Как создать и развивать здоровую группу LinkedIn

Знаете ли вы, что сейчас в LinkedIn более полумиллиарда пользователей?

Это верно — и есть способ подключиться к этой высокоактивной группе пользователей на благо вашего бизнеса.

Интересно, как?

Создавая отраслевые группы LinkedIn. При правильном использовании группы LinkedIn могут стать источником новых потенциальных клиентов, способом установить значимые связи с другими людьми в вашей отрасли и возможностью продемонстрировать свой опыт.

Может быть, вы ничего не знаете о настройке групп LinkedIn?

Возможно, вы беспокоитесь о том, что ваша группа может не привлечь участников, плохо отразиться на вашем бренде или подвергнуться спаму?

Это нормально, потому что мы здесь, чтобы провести вас через весь процесс создания здоровой группы LinkedIn, шаг за шагом.

Готовы ли вы создать убийственную группу, которая принесет пользу вашему бизнесу?

Давай сделаем это.

Выберите конкретную отрасль и нишу

Создание чрезмерно обобщенной группы LinkedIn, охватывающей такую ​​широкую тему, как «маркетинг», не приведет вас к успеху.

Вместо этого попытайтесь отточить конкретную нишу и представить, какой человек может присоединиться к вашей группе.

Например, вы можете создать группу под названием «Маркетинг в социальных сетях для ресторанов» — у нее есть четкая цель, и вы знаете, что люди, которые присоединятся к ней, будут участвовать в маркетинге для ресторанов и будут заинтересованы в использовании социальных сетей.

Если вы хотите использовать свою группу для продвижения своего бизнеса, она также должна иметь отношение к предоставляемым вами услугам.

Приведенный выше пример может быть идеальным для бизнеса, который обеспечивает управление социальными сетями для малого бизнеса.

Используйте релевантные ключевые слова в описании группы

Если вы хотите, чтобы вашу группу нашли, вам нужно использовать правильные ключевые слова в своем имени и описании.

Подумайте о поисковых терминах, которые ваши идеальные участники, вероятно, будут использовать при поиске новых групп, к которым можно присоединиться, и постарайтесь включить их, где это возможно.

Как минимум, описание вашей группы должно включать вашу отрасль, вашу основную тему и четкое объяснение того, чем на самом деле занимается ваша группа.

Слишком много групп LinkedIn имеют расплывчатые, запутанные описания, и это может оттолкнуть людей от присоединения. Представьте, что кто-то, кто ничего не знает о вашей группе, проверяет ее в первый раз — поймет ли он цель?

Не торопитесь со своим описанием — это ваш лучший способ привлечь ваших идеальных участников через поиск LinkedIn.

Настройте свою группу на предварительное одобрение участников, чтобы избежать спама

Представьте, что вы устраиваете вечеринку.

Вы бы позволили каждому случайному человеку с улицы зайти и начать смешиваться?

Надеюсь, что нет — и ваша группа в LinkedIn должна быть такой же.

К сожалению, в LinkedIn полно мошенников и спамеров, а плохо управляемые группы страдают больше всего.

Включив предварительное одобрение участников, вам придется проверять участников, прежде чем им будет разрешено присоединиться. Это предотвращает спам, предотвращает присоединение людей, которые не являются частью вашей отрасли, и поддерживает высокое качество группы.

Чтобы ускорить процесс предварительного утверждения, полезно установить требования для участников группы. Например, «Должен проработать в отрасли более 3 лет и иметь более 100 контактов».

Нет смысла создавать группу, если она полна спама и бесполезного контента. Используйте предварительное одобрение участников, чтобы сделать вашу группу только VIP.

Держите группу открытой и доступной для поиска

Хотя вы хотите быть разборчивым в том, кому разрешено присоединяться к вашей группе и публиковать сообщения в ней, вам нужно убедиться, что фактический контент группы виден всем.

Если ваша группа закрыта, обсуждения и сообщения будут видны только ее участникам.

Когда ваша группа открыта, каждый может читать ваш потрясающий контент, но только лучшие участники LinkedIn могут присоединиться и внести свой вклад.

Самая разумная стратегия — создать открытую группу, в которой видны обсуждения, контент может быть проиндексирован поисковыми системами, а посты могут быть опубликованы в других социальных сетях — при этом предварительное одобрение участников должно быть включено.

Это повысит посещаемость вашей группы, привлечет новых участников и поможет вашему бизнесу получить признание в отрасли.

Если ваша группа не открыта и недоступна для поиска, ее никто никогда не найдет — и как ваш бизнес выиграет от секретной группы, которую никто никогда не увидит?

Продвижение вашей группы будет огромным фактором ее успеха, поэтому вам нужно убедиться, что есть что продвигать.

Внимательно следите за своей группой

Ничто не побуждает профессионала покинуть группу LinkedIn быстрее, чем надоедливые спам-сообщения.

Поскольку вы включили предварительное одобрение участников, вам не придется иметь дело со слишком многими из них, но некоторые из них все же могут просочиться в сеть.

Люди могут выдавать себя за членов вашей целевой группы просто для того, чтобы присоединиться к вашей группе и публиковать свой собственный рекламный контент — это не круто.

Когда это происходит, рекомендуется удалить публикацию и отправить сообщение участнику, сообщив ему, что вы не разрешаете публикацию такого типа.

Если это честная ошибка, они должны быть в состоянии остаться частью группы без проблем. Если проблема повторяется, и они просто хотят прорекламировать себя, пришло время выгнать их.

То же самое касается постов не по теме — ваша группа существует не просто так, и участники должны поддерживать ее актуальность. Есть миллион других мест, где они могут поделиться своими политическими взглядами, праздничными фотографиями и т. д.

Внимательно следите за своей группой, чтобы поддерживать высокое качество и избегать рекламных спам-сообщений.

Регулярно вносите свой вклад и поощряйте обсуждение

Что может быть хуже группы LinkedIn, полной спама?

Группа LinkedIn без какой-либо активности.

Когда вы создаете новую группу, поначалу вам может быть трудно. Возможно, у вас не хватает участников, люди не знают, что публиковать, или вам сложно организовать хорошие дебаты.

Вы можете помочь своей новой группе расти и процветать, посвящая немного времени ежедневному добавлению значимого контента.

Например, вы можете опубликовать вопрос для обсуждения по понедельникам, интересную отраслевую цитату по средам и результаты некоторых исследований по пятницам.

Смешайте это с комбинацией текстовых сообщений, изображений, инфографики и маркетинговых видеороликов.

Опять же, представьте, что вы на вечеринке — поднимите интересные темы, познакомьте участников друг с другом и поддерживайте позитивную атмосферу.

Регулярное участие — отличный способ стимулировать дискуссии, вдохновлять других на участие и поддерживать свежесть и интерес группы.

Пригласите своих целевых участников

Зачем ждать, пока ваши идеальные участники присоединятся к вашей группе LinkedIn, когда вы можете пригласить их сами?

LinkedIn позволяет легко приглашать участников, используя специальную ссылку, которая работает на любой платформе.

Если вы уже связаны с соответствующими специалистами, отправьте им персональное сообщение, сообщив им, почему они должны присоединиться.

Если у вас уже есть успешные группы на других платформах, таких как Facebook или Google+, разошлите ссылку своим участникам — велика вероятность, что многие из них используют LinkedIn.

Вы также можете поискать существующие группы LinkedIn, которые пересекаются с вашей, и сделать быстрый пост с объяснением вашей новой группы и приглашением людей присоединиться.

Просто не забудьте опубликовать свою пригласительную ссылку в определенных, соответствующих местах, или вам придется просеивать сотни заявок, прежде чем вы найдете нужных участников.

Продвигайте свою группу в LinkedIn

Как только ваша группа будет запущена, у вас будет много возможностей продвигать ее на сайте.

LinkedIn позволяет отправлять до 50 объявлений своим контактам в день, и это отличный способ сообщить соответствующим контактам о вашей группе.

Кроме того, повторная публикация группового контента в вашем собственном профиле LinkedIn — отличный способ, чтобы он отображался в лентах людей — это особенно хорошо работает, если у вас много связей.

В вашей группе идет оживленная дискуссия? Повторная публикация в связанных группах, членом которых вы являетесь, и спрашивание людей об их мнении — отличная рекламная стратегия.

Вы делитесь ценным контентом с группой, членом которой являетесь, и ненавязчиво сообщаете всем, что ваша группа существует — это беспроигрышный вариант.

Платите за рекламу своей группы в LinkedIn

Если вы не видите те номера участников, на которые надеялись, возможно, стоит инвестировать в платную рекламу.

Объявления LinkedIn создаются быстро и легко, и вы можете установить свой собственный бюджет.

В большинстве случаев можно получить много органического продвижения через другие каналы. Однако для определенных нишевых групп это может быть не так просто.

Если вы чувствуете, что перепробовали все, но по-прежнему не привлекаете участников, стоит запустить экспериментальную тестовую рекламу.

Прежде чем тратить слишком много на кампанию, четко определите, какую ценность вы ожидаете получить от своей группы. Вы надеетесь, что это повысит продажи или увеличит число потенциальных клиентов?

Если да, то сможете ли вы окупить затраты на рекламу?

Не тратьте целое состояние на продвижение группы, если вы не знаете, какую пользу это принесет вашему бизнесу в долгосрочной перспективе.

Продвигайте свою группу на других платформах социальных сетей

У вас есть успешное присутствие во всех социальных сетях, кроме LinkedIn?

Не беспокойтесь — вы можете заставить это работать на вас.

Было показано, что и Facebook, и Twitter используются для найма и деловых возможностей, поэтому они, вероятно, полны профессионалов, которых вы хотите видеть в своей группе.

Как только ваша группа заработает, сделайте публикацию, чтобы поделиться ею в других социальных сетях, попросив своих подписчиков проверить ее.

Вы даже можете превратить открытие группы в событие, опубликовав тизеры и обновления или попросив подписчиков внести свой вклад в содержание группы. Таким образом, когда вы, наконец, откроете группу для участников, люди уже будут рады присоединиться.

То, как вы продвигаете свою группу, будет зависеть от используемой вами социальной сети, поэтому ознакомьтесь с приведенными ниже советами для конкретных платформ.

Фейсбук

Facebook — отличное место для продвижения вашей группы LinkedIn, если вы делаете это правильно.

Попробуйте опубликовать свою группу LinkedIn в соответствующих отраслевых группах и на страницах Facebook. Обязательно сначала ознакомьтесь с правилами и избегайте рассылки спама каждой группе, членом которой вы являетесь, своей ссылкой-приглашением.

Если вы дружите с коллегами или отраслевыми партнерами на Facebook, попробуйте отправить статус своей новой группы, опубликовать ссылку в групповом чате или поделиться снимком экрана группы вместе с некоторой информацией.

Итак, разместите свою группу на релевантных страницах и избегайте спама — это довольно просто.

Твиттер

Twitter — это мощный инструмент для поиска нужных участников группы LinkedIn.

Ищите отраслевые хэштеги, популярные чаты, такие как #marketinghour, и учетные записи, которые публикуют новости из вашей отрасли.

Почувствуйте, какой контент хорошо работает в каждой категории, а затем найдите способ продвигать свою группу, внося свой вклад.

Например, вы можете поделиться интересной маркетинговой статистикой с помощью хэштега #marketing, а затем дать ссылку на свою группу. Или вы можете поделиться своей группой во время часа чата и попросить других ответить с их рекомендациями.

Избегайте всего, что слишком похоже на саморекламу, так как это не будет хорошо воспринято.

Google+

Хотя только 40% маркетологов используют Google+, это все же эффективное место для продвижения вашей группы LinkedIn, если у вас есть нужные связи.

Вы можете поделиться своей группой LinkedIn в своем бизнес-профиле, организовать видеовстречу для обсуждения вашей новой группы или использовать хэштеги, чтобы ваша группа стала частью популярной темы.

Вы также можете искать в Google+ профессионалов, которых можно пригласить в свою группу. Это идеальный вариант, если многие из целевых специалистов в вашей отрасли используют Google+ больше, чем LinkedIn.

Как создать свою первую успешную группу в LinkedIn

Создание процветающей группы LinkedIn — отличный способ связаться с другими профессионалами в вашей отрасли, позиционировать себя как эксперта, поощрять дискуссии и продвигать свой бизнес.

Чтобы ваша группа LinkedIn оставалась здоровой, вам необходимо приглашать нужных людей, предварительно одобрять участников, отслеживать группу на наличие спама, поощрять обсуждение и широко рекламировать.

Приложив немного усилий, вы сможете создать следующую лучшую группу LinkedIn в своей отрасли.

Хотите узнать больше об умных способах продвижения вашего бизнеса в Интернете, избегая при этом маркетинговых ошибок? Проверьте наш блог сегодня.