Google Marketing Live: Pembaruan Penting yang Perlu Anda Ketahui

Google Marketing Live, pertemuan tahunan perusahaan dengan 5.000+ pemasar di San Francisco, memperkenalkan sejumlah pembaruan dan tambahan penelusuran berbayar yang menarik selama acara 2019. Berikut adalah tujuh takeaways terbesar yang perlu Anda ketahui.

1) Kampanye Penemuan

Kampanye Discovery adalah unit berbasis gambar yang mengutamakan seluler yang muncul di feed beranda YouTube, Discover, dan Gmail. Mereka ideal untuk menjangkau pelanggan di bagian atas corong dan menghasilkan akuisisi pelanggan baru.

Kunci Keuntungan:

• Kampanye ini menawarkan pengalaman iklan yang lebih relevan di seluruh saluran Google.
• Materi iklan dioptimalkan untuk menjadi cantik serta fungsional untuk semua pengalaman.

Hal yang Perlu Dipertimbangkan:

• Apakah penawaran saya merupakan produk/layanan yang menarik secara visual? Dengan penempatan di area visual, seperti umpan YouTube, apakah produk/layanan saya mendapat manfaat dari bantuan visual?
• Selama konferensi, desas-desus mengatakan bahwa penempatan ini condong ke perangkat seluler dan perangkat, daripada desktop. Pikirkan kesadaran dan pertimbangan saat menghubungkan dalam strategi corong Anda.

Industri Mudah Cocok:

• Fashion & Pakaian, Pakaian Atletik & Kebugaran, Acara/Media Hiburan, Lari Seru & Balapan Kompetitif, Produk Teknologi Modern, Makanan & Restoran

2) Iklan Galeri

Iklan galeri bersifat interaktif, unit khusus seluler, yang ditampilkan di bagian atas hasil penelusuran seluler dan memiliki galeri yang dapat digeser dengan gambar yang dapat diklik satu per satu.

Kunci Keuntungan:

• Pengujian awal menunjukkan bahwa grup iklan dengan setidaknya satu iklan galeri dapat mendorong interaksi hingga 25% lebih banyak.
• Mereka memberikan pengalaman estetis yang menyenangkan bagi para pencari yang siap untuk menemukan dan terlibat dengan merek Anda.
• Mereka 100% dapat dilihat dan ditampilkan di bagian atas hasil penelusuran seluler.
• Anda hanya membayar bila calon pelanggan terlibat dengan iklan Anda.
• Pengguna dapat menggesek, memperluas, dan mengetuk langsung ke halaman arahan

Hal yang Perlu Dipertimbangkan:

• Apakah penawaran saya merupakan produk/layanan yang menarik secara visual? Dengan memberikan citra yang relevan dengan produk/layanan saya, dapatkah saya membantu menginformasikan browser sebelum mereka mengklik ke situs web saya?
• Masih belum jelas kueri penelusuran mana yang akan menyebabkan iklan ini ditampilkan. Awalnya, ini mungkin hanya muncul di samping penelusuran merek untuk membantu memperkuat estetika merek dan posisi real estat mesin telusur.

Industri Mudah Cocok:

• Fashion & Pakaian, Pakaian Atletik & Kebugaran, Acara/Media Hiburan, Produk Teknologi Modern, Makanan & Restoran, Peritel Terkait Seni, Perlengkapan Rumah

3) Konversi Tingkat Kampanye

Konversi tingkat kampanye memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan konversi tertentu untuk setiap kampanye. Fitur ini dirancang untuk merek yang ingin memprioritaskan beberapa jenis konversi sambil mempertahankan anggaran tersegmentasi dan opsi penawaran untuk masing-masing.

Kunci Keuntungan:

• Kampanye dengan anggaran pemasaran terpisah dapat ditargetkan pada tindakan yang berbeda.
• Merek tidak perlu lagi mengelompokkan akun per setiap tindakan konversi.
• Fitur ini kompatibel dengan penawaran pintar atau penawaran manual

4) Maksimalkan Nilai Konversi

Opsi maksimalkan nilai konversi menggunakan pembelajaran mesin untuk memaksimalkan nilai konversi (pendapatan) untuk kampanye penelusuran. Ini terutama menguntungkan merek dengan anggaran tetap. Maksimalkan nilai konversi adalah solusi smart bidding yang secara otomatis menetapkan bid pada waktu lelang untuk mendapatkan nilai konversi terbaik sesuai anggaran yang ditetapkan.

Kunci Keuntungan:

• Merek dapat mendorong nilai konversi yang lebih tinggi tanpa meningkatkan anggaran
• Manfaatkan kemampuan pembelajaran mesin untuk secara proaktif menetapkan tawaran waktu nyata
• Kelola kampanye dengan mudah dengan manajemen tawaran otomatis

5) Tindakan Belanja

Tindakan Belanja memungkinkan pengiklan menayangkan iklan produk yang dipersonalisasi di seluruh pengalaman Google Belanja baru, Google Penelusuran, dan Asisten Google. Tindakan Belanja melengkapi kemampuan iklan belanja yang ada dengan mendorong lalu lintas tambahan dan menangkap pengguna teknologi yang lebih baru seperti penelusuran suara.

Kunci Keuntungan:

• Pelanggan dapat membeli langsung dari Google dengan lancar di seluruh akun dan perangkat
• Pembeli dapat membeli barang yang mereka inginkan hanya dengan berbicara dengan Asisten Google mereka

6) Kampanye Lokal

Kampanye lokal membantu pengiklan menjangkau konsumen di seluruh properti Google, termasuk Google Maps. Mereka menggabungkan yang terbaik dari format iklan lokal Google dan menggunakan pembelajaran mesin untuk mendorong kunjungan toko dan tindakan lokal lainnya dalam skala besar.

Kunci Keuntungan:

• Jenis kampanye Google Ads yang berpusat pada toko ini adalah yang pertama dirancang khusus untuk mengoptimalkan kunjungan toko.
• Ini melengkapi solusi omnichannel lainnya, seperti iklan inventaris lokal, yang berjalan di inventaris yang berbeda dan mengoptimalkan sasaran online dan offline secara bersamaan.
• Sebagai solusi yang sepenuhnya otomatis, mereka mengoptimalkan menggunakan model pembelajaran mesin canggih dan berbagai sinyal.

Hal yang Perlu Dipertimbangkan:

• Sudahkah kita membersihkan Daftar Google Bisnisku agar akurat, jelas, dan konsisten?
• Haruskah jadwal promosi online mulai sinkron dengan jadwal penjualan toko fisik jika kita mulai menggunakan kampanye lokal?
• Bagaimana kami dapat memanfaatkan fitur ini untuk mempromosikan influencer lokal atau acara komunitas?

Industri Mudah Cocok:

• Setiap industri dengan toko/lokasi fisik, terutama ketika toko tersebut memiliki penjualan di dalam toko, promosi, atau acara lokal.

7) Tautan Dalam Untuk Aplikasi

Penautan dalam untuk aplikasi sedang diperbarui, dan Google mengubah cara aturan penautan dalam diterapkan dari Google Ads dengan menawarkan pengukuran yang lebih kuat di seluruh web dan aplikasi. Pengguna aplikasi akan dibawa dari iklan penelusuran, display, dan belanja langsung ke halaman yang relevan di aplikasi seluler.

Kunci Keuntungan:

• Pelanggan akan dapat menyelesaikan tindakan yang diinginkan—membeli sesuatu, memesan perjalanan, atau memesan pesan antar makanan—dengan berpindah tanpa hambatan dari iklan penelusuran, display, atau belanja melalui klik langsung ke aplikasi.
• Merek dapat menentukan dan mengukur konversi penting untuk situs web dan aplikasi seluler.
• Data konversi dari situs web dan aplikasi seluler dapat digunakan untuk mengoptimalkan kinerja.

Butuh wawasan ahli tentang cara memanfaatkan fitur penelusuran berbayar baru yang menarik ini untuk bisnis Anda? Hubungi pakar pemasaran kami hari ini untuk memulai!