Extraits en vedette : Comment se classer en position 0 sur Google

Imaginez ceci : vous êtes un spécialiste du marketing SEO, vous connaissez votre site Web comme votre poche et vous pensez que le classement de Google est une science. Mais si vous ne tenez pas compte de la possibilité d'être en position 0, vous désavantagez votre site Web.

Nous savons que les chiffres sont importants dans les affaires en ligne, en particulier les classements de recherche - plus de 90 % des internautes ne vont pas à la deuxième page des résultats de recherche. Parmi ces chercheurs, environ 33 % du trafic est dirigé vers le site Web en position 1, 17 % en position 2, 11 % en position 3, etc.

Fondamentalement, si vous vous classez n'importe où en dessous de la position 10, vous n'obtenez pratiquement aucun trafic pour votre problème.

Avec les extraits en vedette sur Google, vous pouvez faire encore mieux que le n° 1. Vous pouvez également le faire à moindre coût que vous ne le pensez. Voici pourquoi vous voulez être en position 0 – et comment y arriver.

Qu'est-ce que la position 0 ?

Comme nous l'avons mentionné précédemment, cela concerne les extraits de code, une nouvelle fonctionnalité de Google.

D'accord, dites-vous, mais qu'est-ce qu'un extrait de code ?

Comme l'explique Google, lorsqu'un utilisateur pose une question dans la recherche, il peut afficher un résultat de recherche dans un bloc d'extraits de code spécial en haut de la page. Cela inclut un résumé de la réponse, extrait de la page Web.

Comment? Nous savons déjà que Google crée des extraits en extrayant ce qu'un visiteur voit sur votre page.

Un extrait optimisé est différent d'un résultat Web normal, car Google extrait une réponse à la question de l'utilisateur et affiche le meilleur résultat.

Une fois que vous avez géré ces principaux obstacles pour que votre site Web soit bien classé, vous pouvez commencer à viser la position 0.

Avant de commencer, assurons-nous de bien comprendre ce que sont les extraits de code afin que vous puissiez utiliser efficacement votre temps de marketing en ligne.

Mais d'abord, gérons quelques idées fausses

Avant de nous laisser emporter, clarifions quelques idées erronées sur ce qu'est et n'est pas ce classement.

Ce n'est pas une pub

Attendez, me direz-vous, j'ai un petit budget ! Je ne serai jamais en position 0 !

Ne vous découragez pas, car ce n'est pas tout à fait comme ça que ça marche.

La position de classement n'est pas une annonce. Les publicités sont en fait la seule chose qui se classera au-dessus.

Vous n'avez pas non plus à vous soucier de votre budget, car vous ne pouvez pas payer pour que votre page soit reconnue comme un extrait en vedette. Encore une fois, c'est parce qu'un extrait optimisé n'est pas une publicité.

Vous savez ce que cela signifie ? C'est de l'immobilier Web de premier ordre, et c'est gratuit.

(Et si vous craignez toujours de faire un référencement abordable, voici 5 conseils pour vous aider à démarrer.)

Ce n'est pas garanti

Nous venons de dire qu'un extrait optimisé n'est pas une publicité. Ce n'est pas non plus garanti.

Attends, qu'est-ce que ça veut dire ?

Simple : vous ne pouvez pas marquer votre contenu en tant qu'extrait optimisé. Le système de Google triera le contenu et choisira la meilleure réponse.

Cela signifie qu'il n'y a pas de véritable méthode pour obtenir la position 0. Les extraits en vedette sont difficiles à naviguer - vous pouvez obtenir deux extraits différents si vous posez la même question à deux heures d'intervalle.

Mais il existe quelques astuces pour aider votre site à prétendre à la position la plus élevée dans Google.

Optimisez votre site pour le Web et le mobile

Il n'y a pas deux façons d'y parvenir : votre site doit être bien classé pour que les programmes de Google le trouvent. Sinon, vous réduisez vos chances d'être trouvé pour un extrait en vedette.

Cela inclut également les classements de recherche mobile.

La vérité est que les lecteurs sont généralement impatients. Plus de 50 % des mobinautes quitteront un site Web s'il met plus de 3 secondes à se charger.

Oui, vous avez bien lu : ne pas optimiser pour le mobile peut vous coûter plus de la moitié de votre trafic mobile potentiel. Et une optimisation faible affaiblira vos chances de marquer la position 0.

Pense-y de cette façon. Si Google ne peut pas vous trouver lorsqu'un client effectue une recherche de base qui devrait vous mener à vous, il est peu probable que Google vous trouve et vous sélectionne pour un extrait en vedette.

Alors, quelles erreurs faites-vous qui vous coûtent du trafic mobile ?

Manque d'optimisation des mots clés mobiles

Dans de nombreux cas, vous avez raison de supposer que les mots clés pour ordinateur et mobile se chevauchent.

Cependant, vous devez garder à l'esprit que les gens effectuent des recherches différentes sur leur téléphone, ce qui signifie des mots-clés différents.

Par exemple, les gens ont tendance à rechercher des mots-clés plus courts sur leur téléphone que sur leur ordinateur.

Pourquoi? Habituellement, lorsqu'ils sont au téléphone, ils veulent des réponses rapides qu'ils peuvent parcourir rapidement.

L'utilisation de leur téléphone signifie également qu'ils utilisent des recherches vocales comme Siri, il est donc à votre avantage d'utiliser des phrases conversationnelles. Si vous ne posez pas de question à Siri avec cette formulation, il y a de fortes chances que vos visiteurs ne le fassent pas non plus, et cela ne vous aidera pas à bien vous classer.

Vitesse de page lente

N'oubliez pas : les téléspectateurs mobiles sont remarquablement impatients. Donc, si votre site est lent, vous perdez leur trafic.

Comment pouvez-vous le réparer?

Une façon d'améliorer la vitesse consiste à compresser vos images pour un temps de chargement plus rapide. Il existe un certain nombre d'outils Web gratuits qui le feront pour vous.

Une autre astuce consiste à vous assurer de maintenir votre hébergement Web à jour. Cela permettra à votre site de fonctionner aussi rapidement et en douceur que possible au lieu de lutter pour gérer un hébergement Web obsolète.

Répétez après moi : ne lésinez jamais sur l'hébergement Web. Déjà.

Vous avez besoin de plus d'idées pour préparer votre site Web pour mobile ? Nous avons ce qu'il vous faut. Consultez cet article de blog sur 9 erreurs à ne jamais commettre avec le référencement mobile.

Répondre à une question

Avez-vous éclairci? Bien. Passons aux choses sérieuses pour vous procurer votre extrait en vedette.

Nous avons dit précédemment que Google crée des extraits en vedette en trouvant une réponse à la question du chercheur. Dans cet esprit, la manière la plus simple de viser la position 0 est évidente.

Créez du contenu qui répond aux questions.

Ou, pour le dire autrement : étant donné que les extraits de code sont conçus pour répondre aux questions, vous n'atteindrez jamais la position 0 à moins que votre contenu ne réponde aux questions. Logique, n'est-ce pas ?

Par exemple, si nous tapons "position 0" dans Google, il n'y a pas d'extrait en vedette. Pourquoi? Il n'y a aucun moyen que la recherche puisse être interprétée comme une question. Il n'y a donc pas d'extrait de code pour cette recherche.

Mais si nous tapons "qu'est-ce que la position 0" à la place, un extrait de code apparaît, car Google reconnaît la recherche comme une question. Voila, le secret des extraits en vedette.

Ne soyez pas surexcité, car répondre à toutes les questions ne vous aidera pas.

Répondre à la bonne question

Bien que les spécialistes du marketing ne soient pas d'accord sur la règle cardinale d'un marketing réussi, tout le monde s'accorde à dire que vous devez vous concentrer sur votre public.

Après tout, vous n'allez pas parler d'entreprises de déménagement si votre site Web s'adresse aux propriétaires de Chihuahua. Ou parlez de vendre des tapis si vous vendez des assiettes à dîner.

Il en va de même pour la position 0. Cela ne vous aide pas d'essayer de répondre à chaque question car votre public n'est pas intéressé par les réponses à chaque question.

Ils sont intéressés par ce que votre contenu peut faire pour les aider avec leurs intérêts et leurs questions spécifiques.

Plus important encore, si vous essayez de répondre à chaque question, vous allez créer un contenu qui n'est pas pertinent pour votre site et votre public. Mauvaise nouvelle pour votre classement Google (et votre public qui suit.)

Alors, en cas de doute, restez fidèle au contenu dont vous savez qu'il se trouve dans votre timonerie - et aux intérêts de votre public.

Considérez la formulation

Revenons à l'exemple précédent sur la recherche. Quelle est la différence entre un terme qui obtient un extrait optimisé et un autre qui n'en a pas ?

Ouais. C'est formulé comme une question.

Donc, pour trouver la position 0, vous devez considérer quels types de phrases Google considérerait une question.

Maintenant, vous ne pouvez pas répondre à toutes les itérations possibles d'une question. Vous pourriez essayer, mais vous perdriez beaucoup de temps à le faire alors que d'autres sites Web fonctionnent mieux que vous.

Vous n'êtes pas non plus obligé de répondre à toutes les questions. Encore une fois, vous n'avez qu'à répondre aux bonnes questions.

Ceci peut être réalisé en se concentrant sur des phrases courantes. Hubspot a mené sa propre analyse et a constaté que les termes de recherche produisant un résultat de position 0 incluent généralement l'une de ces quatre phrases :

1. Comment
2. Qu'est-ce que
3. Comment faire
4. Comment fonctionne

Vous pouvez l'étendre pour inclure quelques autres phrases de question logiques, comme "pourquoi faire" ou "qu'est-ce que".

Ainsi, lorsque vous écrivez votre prochain contenu, demandez-vous à quelle question il répond - et à quoi ressemble la question.

Choisissez les bons mots-clés

Choisir les bons mots-clés va de pair avec le choix des bonnes questions.

Après tout, si vous utilisez les mauvais mots-clés pour votre public, vous n'allez pas être bien classé.

La bonne nouvelle est que si vous effectuez correctement votre recherche de questions, vous effectuez déjà votre recherche de mots clés.

Voici quelques outils de recherche de mots clés pour vous aider à démarrer.

Buzzsumo

Buzzsumo est un excellent outil pour savoir ce qu'il y a sur le Web pour le mot-clé que vous aviez en tête.

C'est assez simple : il vous suffit de taper le mot ou la phrase de votre choix et Buzzsumo vous montrera ce qui est déjà sur le Web. Il le fait de deux manières : avec la recherche de mots clés et la recherche de domaine.

Cela vous semble être l'outil qu'il vous faut ? Il y a deux choses à garder à l'esprit à propos de Buzzsumo.

Tout d'abord, l'outil filtrera généralement les résultats axés sur la vente de quelque chose, donc si vous êtes préoccupé par les résultats commerciaux, il est important de s'en souvenir.

Deuxièmement, le plan de paiement mensuel minimum de Buzzsumo est de 79 $ par mois, soit 948 $ facturés annuellement. Donc, si votre budget est serré, il est important d'en être conscient.

SEMrush

Cet outil est connu des spécialistes du marketing de contenu pour une bonne raison : il fait beaucoup.

Une fois que vous avez effectué votre recherche de mots-clés, déposez le mot-clé souhaité dans SEMrush pour suivre sa position dans les principaux moteurs de recherche.

Vous pouvez également utiliser la section Résultats de la recherche organique pour déterminer votre concurrence pour un mot clé. L'outil vous montrera également des mots-clés associés.

Malheureusement, le coût mensuel minimum de SEMrush est supérieur à celui de Buzzsumo (99 $), alors faites vos devoirs et connaissez votre budget.

Vous avez encore besoin d'idées de mots clés ?

Ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu'il vous faut. Consultez cet article de blog sur l'utilisation de Google AdWords Keyword Planner pour le référencement.

Découvrez si votre site Web se classe pour la position 0

Rappelez-vous comment nous avons dit que le trafic du site Web tombait à inexistant à la position #10 ?

Malheureusement, les chiffres comptent pour l'obtention d'un extrait en vedette.

Moz a fait ses propres recherches et a constaté que plus de 30 % des extraits présentés étaient également classés n°1 dans Google. Désormais, des extraits ont été extraits des classements sur toute la première page, avec la deuxième plus grande distribution aux positions #2-#5.

Vous n'avez donc pas besoin d'être en position n ° 1 pour avoir une chance d'atterrir en position 0. Mais se tenir en position n ° 5 et plus fait beaucoup pour augmenter vos chances.

Vous ne savez pas où vous vous situez ? Vérifiez vos performances sur Google Search Console.

Rappelez-vous que les classements ne sont pas tout

Mais avant de désespérer, rappelez-vous ce que nous avons dit plus tôt : les extraits en vedette sont capricieux et il n'y a aucun moyen garanti d'en obtenir un. Cela aide à se classer très bien, mais ce n'est pas la seule chose qui vous fera gagner une position 0.

Donc, si vous n'êtes pas le mieux classé (ou le dixième), comment faites-vous pour que cela fonctionne ?

Simple : répondez à la question mieux que tout le monde.

Gardez à l'esprit que lorsque Google recherche la réponse à une question, il choisit la réponse comme la meilleure option possible de ce qu'il peut trouver.

Comment tu fais ça?

Examinez toutes les parties de la question et répondez-y soigneusement. Cassez chaque détail dans ses plus petites parties, demandez-vous si un débutant comprendrait complètement votre explication et soyez généreux avec les infographies.

Si vous avez des questions, nous avons des réponses

Vous vous trouvez toujours confus par les hauts et les bas de la position 0 et des extraits en vedette ?

Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider.

Five Channels est une société de marketing numérique à service complet avec plus de 15 ans d'expérience dans la génération de prospects et de revenus pour nos clients. Nous proposons tout, de la stratégie de marketing de contenu au marketing mobile, en passant par le conseil numérique, le référencement local, etc.

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