Snippets em destaque: como classificar na posição 0 no Google

Imagine o seguinte: você é um profissional de marketing experiente em SEO, conhece seu site como a palma da sua mão e acha que tem classificações do Google reduzidas a uma ciência. Mas se você está desconsiderando a chance de estar na posição 0, você está colocando seu site em desvantagem.

Sabemos que os números são importantes nos negócios online, especialmente nas classificações de pesquisa – mais de 90% dos pesquisadores não vão para a segunda página dos resultados da pesquisa. Desses pesquisadores, cerca de 33% do tráfego vai para o site na posição #1, 17% na posição #2, 11% na posição #3, etc.

Basicamente, se você estiver classificando em qualquer lugar abaixo da posição 10, estará obtendo tráfego funcionalmente zero para o seu problema.

Com snippets em destaque no Google, você pode se sair ainda melhor do que o número 1. Você também pode fazê-lo com menos custo do que pensa. Veja por que você quer estar na posição 0 – e como chegar lá.

O que é a posição 0?

Como mencionamos anteriormente, trata-se de snippets em destaque, um novo recurso do Google.

Tudo bem, você diz, mas o que é um trecho em destaque?

Como o Google explica, quando um usuário faz uma pergunta na Pesquisa, ele pode mostrar um resultado de pesquisa em um bloco de snippets em destaque especial na parte superior da página. Isso inclui um resumo da resposta, extraído da página da web.

Como? Já sabemos que o Google cria snippets extraindo o que um visitante vê em sua página.

Um snippet em destaque é diferente de um resultado normal da web porque o Google extrai uma resposta para a pergunta do usuário e exibe o resultado principal.

Depois de lidar com esses principais obstáculos para obter uma boa classificação do seu site, você pode começar a mirar na posição 0.

Antes de começarmos, porém, vamos ter certeza de que são claros sobre o que são trechos em destaque para que você possa gastar seu tempo de marketing on-line de forma eficaz.

Mas primeiro, vamos lidar com alguns equívocos

Antes de nos empolgarmos, vamos esclarecer algumas ideias equivocadas sobre o que é e o que não é esse ranking.

Não é um anúncio

Espere, você diz, eu tenho um pequeno orçamento! Eu nunca estarei na posição 0!

Não desanime, porque não é bem assim que funciona.

A posição no ranking não é um anúncio. Os anúncios são, na verdade, a única coisa que será classificada acima dela.

Você também não precisa se preocupar com seu orçamento porque não pode pagar para que sua página seja reconhecida como um trecho em destaque. Mais uma vez, isso ocorre porque um snippet em destaque não é um anúncio.

Sabe o que isso significa? É o principal imóvel da web e é gratuito.

(E se você ainda está preocupado em fazer SEO acessível, aqui estão 5 dicas para você começar.)

Não é garantido

Acabamos de dizer que um snippet em destaque não é um anúncio. Também não é garantido.

Espere, o que isso significa?

Simples: você não pode marcar seu conteúdo como um trecho em destaque. O sistema do Google classificará o conteúdo e escolherá a melhor resposta.

O que isso significa é que não há um método verdadeiro para obter a posição 0. Os trechos em destaque são difíceis de navegar – você pode obter dois trechos diferentes se fizer a mesma pergunta com duas horas de intervalo.

Mas existem alguns truques para ajudar seu site a ser um candidato à posição mais alta no Google.

Otimize seu site para web e celular

Não há duas maneiras de fazer isso: seu site precisa ter uma boa classificação para que os programas do Google o encontrem. Caso contrário, você estará prejudicando suas chances de ser encontrado por um snippet em destaque.

Isso também inclui classificações de pesquisa para dispositivos móveis.

A verdade é que os leitores geralmente são impacientes. Mais de 50% dos usuários de dispositivos móveis deixarão um site se ele demorar mais de 3 segundos para carregar.

Sim, você leu certo: não otimizar para celular pode custar mais da metade do seu tráfego móvel em potencial. E uma otimização fraca enfraquecerá suas chances de marcar a posição 0.

Pense desta forma. Se o Google não conseguir encontrá-lo quando um cliente fizer uma pesquisa básica que deve levar a você, é improvável que o Google o encontre e o escolha para um snippet em destaque.

Então, quais erros você está cometendo que estão lhe custando tráfego móvel?

Falta de otimização de palavras-chave para celular

Em muitos casos, você está correto ao supor que as palavras-chave para computador e celular se sobrepõem.

No entanto, você deve ter em mente que as pessoas pesquisam de maneira diferente em seus telefones, e isso significa palavras-chave diferentes.

Por exemplo, as pessoas tendem a pesquisar palavras-chave mais curtas em seus telefones do que em seus computadores.

Por quê? Normalmente, quando estão em seus telefones, eles querem respostas rápidas que possam ler rapidamente.

Usar o telefone também significa que eles estão usando pesquisas por voz como a Siri, então é melhor usar frases de conversação. Se você não fizer uma pergunta à Siri com esse texto, é provável que seus visitantes também não façam, e isso não o ajudará a ter uma boa classificação.

Velocidade de página lenta

Lembre-se: os telespectadores móveis são notavelmente impacientes. Portanto, se o seu site estiver lento, você estará perdendo tráfego.

Como você pode corrigi-lo?

Uma maneira de melhorar a velocidade é compactar suas imagens para um tempo de carregamento mais rápido. Existem várias ferramentas gratuitas da web que farão isso por você.

Outro truque é certificar-se de manter sua hospedagem na web atualizada. Isso manterá seu site funcionando o mais rápido e sem problemas possível, em vez de lutar para lidar com uma hospedagem desatualizada.

Repita comigo: nunca economize na hospedagem na web. Sempre.

Precisa de mais ideias para preparar seu site para dispositivos móveis? Estamos protegendo você. Confira esta postagem no blog sobre 9 erros que você nunca deve cometer com SEO para dispositivos móveis.

Responda uma pergunta

Tem isso esclarecido? Bom. Vamos ao que interessa para que você receba seu snippet em destaque.

Dissemos antes que o Google cria snippets em destaque encontrando uma resposta para a pergunta do pesquisador. Com isso em mente, a maneira mais simples de apontar para a posição 0 é óbvia.

Crie conteúdo que responda a perguntas.

Ou, para colocar de outra forma: como os trechos em destaque são projetados para responder a perguntas, você nunca atingirá a posição 0 a menos que seu conteúdo responda a perguntas. Faz sentido, não é?

Por exemplo, se digitarmos “posição 0” no Google, não haverá snippet em destaque. Por quê? Não há como essa pesquisa ser interpretada como uma pergunta. Portanto, não há snippet em destaque para essa pesquisa.

Mas se digitarmos “qual é a posição 0”, um snippet em destaque aparece, porque o Google reconhece a pesquisa como uma pergunta. Voila, o segredo dos trechos em destaque.

Não fique muito animado, porém, porque responder a todas as perguntas não vai ajudá-lo.

Responda a pergunta certa

Embora os profissionais de marketing discordem da regra fundamental do marketing bem-sucedido, todos concordam que você precisa se concentrar em seu público.

Afinal, você não vai falar sobre a mudança de empresas se o seu site atende aos proprietários de Chihuahua. Ou fale sobre a venda de tapetes se você vende pratos de jantar.

A mesma coisa vale para a posição 0. Não adianta tentar responder a todas as perguntas porque seu público não está interessado em respostas para todas as perguntas.

Eles estão interessados ​​no que seu conteúdo pode fazer para ajudá-los com seus interesses e dúvidas específicos.

Mais importante, se você estiver tentando responder a todas as perguntas, criará conteúdo que não é relevante para seu site e público. Más notícias para seus rankings do Google (e seu público-alvo).

Então, em caso de dúvida, fique com o conteúdo que você sabe que está na sua casa do leme – e os interesses do seu público.

Considere Frases

Vamos voltar ao exemplo anterior sobre pesquisa. Qual é a diferença entre um termo que recebe um snippet em destaque e um que não recebe?

Sim. Está formulado como uma pergunta.

Portanto, para encontrar a posição 0, você deve considerar quais tipos de frases o Google consideraria uma pergunta.

Agora, você não pode atender a todas as iterações possíveis de uma pergunta. Você poderia tentar, mas perderia muito tempo fazendo isso enquanto outros sites têm um desempenho melhor do que você.

Você não precisa responder a todas as perguntas também. Novamente, você só precisa responder às perguntas certas.

Isso pode ser alcançado concentrando-se em frases comuns. O Hubspot realizou sua própria análise e descobriu que os termos de pesquisa que produzem um resultado na posição 0 geralmente incluem uma destas quatro frases:

1. Como
2. O que é
3. Como
4. Como é que

Você pode expandi-lo para incluir algumas outras frases de perguntas lógicas, como “por que fazer” ou “o que fazer”.

Então, quando você escrever seu próximo conteúdo, pergunte a si mesmo qual pergunta ele está respondendo – e qual é a aparência da pergunta.

Escolha as palavras-chave certas

Escolher as palavras-chave certas anda de mãos dadas com a escolha das perguntas certas.

Afinal, se você estiver usando as palavras-chave erradas para o seu público, não terá uma boa classificação.

A boa notícia é que, se você estiver fazendo sua pesquisa de perguntas corretamente, já estará fazendo sua pesquisa de palavras-chave.

Aqui estão algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave para você começar.

Buzzsumo

O Buzzsumo é uma ótima ferramenta para saber o que está na web para a palavra-chave que você tinha em mente.

É bem simples: basta digitar sua palavra ou frase de escolha e o Buzzsumo mostrará o que já está na web. Ele faz isso de duas maneiras: com pesquisa de palavras-chave e pesquisa de domínio.

Parece a ferramenta para você? Há duas coisas a ter em mente sobre o Buzzsumo.

Primeiro, a ferramenta normalmente filtrará os resultados focados em vender algo, portanto, se você estiver preocupado com os resultados comerciais, é importante lembrar disso.

Segundo, o plano de pagamento mensal mínimo do Buzzsumo é de US$ 79 por mês, ou US$ 948 cobrados anualmente. Portanto, se seu orçamento estiver apertado, é importante estar ciente disso.

SEMrush

Essa ferramenta é conhecida entre os profissionais de marketing de conteúdo por um bom motivo – ela faz muito.

Depois de fazer sua pesquisa de palavras-chave, solte a palavra-chave desejada no SEMrush para rastrear sua posição nos principais mecanismos de pesquisa.

Você também pode usar a seção de resultados de pesquisa orgânica para avaliar sua concorrência por uma palavra-chave. A ferramenta também mostrará palavras-chave relacionadas.

Infelizmente, o custo mensal mínimo do SEMrush é maior que o do Buzzsumo (US$ 99), então faça sua lição de casa e conheça seu orçamento.

Ainda precisa de ideias de palavras-chave?

Não se preocupe, nós cuidamos de você. Confira esta postagem do blog sobre como usar o Planejador de palavras-chave do Google AdWords para SEO.

Descubra se seu site está classificado para a posição 0

Lembra como dissemos que o tráfego do site cai para inexistente na posição 10?

Infelizmente, os números são importantes para conseguir um snippet em destaque.

A Moz fez sua própria pesquisa e descobriu que mais de 30% dos trechos em destaque também foram classificados em primeiro lugar no Google. Agora, os snippets foram retirados dos rankings em toda a página um, com a segunda maior distribuição nas posições #2-#5.

Portanto, você não precisa estar na posição #1 para ter uma chance de aterrissar na posição 0. Mas ficar na posição #5 para cima ajuda muito nas suas chances.

Não tem certeza de onde você classifica? Confira seu desempenho no Google Search Console.

Lembre-se que as classificações não são tudo

Mas antes que você se desespere, lembre-se do que dissemos anteriormente: os trechos em destaque são meticulosos e não há uma maneira garantida de conseguir um. Ajuda a ter uma classificação alta, mas não é a única coisa que lhe dará uma posição 0.

Então, se você não é o ranking mais alto (ou décimo mais alto), como você faz isso funcionar?

Simples: responda à pergunta melhor do que todos os outros.

Lembre-se de que, quando o Google procura a resposta para uma pergunta, está escolhendo a resposta como a melhor opção possível do que pode encontrar.

Como você faz isso?

Considere todas as partes da pergunta e responda-as completamente. Divida cada detalhe em suas partes menores, pergunte a si mesmo se um iniciante entenderia sua explicação completamente e seja generoso com infográficos.

Se você tem perguntas, nós temos respostas

Ainda se encontra confuso com os altos e baixos da posição 0 e os trechos em destaque?

Não se preocupe, estamos aqui para ajudar.

A Five Channels é uma empresa de marketing digital de serviço completo com mais de 15 anos de experiência na geração de leads e receita para nossos clientes. Oferecemos tudo, desde estratégia de marketing de conteúdo, marketing móvel, consultoria digital, SEO local e muito mais.

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