Googleマーケティングライブ：知っておくべき重要な更新

サンフランシスコで毎年開催される5,000人以上のマーケターの集まりであるGoogleMarketingLiveは、2019年のイベント中に、多数のエキサイティングな有料検索の更新と追加を紹介しました。 ここにあなたが知る必要がある7つの最大のポイントがあります。

1）ディスカバリーキャンペーン

ディスカバリーキャンペーンは、モバイルファーストの画像ベースのユニットであり、YouTubeホームフィード、ディスカバー、Gmailに表示されます。 目標到達プロセスの最上位で顧客にリーチし、新しい顧客獲得を生み出すのに理想的です。

主な利点：

• これらのキャンペーンは、Googleチャネル全体でより関連性の高い広告エクスペリエンスを提供します。
• Creativeは、すべてのエクスペリエンスで美しく機能するように最適化されています。

考慮事項：

• 私は視覚的に魅力的な製品/サービスを提供していますか？ YouTubeフィードなどの視覚的な領域に配置する場合、私の製品/サービスは視覚的な補助の恩恵を受けますか？
• 会議中、これらの配置はデスクトップではなくモバイルとデバイスを歪めるという噂がありました。 目標到達プロセスの戦略に貢献するときは、意識と配慮を考えてください。

簡単な業界適合：

• ファッション＆アパレル、アスレチックウェア＆フィットネス、エンターテインメントイベント/メディア、ファンラン＆競争力のあるレースイベント、モダンテック製品、フード＆レストラン

2）ギャラリー広告

ギャラリー広告はインタラクティブなモバイル専用ユニットであり、モバイル検索結果の上部に表示され、個別にクリック可能な画像を含むスワイプ可能なギャラリーがあります。

主な利点：

• 初期のテストでは、少なくとも1つのギャラリー広告を含む広告グループが最大25％多くのインタラクションを促進できることが示されています。
• 彼らはあなたのブランドを発見し、従事する準備ができている検索者に審美的に楽しい経験を提供します。
• それらは100％表示可能で、モバイル検索結果の上部に表示されます。
• あなたは潜在的な顧客があなたの広告に従事するときだけ支払います。
• ユーザーはスワイプ、展開、タップしてランディングページに直接アクセスできます

考慮事項：

• 私は視覚的に魅力的な製品/サービスを提供していますか？ 私の製品/サービスに関連する画像を提供することで、ブラウザがクリックして私のWebサイトにアクセスする前に、ブラウザに通知するのに役立ちますか？
• この広告が表示される原因となる検索クエリはまだ不明です。 当初、これらはブランドの美的および検索エンジンの不動産の位置を固めるのを助けるためにブランド検索と一緒にのみ表示される場合があります。

簡単な業界適合：

• ファッション＆アパレル、アスレチックウェア＆フィットネス、エンターテインメントイベント/メディア、モダンテック製品、食品＆レストラン、アート関連小売店、家庭用品

3）キャンペーンレベルのコンバージョン

キャンペーンレベルのコンバージョンにより、広告主はキャンペーンごとに特定のコンバージョンを最適化できます。 この機能は、セグメント化された予算とそれぞれの入札オプションを維持しながら、複数のタイプのコンバージョンに優先順位を付けたいブランド向けに設計されています。

主な利点：

• 個別のマーケティング予算のキャンペーンは、さまざまなアクションをターゲットにすることができます。
• ブランドは、コンバージョンアクションごとにアカウントを分割する必要がなくなりました。
• この機能は、スマート入札または手動入札と互換性があります

4）コンバージョン値を最大化する

コンバージョン値の最大化オプションは、機械学習を使用して検索キャンペーンのコンバージョン値（収益）を最大化します。 これは、予算が固定されているブランドに特にメリットがあります。 コンバージョン値の最大化は、オークション時に自動的に入札単価を設定して、設定された予算内で可能な限り最高のコンバージョン値を取得するスマートな入札ソリューションです。

主な利点：

• ブランドは予算を増やすことなく、より高いコンバージョン価値を推進できます
• 機械学習機能を活用して、リアルタイムの入札を積極的に設定します
• 自動入札管理でキャンペーンを簡単に管理

5）ショッピングアクション

ショッピングアクションにより、広告主は新しいGoogleショッピングエクスペリエンス、Google検索、およびGoogleアシスタント全体にパーソナライズされた商品広告を配信できます。 ショッピングアクションは、トラフィックを増やし、音声検索などの新しいテクノロジーのユーザーを獲得することで、既存のショッピング広告機能を補完します。

主な利点：

• 顧客は、アカウントやデバイス間でシームレスにGoogleから直接購入できます
• 買い物客は、Googleアシスタントに話しかけるだけで、欲しい商品を購入できます。

6）ローカルキャンペーン

ローカルキャンペーンは、広告主がGoogleマップを含むGoogleのプロパティ全体で消費者にリーチするのに役立ちます。 Googleの最高のローカル広告フォーマットを組み合わせ、機械学習を使用して来店やその他のローカルアクションを大規模に推進します。

主な利点：

• この店舗中心のGoogle広告キャンペーンタイプは、来店を最適化するために特別に設計された最初のキャンペーンタイプです。
• これは、ローカル在庫広告など、さまざまな在庫で実行され、オンラインとオフラインの目標を一緒に最適化する他のオムニチャネルソリューションを補完します。
• 完全に自動化されたソリューションとして、高度な機械学習モデルとさまざまな信号を使用して最適化します。

考慮事項：

• Google My Business Listingsをクリーンアップして、正確、明確、一貫性のあるものにしましたか？
• ローカルキャンペーンを利用し始めた場合、オンラインプロモーションのスケジュールは実店舗の販売スケジュールと同期し始める必要がありますか？
• この機能を利用して、地元の店内インフルエンサーやコミュニティイベントを宣伝するにはどうすればよいですか？

簡単な業界適合：

• 実店舗/場所がある業界、特に店舗での販売、プロモーション、または地域のイベントがある場合。

7）アプリのディープリンク

アプリのディープリンクは更新されており、Googleは、ウェブとアプリ全体でより堅牢な測定を提供することにより、Google広告からのディープリンクルールの適用方法を変更しています。 アプリユーザーは、検索、表示、ショッピングの広告からモバイルアプリの関連ページに直接移動します。

主な利点：

• 顧客は、検索、表示、またはショッピングの広告からアプリに直接クリックすることで、何かを購入したり、旅行を予約したり、食品の配達を注文したりするなど、目的のアクションを完了することができます。
• ブランドは、モバイルウェブサイトとアプリの両方の重要なコンバージョンを定義および測定できます。
• モバイルウェブサイトやアプリからのコンバージョンデータを使用して、パフォーマンスを最適化できます。

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