Explicarea ce este autoritatea de domeniu pentru experții non-SEO

Figura 1.1

Autoritatea de domeniu (DA) se referă la un concept SEO utilizat în mod obișnuit care dictează „puterea” unui site web. Ca regulă generală, cu cât ratingul de domeniu al unui site web este mai mare, cu atât acesta este mai autorizat.

Există aproximativ 1,18 miliarde de site-uri web în lume în noiembrie 2021, conform Siteefy, doar 17% dintre aceste site-uri web fiind active și 83% inactive. Autoritatea domeniului ajută motoarele de căutare să dicteze ce site-uri web să afișeze primul în paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP-uri).

Autoritatea domeniului poate fi un subiect complex de navigat pentru experții non-SEO, dar totuși important de înțeles. Oferă cea mai precisă reprezentare a peisajului rezultatelor motoarelor de căutare și este esențială pentru a înțelege de ce unele site-uri se clasează mai sus decât altele.

Orice companie care dorește să-și îmbunătățească plasarea în SERP-uri și să ajungă la un public mai larg online ar trebui să se familiarizeze cu autoritatea de domeniu. Obținerea unui DA ridicat poate ajuta organizațiile să-și depășească concurenții în motoarele de căutare și să devină o sursă de informații de încredere și credibilă pentru utilizatorii online. Înainte ca o companie să-și poată crește autoritatea de domeniu, trebuie mai întâi să înțeleagă cum se calculează autoritatea de domeniu, ce reprezintă un scor bun de autoritate de domeniu și cum poate fi implementată autoritatea de domeniu în strategia generală SEO a unei organizații.

Figura 1.1 prezintă o modalitate de urmărire a autorizării domeniului și adresei URL, folosind o diagramă de măsurare pentru a arăta cât de mare este autoritatea domeniului unui site web.

Ce este autoritatea de domeniu?

Dezvoltat de Moz, Domain Authority este un scor de clasare pentru motoarele de căutare care este folosit pentru a prezice probabilitatea ca un site să se claseze în SERP-uri. DA se bazează pe date web și utilizează o gamă largă de factori în calculele sale. Un model de învățare automată este foarte precis în găsirea unui algoritm „cel mai potrivit” care corelează direct datele web cu clasamentele din multe rezultate ale motoarelor de căutare care sunt utilizate ca standarde în calcularea autorității de domeniu.

Autoritatea de domeniu poartă și alte nume, cum ar fi autoritatea site-ului sau „conducerea gândirii”. Este adesea folosit pentru a descrie relevanța unui site web pentru o anumită industrie sau domeniu. Acest nivel de relevanță are un impact asupra modului în care domeniile se clasează în motoarele de căutare și a influențat direct nașterea furnizorilor Black Hat SEO care continuă să folosească practici și tactici lipsite de etică pentru a ajunge la niveluri superioare de autoritate a domeniului.

Deși fiecare companie dorește să vadă autoritatea de domeniu a site-ului său să crească, nu este întotdeauna cazul. Scorurile de autoritate de domeniu se pot muta atât în ​​sus, cât și în jos, în funcție de o gamă largă de factori. Aceste scoruri sunt relative și sunt recalculate în mod regulat pentru a asigura acuratețea. Când scorurile autorităților de domeniu s-au îmbunătățit, este probabil pentru că proprietarul site-ului a făcut îmbunătățiri. Scăderea scorurilor DA poate fi cauzată de o gestionare slabă a site-ului web, de impactul unui concurent sau de lipsa creșterii generale.

Deși companiile nu au control asupra modului în care este calculată autoritatea de domeniu, există modalități în care își pot crește șansele de a atinge un scor DA mai mare. Organizațiile care doresc să-și îmbunătățească scorul de autoritate de domeniu trebuie mai întâi să înțeleagă cum sunt calculate aceste scoruri și să dezvolte strategii eficiente pentru a-și crește scorurile fără a recurge la metodele Black Hat SEO.

Cum se calculează autoritatea de domeniu?

Există un total de 40 de factori diferiți pe care Moz îi folosește atunci când calculează scorurile de autoritate de domeniu. Acestea includ factori precum linkurile de intrare și domeniile rădăcină. Autoritatea domeniului funcționează independent de clasamentele de căutare Google și nu interacționează direct cu SERP-urile. În schimb, ia diferite atribute ale unui site web și le condensează într-un singur scor.

Moz a lansat o actualizare majoră în 2019, în care sistemul său DA a fost modificat pentru a încorpora un algoritm de învățare automată care prezice cu exactitate modul în care Google va clasifica anumite domenii în rezultatele căutării. Se acumulează puncte de date care ajută sistemul DA să puncteze domeniile. Un scor DA poate fluctua pe măsură ce sunt introduse mai multe sau mai puține date în sistem. Aspectul de învățare automată a DA este relativ la alte site-uri web, adică dacă un site web mare ar obține un număr mare de link-uri, autoritatea de domeniu a altor site-uri ar scădea. Acest concept permite ca domeniile să fie clasate într-un mod corect și practic.

Autoritatea domeniului poate fi o măsură stabilă cu care se poate măsura. Cu toate acestea, este de asemenea important să înțelegem că DA este influențată de o varietate de factori organici care vor fluctua continuu. Este considerat un scor cu creștere lentă datorită acestor elemente organice și nu poate fi comparat cu alte tactici de marketing, precum căutarea plătită care oferă rezultate aproape instantanee.

Autoritatea unui domeniu ia în considerare mulți factori, dar se bazează puternic pe legături. Autoritatea domeniului ia în considerare calitatea conținutului de pe un site web, precum și semnalele de legături sociale. Există un motiv bun pentru care se pune atât de mult accent pe construirea de legături. Oamenii tind să creeze linkuri și să partajeze conținutul care le place, făcând linkurile un semnal puternic despre cât de popular și de încredere par un site web și paginile sale individuale pentru cititorii online.

Ce este un scor bun de autoritate de domeniu?

Fiecare companie dorește să obțină un scor ridicat de autoritate de domeniu, dar aceasta nu este o sarcină care se realizează peste noapte. Autoritatea domeniului trebuie construită în timp și prin implementarea unei game largi de strategii utilizate pentru a crea o prezență online optimizată.

Scorurile autorității de domeniu variază de la 1 la 100, 1 fiind cel mai mic scor și 100 fiind cel mai bun scor posibil. Când se stabilește dacă un scor este considerat „bun” sau nu, este important să se ia în considerare modul în care funcționează această scală. Scorurile între 40 și 50 pot părea la capătul inferior al spectrului, dar sunt de fapt considerate medii. Site-urile web care au o autoritate de domeniu între 50 și 60 sunt considerate bune, iar scorurile care depășesc 60 sunt evaluate drept excelente.

Desigur, există mulți factori externi care pot influența cât de bine obține un site web. De exemplu, o afacere mică cu un scor de autoritate de domeniu de 40 este considerată a fi foarte bună, în timp ce o afacere mare cu același scor ar putea fi considerată medie. Acest lucru se datorează faptului că cerințele se modifică pentru site-urile web ale companiilor mai mari. Cu cât o afacere depune mai multă muncă pentru a-și îmbunătăți site-ul, cu atât se pot aștepta să obțină o autoritate de domeniu mai mare în timp.

De ce ar trebui să-mi pese de autoritatea de domeniu?

Având atâtea aspecte ale marketingului de care să vă faceți griji, de ce ar trebui companiile să fie preocupate de scorul lor de autoritate de domeniu? Motivul principal pentru care DA este important este că acționează ca o reprezentare a modului în care un site web se clasează în motoarele de căutare. Autoritatea domeniului ajută companiile să înțeleagă mai bine cum site-ul lor pare credibil în ochii motoarelor de căutare și cum se compară site-ul lor cu concurenții.

Atunci când companiile au capacitatea de a vedea cum se compară cu concurenții lor, devin mai bine echipate pentru a-și ajusta strategia de marketing. Cunoașterea scorurilor DA ale concurenților poate oferi afacerilor liniște sufletească. Dacă toți concurenții au scoruri în anii 30, atunci o afacere nu trebuie să caute un scor în anii 80, ci mai degrabă pentru unul care este mai mare decât concurenții lor.

Astăzi, există multe moduri prin care companiile își pot îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare și pot deveni mai bine cunoscute pe internet. Cu toate acestea, opțiuni precum plata-pe-clic (PPC) pot fi costisitoare și pot să nu ofere rezultatele pe termen lung pe care le caută majoritatea companiilor. Îmbunătățirea autorității de domeniu poate ajuta organizațiile să-și facă site-ul să se claseze mai sus în SERP-uri organic.

Autoritatea domeniului nu este din punct de vedere tehnic un factor de clasare oficial și nu există dovezi solide că motoarele de căutare folosesc autoritatea domeniului ca factor de clasare. Cu toate acestea, s-a găsit o corelație directă între site-urile web care au un DA ridicat și plasarea lor pe SERP-uri.

Un scor de autoritate de domeniu poate fi un bun indicator al calității generale și al competitivității în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. De asemenea, poate fi util atunci când se evaluează puterea unui domeniu față de concurenți. DA nu măsoară legăturile și nu are scopul de a arăta cine ar putea trimite către un anumit site sau câte legături va construi un site. Da; cu toate acestea, includeți o varietate de factori legați de cantitatea și calitatea legăturilor de intrare care indică un anumit domeniu.

Cum diferă autoritatea de domeniu de alte tactici SEO?

Marketingul digital se referă la crearea unei prezențe online puternice. Acest lucru poate fi realizat prin utilizarea diferitelor tactici SEO. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) joacă un rol cheie în stimularea prezenței online a unei mărci, deoarece utilizatorii web obțin informații de la motoarele de căutare precum Google. Dezvoltarea unei strategii SEO puternice poate duce la o clasare mai bună în SERP-uri.

Cercetând internetul, este ușor de observat cum unele mărci sau companii devin fără efort autorități în industriile lor respective. Desigur, acest lucru nu se întâmplă fără niciun motiv. Adesea, aceste site-uri web conțin cuvinte cheie care sunt amestecate în mod natural în conținutul site-ului, care au o greutate serioasă în ceea ce privește optimizarea paginii.

Figura 5.1

Autoritatea domeniului se concentrează în mare măsură pe numărul de backlink-uri pe care le conține un site web. Backlinking-ul este, de asemenea, o strategie eficientă pe care mulți experți SEO o folosesc pentru a ajuta un site să se claseze mai sus în SERP-uri. În timp ce DA poate să nu fie unul dintre criteriile pe care motoarele de căutare le folosesc pentru a determina clasarea unui site web, poate fi util să evaluați traficul organic al unui site din motoarele de căutare.

Luarea măsurilor necesare pentru a îmbunătăți autoritatea domeniului poate fi utilă, dar este doar o componentă a unei strategii de marketing cuprinzătoare. Companiile ar trebui să folosească și alte tehnici SEO eficiente pentru a genera trafic organic și pentru a-și îmbunătăți prezența online. Tacticile SEO precum optimizarea conținutului, experiența îmbunătățită a utilizatorului, optimizarea căutării vocale și designul mobil sunt, de asemenea, elemente importante ale marketingului digital.

Figura 5.1 prezintă backlink-urile unui site web, care sunt link-uri către site-ul lor web care le oferă autenticitate și încredere a conținutului.

Cum pot verifica autoritatea de domeniu a site-ului meu?

După ce a dezvoltat un site web și a lucrat pentru a construi backlink-uri de calitate, o companie poate dori să verifice autoritatea de domeniu a site-ului său. Vestea bună este că există multe instrumente online care pot analiza un site web în timp real și pot calcula un scor de autoritate de domeniu pe baza diferiților factori de scor. Iată câteva dintre instrumentele online de top utilizate pentru a verifica DA a site-urilor web:

• Moz.com – Unul dintre cele mai cunoscute instrumente pentru a determina autoritatea domeniului este Moz. Acest instrument SEO oferă atât funcții de bază, cât și avansate care ajută companiile să-și îmbunătățească SEO site-ului. Este disponibil și un MozBar cu acces rapid, care poate analiza rapid un site web în timp real și poate oferi scorul DA și spam.
• Prepostseo.com – Această platformă inovatoare oferă companiilor câteva instrumente online excelente care le pot îmbunătăți SEO și le pot ajuta să se claseze mai sus în SERP-uri. Verificatorul Domain Authority al site-ului web funcționează rapid pentru a determina autoritatea unui site web. Există și alte funcții grozave care pot genera adresa IP, PA și scorul de spam al site-urilor web cu un singur clic.
• Bulkdachecker.com – Cu instrumentul Bulkdachecker DA, companiile pot verifica până la cinci site-uri web simultan. Acest instrument oferă o gamă largă de informații, inclusiv Moz DA, PA, adresa IP a site-ului web și MozRank. Interfața este ușor de utilizat, necesitând utilizatorului să lipească pur și simplu adresele URL și să facă clic pe „Trimite”.
• Ignitedigital.com – Afacerile care doresc să economisească timp verificând simultan mai multe domenii pot beneficia de instrumentul online Ignitedigital. Cu acest verificator de autoritate de domeniu, scorurile de domeniu de până la 20 de adrese URL pot fi verificate cu un singur clic. Similar instrumentului anterior, utilizatorii trebuie pur și simplu să lipească adresele URL care necesită bifare în casetă, să verifice un cod de verificare a imaginii și să facă clic pe „Trimite”.
• Countingcharacters.com – Un alt instrument util de verificare a autorității de domeniu poate fi găsit pe Countingcharacters.com. Această platformă permite utilizatorilor să verifice DA-ul unui site la un moment dat. Odată intrat, site-ul web analizează rapid domeniul și oferă metrica întregului site. Scorul poate ajuta companiile să vadă cum factorii domeniului lor ajută site-ul să crească în SERP-uri.

Figura 7.1

Figura 6.1 demonstrează cantitatea de domenii de referință care au fost capturate de un site web pe parcursul a 8 ani.

Este autoritatea de domeniu diferită de autoritatea paginii?

Când învață despre SEO, companiile sunt obligate să întâlnească doi termeni folosiți în mod obișnuit: autoritate de domeniu și autoritate de pagină (PA). Ambele sunt tipuri de valori care pot oferi informații valoroase asupra cât de puternic este SEO a unui site web și cât de probabil este ca un site să se claseze bine în Google și în alte motoare de căutare.

În timp ce autoritatea de domeniu se concentrează pe cât de bine este probabil să se claseze un site în motoarele de căutare, autoritatea paginii este utilizată pentru a prognoza cât de bine se va clasa o pagină individuală de pe un site în SERP-uri. Autoritatea domeniului și autoritatea paginii sunt în esență același lucru, dar PA se uită la anumite pagini web în loc de domenii întregi. Similar cu DA, autoritatea paginii este punctată pe o scară de la 1 la 100, cu scoruri mai mari ceea ce înseamnă că pagina are mai multe șanse să se claseze mai sus în rezultatele căutării.

Fiecare pagină începe cu un scor de autoritate al paginii de 1 și poate merge în sus sau înapoi în funcție de o serie de factori. PA este, de asemenea, punctat folosind o scală logaritmică, ceea ce înseamnă că este mai dificil să îmbunătățiți un scor odată ce ajunge la anii 80 și 90 comparativ cu anii 10 și 20. În timp ce autoritatea paginii funcționează la fel ca autoritatea domeniului, PA nu ia în considerare elementele SEO pe pagină, cum ar fi utilizarea cuvintelor cheie. La fel ca DA, se concentrează mai mult pe backlink-uri.

Autoritatea paginii este o măsură relativă și, prin urmare, nu există un scor standard PA „bun”. În schimb, companiile ar trebui să încerce să obțină un scor de autoritate al paginii care este mai mare decât concurenții lor. Există și alte modalități prin care companiile pot folosi PA în afară de a-și compara paginile cu cele similare ale concurenților lor. Companiile pot lucra pentru a-și îmbunătăți autoritatea paginii prin crearea unui profil de link și construirea de link-uri pentru fiecare pagină specifică pe care o măsoară.

Cum îmi pot crește scorul de autoritate de domeniu?

După ce au dobândit o înțelegere solidă a ce este autoritatea de domeniu și a modului în care este calculată, majoritatea companiilor vor să știe ce pot face pentru a-și crește scorul DA. Iată câțiva pași simpli de urmat pentru a crește treptat scorul de autoritate de domeniu:

1. Dezvoltați un profil de legături puternic

Una dintre cele mai importante valori pentru un site web este profilul său de link. Crearea unui profil de link puternic poate ajuta la creșterea DA a unui site și, eventual, a evaluărilor acestuia. Se știe că site-urile web au un profil de link puternic atunci când au link-uri de la o varietate de domenii unice, au link-uri de la site-uri web de înaltă autoritate, au link-uri de intrare de la site-uri conexe și nu au link-uri „rele” sau de calitate scăzută. Îmbunătățirea unui profil de link este cunoscută sub denumirea de SEO off-page și poate fi realizată prin eliminarea link-urilor proaste și obținerea de link-uri bune prin intermediul tehnicilor naturale de construire a link-urilor sau a blogger-ului.

2. Practicați SEO pe pagină

SEO on-page se concentrează pe optimizarea unei pagini și a conținutului acesteia. Există multe modalități de a îmbunătăți SEO pe pagină a unui site web, cum ar fi prin utilizarea titlurilor și descrierilor optimizate, folosind cuvinte cheie în mod natural în conținut, formatarea corectă a conținutului, utilizarea antetelor și optimizarea imaginilor, videoclipurilor și a altor tipuri de media.

3. Asigurați-vă că site-ul este compatibil cu dispozitivele mobile

Figura 8.3

Astăzi, a avea un site web prietenos cu dispozitivele mobile nu este o recomandare, ci o necesitate. Utilizarea pentru dispozitive mobile este un factor important de clasare și lipsa unui site mobil poate avea un impact negativ asupra scorului DA al unui site. În condițiile în care majoritatea oamenilor își folosesc acum smartphone-urile sau alte dispozitive mobile pentru a căuta online, deținerea unui site mobil permite companiilor să se conecteze cu un public mai larg și să pară mai credibile în ochii motoarelor de căutare.

Figura 8.3 oferă o machetă a site-ului pe desktop, tabletă și mobil pentru unul dintre clienții 321, Adelphia Exteriors, arătând capacitatea acestuia de a fi prietenos și receptiv pentru dispozitive mobile.

4. Creșteți viteza paginii

Viteza paginii este o componentă binecunoscută a algoritmului de clasare al Google. Site-urile care se încarcă rapid au un avantaj clar față de site-urile lente care durează prea mult să se încarce. Companiile care fac pașii necesari pentru a-și îmbunătăți viteza paginii își pot îmbunătăți nu numai clasarea în SERP-uri, ci și autoritatea de domeniu. Utilizatorii care întâlnesc site-uri web cu încărcare rapidă au mai multe șanse de a avea o experiență de utilizator bună, care se traduce în mod natural în mai multe clienți potențiali, înscrieri și vânzări.

5. Creșteți semnalele sociale

Google a raportat în trecut că semnalele sociale nu influențează direct cât de bine se clasează un site în motoarele de căutare. Cu toate acestea, există o colorare directă între semnalele sociale și cât de bine se clasează un site în SERP-uri. Site-urile web care sunt populare tind să primească mai multe aprecieri, tweet-uri și distribuiri. Pentru a crește autoritatea domeniului, companiile ar trebui să urmărească să își îmbunătățească pagina de Facebook și numărul ei de urmăritori. Menține o prezență puternică în rețelele sociale și adaugă butoane pentru rețelele de socializare pe fiecare pagină pentru a facilita accesul cititorilor la conținut.

Cât de des ar trebui să-mi verific autoritatea de domeniu?

Instrumentele online facilitează verificarea scorului de autoritate de domeniu al unui site web. Este posibil să verificați acest scor de câte ori o companie consideră de cuviință; cu toate acestea, proprietarii de site-uri web nu sunt susceptibile să vadă schimbări în fiecare zi. În schimb, cel mai bine este să verificați DA aproximativ o dată pe lună. Datele de analiză a legăturilor sunt derivate din indexul Moz Mozscape, care este actualizat doar la aproximativ o dată la trei până la patru săptămâni.

Menținerea valorilor este o activitate majoră care necesită mult timp și resurse, ceea ce înseamnă că Moz se actualizează destul de lent. Unele informații pot necesita chiar și mai multe actualizări pentru a fi afișate, în special link-uri care sunt o componentă critică în clasament. Aceasta înseamnă că autoritatea de domeniu nu trebuie utilizată ca analiză în timp real pentru a determina calitatea paginii. În schimb, companiile ar trebui să-și verifice DA periodic și să urmărească alte semne că se deplasează în sus în SERP-uri.

Cum îmi pot integra autoritatea de domeniu în strategia mea SEO?

Odată ce o companie și-a determinat scorul DA și are o înțelegere solidă a diferiților factori care influențează acest scor, este timpul să integrăm DA într-o strategie SEO cuprinzătoare. Un loc minunat pentru a începe este cu backlink-urile. Companiile doresc să creeze un site web la care alte site-uri vor dori să facă linkuri. Luați în considerare ceea ce face ca afacerea să iasă în evidență față de concurenți și folosiți-o ca pe un avantaj. Oferiți un nou produs sau serviciu sau lucrați pentru a oferi cititorilor informații mai bune decât oferă concurenții în prezent.

Explorați conținutul existent și căutați oportunități de a adăuga linkuri. Unele site-uri web pot alege să returneze favoarea și să facă link înapoi. Cu toate acestea, este important să se concentreze doar pe adăugarea de link-uri de calitate în loc de un număr mare de link-uri slabe care oferă puțină sau deloc valoare. Multe companii consideră că este benefic să contacteze direct alte companii în încercarea de a forma un aranjament reciproc avantajos în care să își susțină reciproc prezența online. Există multe tactici pe care companiile le pot folosi, cum ar fi schimbul de mărturii.

Postarea invitaților pe alte site-uri web se poate dovedi, de asemenea, benefică pentru companiile care doresc să-și recunoască brandul pe scară largă. Când căutați online bloguri pentru care să postați invitații, vedeți dacă linkurile lor sunt „follow” sau „nofollow”, deoarece acest lucru poate afecta valoarea unui link. De asemenea, luați în considerare cât de lungi sunt postările lor, dacă au aceleași obiective și cine este publicul lor pentru a determina dacă postarea invitaților este o bună utilizare a timpului companiei.

Discutați cu experții de marketing SEO din Virginia

Valorile SEO de la terțe părți reprezintă doar câțiva indicatori ai autorității unui site web. Autoritatea de domeniu poate fi utilă pentru a afla cât de bine ar trebui să se claseze un site pe baza scorului său unic. Cu toate acestea, înțelegerea și valorificarea autorității de domeniu se pot dovedi mai avantajoase cu ajutorul unui profesionist în marketing digital. Pentru a afla mai multe despre autoritatea domeniului sau pentru a programa o consultație cu o agenție de marketing web cu experiență, specializată în SEO și inbound marketing, contactați astăzi experții de la 321 Web Marketing.

Articole similare:

• Cum să scrieți metadescrieri bune pentru scopuri de marketing SEO
• Cum să scrieți metadescrieri bune pentru scopuri de marketing SEO
• Cum să îmbunătățiți recrutarea cu SEO