Google Marketing Live : principales mises à jour à connaître

Google Marketing Live, le rassemblement annuel de l'entreprise de plus de 5 000 spécialistes du marketing à San Francisco, a présenté un certain nombre de mises à jour et d'ajouts passionnants de recherche payante lors de l'événement 2019. Voici les sept plus grands plats à emporter que vous devez savoir.

1) Campagnes de découverte

Les campagnes Discovery sont des blocs d'images axés sur les mobiles qui apparaissent sur le flux d'accueil YouTube, Discover et Gmail. Ils sont idéaux pour atteindre les clients en haut de l'entonnoir et générer l'acquisition de nouveaux clients.

Avantages clés:

• Ces campagnes offrent une expérience publicitaire plus pertinente sur tous les canaux Google.
• Creative est optimisé pour être beau et fonctionnel pour toutes les expériences.

Choses à considérer:

• Mon offre est-elle un produit/service visuellement attrayant ? Avec des emplacements dans des zones visuelles, telles que le flux YouTube, mon produit/service bénéficie-t-il d'une aide visuelle ?
• Au cours de la conférence, la rumeur disait que ces placements biaisaient les mobiles et les appareils lourds, plutôt que les ordinateurs de bureau. Pensez à la sensibilisation et à la considération lors de l'attribution dans votre stratégie d'entonnoir.

Adaptation facile à l'industrie :

• Mode et habillement, Vêtements de sport et fitness, Événements de divertissement/médias, Courses amusantes et événements de course compétitifs, Produits technologiques modernes, Alimentation et restaurants

2) Annonces de la galerie

Les annonces de la galerie sont des unités interactives réservées aux mobiles, qui s'affichent en haut des résultats de recherche pour mobile et disposent d'une galerie balayable avec des images cliquables individuellement.

Avantages clés:

• Les premiers tests montrent que les groupes d'annonces avec au moins une annonce de galerie peuvent générer jusqu'à 25 % d'interactions supplémentaires.
• Ils offrent une expérience esthétique aux internautes prêts à découvrir et à interagir avec votre marque.
• Ils sont visibles à 100 % et s'affichent en haut des résultats de recherche pour mobile.
• Vous ne payez que lorsque des clients potentiels interagissent avec votre annonce.
• Les utilisateurs peuvent balayer, développer et appuyer directement sur une page de destination

Choses à considérer:

• Mon offre est-elle un produit/service visuellement attrayant ? En fournissant des images pertinentes pour mon produit/service, puis-je informer les navigateurs avant qu'ils ne cliquent sur mon site ?
• On ne sait toujours pas quelles requêtes de recherche entraîneront l'affichage de cette annonce. Au départ, ceux-ci peuvent n'apparaître qu'à côté des recherches de marque pour aider à solidifier la position esthétique et immobilière d'une marque sur les moteurs de recherche.

Adaptation facile à l'industrie :

• Mode et habillement, Vêtements de sport et fitness, Événements de divertissement/médias, Produits technologiques modernes, Alimentation et restaurants, Détaillants liés à l'art, Articles pour la maison

3) Conversions au niveau de la campagne

Les conversions au niveau de la campagne permettent aux annonceurs d'optimiser une conversion spécifique pour chaque campagne. Cette fonctionnalité est conçue pour les marques qui souhaitent prioriser plusieurs types de conversions tout en maintenant des budgets segmentés et des options d'enchères pour chacun.

Avantages clés:

• Les campagnes avec des budgets marketing distincts peuvent être ciblées sur différentes actions.
• Les marques n'ont plus besoin de ventiler les comptes pour chaque action de conversion.
• Cette fonctionnalité est compatible avec les enchères intelligentes ou les enchères manuelles

4) Maximiser la valeur de conversion

L'option Maximiser la valeur de conversion utilise l'apprentissage automatique pour maximiser la valeur de conversion (revenu) pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Cela profite particulièrement aux marques avec un budget fixe. Maximiser la valeur de conversion est une solution d'enchères intelligentes qui définit automatiquement les enchères au moment de la mise aux enchères pour obtenir la meilleure valeur de conversion possible dans un budget défini.

Avantages clés:

• Les marques peuvent générer une valeur de conversion plus élevée sans augmenter le budget
• Tirez parti des capacités d'apprentissage automatique pour définir de manière proactive des enchères en temps réel
• Gérez facilement vos campagnes grâce à la gestion automatique des enchères

5) Actions d'achat

Les actions Shopping permettent aux annonceurs de diffuser des annonces de produits personnalisées via la nouvelle expérience Google Shopping, la recherche Google et l'Assistant Google. Les actions d'achat complètent les fonctionnalités existantes des annonces d'achat en générant un trafic supplémentaire et en capturant les utilisateurs de nouvelles technologies telles que la recherche vocale.

Avantages clés:

• Les clients peuvent effectuer des achats directement auprès de Google de manière transparente sur tous les comptes et appareils
• Les acheteurs peuvent acheter les articles qu'ils veulent simplement en parlant à leur assistant Google

6) Campagnes locales

Les campagnes locales aident les annonceurs à toucher les consommateurs sur l'ensemble des propriétés de Google, y compris Google Maps. Ils combinent le meilleur des formats d'annonces locales de Google et utilisent l'apprentissage automatique pour générer des visites en magasin et d'autres actions locales à grande échelle.

Avantages clés:

• Ce type de campagne Google Ads centré sur le magasin est le premier spécifiquement conçu pour optimiser les visites en magasin.
• Il complète d'autres solutions omnicanales, telles que les annonces produits en magasin, qui s'exécutent sur différents inventaires et optimisent ensemble les objectifs en ligne et hors ligne.
• En tant que solution entièrement automatisée, ils optimisent l'utilisation de modèles d'apprentissage automatique avancés et d'une variété de signaux.

Choses à considérer:

• Avons-nous nettoyé nos fiches Google My Business pour qu'elles soient précises, claires et cohérentes ?
• Les calendriers de promotion en ligne devraient-ils commencer à se synchroniser avec les calendriers de vente des magasins physiques si nous commençons à utiliser des campagnes locales ?
• Comment pouvons-nous utiliser cette fonctionnalité pour promouvoir des influenceurs locaux en magasin ou des événements communautaires ?

Adaptation facile à l'industrie :

• Toute industrie avec des magasins/emplacements physiques, en particulier lorsque les magasins ont des ventes en magasin, des promotions ou des événements locaux.

7) Liens profonds pour les applications

Les liens profonds pour les applications sont en cours de mise à jour et Google modifie la manière dont les règles de liens profonds sont appliquées à partir de Google Ads en offrant une mesure plus robuste sur le Web et les applications. Les utilisateurs de l'application seront redirigés des annonces de recherche, d'affichage et d'achat directement vers la page pertinente de l'application mobile.

Avantages clés:

• Les clients pourront effectuer l'action souhaitée (acheter quelque chose, réserver un voyage ou commander une livraison de nourriture) en passant de manière transparente d'une annonce de recherche, d'affichage ou d'achat via un clic droit dans une application.
• Les marques peuvent définir et mesurer les conversions importantes pour les sites Web mobiles et les applications.
• Les données de conversion des sites Web et des applications mobiles peuvent être utilisées pour optimiser les performances.

Vous avez besoin d'un avis d'expert sur la façon de tirer parti de ces nouvelles fonctionnalités de recherche payante passionnantes pour votre entreprise ? Contactez nos spécialistes en marketing dès aujourd'hui pour commencer !