Cuplikan Unggulan: Cara Peringkat di Posisi 0 di Google

Bayangkan ini: Anda seorang pemasar yang paham SEO, Anda tahu situs web Anda seperti punggung tangan Anda, dan Anda pikir peringkat Google Anda turun ke sains. Tetapi jika Anda mengabaikan kesempatan untuk berada di posisi 0, Anda menempatkan situs web Anda pada posisi yang kurang menguntungkan.

Kami tahu bahwa angka penting dalam bisnis online, terutama peringkat pencarian – lebih dari 90% pencari tidak pergi ke halaman kedua hasil pencarian. Dari para pencari tersebut, sekitar 33% lalu lintas menuju situs web di posisi #1, 17% ke posisi #2, 11% di posisi #3, dll.

Pada dasarnya, jika Anda berada di peringkat mana pun di bawah posisi 10, Anda secara fungsional mendapatkan lalu lintas nol untuk masalah Anda.

Dengan cuplikan unggulan di Google, Anda dapat melakukan lebih baik daripada #1. Anda juga dapat melakukannya dengan biaya lebih murah dari yang Anda kira. Inilah mengapa Anda ingin berada di posisi 0 – dan bagaimana menuju ke sana.

Apa Itu Posisi 0?

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, ini ada hubungannya dengan cuplikan unggulan, fitur baru Google.

Baiklah, katamu, tapi apa itu cuplikan unggulan?

Seperti yang dijelaskan Google, saat pengguna mengajukan pertanyaan di Penelusuran, mereka mungkin menampilkan hasil penelusuran di blok cuplikan unggulan khusus di bagian atas laman. Ini termasuk ringkasan jawaban, yang diambil dari halaman web.

Bagaimana? Kami telah mengetahui bahwa Google membuat cuplikan dengan mengekstrak apa yang dilihat pengunjung di laman Anda.

Cuplikan unggulan berbeda dari hasil web biasa karena Google mengekstrak jawaban atas pertanyaan pengguna dan menampilkan hasil teratas.

Setelah Anda menangani hambatan utama ini untuk membuat situs web Anda mendapat peringkat yang baik, Anda dapat mulai mengincar posisi 0.

Sebelum kita mulai, mari kita pastikan kita jelas tentang apa cuplikan fitur sehingga Anda dapat menghabiskan waktu pemasaran online Anda secara efektif.

Tapi Pertama-tama, Mari Tangani Beberapa Kesalahpahaman

Sebelum kita terbawa suasana, mari kita perjelas beberapa ide yang salah tentang peringkat ini dan bukan.

Ini Bukan Iklan

Tunggu, katamu, aku punya anggaran kecil! Saya tidak akan pernah berada di posisi 0!

Jangan berkecil hati, karena itu bukan cara kerjanya.

Posisi peringkat bukanlah iklan. Iklan sebenarnya adalah satu-satunya hal yang akan mendapat peringkat di atasnya.

Anda juga tidak perlu khawatir tentang anggaran karena Anda tidak dapat membayar agar halaman Anda dikenali sebagai cuplikan unggulan. Sekali lagi, ini karena cuplikan unggulan bukanlah iklan.

Tahu apa artinya? Ini real estat web utama, dan gratis.

(Dan jika Anda masih khawatir tentang melakukan SEO yang terjangkau, berikut adalah 5 tips untuk Anda mulai.)

Tidak Dijamin

Kami baru saja mengatakan bahwa cuplikan unggulan bukanlah iklan. Itu juga tidak dijamin.

Tunggu, apa maksudnya?

Sederhana: Anda tidak dapat menandai konten Anda sebagai cuplikan unggulan. Sistem Google akan memilah-milah konten dan memilih jawaban terbaik.

Artinya, tidak ada satu metode yang benar untuk mendapatkan posisi 0. Cuplikan unggulan sulit dinavigasi – Anda mungkin mendapatkan dua cuplikan berbeda jika mengajukan pertanyaan yang sama dalam selang waktu dua jam.

Tetapi ada beberapa trik untuk membantu situs Anda menjadi pesaing untuk posisi tertinggi di Google.

Optimalkan Situs Anda Untuk Web Dan Seluler

Tidak ada dua cara untuk melakukannya: situs Anda harus memiliki peringkat yang baik agar program Google dapat menemukannya. Jika tidak, Anda merusak peluang Anda ditemukan untuk cuplikan unggulan.

Ini juga termasuk peringkat pencarian seluler.

Sebenarnya, pembaca umumnya tidak sabar. Lebih dari 50% pengguna seluler akan meninggalkan situs web jika memuat lebih dari 3 detik.

Yup, Anda membacanya dengan benar: tidak mengoptimalkan untuk seluler dapat membebani Anda lebih dari setengah potensi lalu lintas seluler Anda. Dan optimasi yang lemah akan melemahkan peluang Anda untuk mencetak posisi 0.

Pikirkan seperti ini. Jika Google tidak dapat menemukan Anda saat pelanggan melakukan penelusuran dasar yang seharusnya mengarah ke Anda, kecil kemungkinan Google akan menemukan Anda dan memilih Anda untuk cuplikan unggulan.

Jadi kesalahan apa yang Anda buat yang membebani lalu lintas seluler Anda?

Kurangnya Pengoptimalan Kata Kunci Seluler

Dalam banyak kasus, Anda benar dalam mengasumsikan bahwa kata kunci desktop dan seluler tumpang tindih.

Namun, Anda harus ingat bahwa orang mencari secara berbeda di ponsel mereka, dan itu berarti kata kunci yang berbeda.

Misalnya, orang cenderung menelusuri kata kunci yang lebih pendek di ponsel daripada di komputer.

Mengapa? Biasanya, saat menggunakan ponsel, mereka menginginkan jawaban cepat yang dapat mereka baca dengan cepat.

Menggunakan telepon mereka juga berarti mereka menggunakan pencarian suara seperti Siri, jadi gunakan frasa percakapan untuk keuntungan Anda. Jika Anda tidak mengajukan pertanyaan kepada Siri dengan kata-kata itu, kemungkinan pengunjung Anda juga tidak, dan itu tidak akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang baik.

Kecepatan Halaman Lambat

Ingat: pemirsa seluler sangat tidak sabar. Jadi jika situs Anda lambat, Anda kehilangan lalu lintas mereka.

Bagaimana Anda bisa memperbaikinya?

Salah satu cara untuk meningkatkan kecepatan adalah dengan mengompresi gambar Anda untuk waktu muat yang lebih cepat. Ada sejumlah alat web gratis yang akan melakukan ini untuk Anda.

Trik lainnya adalah memastikan hosting web Anda selalu terbarui. Ini akan membuat situs Anda berjalan secepat dan semulus mungkin alih-alih berjuang untuk menangani hosting web yang ketinggalan zaman.

Ulangi setelah saya: jangan pernah berhemat pada web hosting. Pernah.

Butuh lebih banyak ide untuk menyiapkan situs web Anda untuk seluler? Kami membantu Anda. Lihat posting blog ini tentang 9 kesalahan yang tidak boleh Anda lakukan dengan SEO seluler.

Menjawab pertanyaan

Sudah dibersihkan? Bagus. Mari kita mulai bisnis untuk mendapatkan cuplikan unggulan Anda.

Kami katakan sebelumnya bahwa Google membuat cuplikan unggulan dengan menemukan jawaban atas pertanyaan pencari. Dengan pemikiran ini, cara paling sederhana untuk membidik posisi 0 sudah jelas.

Buat konten yang menjawab pertanyaan.

Atau, dengan kata lain: karena cuplikan unggulan dirancang untuk menjawab pertanyaan, Anda tidak akan pernah mencapai posisi 0 kecuali konten Anda menjawab pertanyaan. Masuk akal, bukan?

Misalnya, jika kita mengetik "posisi 0" ke Google, tidak ada cuplikan unggulan. Mengapa? Tidak mungkin pencarian dapat diartikan sebagai pertanyaan. Jadi tidak ada cuplikan unggulan untuk pencarian itu.

Tetapi jika kita mengetik "apa posisi 0" sebagai gantinya, cuplikan unggulan muncul, karena Google mengenali pencarian sebagai pertanyaan. Voila, rahasia cuplikan unggulan.

Namun, jangan terlalu bersemangat, karena menjawab setiap pertanyaan di luar sana tidak akan membantu Anda.

Jawab Pertanyaan yang Tepat

Meskipun pemasar tidak setuju pada aturan utama pemasaran yang sukses, semua orang setuju bahwa Anda perlu fokus pada audiens Anda.

Lagi pula, Anda tidak akan berbicara tentang pindah perusahaan jika situs web Anda melayani pemilik Chihuahua. Atau berbicara tentang menjual karpet jika Anda menjual piring makan.

Hal yang sama berlaku untuk posisi 0. Tidak ada gunanya mencoba menjawab setiap pertanyaan karena audiens Anda tidak tertarik pada jawaban untuk setiap pertanyaan.

Mereka tertarik dengan apa yang dapat dilakukan konten Anda untuk membantu mereka dengan minat dan pertanyaan khusus mereka.

Lebih penting lagi, jika Anda mencoba menjawab setiap pertanyaan, Anda akan membuat konten yang tidak relevan dengan situs dan audiens Anda. Berita buruk untuk peringkat Google Anda (dan audiens Anda mengikuti.)

Jadi jika ragu, tetap dengan konten yang Anda tahu ada di ruang kemudi Anda – dan minat audiens Anda.

Pertimbangkan Frasa

Mari kembali ke contoh sebelumnya tentang pencarian. Apa perbedaan antara istilah yang mendapatkan cuplikan unggulan dan yang tidak?

Ya. Itu diutarakan seperti pertanyaan.

Jadi untuk menemukan posisi 0, Anda harus mempertimbangkan jenis frasa apa yang akan dipertimbangkan Google sebagai pertanyaan.

Sekarang, Anda tidak dapat memenuhi setiap kemungkinan iterasi dari sebuah pertanyaan. Anda dapat mencoba, tetapi Anda akan membuang banyak waktu untuk melakukannya sementara situs web lain berkinerja lebih baik dari Anda.

Anda juga tidak perlu menjawab setiap pertanyaan. Sekali lagi, Anda hanya perlu menjawab pertanyaan yang tepat.

Ini dapat dicapai dengan berfokus pada frasa umum. Hubspot melakukan analisisnya sendiri dan menemukan bahwa istilah pencarian yang menghasilkan hasil posisi 0 biasanya menyertakan salah satu dari empat frasa berikut:

1. Bagaimana caranya?
2. Apa
3. Bagaimana
4. Bagaimana

Anda dapat memperluasnya untuk menyertakan beberapa frasa pertanyaan logis lainnya, seperti "mengapa" atau "apa".

Jadi, ketika Anda menulis konten berikutnya, tanyakan pada diri Anda pertanyaan apa yang dijawab – dan seperti apa pertanyaannya.

Pilih Kata Kunci yang Tepat

Memilih kata kunci yang tepat sejalan dengan memilih pertanyaan yang tepat.

Lagi pula, jika Anda menggunakan kata kunci yang salah untuk audiens Anda, Anda tidak akan mendapat peringkat yang baik.

Kabar baiknya adalah jika Anda melakukan riset pertanyaan dengan benar, Anda sudah melakukan riset kata kunci.

Berikut adalah beberapa alat penelitian kata kunci untuk Anda mulai.

Buzzsumo

Buzzsumo adalah alat yang hebat untuk mengetahui apa yang ada di web untuk kata kunci yang Anda pikirkan.

Ini cukup sederhana: Anda cukup mengetikkan kata atau frasa pilihan Anda dan Buzzsumo akan menunjukkan kepada Anda apa yang sudah ada di web. Ini dilakukan dengan dua cara: dengan penelitian kata kunci dan penelitian domain.

Kedengarannya seperti alat untuk Anda? Ada dua hal yang perlu diingat tentang Buzzsumo.

Pertama, alat ini biasanya akan menyaring hasil yang berfokus pada penjualan sesuatu, jadi jika Anda peduli dengan hasil komersial, ini penting untuk diingat.

Kedua, paket pembayaran bulanan minimum Buzzsumo adalah $79 per bulan, atau $948 ditagih setiap tahun. Jadi jika anggaran Anda ketat, ini penting untuk diperhatikan.

SEMrush

Alat ini dikenal di kalangan pemasar konten karena alasan yang bagus – alat ini dapat menyelesaikan banyak hal.

Setelah Anda melakukan riset kata kunci, masukkan kata kunci yang Anda inginkan ke SEMrush untuk melacak posisinya di mesin pencari utama.

Anda juga dapat menggunakan bagian Hasil Pencarian Organik untuk melihat persaingan kata kunci Anda. Alat ini juga akan menunjukkan kata kunci terkait kepada Anda.

Sayangnya, biaya bulanan minimum SEMrush lebih tinggi dari Buzzsumo ($99) jadi kerjakan pekerjaan rumah Anda dan ketahui anggaran Anda.

Masih Butuh Ide Kata Kunci?

Jangan khawatir, kami siap membantu Anda. Lihat posting blog ini tentang cara menggunakan Perencana Kata Kunci Google AdWords untuk SEO.

Cari Tahu Apakah Peringkat Situs Web Anda Untuk Posisi 0

Ingat bagaimana kami mengatakan bahwa lalu lintas situs web turun menjadi tidak ada pada posisi #10?

Sayangnya, angka penting dalam mendapatkan cuplikan unggulan.

Moz melakukan penelitian mereka sendiri dan menemukan bahwa lebih dari 30% cuplikan unggulan juga mendapat peringkat #1 di Google. Sekarang, cuplikan ditarik dari peringkat di seluruh halaman satu, dengan distribusi terbesar kedua di posisi #2-#5.

Jadi Anda tidak perlu berada di posisi #1 untuk berpeluang mendarat di posisi 0. Namun berdiri di posisi #5 ke atas sangat membantu peluang Anda.

Tidak yakin di mana Anda peringkat? Lihat performa Anda di Google Search Console.

Ingat Peringkat Bukan Segalanya

Tapi sebelum Anda putus asa, ingat apa yang kami katakan sebelumnya: cuplikan unggulan itu rewel, dan tidak ada cara yang pasti untuk mendapatkannya. Ini membantu untuk peringkat tinggi, tetapi itu bukan satu-satunya hal yang akan memberi Anda posisi 0 tempat.

Jadi jika Anda bukan peringkat tertinggi (atau tertinggi kesepuluh), bagaimana Anda membuatnya bekerja?

Sederhana: jawab pertanyaan lebih baik dari orang lain.

Ingatlah bahwa ketika Google mencari jawaban atas sebuah pertanyaan, Google memilih jawaban sebagai opsi terbaik dari apa yang dapat ditemukannya.

Bagaimana kamu melakukannya?

Pertimbangkan semua bagian dari pertanyaan, dan jawablah dengan saksama. Pecahkan setiap detail menjadi bagian-bagian terkecil, tanyakan pada diri sendiri apakah seorang pemula akan memahami penjelasan Anda sepenuhnya, dan bermurah hati dengan infografis.

Jika Anda Memiliki Pertanyaan, Kami Memiliki Jawaban

Masih bingung dengan naik turunnya posisi 0 dan cuplikan unggulan?

Jangan khawatir, kami di sini untuk membantu.

Five Channels adalah perusahaan pemasaran digital layanan lengkap dengan lebih dari 15 tahun pengalaman menghasilkan prospek dan pendapatan bagi klien kami. Kami menawarkan segalanya mulai dari strategi pemasaran konten, hingga pemasaran seluler, hingga konsultasi digital, hingga SEO lokal dan banyak lagi.

Tim kami siap untuk meninjau strategi pemasaran digital Anda saat ini untuk menempatkan Anda di jalan menuju kesuksesan.

Siap bekerja sama dengan kami? Hubungi kami melalui website kami.