مقتطفات مميزة: كيفية الترتيب في المركز 0 على Google

تخيل هذا: أنت مسوق محترف في تحسين محركات البحث ، وتعرف موقع الويب الخاص بك مثل الجزء الخلفي من يدك ، وتعتقد أنك حصلت على تصنيفات Google وصولاً إلى العلم. ولكن إذا كنت تتجاهل فرصة أن تكون في المركز 0 ، فأنت تضع موقع الويب الخاص بك في وضع غير مؤات.

نحن نعلم أن الأرقام مهمة في الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، وخاصة تصنيفات البحث - لا ينتقل أكثر من 90٪ من الباحثين إلى الصفحة الثانية من نتائج البحث. من بين هؤلاء الباحثين ، يذهب حوالي 33٪ من حركة المرور إلى موقع الويب في الموضع رقم 1 ، و 17٪ إلى المركز رقم 2 ، و 11٪ في الموضع رقم 3 ، وما إلى ذلك.

بشكل أساسي ، إذا كنت ترتب في أي مكان أقل من الموضع 10 ، فأنت لا تحصل عمليًا على حركة مرور صفرية لمشكلتك.

باستخدام المقتطفات المميزة على Google ، يمكنك القيام بما هو أفضل من رقم 1. يمكنك أيضًا القيام بذلك بتكلفة أقل مما تعتقد. إليك سبب رغبتك في أن تكون في الموضع 0 - وكيفية الوصول إليه.

ما هو المركز 0؟

كما ذكرنا من قبل ، يتعلق الأمر بالمقتطفات المميزة ، وهي ميزة جديدة لـ Google.

حسنًا ، كما تقول ، ولكن ما هو المقتطف المميز؟

كما يوضح Google ، عندما يطرح مستخدم سؤالاً في البحث ، فقد يعرض نتيجة بحث في مقطع مقتطف مميز خاص أعلى الصفحة. يتضمن هذا ملخصًا للإجابة ، مستخرجًا من صفحة الويب.

كيف؟ نحن نعلم بالفعل أن Google تنشئ مقتطفات عن طريق استخراج ما يراه الزائر على صفحتك.

يختلف المقتطف المميز عن نتيجة الويب العادية لأن Google يستخرج إجابة لسؤال المستخدم ويعرض أهم نتيجة.

بمجرد التعامل مع حواجز الطرق الرئيسية هذه للحصول على ترتيب جيد لموقع الويب الخاص بك ، يمكنك البدء في السعي للحصول على المركز 0.

قبل أن نبدأ على الرغم من ذلك ، دعنا نتأكد من توضيح المقتطفات المميزة بحيث يمكنك قضاء وقتك في التسويق عبر الإنترنت بشكل فعال.

لكن أولاً ، دعونا نتعامل مع بعض المفاهيم الخاطئة

قبل أن ننجرف بعيدًا ، دعنا نوضح بعض الأفكار الخاطئة حول ماهية هذا الترتيب وما هو ليس كذلك.

إنه ليس إعلانًا

انتظر ، تقول ، لدي ميزانية صغيرة! لن أكون في المركز 0 أبدًا!

لا تثبط عزيمتك ، لأن هذا ليس بالضبط كيف يعمل.

موضع الترتيب ليس إعلانًا. الإعلانات هي في الواقع الشيء الوحيد الذي سيتم ترتيبه فوقها.

لا داعي للقلق بشأن ميزانيتك إما لأنه لا يمكنك الدفع مقابل التعرف على صفحتك على أنها مقتطف مميز. مرة أخرى ، هذا لأن المقتطف المميز ليس إعلانًا.

تعرف ماذا يعني ذلك؟ إنها عقارات الويب الممتازة ، وهي مجانية.

(وإذا كنت لا تزال قلقًا بشأن إجراء تحسينات لمحركات البحث بأسعار معقولة ، فإليك 5 نصائح لتبدأ بها.)

إنه غير مضمون

قلنا للتو أن المقتطف المميز ليس إعلانًا. كما أنها ليست مضمونة.

انتظر ماذا يعني ذلك؟

بسيط: لا يمكنك تمييز المحتوى الخاص بك كمقتطف مميز. سيقوم نظام Google بفرز المحتوى واختيار أفضل إجابة.

ما يعنيه ذلك هو أنه لا توجد طريقة صحيحة واحدة للحصول على الموضع 0. المقتطفات المميزة صعبة التنقل - قد تحصل على مقتطفين مختلفين إذا طرحت نفس السؤال بفاصل ساعتين.

ولكن هناك بعض الحيل لمساعدة موقعك على المنافسة على أعلى منصب في Google.

تحسين موقعك للويب والجوال

لا توجد طريقتان حول ذلك: يجب أن يحتل موقعك مرتبة جيدة لبرامج Google للعثور عليه. وإلا فإنك تدمر فرصك في العثور على مقتطف مميز.

يتضمن هذا أيضًا تصنيفات بحث الجوال.

الحقيقة هي أن القراء نفد صبرهم بشكل عام. سيغادر أكثر من 50٪ من مستخدمي الأجهزة المحمولة موقع الويب إذا استغرق تحميله أكثر من 3 ثوانٍ.

نعم ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح: عدم التحسين للجوال يمكن أن يكلفك أكثر من نصف حركة المرور المحتملة للهاتف المحمول. وسيؤدي ضعف التحسين إلى إضعاف فرصك في تسجيل المركز 0.

أعتقد أنه من هذا الطريق. إذا لم تتمكن Google من العثور عليك عندما يقوم العميل بإجراء بحث أساسي من شأنه أن يقودك ، فمن غير المرجح أن يجدك Google ويختارك لمقتطف مميز.

إذن ما هي الأخطاء التي ترتكبها والتي تكلفك حركة المرور عبر الهاتف المحمول؟

عدم وجود تحسين للكلمات الرئيسية للجوال

في كثير من الحالات ، أنت محق في افتراض أن الكلمات الرئيسية لأجهزة سطح المكتب والجوال تتداخل.

ومع ذلك ، عليك أن تضع في اعتبارك أن الأشخاص يبحثون بشكل مختلف على هواتفهم ، وهذا يعني كلمات رئيسية مختلفة.

على سبيل المثال ، يميل الأشخاص إلى البحث عن كلمات رئيسية أقصر على هواتفهم مقارنةً بأجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.

لماذا ا؟ عادة ، عندما يكونون على هواتفهم ، يريدون إجابات سريعة يمكنهم تصفحها بسرعة.

يعني استخدام هواتفهم أيضًا أنهم يستخدمون عمليات البحث الصوتي مثل Siri ، لذلك من المفيد لك استخدام عبارات المحادثة. إذا لم تطرح على Siri سؤالاً بهذه الصياغة ، فمن المحتمل ألا يكون زوار موقعك كذلك ، ولن يساعدك ذلك في الترتيب الجيد.

سرعة بطيئة للصفحة

تذكر: يتسم مشاهدو الجوّال بنفاد صبرهم بشكل ملحوظ. لذلك إذا كان موقعك بطيئًا ، فأنت تفقد حركة المرور الخاصة به.

كيف يمكنك إصلاحه؟

تتمثل إحدى طرق تحسين السرعة في ضغط الصور لزيادة وقت التحميل. هناك عدد من أدوات الويب المجانية التي ستقوم بذلك نيابة عنك.

حيلة أخرى هي التأكد من تحديث استضافة الويب الخاص بك. سيؤدي ذلك إلى الحفاظ على تشغيل موقعك بأقصى سرعة وسلاسة قدر الإمكان بدلاً من الكفاح من أجل التعامل مع استضافة الويب القديمة.

كرر بعدي: لا تبخل أبدًا على استضافة الويب. أي وقت مضى.

هل تحتاج إلى المزيد من الأفكار لجعل موقعك على الويب جاهزًا للجوال؟ لقد حصلت على تغطيتها. تحقق من منشور المدونة هذا حول 9 أخطاء يجب ألا ترتكبها أبدًا مع مُحسّنات محرّكات البحث للجوّال.

أجب عن سؤال

هل تم توضيح ذلك؟ جيد. دعنا نبدأ العمل لنحصل على مقتطفك المميز.

قلنا من قبل أن Google تنشئ مقتطفات مميزة من خلال العثور على إجابة لسؤال الباحث. مع وضع هذا في الاعتبار ، فإن أبسط طريقة لاستهداف الموضع 0 واضحة.

قم بإنشاء محتوى يجيب على الأسئلة.

أو بعبارة أخرى: نظرًا لأن المقتطفات المميزة مصممة للإجابة على الأسئلة ، فلن تصل أبدًا إلى الموضع 0 ما لم يجيب المحتوى الخاص بك على الأسئلة. من المنطقي ، أليس كذلك؟

على سبيل المثال ، إذا كتبنا "الموضع 0" في Google ، فلا يوجد مقتطف مميز. لماذا ا؟ لا توجد طريقة يمكن من خلالها تفسير البحث كسؤال. لذلك لا يوجد مقتطف مميز لهذا البحث.

ولكن إذا كتبنا "ما هو الموضع 0" بدلاً من ذلك ، فسيظهر مقتطف مميز ، لأن Google يتعرف على البحث كسؤال. Voila ، سر المقتطفات المميزة.

لا تبالغ في حماسك ، لأن الإجابة على كل سؤال لن تساعدك.

أجب على السؤال الصحيح

على الرغم من اختلاف المسوقين حول القاعدة الأساسية للتسويق الناجح ، يتفق الجميع على أنك بحاجة إلى التركيز على جمهورك.

بعد كل شيء ، لن تتحدث عن نقل الشركات إذا كان موقع الويب الخاص بك يخدم مالكي الشيواوا. أو تحدث عن بيع السجاد إذا كنت تبيع أطباق العشاء.

نفس الشيء ينطبق على الموضع 0. لا يساعدك أن تحاول الإجابة على كل سؤال لأن جمهورك غير مهتم بالإجابات على كل سؤال.

إنهم مهتمون بما يمكن أن يفعله المحتوى الخاص بك لمساعدتهم في اهتماماتهم وأسئلتهم المحددة.

والأهم من ذلك ، إذا كنت تحاول الإجابة على كل سؤال ، فستقوم بإنشاء محتوى غير ذي صلة بموقعك وجمهورك. أخبار سيئة لتصنيفاتك في Google (وجمهورك يتابعها).

لذلك عندما تكون في شك ، التزم بالمحتوى الذي تعرف أنه موجود في غرفة القيادة الخاصة بك - واهتمامات جمهورك.

ضع في اعتبارك الصياغة

دعنا نعود إلى المثال السابق حول البحث. ما الفرق بين المصطلح الذي يحصل على مقتطف مميز والمصطلح الذي لا يحصل؟

نعم. لقد تمت صياغته كسؤال.

لذلك من أجل العثور على الموضع 0 ، عليك أن تفكر في أنواع العبارات التي قد تفكر فيها Google في السؤال.

الآن ، لا يمكنك تلبية كل تكرار ممكن لسؤال ما. يمكنك المحاولة ، لكنك تضيع الكثير من الوقت في القيام بذلك بينما تعمل مواقع الويب الأخرى بشكل أفضل منك.

لست بحاجة إلى الإجابة على كل سؤال أيضًا. مرة أخرى ، ما عليك سوى الإجابة على الأسئلة الصحيحة.

يمكن تحقيق ذلك من خلال التركيز على العبارات الشائعة. أجرى Hubspot تحليله الخاص ووجد أن مصطلحات البحث التي تنتج نتيجة الموضع 0 تتضمن عادةً إحدى هذه العبارات الأربع:

1. كيف
2. ما هو
3. كيف
4. كيف

يمكنك توسيعه ليشمل بعض عبارات الأسئلة المنطقية الأخرى ، مثل "لماذا تفعل" أو "ماذا تفعل".

لذلك عندما تكتب الجزء التالي من المحتوى ، اسأل نفسك عن السؤال الذي يجيب عنه - وكيف يبدو السؤال.

اختر الكلمات الرئيسية الصحيحة

يسير اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة جنبًا إلى جنب مع اختيار الأسئلة الصحيحة.

بعد كل شيء ، إذا كنت تستخدم كلمات رئيسية خاطئة لجمهورك ، فلن تحصل على ترتيب جيد.

الخبر السار هو أنه إذا كنت تجري بحثًا عن سؤالك بشكل صحيح ، فأنت تقوم بالفعل بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

فيما يلي بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتبدأ بها.

Buzzsumo

Buzzsumo هي أداة رائعة لمعرفة ما هو موجود على الويب للكلمة الرئيسية التي تفكر فيها.

الأمر بسيط جدًا: ما عليك سوى كتابة الكلمة أو العبارة التي تختارها وسيظهر لك Buzzsumo ما هو موجود بالفعل على الويب. يفعل ذلك بطريقتين: مع البحث عن الكلمات الرئيسية وأبحاث المجال.

يبدو مثل الأداة بالنسبة لك؟ هناك شيئان يجب مراعاتهما حول Buzzsumo.

أولاً ، ستقوم الأداة عادةً بتصفية النتائج التي تركز على بيع شيء ما ، لذلك إذا كنت مهتمًا بالنتائج التجارية ، فمن المهم تذكر ذلك.

ثانيًا ، الحد الأدنى لخطة الدفع الشهرية لـ Buzzsumo هو 79 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، أو 948 دولارًا أمريكيًا يتم دفعها سنويًا. لذلك إذا كانت ميزانيتك ضيقة ، فمن المهم أن تكون على دراية بها.

SEMrush

هذه الأداة معروفة بين مسوقي المحتوى لسبب وجيه - إنها تنجز كثيرًا.

بمجرد الانتهاء من البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، قم بإسقاط الكلمة الرئيسية التي تريدها في SEMrush لتتبع موقعها في محركات البحث الرئيسية.

يمكنك أيضًا استخدام قسم نتائج البحث العضوية لتحديد نطاق منافسيك على كلمة رئيسية. ستعرض لك الأداة أيضًا الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

لسوء الحظ ، فإن التكلفة الشهرية الدنيا لـ SEMrush أعلى من Buzzsumo (99 دولارًا) ، لذا قم بواجبك واعرف ميزانيتك.

هل ما زلت بحاجة إلى أفكار كلمات رئيسية؟

لا تقلق ، لقد قمنا بتغطيتك. تحقق من منشور المدونة هذا حول كيفية استخدام Google AdWords Keyword Planner لـ SEO.

اكتشف ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتل المرتبة 0

تذكر كيف قلنا أن حركة المرور على موقع الويب تنخفض إلى غير موجودة في الموضع رقم 10؟

لسوء الحظ ، فإن الأرقام مهمة في هبوط مقتطف مميز.

أجرى Moz أبحاثهم الخاصة ووجدوا أن أكثر من 30٪ من المقتطفات المميزة احتلت أيضًا المرتبة الأولى في Google. الآن ، تم سحب المقتطفات من التصنيفات عبر الصفحة الأولى ، مع ثاني أكبر توزيع في المواضع رقم 2 # 5.

لذلك لا تحتاج إلى أن تكون في الموضع رقم 1 لتحظى بفرصة الهبوط في الموضع 0. لكن الوقوف في الموضع رقم 5 وما فوق يساعد كثيرًا في تعزيز فرصك.

لست متأكدا من مكانك؟ تحقق من أداءك على Google Search Console.

تذكر الترتيب ليس كل شيء

لكن قبل أن تشعر باليأس ، تذكر ما قلناه سابقًا: المقتطفات المميزة صعبة ، ولا توجد طريقة مضمونة للحصول على واحدة. إنه يساعد في الحصول على مرتبة عالية ، لكنه ليس الشيء الوحيد الذي سيحقق لك المركز 0.

لذا ، إذا لم تكن أعلى مرتبة (أو عاشر أعلى) ، فكيف تجعلها تعمل؟

بسيط: أجب عن السؤال أفضل من أي شخص آخر.

ضع في اعتبارك أنه عندما تبحث Google عن إجابة لسؤال ما ، فإنها تختار الإجابة كأفضل خيار ممكن لما يمكن أن تجده.

كيف تفعل ذلك؟

ضع في اعتبارك جميع أجزاء السؤال وأجب عليها بدقة. قسّم كل التفاصيل إلى أصغر أجزائها ، واسأل نفسك ما إذا كان المبتدئ سيفهم شرحك تمامًا ، وسيكون كريمًا مع الرسوم البيانية.

اذا لديك اسئلة، لدينا اجوبة

هل ما زلت تجد نفسك مرتبكًا بسبب تقلبات الموضع 0 والمقتطفات المميزة؟

لا تقلق ، نحن هنا للمساعدة.

Five Channels هي شركة تسويق رقمي متكاملة الخدمات تتمتع بخبرة تزيد عن 15 عامًا في تحقيق العملاء المتوقعين والإيرادات لعملائنا. نحن نقدم كل شيء من استراتيجية تسويق المحتوى إلى التسويق عبر الهاتف المحمول والاستشارات الرقمية وتحسين محركات البحث المحلية والمزيد.

فريقنا جاهز لمراجعة استراتيجيات التسويق الرقمي الحالية لديك لوضعك على طريق النجاح.

جاهز للعمل معنا؟ اتصل بنا من خلال موقعنا.