非SEO専門家のためのドメインオーソリティとは何かを説明する

公開: 2021-12-27

ウェブサイトのドメイン権限 図1.1

ドメインオーソリティ（DA）は、Webサイトの「強度」を決定する一般的に使用されるSEOの概念を指します。一般的な経験則として、Webサイトのドメイン評価が高いほど、信頼性が高くなります。

Siteefyによると、2021年11月の時点で世界には約11.8億のウェブサイトがあり、これらのウェブサイトのわずか17％がアクティブで、83％が非アクティブです。ドメインオーソリティは、検索エンジンが検索エンジンの結果ページ（SERP）に最初に表示するWebサイトを決定するのに役立ちます。

ドメインオーソリティは、SEO以外の専門家にとっては複雑なトピックになる可能性がありますが、それでも理解することが重要です。これは、検索エンジンの結果の状況を最も正確に表現するものであり、一部のWebサイトが他のWebサイトよりも上位にランク付けされている理由を理解するために重要です。

SERPでの配置を改善し、より多くのオンラインオーディエンスにリーチしたい企業は、ドメインオーディエンスに精通している必要があります。高いDAを取得すると、組織は検索エンジンで競合他社を上回り、オンラインユーザーにとって信頼できる信頼できる情報源になることができます。企業がドメイン権限を増やす前に、まずドメイン権限の計算方法、優れたドメイン権限スコアを構成するもの、およびドメイン権限を組織の全体的なSEO戦略に実装する方法を理解する必要があります。

図1.1は、ドメインとURLの権限を追跡する1つの方法を示しています。ゲージチャートを使用して、Webサイトのドメイン権限の高さを示しています。

ドメインオーソリティとは何ですか？

Mozによって開発されたDomainAuthorityは、検索エンジンのランキングスコアであり、ウェブサイトがSERPでランク付けされる可能性を予測するために使用されます。 DAはWebデータに基づいており、計算にさまざまな要素を使用します。機械学習モデルは、ドメイン権限を計算する際の標準として使用される多くの検索エンジン結果のランキングとWebデータを直接相関させる「最適な」アルゴリズムを見つけるのに非常に正確です。

ドメインオーソリティは、ウェブサイトオーソリティや「思考リーダーシップ」などの他の名前でも呼ばれます。これは、特定の業界または主題分野に対するWebサイトの関連性を説明するためによく使用されます。このレベルの関連性は、検索エンジンでのドメインのランク付けに影響を与え、より高いレベルのドメイン権限に到達するために非倫理的な慣行と戦術を使い続けるBlackHatSEOプロバイダーの誕生に直接影響を与えました。

すべての企業は、自社のWebサイトのドメイン権限が急上昇することを望んでいますが、常にそうであるとは限りません。ドメインオーソリティスコアは、さまざまな要因に応じて上下に移動できます。これらのスコアは相対的なものであり、正確性を確保するために定期的に再計算されます。ドメインオーソリティスコアが改善された場合、それはサイト所有者が改善を行ったことが原因である可能性があります。 DAスコアの低下は、不十分なWebサイト管理、競合他社からの影響、または全体的な成長の欠如によって引き起こされる可能性があります。

企業はドメイン権限の計算方法を制御できませんが、DAスコアが高くなる可能性を高める方法があります。ドメインオーソリティスコアを向上させたい組織は、最初にこれらのスコアがどのように計算されるかを理解し、BlackHatSEO手法に頼らずにスコアを上げるための効果的な戦略を開発する必要があります。

ドメインオーソリティはどのように計算されますか？

計算中のドメイン権限ドメインオーソリティスコアを計算するときにMozが使用する合計40の異なる要素があります。これらには、インバウンドリンクやルートドメインなどの要素が含まれます。ドメインオーソリティはGoogle検索ランキングとは独立して機能し、SERPと直接やり取りすることはありません。代わりに、Webサイトのさまざまな属性を取得し、それらを1つのスコアに凝縮します。

Mozは2019年にメジャーアップデートをリリースしました。このアップデートでは、DAシステムが変更され、Googleが検索結果で特定のドメインをランク付けする方法を正確に予測する機械学習アルゴリズムが組み込まれています。 DAシステムがドメインをスコアリングするのに役立つデータポイントが蓄積されます。 DAスコアは、システムに入力されるデータが多かれ少なかれ変動する可能性があります。 DAの機械学習の側面は、他のWebサイトに関連しています。つまり、大規模なWebサイトが多数のリンクを取得すると、他のサイトのドメイン権限が低下します。この概念により、ドメインを公正かつ実用的な方法でランク付けすることができます。

ドメインオーソリティは、測定するための安定したメトリックになります。ただし、DAは、継続的に変動するさまざまな有機的要因の影響を受けることを理解することも重要です。これらの有機的な要素のために成長の遅いスコアと見なされ、ほぼ瞬時の結果を提供する有料検索などの他のマーケティング戦術と比較することはできません。

ドメインの権限は多くの要素を考慮に入れていますが、高度にリンクされています。ドメインオーソリティは、Webサイトのコンテンツの品質、およびソーシャルリンクシグナルを考慮します。リンク構築に非常に重点が置かれているのには十分な理由があります。人々は楽しんでいるコンテンツをリンクして共有する傾向があり、リンクはWebサイトとその個々のページがオンラインの読者にどれほど人気があり信頼できるかを示す強力なシグナルになります。

優れたドメインオーソリティスコアとは何ですか？

すべての企業は高いドメインオーソリティスコアを達成したいと考えていますが、これは一夜にして達成されるタスクではありません。ドメインオーソリティは、時間の経過とともに、最適化されたオンラインプレゼンスを作成するために使用されるさまざまな戦略を実装することによって構築する必要があります。

ドメインオーソリティスコアの範囲は1〜100で、1が最低スコア、100が最高スコアです。スコアが「良い」と見なされるかどうかを判断するときは、このスライディングスケールがどのように機能するかを考慮することが重要です。 40から50の間のスコアは、スペクトルの下限に見えるかもしれませんが、実際には平均と見なされます。ドメイン権限が50〜60のWebサイトは良好と見なされ、60を超えるスコアは優れていると評価されます。

もちろん、ウェブサイトのスコアに影響を与える可能性のある多くの外部要因があります。たとえば、ドメイン権限スコアが40のスモールビジネスは非常に優れていると見なされますが、同じスコアの大企業は平均と見なされます。これは、大企業のWebサイトの要件が変更されるためです。企業がサイトの改善に費やす作業が多ければ多いほど、時間の経過とともに達成できると期待できるドメイン権限は高くなります。

ドメインオーソリティを気にする必要があるのはなぜですか？

マーケティングの多くの側面について心配する必要があるのに、なぜ企業はドメインオーソリティスコアについて心配する必要があるのでしょうか。 DAが重要である主な理由は、DAが検索エンジンでのWebサイトのランク付けの表現として機能することです。ドメインオーソリティは、企業が検索エンジンから見て自社のWebサイトがどのように信頼できるように見えるか、および自社のサイトが競合他社とどのように比較されるかをよりよく理解するのに役立ちます。

企業が競合他社との比較を確認できるようになると、マーケティング戦略を微調整できるようになります。競合他社のDAスコアを知ることは、企業に安心を提供することもできます。すべての競合他社が30代のスコアを持っている場合、企業は80年代のスコアを狙う必要はなく、競合他社よりも高いスコアを狙う必要があります。

今日、企業が検索エンジンでのランキングを向上させ、インターネット上でよりよく知られるようになる方法はたくさんあります。ただし、クリック課金（PPC）のようなオプションはコストがかかる可能性があり、ほとんどの企業が求める長期的な結果をもたらさない可能性があります。ドメイン権限を改善することで、組織はSERPでサイトを有機的に上位にランク付けすることができます。

ドメインオーソリティは技術的には公式のランキング要素ではなく、検索エンジンがドメインオーソリティをランキング要素として使用しているという確固たる証拠はありません。ただし、DAが高いWebサイトとSERPへの配置の間には直接的な相関関係が見られます。

ドメインオーソリティスコアは、検索エンジンの結果ページの全体的な品質と競争力の良い指標になります。競合他社に対するドメインの強さを評価するときにも役立ちます。 DAはリンクを測定せず、特定のサイトにリンクする可能性のあるユーザーや、サイトが構築するリンクの数を示すことを目的としていません。します; ただし、特定のドメインを指すインバウンドリンクの量と質に関連するさまざまな要因を含めます。

ドメインオーソリティは他のSEO戦術とどのように異なりますか？

デジタルマーケティングとは、強力なオンラインプレゼンスを生み出すことです。これは、さまざまなSEO戦術を使用して実現できます。検索エンジン最適化（SEO）は、WebユーザーがGoogleなどの検索エンジンから情報を取得するため、ブランドのオンラインプレゼンスを高める上で重要な役割を果たします。強力なSEO戦略を開発することで、SERPのランキングを向上させることができます。

Webを精査すると、一部のブランドや企業がそれぞれの業界で簡単に権威になっていることに気付くのは簡単です。もちろん、これは理由もなく起こりません。多くの場合、これらのWebサイトには、ページの最適化の観点から重要な意味を持つサイトのコンテンツに自然にブレンドされたキーワードが含まれています。

ウェブサイトのバックリンク 図5.1

ドメインオーソリティは、Webサイトに含まれるバックリンクの数に重点を置いています。バックリンクは、多くのSEO専門家がSERPでウェブサイトを上位にランク付けするために使用する効果的な戦略でもあります。 DAは、検索エンジンがWebサイトのランキングを決定するために使用する基準の1つではない場合がありますが、検索エンジンからのサイトのオーガニックトラフィックを測定するのに役立つ場合があります。

ドメインオーソリティを改善するために必要な措置を講じることは有用ですが、それは包括的なマーケティング戦略の1つの要素にすぎません。企業はまた、他の効果的なSEO手法を使用して、オーガニックトラフィックを促進し、オンラインプレゼンスを向上させる必要があります。コンテンツの最適化、ユーザーエクスペリエンスの向上、音声検索の最適化、モバイルデザインなどのSEO戦術も、デジタルマーケティングの重要な要素です。

図5.1は、Webサイトのバックリンクを示しています。これは、コンテンツの信頼性と信頼性を提供するWebサイトへのリンクです。

ウェブサイトのドメイン権限を確認するにはどうすればよいですか？

ウェブサイトを開発し、高品質の被リンクを構築するために働いた後、企業はそのサイトのドメイン権限を確認したいかもしれません。幸いなことに、Webサイトをリアルタイムで分析し、さまざまなスコアリング要因に基づいてドメインオーソリティスコアを計算できるオンラインツールが多数あります。 WebサイトのDAをチェックするために使用されるトップオンラインツールのいくつかを次に示します。

Moz.com –ドメイン権限を決定するための最もよく知られているツールの1つはMozです。このSEOツールは、企業がWebサイトのSEOを改善するのに役立つ基本機能と高度な機能の両方を提供します。クイックアクセスMozBarも利用可能で、Webサイトをリアルタイムですばやく分析し、DAとスパムスコアを提供できます。
Prepostseo.com –この革新的なプラットフォームは、SEOを改善し、SERPで上位にランク付けするのに役立つ優れたオンラインツールを企業に提供します。 Webサイトのドメイン権限チェッカーは、Webサイトの権限をすばやく判断します。ワンクリックでウェブサイトのIPアドレス、PA、スパムスコアを生成できる他の優れた機能もあります。
Bulkdachecker.com – Bulkdachecker DAツールを使用すると、企業は一度に最大5つのWebサイトをチェックできます。このツールは、Moz DA、PA、WebサイトのIPアドレス、MozRankなどの幅広い情報を提供します。インターフェースは使いやすく、ユーザーはURLを貼り付けて[送信]をクリックするだけで済みます。
Ignitedigital.com –一度に多数のドメインをチェックすることで時間を節約したい企業は、Ignitedigitalオンラインツールの恩恵を受けることができます。このドメインオーソリティチェッカーを使用すると、最大20のURLのドメインスコアをワンクリックでチェックできます。以前のツールと同様に、ユーザーはチェックボックスをオンにする必要があるURLを貼り付け、画像確認コードを確認して、[送信]をクリックするだけです。
Countingcharacters.com –もう1つの便利なドメイン権限チェッカーツールがCountingcharacters.comにあります。このプラットフォームにより、ユーザーは一度に1つのサイトのDAを確認できます。入力すると、Webサイトはドメインをすばやく分析し、サイト全体のメトリックを提供します。このスコアは、企業がドメインの要素がSERPでのサイトの成長にどのように役立っているかを確認するのに役立ちます。

参照ドメインを示すスケール 図7.1

図6.1は、8年間にWebサイトによってキャプチャされた参照ドメインの量を示しています。

ドメインオーソリティはページオーソリティとは異なりますか？

SEOについて学ぶとき、企業は2つの一般的に使用される用語に出くわす必要があります：ドメイン権限とページ権限（PA）。どちらも、ウェブサイトのSEOがどれほど強力で、サイトがGoogleや他の検索エンジンで上位にランク付けされる可能性が高いかについての貴重な洞察を提供できるタイプの指標です。

ドメインオーソリティは、ウェブサイトが検索エンジンでどれだけランク付けされる可能性があるかに焦点を当てていますが、ページオーソリティは、ウェブサイト上の個々のページがSERPでどれだけランク付けされるかを予測するために使用されます。ドメイン権限とページ権限は基本的に同じものですが、PAはドメイン全体ではなく特定のWebページを調べます。 DAと同様に、ページの権限は1から100のスケールでスコア付けされます。スコアが高いほど、検索結果でページが上位にランク付けされる可能性が高くなります。

すべてのページは、ページ権限スコア1で始まり、さまざまな要因に基づいて上下する可能性があります。また、PAは対数目盛を使用してスコアリングされます。つまり、80年代と90年代に達すると、10秒と20秒に比べてスコアを改善するのが難しくなります。ページ権限はドメイン権限とよく似ていますが、PAはキーワードの使用法などのページ上のSEO要素を考慮していません。 DAのように、それはバックリンクにより大きな焦点を置きます。

ページ権限は相対的な尺度であるため、標準の「良好な」PAスコアはありません。代わりに、企業は競合他社よりも高いページ権限スコアを達成しようとする必要があります。競合他社の同様のページと自分のページを比較する以外に、企業がPAを活用できる他の方法もあります。企業は、リンクプロファイルを作成し、測定している特定のページごとにリンクを作成することで、ページの権限の向上に取り組むことができます。

ドメインオーソリティスコアを上げるにはどうすればよいですか？

ドメインオーソリティとは何か、およびドメインオーソリティがどのように計算されるかをしっかりと理解した後、ほとんどの企業は、DAスコアを上げるために何ができるかを知りたいと考えています。ドメインオーソリティスコアを徐々に上げるための簡単な手順は次のとおりです。

1.強力なリンクプロファイルを作成する

Webサイトの最も重要なメトリックの1つは、そのリンクプロファイルです。強力なリンクプロファイルを作成すると、サイトのDAを増やし、最終的にはその評価を上げることができます。 Webサイトは、さまざまな固有のドメインからのリンクがあり、権限の高いWebサイトからのリンクがあり、関連サイトからの着信リンクがあり、「不良」または低品質のリンクがない場合、強力なリンクプロファイルを持つことが知られています。リンクプロファイルの改善はオフページSEOと呼ばれ、自然なリンク構築またはブロガーアウトリーチ技術を介して不良リンクを削除し、良好なリンクを取得することで実現できます。

2.ページ上のSEOを練習する

ページ上のSEOは、ページとそのコンテンツの最適化に重点を置いています。ウェブサイトのページ上のSEOを改善する方法はたくさんあります。たとえば、最適化されたタイトルと説明を使用する、コンテンツで自然にキーワードを使用する、コンテンツを適切にフォーマットする、ヘッダーを使用する、画像、動画、その他の種類のメディアを最適化するなどです。

3.サイトがモバイルフレンドリーであることを確認します

ウェブサイトのモバイルスコアを示す 図8.3

今日、モバイルフレンドリーなウェブサイトを持つことは推奨ではなく、必需品です。モバイルの使いやすさは主要なランキング要素であり、モバイルサイトがない場合は、サイトのDAスコアに悪影響を与える可能性があります。現在、大多数の人々がスマートフォンやその他のモバイルデバイスを使用してオンラインで検索しているため、モバイルサイトを持つことで、企業はより多くのオーディエンスとつながり、検索エンジンから見てより信頼できるように見えます。

図8.3は、321のクライアントの1つであるAdelphia Exteriorsのデスクトップ、タブレット、およびモバイルでのサイトモックアップを示しており、モバイルフレンドリーで応答性の高い機能を示しています。

4.ページ速度を上げる

ページ速度は、Googleのランキングアルゴリズムのよく知られたコンポーネントです。読み込みが速いウェブサイトは、読み込みに時間がかかりすぎる遅いサイトよりも明らかに有利です。ページ速度を向上させるために必要な措置を講じる企業は、SERPでのランキングだけでなく、ドメイン権限も向上させることができます。読み込みの速いウェブサイトに遭遇したユーザーは、優れたユーザーエクスペリエンスを持っている可能性が高く、それは当然、より多くのリード、サインアップ、および売上につながります。

5.社会的シグナルを増やす

グーグルは過去に、ソーシャルシグナルはウェブサイトが検索エンジンでどれだけうまくランク付けされるかに直接影響しないと報告しました。ただし、ソーシャルシグナルと、SERPでのWebサイトのランク付けには直接的な色合いがあります。人気のあるWebサイトは、より多くのいいね、ツイート、共有を受け取る傾向があります。ドメインの権限を高めるために、企業はFacebookページとそのフォロワー数の改善を目指す必要があります。強力なソーシャルメディアの存在感を維持し、各ページにソーシャルメディアボタンを追加して、読者がコンテンツを簡単に共有できるようにします。

ドメインオーソリティを確認する頻度はどれくらいですか？

オンラインツールを使用すると、Webサイトのドメインオーソリティスコアをすばやく簡単に確認できます。このスコアは、企業が適切と考える頻度で確認できます。ただし、Webサイトの所有者は、日常的に変更を確認することはほとんどありません。代わりに、月に1回程度DAをチェックするのが最善です。リンク分析データは、約3〜4週間ごとにのみ更新されるMozMozscapeインデックスから取得されます。

メトリックの維持は、多くの時間とリソースを必要とする主要な作業です。つまり、Mozの更新にはかなり時間がかかります。一部の情報、特にランキングの重要なコンポーネントであるリンクは、表示するためにいくつかの更新が必要になる場合があります。これは、ドメイン権限をページ品質を決定するためのリアルタイム分析として使用してはならないことを意味します。代わりに、企業は定期的にDAをチェックし、SERPで上昇している他の兆候を監視する必要があります。

ドメインオーソリティをSEO戦略に統合するにはどうすればよいですか？

企業がDAスコアを決定し、このスコアに影響を与えるさまざまな要因をしっかりと理解したら、DAを包括的なSEO戦略に統合するときが来ました。始めるのに最適な場所はバックリンクです。企業は、他のWebサイトがリンクしたいWebサイトを作成したいと考えています。何がビジネスを競合他社から際立たせているのかを考え、それを利点として使用します。新しい製品やサービスを提供するか、競合他社が現在提供しているよりも優れた情報を読者に提供するよう努めます。

既存のコンテンツを調べて、リンクを追加する機会を探します。一部のWebサイトは、好意を返し、リンクを戻すことを選択する場合があります。ただし、価値をほとんどまたはまったく提供しない多数の弱いリンクではなく、質の高いリンクのみを追加することに焦点を当てることが重要です。多くの企業は、お互いのオンラインプレゼンスをサポートする相互に有益な取り決めを形成するために、他の企業に直接連絡することが有益であると考えています。証言の交換など、企業が使用できる多くの戦術があります。

他のウェブサイトへのゲスト投稿も、自社のブランドをより広く認知させたい企業にとって有益であることがわかります。ゲスト投稿するブログをオンラインで検索するときは、リンクの価値に影響を与える可能性があるため、それらのリンクが「フォロー」または「nofollow」であるかどうかを確認してください。また、投稿の長さ、同じ目標を持っているかどうか、ゲストの投稿がビジネスの時間を有効に活用しているかどうかを判断するために視聴者が誰であるかを検討します。

バージニアSEOマーケティングの専門家と話す

サードパーティのSEO指標は、ウェブサイトの権限を示すいくつかの指標にすぎません。ドメインオーソリティは、Webサイトがその固有のスコアに基づいてどの程度ランク付けされるべきかを知るのに役立ちます。ただし、ドメイン権限を理解して活用することは、デジタルマーケティングの専門家の助けを借りてより有利になる可能性があります。ドメインオーソリティの詳細について、またはSEOとインバウンドマーケティングを専門とする経験豊富なWebマーケティングエージェンシーとの協議をスケジュールするには、今日321Webマーケティングの専門家に連絡してください。

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