Google Marketing Live: principais atualizações que você precisa saber

O Google Marketing Live, o encontro anual da empresa com mais de 5.000 profissionais de marketing em São Francisco, apresentou várias atualizações e adições interessantes de pesquisa paga durante o evento de 2019. Aqui estão os sete maiores tópicos que você precisa saber.

1) Campanhas Discovery

As campanhas Discovery são unidades baseadas em imagens que priorizam dispositivos móveis e aparecem no feed inicial do YouTube, Discover e Gmail. Eles são ideais para alcançar clientes no topo do funil e gerar a aquisição de novos clientes.

Principais benefícios:

• Essas campanhas oferecem uma experiência de anúncio mais relevante em todos os canais do Google.
• O criativo é otimizado para ser bonito e funcional para todas as experiências.

Coisas a considerar:

• Minha oferta é um produto/serviço visualmente atraente? Com canais em áreas visuais, como o feed do YouTube, meu produto/serviço se beneficia de um auxílio visual?
• Durante a conferência, havia rumores de que esses posicionamentos distorcem dispositivos móveis e dispositivos pesados, em vez de desktops. Pense em conscientização e consideração ao atribuir em sua estratégia de funil.

Ajustes fáceis da indústria:

• Moda e vestuário, vestuário esportivo e fitness, eventos/mídia de entretenimento, corridas divertidas e eventos competitivos de corrida, produtos de tecnologia moderna, alimentos e restaurantes

2) Anúncios de galeria

Os anúncios de galeria são unidades interativas somente para celular, que são exibidas na parte superior dos resultados de pesquisa para celular e têm uma galeria deslizante com imagens que podem ser clicadas individualmente.

Principais benefícios:

• Os primeiros testes mostram que os grupos de anúncios com pelo menos um anúncio de galeria podem gerar até 25% mais interações.
• Eles oferecem uma experiência esteticamente agradável para pesquisadores que estão prontos para descobrir e se envolver com sua marca.
• Eles são 100% visíveis e exibidos na parte superior dos resultados de pesquisa para celular.
• Você só paga quando clientes em potencial interagem com seu anúncio.
• Os usuários podem deslizar, expandir e tocar diretamente em uma página de destino

Coisas a considerar:

• Minha oferta é um produto/serviço visualmente atraente? Ao fornecer imagens relevantes para meu produto/serviço, posso ajudar a informar os navegadores antes que eles acessem meu site?
• Ainda não está claro quais consultas de pesquisa farão com que esse anúncio seja exibido. Inicialmente, eles podem aparecer apenas ao lado de pesquisas de marca para ajudar a solidificar a estética de uma marca e a posição imobiliária do mecanismo de pesquisa.

Ajustes fáceis da indústria:

• Moda e vestuário, Roupas esportivas e fitness, Eventos/mídia de entretenimento, Produtos de tecnologia moderna, Alimentos e restaurantes, Varejistas relacionados à arte, Artigos para casa

3) Conversões no nível da campanha

As conversões no nível da campanha permitem que os anunciantes otimizem para uma conversão específica para cada campanha. Esse recurso foi desenvolvido para marcas que desejam priorizar vários tipos de conversão, mantendo orçamentos segmentados e opções de lances para cada um.

Principais benefícios:

• Campanhas com orçamentos de marketing separados podem ser direcionadas para ações diferentes.
• As marcas não precisam mais dividir contas por cada ação de conversão.
• Este recurso é compatível com lances inteligentes ou lances manuais

4) Maximize o valor da conversão

A opção maximizar o valor da conversão usa o aprendizado de máquina para maximizar o valor da conversão (receita) para campanhas da rede de pesquisa. Isso beneficia especialmente as marcas com um orçamento fixo. Maximize o valor da conversão é uma solução de lance inteligente que define lances automaticamente no momento do leilão para obter o melhor valor de conversão possível dentro de um orçamento definido.

Principais benefícios:

• As marcas podem gerar maior valor de conversão sem aumentar o orçamento
• Aproveite os recursos de aprendizado de máquina para definir lances em tempo real de forma proativa
• Gerencie campanhas facilmente com o gerenciamento automático de lances

5) Ações de compras

As ações do Shopping permitem que os anunciantes exibam anúncios de produtos personalizados na nova experiência do Google Shopping, na Pesquisa Google e no Google Assistente. As ações de compras complementam os recursos de anúncios de compras existentes, gerando tráfego incremental e capturando usuários de tecnologias mais recentes, como pesquisa por voz.

Principais benefícios:

• Os clientes podem comprar diretamente do Google em todas as contas e dispositivos
• Os compradores podem comprar os itens que desejam apenas falando com o Google Assistente

6) Campanhas Locais

As campanhas locais ajudam os anunciantes a alcançar consumidores nas propriedades do Google, incluindo o Google Maps. Eles combinam o melhor dos formatos de anúncios locais do Google e usam aprendizado de máquina para gerar visitas à loja e outras ações locais em grande escala.

Principais benefícios:

• Esse tipo de campanha do Google Ads centrada na loja é a primeira projetada especificamente para otimizar as visitas à loja.
• Ele complementa outras soluções omnicanal, como anúncios de inventário local, que são executados em inventários diferentes e otimizam para metas on-line e off-line juntas.
• Como uma solução totalmente automatizada, eles otimizam usando modelos avançados de aprendizado de máquina e uma variedade de sinais.

Coisas a considerar:

• Limpamos nossas listagens do Google Meu Negócio para que sejam precisas, claras e consistentes?
• Os cronogramas de promoção on-line devem começar a ser sincronizados com os cronogramas de vendas da loja física se começarmos a utilizar campanhas locais?
• Como podemos utilizar esse recurso para promover influenciadores locais na loja ou eventos da comunidade?

Ajustes fáceis da indústria:

• Qualquer setor com lojas/locais físicos, especialmente quando as lojas têm vendas na loja, promoções ou eventos locais.

7) Link direto para aplicativos

Os links diretos para aplicativos estão sendo atualizados, e o Google está mudando a forma como as regras de links diretos são aplicadas no Google Ads, oferecendo uma medição mais robusta na Web e nos aplicativos. Os usuários do aplicativo serão direcionados dos anúncios de pesquisa, display e compras diretamente para a página relevante no aplicativo para dispositivos móveis.

Principais benefícios:

• Os clientes poderão concluir a ação desejada - comprar algo, reservar uma viagem ou pedir entrega de comida - movendo-se facilmente de uma pesquisa, display ou anúncio de compras clicando diretamente em um aplicativo.
• As marcas podem definir e medir conversões importantes para sites e aplicativos para dispositivos móveis.
• Os dados de conversão de sites e aplicativos para dispositivos móveis podem ser usados ​​para otimizar o desempenho.

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