Google Marketing Live: Wichtige Updates, die Sie kennen müssen

Google Marketing Live, das jährliche Treffen des Unternehmens mit über 5.000 Vermarktern in San Francisco, stellte während der Veranstaltung 2019 eine Reihe aufregender Updates und Ergänzungen für die bezahlte Suche vor. Hier sind die sieben größten Imbissbuden, die Sie kennen müssen.

1) Entdeckungskampagnen

Discovery-Kampagnen sind Mobile-First, bildbasierte Einheiten, die im YouTube-Home-Feed, Discover und Gmail erscheinen. Sie sind ideal, um Kunden am oberen Ende des Trichters zu erreichen und Neukunden zu gewinnen.

Hauptvorteile:

• Diese Kampagnen bieten ein relevanteres Anzeigenerlebnis auf allen Google-Kanälen.
• Creative ist optimiert, um sowohl schön als auch funktional für alle Erfahrungen zu sein.

Dinge, die man beachten muss:

• Ist mein Angebot ein optisch ansprechendes Produkt/Dienstleistung? Profitiert mein Produkt/meine Dienstleistung bei Platzierungen in visuellen Bereichen, wie dem YouTube-Feed, von einer visuellen Hilfe?
• Während der Konferenz ging das Gerücht um, dass diese Platzierungen eher mobil und gerätelastig sind als Desktop. Denken Sie an Bewusstsein und Überlegung, wenn Sie Ihre Trichterstrategie zuweisen.

Einfache Industrie passt:

• Mode und Bekleidung, Sportbekleidung und Fitness, Unterhaltungsveranstaltungen/Medien, Volksläufe und Wettkampfveranstaltungen, moderne Technologieprodukte, Lebensmittel und Restaurants

2) Galerieanzeigen

Galerie-Anzeigen sind interaktive, nur für Mobilgeräte verfügbare Einheiten, die oben in den Suchergebnissen für Mobilgeräte angezeigt werden und über eine wischbare Galerie mit Bildern verfügen, die einzeln angeklickt werden können.

Hauptvorteile:

• Frühe Tests zeigen, dass Anzeigengruppen mit mindestens einer Galerieanzeige bis zu 25 % mehr Interaktionen generieren können.
• Sie bieten ein ästhetisch ansprechendes Erlebnis für Suchende, die bereit sind, Ihre Marke zu entdecken und sich mit ihr zu beschäftigen.
• Sie sind zu 100 % sichtbar und werden ganz oben in den Suchergebnissen für Mobilgeräte angezeigt.
• Sie bezahlen nur, wenn potenzielle Kunden mit Ihrer Anzeige interagieren.
• Benutzer können durch Wischen, Erweitern und Tippen direkt zu einer Zielseite gelangen

Dinge, die man beachten muss:

• Ist mein Angebot ein optisch ansprechendes Produkt/Dienstleistung? Kann ich durch die Bereitstellung von Bildern, die für mein Produkt/meine Dienstleistung relevant sind, dazu beitragen, Browser zu informieren, bevor sie sich zu meiner Website durchklicken?
• Es ist noch unklar, bei welchen Suchanfragen diese Anzeige geschaltet wird. Anfänglich erscheinen diese möglicherweise nur neben Markensuchen, um die ästhetische und Suchmaschinen-Immobilienposition einer Marke zu festigen.

Einfache Industrie passt:

• Mode und Bekleidung, Sportbekleidung und Fitness, Unterhaltungsveranstaltungen/Medien, moderne technische Produkte, Lebensmittel und Restaurants, kunstbezogene Einzelhändler, Haushaltswaren

3) Conversions auf Kampagnenebene

Conversions auf Kampagnenebene ermöglichen es Werbetreibenden, jede Kampagne für eine bestimmte Conversion zu optimieren. Diese Funktion wurde für Marken entwickelt, die mehrere Conversion-Typen priorisieren und gleichzeitig segmentierte Budgets und Gebotsoptionen für jeden beibehalten möchten.

Hauptvorteile:

• Kampagnen mit separaten Marketingbudgets können auf unterschiedliche Aktionen ausgerichtet werden.
• Marken müssen Konten nicht mehr für jede Conversion-Aktion aufschlüsseln.
• Diese Funktion ist mit Smart Bidding oder manuellem Bieten kompatibel

4) Konversionswert maximieren

Die Option Conversion-Wert maximieren nutzt maschinelles Lernen, um den Conversion-Wert (Umsatz) für Suchkampagnen zu maximieren. Davon profitieren vor allem Marken mit einem festen Budget. Conversion-Wert maximieren ist eine Smart-Bidding-Lösung, die automatisch Gebote zur Auktionszeit festlegt, um innerhalb eines festgelegten Budgets den bestmöglichen Conversion-Wert zu erzielen.

Hauptvorteile:

• Marken können einen höheren Conversion-Wert erzielen, ohne das Budget zu erhöhen
• Nutzen Sie maschinelle Lernfunktionen, um Gebote in Echtzeit proaktiv festzulegen
• Einfache Verwaltung von Kampagnen mit automatischer Gebotsverwaltung

5) Einkaufsaktionen

Mit Shopping-Aktionen können Werbetreibende personalisierte Produktanzeigen über das neue Google Shopping-Erlebnis, die Google-Suche und Google Assistant schalten. Shopping-Aktionen ergänzen bestehende Shopping-Anzeigenfunktionen, indem sie den Traffic steigern und Nutzer neuerer Technologien wie der Sprachsuche gewinnen.

Hauptvorteile:

• Kunden können nahtlos über Konten und Geräte hinweg direkt bei Google einkaufen
• Käufer können die gewünschten Artikel kaufen, indem sie einfach mit ihrem Google Assistant sprechen

6) Lokale Kampagnen

Lokale Kampagnen helfen Werbetreibenden dabei, Verbraucher über alle Google-Produkte hinweg zu erreichen, einschließlich Google Maps. Sie kombinieren die besten lokalen Anzeigenformate von Google und nutzen maschinelles Lernen, um Ladenbesuche und andere lokale Aktionen in großem Umfang zu fördern.

Hauptvorteile:

• Dieser geschäftsorientierte Google Ads-Kampagnentyp ist der erste, der speziell für die Optimierung von Ladenbesuchen entwickelt wurde.
• Es ergänzt andere Omnichannel-Lösungen, wie z. B. Anzeigen mit lokalem Inventar, die auf unterschiedlichem Inventar laufen und gemeinsam für Online- und Offline-Ziele optimiert werden.
• Als vollautomatisierte Lösung optimieren sie mithilfe fortschrittlicher maschineller Lernmodelle und einer Vielzahl von Signalen.

Dinge, die man beachten muss:

• Haben wir unsere Google My Business-Einträge bereinigt, damit sie genau, klar und konsistent sind?
• Sollten die Online-Werbepläne mit den Verkaufsplänen der physischen Geschäfte synchronisiert werden, wenn wir beginnen, lokale Kampagnen zu nutzen?
• Wie können wir diese Funktion nutzen, um lokale Influencer- oder Community-Events im Geschäft zu bewerben?

Einfache Industrie passt:

• Jede Branche mit physischen Geschäften/Standorten, insbesondere wenn die Geschäfte In-Store-Verkäufe, Werbeaktionen oder lokale Veranstaltungen haben.

7) Deep-Linking für Apps

Deep-Linking für Apps wird aktualisiert und Google ändert die Art und Weise, wie Deep-Linking-Regeln von Google Ads angewendet werden, indem es robustere Messungen für Web und Apps anbietet. App-Nutzer werden von Such-, Display- und Shopping-Anzeigen direkt auf die entsprechende Seite in der mobilen App geleitet.

Hauptvorteile:

• Kunden können ihre gewünschte Aktion abschließen – etwas kaufen, eine Reise buchen oder Essenslieferungen bestellen – indem sie nahtlos von einer Such-, Display- oder Shopping-Anzeige per Klick direkt in eine App wechseln.
• Marken können wichtige Conversions sowohl für mobile Websites als auch für Apps definieren und messen.
• Conversion-Daten von mobilen Websites und Apps können zur Leistungsoptimierung verwendet werden.

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