Wyjaśnienie, czym Domain Authority jest dla ekspertów spoza SEO

Rysunek 1.1

Domain authority (DA) odnosi się do powszechnie używanej koncepcji SEO, która dyktuje „siłę” witryny. Zgodnie z ogólną zasadą, im wyższa ocena domeny witryny, tym bardziej jest ona autorytatywna.

Według Siteefy w listopadzie 2021 r. Na świecie jest około 1,18 miliarda stron internetowych, z których zaledwie 17 procent jest aktywnych, a 83 procent jest nieaktywnych. Urząd domeny pomaga wyszukiwarkom dyktować, które strony internetowe mają się wyświetlać jako pierwsze na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Autorytet domeny może być złożonym tematem do poruszania się dla ekspertów spoza SEO, ale mimo to ważne jest, aby je zrozumieć. Oferuje najdokładniejsze przedstawienie krajobrazu wyników wyszukiwania i ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia, dlaczego niektóre witryny mają wyższą pozycję niż inne.

Każda firma, która chce poprawić swoją pozycję w SERP i dotrzeć do większej liczby odbiorców online, powinna zapoznać się z domain authority. Uzyskanie wysokiego DA może pomóc organizacjom przewyższyć konkurencję w wyszukiwarkach i stać się zaufanym i wiarygodnym źródłem informacji dla użytkowników online. Zanim firma może zwiększyć swój domain authority, musi najpierw zrozumieć, w jaki sposób obliczany jest domain authority, co stanowi dobry wynik domain authority i jak można go wdrożyć w ogólną strategię SEO organizacji.

Rysunek 1.1 pokazuje jeden ze sposobów śledzenia domeny i autorytetu adresu URL, wykorzystując wykres miernika, aby pokazać, jak wysoki jest autorytet domeny witryny.

Co to jest autorytet domeny?

Opracowany przez Moz, Domain Authority to wynik rankingu wyszukiwarek, który służy do przewidywania, jak prawdopodobne jest, że witryna znajdzie się w rankingu SERP. DA opiera się na danych internetowych i wykorzystuje w swoich obliczeniach szeroki zakres czynników. Model uczenia maszynowego jest bardzo dokładny w znajdowaniu „najlepiej dopasowanego” algorytmu, który bezpośrednio koreluje dane internetowe z rankingami w wielu wynikach wyszukiwarek, które są wykorzystywane jako standardy w obliczaniu autorytetu domeny.

Autorytet domeny występuje również pod innymi nazwami, takimi jak autorytet strony internetowej lub „przywództwo myślowe”. Jest często używany do opisania znaczenia witryny dla określonej branży lub obszaru tematycznego. Ten poziom trafności ma wpływ na pozycję domen w wyszukiwarkach i bezpośrednio wpłynął na narodziny dostawców Black Hat SEO, którzy nadal stosują nieetyczne praktyki i taktyki, aby osiągnąć wyższy poziom autorytetu domeny.

Chociaż każda firma chce zobaczyć wzrost autorytetu domeny swojej witryny, nie zawsze tak jest. Wyniki autorytetu domeny mogą zmieniać się zarówno w górę, jak i w dół, w zależności od wielu czynników. Te wyniki są względne i są regularnie przeliczane w celu zapewnienia dokładności. Gdy wyniki autorytetu domeny poprawiły się, prawdopodobnie właściciel witryny dokonał ulepszeń. Spadek wyników DA może być spowodowany złym zarządzaniem witryną, wpływem konkurencji lub brakiem ogólnego wzrostu.

Chociaż firmy nie mają kontroli nad sposobem obliczania autorytetu domeny, istnieją sposoby, aby zwiększyć swoje szanse na osiągnięcie wyższego wyniku DA. Organizacje, które chcą poprawić swój wynik domain authority, muszą najpierw zrozumieć, w jaki sposób te wyniki są obliczane i opracować skuteczne strategie zwiększania swoich wyników bez uciekania się do metod Black Hat SEO.

Jak obliczany jest autorytet domeny?

Istnieje łącznie 40 różnych czynników, które Moz wykorzystuje przy obliczaniu wyników autorytetu domeny. Należą do nich takie czynniki, jak linki przychodzące i domeny główne. Urząd domeny działa niezależnie od rankingów wyszukiwania Google i nie wchodzi w bezpośrednią interakcję z SERPami. Zamiast tego bierze różne atrybuty witryny i kondensuje je w jeden wynik.

Firma Moz wydała ważną aktualizację w 2019 r., w której system DA został zmodyfikowany w celu włączenia algorytmu uczenia maszynowego, który dokładnie przewiduje, jak Google będzie pozycjonować określone domeny w wynikach wyszukiwania. Gromadzone są punkty danych, które pomagają systemowi DA oceniać domeny. Wynik DA może się zmieniać w miarę wprowadzania do systemu większej lub mniejszej ilości danych. Aspekt uczenia maszynowego DA jest powiązany z innymi stronami internetowymi, co oznacza, że ​​jeśli duża strona internetowa zyskałaby dużą liczbę linków, autorytet domeny innych witryn spadłby. Ta koncepcja pozwala na ranking domen w uczciwy i praktyczny sposób.

Autorytet domeny może być stabilną metryką, z którą można się mierzyć. Jednak ważne jest również, aby zrozumieć, że na DA wpływa wiele różnych czynników organicznych, które będą się stale zmieniać. Jest uważany za wynik wolno rosnący ze względu na te elementy organiczne i nie można go porównywać z innymi taktykami marketingowymi, takimi jak płatne wyszukiwanie, które oferuje niemal natychmiastowe wyniki.

Autorytet domeny bierze pod uwagę wiele czynników, ale jest silnie powiązany. Urząd domeny bierze pod uwagę jakość treści na stronie internetowej, a także sygnały z linków społecznościowych. Nie bez powodu kładzie się tak duży nacisk na budowanie linków. Ludzie mają tendencję do umieszczania linków i udostępniania treści, które im się podobają, co sprawia, że ​​linki są silnym sygnałem tego, jak popularna i godna zaufania witryna i jej poszczególne strony są widoczne dla czytelników online.

Co to jest dobry wynik Domain Authority?

Każda firma chce osiągnąć wysoki wynik domain authority, ale nie jest to zadanie, które można osiągnąć z dnia na dzień. Uprawnienia domeny muszą być budowane z czasem i poprzez wdrożenie szerokiej gamy strategii wykorzystywanych do tworzenia zoptymalizowanej obecności w Internecie.

Wyniki autorytetu domeny mieszczą się w zakresie od 1 do 100, przy czym 1 to najniższy wynik, a 100 to najlepszy możliwy wynik. Przy ustalaniu, czy wynik jest uważany za „dobry”, ważne jest, aby zastanowić się, jak działa ta skala przesuwna. Wyniki od 40 do 50 mogą wydawać się na dolnym końcu spektrum, ale w rzeczywistości są uważane za średnie. Witryny, które mają autorytet domeny od 50 do 60, są uważane za dobre, a wyniki przekraczające 60 są oceniane jako doskonałe.

Oczywiście istnieje wiele czynników zewnętrznych, które mogą wpływać na wyniki witryny. Na przykład mała firma z wynikiem 40 autorytetu domeny jest uważana za bardzo dobrą, podczas gdy duża firma z takim samym wynikiem może być uważana za średnią. Dzieje się tak, ponieważ wymagania zmieniają się w przypadku większych witryn firmowych. Im więcej pracy włoży firma w ulepszenie swojej witryny, tym wyższy autorytet domeny może osiągnąć z biegiem czasu.

Dlaczego powinienem dbać o autorytet domeny?

Przy tak wielu aspektach marketingu, o które należy się martwić, dlaczego firmy miałyby martwić się o wynik autorytetu domeny? Głównym powodem, dla którego DA jest ważny, jest to, że reprezentuje pozycję witryny w wyszukiwarkach. Organ ds. domeny pomaga firmom lepiej zrozumieć, w jaki sposób ich witryna wydaje się wiarygodna w oczach wyszukiwarek i jak ich witryna wypada na tle konkurencji.

Kiedy firmy mają możliwość zobaczenia, jak wypadają na tle konkurencji, stają się lepiej przygotowane do dopracowania swojej strategii marketingowej. Znajomość wyników DA konkurentów może również zapewnić firmom spokój ducha. Jeśli wszyscy konkurenci mają wyniki w latach 30., firma nie musi strzelać do wyniku w latach 80., ale raczej o wynik wyższy niż konkurencja.

Obecnie istnieje wiele sposobów, dzięki którym firmy mogą poprawić swoją pozycję w wyszukiwarkach i stać się bardziej rozpoznawalnymi w Internecie. Jednak opcje takie jak płatność za kliknięcie (PPC) mogą być kosztowne i mogą nie zapewniać długoterminowych wyników, których szuka większość firm. Poprawa autorytetu domeny może pomóc organizacjom uzyskać wyższą pozycję witryny w rankingu SERP w sposób organiczny.

Z technicznego punktu widzenia autorytet domeny nie jest oficjalnym czynnikiem rankingowym i nie ma solidnych dowodów na to, że wyszukiwarki wykorzystują autorytet domeny jako czynnik rankingowy. Jednak stwierdzono bezpośrednią korelację między stronami internetowymi, które mają wysoki DA, a ich umieszczeniem w SERP.

Wynik autorytetu domeny może być dobrym wskaźnikiem ogólnej jakości i konkurencyjności na stronach wyników wyszukiwania. Może być również pomocny przy ocenie siły domeny na tle konkurencji. DA nie mierzy linków i nie ma na celu pokazania, kto może linkować do określonej witryny ani ile linków strona zbuduje. To robi; należy jednak uwzględnić różne czynniki związane z ilością i jakością linków przychodzących, które wskazują konkretną domenę.

Czym różni się Domain Authority od innych taktyk SEO?

Marketing cyfrowy polega na tworzeniu silnej obecności w Internecie. Można to osiągnąć za pomocą różnych taktyk SEO. Search Engine Optimization (SEO) odgrywa kluczową rolę w zwiększaniu obecności marki w Internecie, ponieważ użytkownicy sieci uzyskują informacje z wyszukiwarek takich jak Google. Opracowanie silnej strategii SEO może prowadzić do lepszych rankingów w SERP.

Przeszukując sieć, łatwo zauważyć, jak niektóre marki lub firmy bez wysiłku stają się autorytetami w swoich branżach. Oczywiście nie dzieje się tak bez powodu. Często te witryny zawierają słowa kluczowe, które są naturalnie wkomponowane w treść witryny, co ma poważne znaczenie pod względem optymalizacji strony.

Rysunek 5.1

Urząd domeny skupia się głównie na liczbie linków zwrotnych, które zawiera strona internetowa. Backlinking jest również skuteczną strategią, z której korzysta wielu ekspertów SEO, aby pomóc witrynie uzyskać wyższą pozycję w SERP. Chociaż DA może nie być jednym z kryteriów używanych przez wyszukiwarki do określania rankingu witryny, przydatne może być mierzenie ruchu organicznego witryny z wyszukiwarek.

Podejmowanie niezbędnych kroków w celu poprawy domain authority może być przydatne, ale to tylko jeden z elementów kompleksowej strategii marketingowej. Firmy powinny również korzystać z innych skutecznych technik SEO, aby zwiększyć ruch organiczny i poprawić swoją obecność w Internecie. Taktyki SEO, takie jak optymalizacja treści, poprawa doświadczenia użytkownika, optymalizacja wyszukiwania głosowego i projektowanie mobilne są również ważnymi elementami marketingu cyfrowego.

Rysunek 5.1 pokazuje linki zwrotne witryny, które są linkami prowadzącymi do ich witryny, które zapewniają autentyczność i zaufanie do treści.

Jak mogę sprawdzić autorytet domeny mojej witryny?

Po opracowaniu strony internetowej i pracy nad tworzeniem wysokiej jakości linków zwrotnych, firma może chcieć sprawdzić autorytet domeny swojej witryny. Dobrą wiadomością jest to, że istnieje wiele narzędzi online, które mogą analizować witrynę w czasie rzeczywistym i obliczać wynik autorytetu domeny na podstawie różnych czynników scoringowych. Oto niektóre z najlepszych narzędzi online używanych do sprawdzania DA witryn:

• Moz.com – Jednym z najbardziej znanych narzędzi do określania autorytetu domeny jest Moz. To narzędzie SEO zapewnia zarówno podstawowe, jak i zaawansowane funkcje, które pomagają firmom poprawić SEO ich witryn. Dostępny jest również szybki dostęp MozBar, który może szybko analizować witrynę w czasie rzeczywistym i dostarczać jej wynik DA i spam.
• Prepostseo.com – Ta innowacyjna platforma oferuje firmom doskonałe narzędzia online, które mogą poprawić ich SEO i pomóc im w osiągnięciu wyższej pozycji w SERP. Sprawdzanie autorytetu witryny internetowej działa szybko, aby określić autorytet witryny. Istnieją również inne wspaniałe funkcje, które mogą generować adres IP, PA i wynik spamu witryn za pomocą jednego kliknięcia.
• Bulkdachecker.com – Dzięki narzędziu Bulkdachecker DA firmy mogą sprawdzać do pięciu witryn jednocześnie. To narzędzie dostarcza szeroki zakres informacji, w tym Moz DA, PA, adres IP witryny i MozRank. Interfejs jest łatwy w użyciu, wymaga od użytkownika po prostu wklejenia adresów URL i kliknięcia „Prześlij”.
• Ignitedigital.com – Firmy, które chcą zaoszczędzić czas, sprawdzając wiele domen jednocześnie, mogą skorzystać z narzędzia internetowego Ignitedigital. Za pomocą tego narzędzia do sprawdzania autorytetów domeny można jednym kliknięciem sprawdzić wyniki domen do 20 adresów URL. Podobnie jak w poprzednim narzędziu, użytkownicy muszą po prostu wkleić adresy URL, które wymagają zaznaczenia w polu, zweryfikować kod weryfikacyjny obrazu i kliknąć „Prześlij”.
• Countingcharacters.com – Kolejne przydatne narzędzie do sprawdzania autorytetów domeny można znaleźć na Countingcharacters.com. Platforma ta umożliwia użytkownikom sprawdzanie DA jednej witryny na raz. Po wejściu strona internetowa szybko analizuje domenę i dostarcza metryki całej witryny. Wynik może pomóc firmom zobaczyć, w jaki sposób czynniki ich domeny pomagają witrynie rozwijać się w SERP.

Rysunek 7.1

Rysunek 6.1 przedstawia liczbę domen odsyłających, które zostały przechwycone przez witrynę w ciągu 8 lat.

Czy urząd domeny różni się od urzędu strony?

Ucząc się o SEO, firmy z pewnością natkną się na dwa powszechnie używane terminy: domain authority i page authority (PA). Oba rodzaje wskaźników mogą zapewnić cenny wgląd w to, jak silne jest SEO witryny i jak prawdopodobne jest, że witryna ma dobrą pozycję w Google i innych wyszukiwarkach.

Podczas gdy domain authority skupia się na tym, jak prawdopodobna jest pozycja witryny w wyszukiwarkach, autorytet strony służy do prognozowania, jak dobrze dana strona w witrynie będzie pozycjonowana w SERP. Autorytet domeny i autorytet strony to zasadniczo to samo, ale PA sprawdza określone strony internetowe, a nie całe domeny. Podobnie jak w przypadku DA, autorytet strony jest oceniany w skali od 1 do 100, przy czym wyższe wyniki oznaczają, że strona ma większe szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Każda strona zaczyna się od wyniku autorytetu strony wynoszącego 1 i może się zwiększać lub zmniejszać w zależności od wielu czynników. PA jest również oceniany w skali logarytmicznej, co oznacza, że ​​trudniej jest poprawić wynik w latach 80. i 90. w porównaniu z latami dziesiątymi i dwudziestymi. Podczas gdy autorytet strony działa podobnie jak autorytet domeny, PA nie bierze pod uwagę elementów SEO na stronie, takich jak użycie słów kluczowych. Podobnie jak DA, kładzie większy nacisk na linki zwrotne.

Autorytet strony jest miarą względną i dlatego nie ma standardowego „dobrego” wyniku PA. Zamiast tego firmy powinny starać się osiągnąć wynik autorytetu strony wyższy niż ich konkurenci. Istnieją również inne sposoby, w jakie firmy mogą wykorzystać PA poza porównywaniem swoich stron z podobnymi stronami konkurentów. Firmy mogą pracować nad poprawą swojego autorytetu strony, tworząc profil linków i budując linki dla każdej konkretnej strony, którą mierzą.

Jak mogę podnieść swój wynik Domain Authority?

Po uzyskaniu solidnego zrozumienia, czym jest domain authority i jak jest obliczana, większość firm chce wiedzieć, co mogą zrobić, aby zwiększyć swój wynik DA. Oto kilka prostych kroków, które należy wykonać, aby stopniowo podnosić swój wynik autorytetu domeny:

1. Opracuj silny profil linków

Jednym z najważniejszych wskaźników dla strony internetowej jest jej profil linków. Stworzenie silnego profilu linków może pomóc w zwiększeniu DA witryny i ostatecznie jej ocen. Wiadomo, że strony internetowe mają silny profil linków, gdy zawierają linki z różnych unikalnych domen, mają linki z witryn o wysokim autorytecie, mają linki przychodzące z powiązanych witryn i nie mają linków „złych” lub niskiej jakości. Poprawa profilu linków jest znana jako SEO poza stroną i można ją osiągnąć poprzez usunięcie złych linków i uzyskanie dobrych linków za pomocą naturalnych technik budowania linków lub technik docierania do blogerów.

2. Ćwicz SEO na stronie

SEO na stronie skupia się na optymalizacji strony i jej zawartości. Istnieje wiele sposobów na poprawę SEO witryny na stronie, takich jak używanie zoptymalizowanych tytułów i opisów, używanie słów kluczowych naturalnie w treści, właściwe formatowanie treści, używanie nagłówków oraz optymalizacja obrazów, filmów i innych rodzajów mediów.

3. Upewnij się, że witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych

Rysunek 8.3

W dzisiejszych czasach posiadanie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych nie jest rekomendacją, ale koniecznością. Przyjazność mobilna jest wiodącym czynnikiem w rankingu, a brak witryny mobilnej może mieć negatywny wpływ na wynik DA witryny. Ponieważ większość ludzi używa obecnie smartfonów lub innych urządzeń mobilnych do wyszukiwania w Internecie, posiadanie witryny mobilnej pozwala firmom dotrzeć do większej liczby odbiorców i wyglądać bardziej wiarygodnie w oczach wyszukiwarek.

Rysunek 8.3 przedstawia makietę witryny na komputerze stacjonarnym, tablecie i telefonie komórkowym jednego z klientów firmy 321, Adelphia Exteriors, pokazując jej zdolność do bycia przyjazną dla urządzeń mobilnych i responsywną.

4. Zwiększ szybkość strony

Szybkość strony jest dobrze znanym składnikiem algorytmu rankingowego Google. Witryny, które ładują się szybko, mają wyraźną przewagę nad wolnymi witrynami, których ładowanie trwa zbyt długo. Firmy, które podejmują niezbędne kroki w celu poprawy szybkości swojej strony, mogą nie tylko poprawić swoje rankingi w SERP, ale także swój autorytet domeny. Użytkownicy, którzy napotykają szybko ładujące się strony internetowe, mają większe szanse na dobre wrażenia użytkownika, co naturalnie przekłada się na więcej potencjalnych klientów, rejestracji i sprzedaży.

5. Zwiększ sygnały społecznościowe

Google informowało w przeszłości, że sygnały społecznościowe nie wpływają bezpośrednio na pozycję witryny w wyszukiwarkach. Istnieje jednak bezpośrednie zabarwienie między sygnałami społecznościowymi a tym, jak dobrze witryna plasuje się w SERP. Popularne strony internetowe zwykle otrzymują więcej polubień, tweetów i udostępnień. Aby zwiększyć autorytet domeny, firmy powinny dążyć do poprawy swojej strony na Facebooku i liczby obserwujących. Utrzymuj silną obecność w mediach społecznościowych i dodaj przyciski mediów społecznościowych do każdej strony, aby ułatwić czytelnikom udostępnianie treści.

Jak często powinienem sprawdzać uprawnienia do domeny?

Narzędzia online umożliwiają szybkie i proste sprawdzenie wyniku autorytetu domeny witryny. Możliwe jest sprawdzanie tego wyniku tak często, jak firma uzna to za stosowne; jednak właściciele witryn prawdopodobnie nie będą widzieć zmian na co dzień. Zamiast tego najlepiej sprawdzać DA mniej więcej raz w miesiącu. Dane analizy linków pochodzą z indeksu Moz Mozscape, który jest aktualizowany tylko mniej więcej co trzy do czterech tygodni.

Utrzymywanie metryk to poważne przedsięwzięcie, które wymaga dużo czasu i zasobów, co oznacza, że ​​aktualizacja Moz jest dość powolna. Niektóre informacje mogą nawet wymagać kilku aktualizacji, szczególnie linki, które są kluczowym elementem w rankingu. Oznacza to, że domain authority nie powinna być używana jako analiza w czasie rzeczywistym do określania jakości strony. Zamiast tego firmy powinny okresowo sprawdzać swój DA i obserwować inne oznaki, że poruszają się w górę w SERP.

Jak zintegrować moje Domain Authority z moją strategią SEO?

Gdy firma określi swój wynik DA i ma solidne zrozumienie różnych czynników, które wpływają na ten wynik, nadszedł czas, aby zintegrować DA z kompleksową strategią SEO. Świetnym miejscem do rozpoczęcia są linki zwrotne. Firmy chcą stworzyć stronę internetową, do której inne strony będą chciały się łączyć. Zastanów się, co wyróżnia firmę na tle konkurencji i wykorzystaj to jako przewagę. Oferuj nowy produkt lub usługę lub pracuj nad dostarczaniem czytelnikom lepszych informacji niż obecnie oferują konkurenci.

Przeglądaj istniejące treści i szukaj możliwości dodania linków. Niektóre witryny mogą zdecydować się na odwzajemnienie przysługi i odsyłanie z powrotem. Jednak ważne jest, aby skupić się tylko na dodawaniu linków wysokiej jakości, a nie na dużej liczbie słabych linków, które zapewniają niewielką lub żadną wartość. Wiele firm uważa, że ​​korzystne jest kontaktowanie się bezpośrednio z innymi firmami, próbując stworzyć obopólnie korzystne rozwiązanie, w którym wzajemnie wspierają swoją obecność w Internecie. Istnieje wiele taktyk, które firmy mogą stosować, takich jak wymiana referencji.

Wpisy gości na innych stronach internetowych mogą również okazać się korzystne dla firm, które chcą, aby ich marka była bardziej rozpoznawalna. Podczas wyszukiwania w Internecie blogów do postów gości, sprawdź, czy ich linki są „obserwowane” lub „nofollow”, ponieważ może to wpłynąć na wartość linku. Zastanów się również, jak długie są ich posty, czy mają te same cele i kim są ich odbiorcy, aby określić, czy posty gości to dobre wykorzystanie czasu firmy.

Porozmawiaj z ekspertami ds. Marketingu SEO z Wirginii

Zewnętrzne wskaźniki SEO stanowią tylko niektóre wskaźniki autorytetu witryny. Uprawnienia do domeny mogą być przydatne, aby dowiedzieć się, jak dobrze witryna powinna pozycjonować się na podstawie jej unikalnego wyniku. Jednak zrozumienie i wykorzystanie autorytetu domeny może okazać się bardziej korzystne z pomocą specjalisty ds. Marketingu cyfrowego. Aby dowiedzieć się więcej o domain authority lub umówić się na konsultację z doświadczoną agencją marketingu internetowego, która specjalizuje się w SEO i marketingu przychodzącym, skontaktuj się z ekspertami 321 Web Marketing już dziś.

Powiązane artykuły:

• Jak pisać dobre opisy meta do celów marketingowych SEO?
• Jak pisać dobre opisy meta do celów marketingowych SEO?
• Jak poprawić rekrutację za pomocą SEO