Google Marketing Live: Actualizări cheie pe care trebuie să le știți

Google Marketing Live, reuniunea anuală a companiei de peste 5.000 de agenți de marketing din San Francisco, a introdus o serie de actualizări și completări interesante de căutare plătită în timpul evenimentului din 2019. Iată cele mai mari șapte lucruri pe care trebuie să le știi.

1) Campanii de descoperire

Campaniile Discovery sunt unități bazate pe imagini, bazate pe imagini, care apar în feedul principal YouTube, Discover și Gmail. Sunt ideale pentru a ajunge la clienții din partea de sus a pâlniei și pentru a genera noi achiziții de clienți.

Beneficii cheie:

• Aceste campanii oferă o experiență publicitară mai relevantă pe canalele Google.
• Creativ este optimizat pentru a fi frumos și funcțional pentru toate experiențele.

Lucruri de luat în considerare:

• Ofer un produs/serviciu atractiv din punct de vedere vizual? Cu destinații de plasare în zone vizuale, cum ar fi feedul YouTube, produsul/serviciul meu beneficiază de un ajutor vizual?
• În timpul conferinței, s-a zvonit că aceste plasări înclină mai degrabă dispozitivele mobile și dispozitivele, decât desktopurile. Gândiți-vă la conștientizare și luare în considerare atunci când atribuiți în strategia dvs. de canal.

Se potrivește ușor la industrie:

• Moda și îmbrăcăminte, îmbrăcăminte sportivă și fitness, evenimente de divertisment/media, curse distractive și evenimente de curse competitive, produse tehnologice moderne, mâncare și restaurante

2) Reclame din galerie

Anunțurile din galerie sunt unități interactive, numai pentru dispozitive mobile, care sunt afișate în partea de sus a rezultatelor căutării mobile și au o galerie care poate fi glisată cu imagini pe care se poate face clic individual.

Beneficii cheie:

• Testele inițiale arată că grupurile de anunțuri cu cel puțin un anunț din galerie pot genera cu până la 25% mai multe interacțiuni.
• Ele oferă o experiență plăcută din punct de vedere estetic pentru cei care sunt gata să descopere și să interacționeze cu marca dvs.
• Sunt 100% vizibile și afișate în partea de sus a rezultatelor căutării mobile.
• Plătiți doar atunci când clienții potențiali interacționează cu anunțul dvs.
• Utilizatorii pot glisa, extinde și atinge direct către o pagină de destinație

Lucruri de luat în considerare:

• Ofer un produs/serviciu atractiv din punct de vedere vizual? Oferind imagini relevante pentru produsul/serviciul meu, pot ajuta la informarea browserelor înainte ca acestea să dea clic pe site-ul meu?
• Încă nu este clar ce interogări de căutare vor determina afișarea acestui anunț. Inițial, acestea pot apărea doar alături de căutările de mărci pentru a ajuta la consolidarea esteticii mărcii și a poziției imobiliare în motorul de căutare.

Se potrivește ușor la industrie:

• Moda și îmbrăcăminte, îmbrăcăminte sportivă și fitness, evenimente de divertisment/media, produse tehnologice moderne, alimente și restaurante, comercianți cu amănuntul de artă, bunuri pentru casă

3) Conversii la nivel de campanie

Conversiile la nivel de campanie le permit agenților de publicitate să optimizeze pentru o anumită conversie pentru fiecare campanie. Această funcție este concepută pentru mărcile care doresc să prioritizeze mai multe tipuri de conversii, păstrând în același timp bugete segmentate și opțiuni de licitare pentru fiecare.

Beneficii cheie:

• Campaniile cu bugete de marketing separate pot fi direcționate către diferite acțiuni.
• Mărcile nu mai trebuie să deschidă conturi pentru fiecare acțiune de conversie.
• Această funcție este compatibilă cu licitarea inteligentă sau cu licitarea manuală

4) Maximizați valoarea conversiei

Opțiunea de maximizare a valorii conversiei folosește învățarea automată pentru a maximiza valoarea de conversie (venitul) pentru campaniile de căutare. Acest lucru avantajează în special mărcile cu un buget fix. Maximizați valoarea conversiei este o soluție de licitare inteligentă care setează automat sumele licitate în momentul licitației pentru a obține cea mai bună valoare a conversiilor posibilă într-un buget stabilit.

Beneficii cheie:

• Mărcile pot genera o valoare de conversie mai mare fără a crește bugetul
• Profitați de capabilitățile de învățare automată pentru a seta în mod proactiv sume licitate în timp real
• Gestionați cu ușurință campaniile cu gestionarea automată a sumelor licitate

5) Acțiuni de cumpărături

Acțiunile de cumpărături le permit agenților de publicitate să livreze anunțuri de produse personalizate în noua experiență de Cumpărături Google, Căutare Google și Asistent Google. Acțiunile de cumpărături completează capabilitățile existente de anunțuri pentru cumpărături, generând trafic incremental și captând utilizatorii de tehnologii mai noi, cum ar fi căutarea vocală.

Beneficii cheie:

• Clienții pot achiziționa direct de la Google fără probleme pe toate conturile și dispozitivele
• Cumpărătorii pot cumpăra articolele pe care le doresc doar vorbind cu Asistentul Google

6) Campanii locale

Campaniile locale îi ajută pe agenții de publicitate să ajungă la consumatori pe toate proprietățile Google, inclusiv pe Google Maps. Acestea combină cele mai bune dintre formatele de anunțuri locale Google și folosesc învățarea automată pentru a genera vizite în magazin și alte acțiuni locale la scară.

Beneficii cheie:

• Acest tip de campanie Google Ads centrat pe magazin este primul conceput special pentru a optimiza vizitele în magazin.
• Acesta completează alte soluții omnicanal, cum ar fi anunțurile pentru inventar local, care rulează pe diferite inventare și se optimizează împreună pentru obiective online și offline.
• Ca soluție complet automatizată, se optimizează folosind modele avansate de învățare automată și o varietate de semnale.

Lucruri de luat în considerare:

• Am curățat înregistrările noastre Compania mea pe Google pentru a fi exacte, clare și consecvente?
• Ar trebui ca programele de promovare online să înceapă să se sincronizeze cu programele de vânzare în magazinul fizic dacă începem să utilizăm campanii locale?
• Cum putem folosi această funcție pentru a promova evenimentele locale de influență în magazin sau ale comunității?

Se potrivește ușor la industrie:

• Orice industrie cu magazine/locații fizice, mai ales atunci când magazinele au vânzări în magazin, promoții sau evenimente locale.

7) Deep-Linking pentru aplicații

Conectarea profundă pentru aplicații este în curs de actualizare, iar Google schimbă modul în care sunt aplicate regulile de conectare profundă din Google Ads, oferind măsurători mai puternice pe web și pe aplicații. Utilizatorii aplicației vor fi direcționați din anunțurile de căutare, afișare și de cumpărături direct la pagina relevantă din aplicația mobilă.

Beneficii cheie:

• Clienții vor putea să își finalizeze acțiunea dorită - să cumpere ceva, să rezerve o excursie sau să comande livrarea de mâncare - trecând fără probleme dintr-un anunț de căutare, afișare sau de cumpărături prin clic dreapta într-o aplicație.
• Mărcile pot defini și măsura conversiile importante atât pentru site-uri web mobile, cât și pentru aplicații.
• Datele de conversie de pe site-urile și aplicațiile mobile pot fi folosite pentru a optimiza performanța.

Aveți nevoie de o perspectivă de specialitate despre cum să utilizați aceste noi funcții interesante de căutare plătită pentru afacerea dvs.? Luați legătura cu specialiștii noștri de marketing astăzi pentru a începe!