Google Marketing Live: ключевые обновления, о которых вам нужно знать

Google Marketing Live, ежегодное собрание компании, в котором принимают участие более 5000 маркетологов в Сан-Франциско, представило ряд интересных обновлений и дополнений для платного поиска во время мероприятия 2019 года. Вот семь самых важных выводов, которые вам нужно знать.

1) Поисковые кампании

Кампании Discovery – это рекламные блоки, ориентированные на мобильные устройства, которые появляются в главной ленте YouTube, Discover и Gmail. Они идеально подходят для охвата клиентов в верхней части воронки и привлечения новых клиентов.

Ключевые преимущества:

• Эти кампании предлагают более релевантную рекламу на каналах Google.
• Креатив оптимизирован, чтобы быть красивым и функциональным для любого опыта.

Что следует учитывать:

• Является ли мое предложение визуально привлекательным продуктом/услугой? При размещении в визуальных областях, таких как лента YouTube, выигрывает ли мой продукт/услуга от визуальной помощи?
• Во время конференции ходили слухи, что эти места размещения искажают мобильные устройства и устройства, а не настольные компьютеры. Думайте об осведомленности и предусмотрительности при атрибуции в своей стратегии воронки.

Подходит для легкой промышленности:

• Мода и одежда, спортивная одежда и фитнес, развлекательные мероприятия/медиа, веселые забеги и соревновательные гонки, современные технические продукты, еда и рестораны

2) Объявления в галерее

Объявления-галереи — это интерактивные рекламные блоки, предназначенные только для мобильных устройств, которые отображаются в верхней части результатов мобильного поиска и имеют пролистываемую галерею с изображениями, на которые можно кликать по отдельности.

Основные преимущества:

• Ранние тесты показали, что группы объявлений, содержащие хотя бы одно объявление-галерею, могут увеличить количество взаимодействий на 25 %.
• Они обеспечивают эстетически приятный опыт для пользователей, которые готовы открыть для себя ваш бренд и взаимодействовать с ним.
• Они доступны для просмотра на 100% и отображаются в верхней части результатов мобильного поиска.
• Вы платите только тогда, когда потенциальные клиенты взаимодействуют с вашим объявлением.
• Пользователи могут смахивать, разворачивать и нажимать прямо на целевую страницу.

Что следует учитывать:

• Является ли мое предложение визуально привлекательным продуктом/услугой? Предоставляя изображения, относящиеся к моему продукту/услуге, могу ли я помочь информировать браузеры, прежде чем они перейдут на мой веб-сайт?
• Пока неясно, по каким поисковым запросам будет показываться это объявление. Первоначально они могут появляться только вместе с поисковыми запросами по брендам, чтобы помочь укрепить эстетический вид бренда и его позицию в поисковых системах.

Подходит для легкой промышленности:

• Мода и одежда, спортивная одежда и фитнес, развлекательные мероприятия/медиа, современные технические продукты, еда и рестораны, розничная торговля предметами искусства, товары для дома

3) Конверсии на уровне кампании

Конверсии на уровне кампании позволяют рекламодателям оптимизировать конверсию для каждой кампании. Эта функция предназначена для брендов, которые хотят расставить приоритеты для нескольких типов конверсий, сохраняя при этом сегментированные бюджеты и варианты ставок для каждого из них.

Ключевые преимущества:

• Кампании с отдельными маркетинговыми бюджетами могут быть нацелены на разные действия.
• Брендам больше не нужно разбивать аккаунты на каждое конверсионное действие.
• Эта функция совместима с интеллектуальным назначением ставок или назначением ставок вручную.

4) Максимизируйте ценность конверсии

Параметр «Максимальная ценность конверсии» использует машинное обучение для максимизации ценности конверсии (дохода) для кампаний в поисковой сети. Это особенно выгодно брендам с фиксированным бюджетом. Максимальная ценность конверсии – это решение для интеллектуального назначения ставок, которое автоматически устанавливает ставки во время аукциона, чтобы получить максимально возможную ценность конверсии в рамках установленного бюджета.

Ключевые преимущества:

• Бренды могут повысить ценность конверсии без увеличения бюджета.
• Используйте возможности машинного обучения, чтобы заблаговременно устанавливать ставки в режиме реального времени.
• Легко управляйте кампаниями с автоматическим управлением ставками

5) Покупки

Покупки позволяют рекламодателям показывать персонализированную рекламу товаров в новом интерфейсе Google Покупок, Google Поиске и Google Ассистенте. Покупки дополняют существующие возможности рекламы покупок, привлекая дополнительный трафик и привлекая пользователей новых технологий, таких как голосовой поиск.

Ключевые преимущества:

• Клиенты могут беспрепятственно совершать покупки прямо в Google с разных аккаунтов и устройств.
• Покупатели могут покупать нужные им товары, просто поговорив со своим помощником Google.

6) Местные кампании

Локальные кампании помогают рекламодателям обращаться к потребителям через ресурсы Google, включая Карты Google. Они сочетают в себе лучшие форматы локальной рекламы Google и используют машинное обучение для увеличения количества посещений магазинов и других локальных действий в масштабе.

Ключевые преимущества:

• Этот тип кампании Google Реклама, ориентированный на магазины, является первым типом кампании, специально разработанной для оптимизации посещений магазинов.
• Он дополняет другие многоканальные решения, такие как реклама местного ассортимента, которые показываются на разных ресурсах и одновременно оптимизируются для онлайн- и офлайн-целей.
• Будучи полностью автоматизированным решением, они оптимизируются с использованием передовых моделей машинного обучения и различных сигналов.

Что следует учитывать:

• Улучшили ли мы наши списки Google My Business, чтобы они были точными, четкими и последовательными?
• Должны ли графики онлайн-рекламы начать синхронизироваться с графиками продаж в физических магазинах, если мы начнем использовать локальные кампании?
• Как мы можем использовать эту функцию для продвижения местных влиятельных лиц в магазине или общественных мероприятий?

Подходит для легкой промышленности:

• Любая отрасль с физическими магазинами/местоположениями, особенно когда в магазинах проводятся распродажи, рекламные акции или местные мероприятия.

7) Глубокие ссылки для приложений

Глубокие ссылки для приложений обновляются, и Google меняет способ применения правил глубоких ссылок из Google Ads, предлагая более надежные измерения в Интернете и приложениях. Пользователи приложения будут перенаправлены из поисковых, медийных и торговых объявлений прямо на соответствующую страницу в мобильном приложении.

Ключевые преимущества:

• Клиенты смогут выполнить желаемое действие — купить что-нибудь, забронировать поездку или заказать доставку еды — плавно переходя из поисковой, дисплейной или торговой рекламы, нажав прямо в приложение.
• Бренды могут определять и измерять важные конверсии как для мобильных веб-сайтов, так и для приложений.
• Данные о конверсиях с мобильных веб-сайтов и приложений можно использовать для оптимизации производительности.

Нужна экспертная информация о том, как использовать эти новые захватывающие функции платного поиска для вашего бизнеса? Свяжитесь с нашими специалистами по маркетингу сегодня, чтобы начать!