mensual de SEMrush es más alto que el de Buzzsumo ($99), así que haz tu tarea y conoce tu presupuesto.

¿Todavía necesita ideas de palabras clave?

No se preocupe, lo tenemos cubierto. Consulte esta publicación de blog sobre cómo usar el Planificador de palabras clave de Google AdWords para SEO.

Averigüe si su sitio web se clasifica en la posición 0

¿Recuerdas que dijimos que el tráfico del sitio web se reduce a inexistente en la posición n.º 10?

Desafortunadamente, los números son importantes para obtener un fragmento destacado.

Moz hizo su propia investigación y descubrió que más del 30 % de los fragmentos destacados también ocupaban el primer lugar en Google. Ahora, se extrajeron fragmentos de las clasificaciones en toda la página uno, con la segunda distribución más grande en las posiciones #2-#5.

Por lo tanto, no necesita estar en la posición n. ° 1 para tener la posibilidad de aterrizar en la posición 0. Pero pararse en la posición n. ° 5 y más ayuda mucho a sus posibilidades.

¿No estás seguro de cuál es tu clasificación? Compruebe cómo se está desempeñando en Google Search Console.

Recuerda que las clasificaciones no lo son todo

Pero antes de que se desespere, recuerde lo que dijimos antes: los fragmentos destacados son quisquillosos y no hay una forma garantizada de obtener uno. Ayuda a clasificarse alto, pero no es lo único que le otorgará una posición 0.

Entonces, si no está en la clasificación más alta (o décima más alta), ¿cómo hace que funcione?

Simple: responde la pregunta mejor que nadie.

Tenga en cuenta que cuando Google busca la respuesta a una pregunta, está eligiendo la respuesta como la mejor opción posible de lo que puede encontrar.

¿Cómo haces eso?

Considere todas las partes de la pregunta y respóndalas completamente. Divide cada detalle en sus partes más pequeñas, pregúntate si un principiante entendería completamente tu explicación y sé generoso con las infografías.

Si tienes preguntas, nosotros tenemos respuestas

¿Todavía te encuentras confundido por los altibajos de la posición 0 y los fragmentos destacados?

No te preocupes, estamos aquí para ayudarte.

Five Channels es una empresa de marketing digital de servicio completo con más de 15 años de experiencia generando clientes potenciales e ingresos para nuestros clientes. Ofrecemos todo, desde estrategia de marketing de contenido, marketing móvil, consultoría digital, SEO local y más.

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