Скидки корпоративного уровня с Shopify и BigCommerce

Опубликовано: 2022-04-18

Shopify и BigCommerce не нуждаются в представлении. Как гиганты в области электронной коммерции, обе компании предлагают широкий спектр инструментов для разработки, внедрения и размещения интернет-магазинов. Обе платформы доступны на рынке уже более 10 лет, завоевав огромную популярность среди миллионов клиентов, начиная от начинающих стартапов и заканчивая надежными предприятиями из списка Fortune 500. Несмотря на такие преимущества, как гибкий конструктор веб-сайтов, возможность совершать покупки в виртуальной реальности или встроенные POS, их возможности с точки зрения рекламного маркетинга не уступают возможностям, предлагаемым специализированными платформами управления продвижением .

В этом посте я хотел бы рассказать вам о функциях, необходимых для успеха при проведении рекламных акций корпоративного уровня через магазины Shopify или BigCommerce. Но сначала давайте посмотрим, нужны ли вашему бизнесу рекламные акции и почему.

Плюсы и минусы проведения акций в вашем интернет-магазине

В жизни каждого интернет-магазина наступает момент, когда перед ним стоит эпохальное решение – делать скидку или не делать скидку? Совершенно очевидно, что это сложный выбор — какие скидки и акции я должен предлагать? Когда я должен это сделать? Есть ли у меня инфраструктура, готовая справиться с этим? Я потеряю деньги?

Я мог бы продолжать и продолжать задавать такие риторические вопросы, но я надеюсь, вы поняли мою мысль — придумать рекламную стратегию сложно. Мы знаем это, потому что написали об этом целый пост здесь.

Цифровое продвижение — мощное оружие в нескончаемой борьбе за повышение конверсии, но будьте осторожны: запуск рекламных акций без стратегии может не только навредить вашему бренду, но и в конечном итоге разрушить его. Ладно, хватит нагнетать страхи — вот краткий список плюсов и минусов проведения онлайн-акций в ваших магазинах Shopify или BigCommerce.

Плюсы:

Повышение конверсии, так как клиенты с большей вероятностью завершат покупку с заказом со скидкой в своей корзине.
Повышение лояльности клиентов в результате эффекта взаимности. Вы можете прочитать больше об этом здесь.
Больше клиентов в целом, поскольку вы становитесь их любимым интернет-магазином.
Повышение вовлеченности клиентов и бесплатный маркетинг из уст в уста.

Минусы:

Возможный ущерб бренду, поскольку ваше имя будет ассоциироваться со скидками и, следовательно, отсутствием эксклюзивности.
Более высокие шансы привлечь клиентов, ориентированных на цену, которые ни в малейшей степени не заботятся о вашем бренде.
Низкая рентабельность, если все сделано безответственно.
Возможность мошенничества с купонами, ведущего к большим потерям доходов.

Скидки, скидки и специальные предложения подходят не для каждого типа бизнеса. Однако, зная цели своего бизнеса и целевую группу, вы сможете немного поэкспериментировать с запуском цифровых рекламных акций в своем интернет-магазине. Теперь давайте посмотрим, какие рекламные функции предлагаются Shopify и BigCommerce из коробки.

Скидочные акции Shopify и BigCommerce

Как давние конкуренты в области электронной коммерции, Shopify и BigCommerce предлагают аналогичные функции, связанные со скидками. Shopify предлагает четыре типа скидок — сумму, процент, бесплатную доставку и BOGO, которые бывают двух вариантов — либо в виде кодов скидок, либо автоматически применяемых рекламных акций корзины . Скидки могут применяться ко всем заказам, определенным коллекциям или конкретным продуктам. Вы также можете ограничить право на скидки для выбранных сегментов клиентов или свойств заказа, таких как минимальная потраченная сумма или минимальное количество товаров в корзине. В целом, Shopify предлагает стабильную основу для проведения эффективных и достаточно гибких рекламных акций для мелких розничных продавцов.

Как насчет BigCommerce тогда? Здесь та же история. Клиенты BigCommerce могут выбирать между суммой, процентом, бесплатной доставкой и скидками BOGO, которые могут быть ограничены определенными категориями, группами клиентов, брендами, заказами и продуктами. Как для клиентов Shopify, так и для клиентов BigCommerce скидки будут доступны для использования сразу во встроенном POS-терминале — быстро и легко. Ваши поощрения будут защищены на основе лимитов погашения на одного клиента и общего количества погашений .

Если обе платформы предлагают хорошую отправную точку для проведения онлайн-рекламы, почему этого недостаточно для клиентов корпоративного уровня? Предприятия просто слишком велики и многоуровневы для простых рекламных решений, предлагаемых Shopify и BigCommerce из коробки. Управление рекламной деятельностью с помощью единого целостного инструмента имеет важное значение, когда мы говорим о нескольких отделах, местах и брендах, разбросанных по всему миру. То же самое касается простых скидок — мир рекламного маркетинга слишком богат, чтобы корпоративные клиенты не могли не заниматься схемами лояльности, реферальными программами и кампаниями с подарочными картами. Мы также заметили, что предприятиям требуется больше гибкости и контроля для создания и масштабирования программных платформ, поддерживающих их маркетинговые усилия, чем обычным розничным торговцам.

Что предприятиям нужно от рекламных акций Shopify и BigCommerce, чтобы быть успешными?

Плагин Voucherify для Shopify и BigCommerce заполняет несколько пробелов, когда речь идет об успешных рекламных кампаниях в вашем интернет-магазине. Когда в прошлом месяце к нам обратились лидеры рынка электронной коммерции, мы сразу поняли, почему Voucherify идеально подходит для предоставления эффективных скидок на обеих этих платформах электронной коммерции. Вот некоторые корпоративные требования, которым могут соответствовать промо-акции Shopify и Bigcommerce после интеграции с Voucherify. Вот краткий обзор этих функций:

Расширенные правила проверки.
Чрезвычайно мелкозернистый тайминг.
Защита бюджета.
Подробные возможности отслеживания.
Автоматизация программ лояльности и реферальных программ.

Расширенные правила проверки

Как указывалось выше, и Shopify, и BigCommerce предлагают прочную основу для запуска онлайн-продвижений, но чтобы оставаться на вершине, предприятия должны идти глубже и достигать большего. Именно тогда в игру вступает конструктор гибких правил Voucherify. Shopify и BigCommerce предлагают только несколько параметров для создания схемы стимулирования. Предприятиям нужно гораздо больше. Здесь пригодится механизм правил Voucherify. Он позволяет создавать уровни на основе любого атрибута, выходящего за пределы измерений по умолчанию, таких как история покупок, местоположение клиента или объем заказа.

Чрезвычайно подробный тайминг

Shopify и BigCommerce предлагают временные ограничения, основанные на датах начала и истечения срока действия, а BigCommerce поверх этого создает механизм стимулирования истечения срока действия. Опять же, такие временные ограничения могут не соответствовать рекламной стратегии вашей мечты. Возможно, вы хотите настроить повторяющиеся скидки, активируемые каждую пятницу в течение четырех месяцев? Или вам нужно запустить 6-часовую флеш-распродажу в вашем магазине Shopify? Все сводится к нескольким щелчкам мыши с плагином Voucherify, установленным в ваших магазинах Shopify и BigCommerce. Быстро и просто.

Защита бюджета

Ограничение количества погашений до одного на клиента или до 300 погашений в рамках кампании не имеет смысла, если удовлетворяются потребности в настройке, исходящие от ведущих игроков рынка. Вы также должны иметь возможность ограничивать погашения в день, неделю и месяц. Вы также должны отслеживать общую возможную сумму скидки, особенно при использовании процентных скидок, чтобы защитить свою прибыль. Все это должно сопровождаться эффективным механизмом отката, который поможет вам предотвратить мошенничество и неправомерное использование купонов.

Расширенные возможности отслеживания

Возможностей отслеживания, предлагаемых Shopify и BigCommerce, недостаточно для более требовательных клиентов. Именно здесь вступает в игру расширенное отслеживание Voucherify — наглядные диаграммы погашения, журналы активности ваучеров, подробные причины успешного и неудачного погашения, представленные в прозрачной форме. Это функции отслеживания, которые вы не получите в стандартной комплектации ни с Shopify, ни с BigCommerce.

Автоматизация программ лояльности и реферальных программ

Теперь пришло время крем-де-ла-крем. Что касается скидок, Shopify и BigCommerce предлагают множество полезных функций, но что происходит, когда вы хотите использовать коды скидок в рамках своих кампаний лояльности или рефералов? Ну, на самом деле нет. В любом случае не без тонны развивающей работы. Плагин Voucherify можно использовать как эффективный инструмент для автоматизации и смешивания ваших программ лояльности и рефералов с вашими POS-терминалами Shopify и BigCommerce, получая единый целостный инструмент для одновременного управления несколькими рекламными схемами. Что нужно предприятиям от рекламных акций Shopify и BigCommerce, когда речь идет о программах лояльности и реферальных программах:

Коды скидок можно использовать в качестве вознаграждения в кампаниях лояльности и реферальных кампаниях.
Механизм сбора баллов лояльности за покупки в Shopify и BigCommerce.
Реферальные коды, которые можно использовать в Shopify и BigCommerce POS.

Благодаря этим функциям вы обязательно выполните все требования корпоративного уровня для запуска эффективных рекламных кампаний.

Перейдите сюда, чтобы узнать больше о плагине Shopify.

Перейдите сюда, чтобы узнать больше об интеграции BigCommerce.

С помощью Voucherify, как решения API-first, можно автоматизировать что угодно для различных рыночных сценариев. В том же духе конечные точки синхронизации данных от Voucherify API упрощают глобальное управление кампаниями скидок, реферальными программами и программами лояльности.

Кроме того, мы должны помнить, что маркетинговые усилия предприятий основаны на данных. Много всего. Целостность данных важна для корпоративных цифровых команд, чтобы проводить рекламные кампании по нескольким брендам и точкам взаимодействия с клиентами. Voucherify API не только поддерживает программируемое создание и обслуживание кампаний, но также автоматизирует уведомления на протяжении всего жизненного цикла кампании. Это достигается с помощью конечных точек API синхронизации CRM и каталога продуктов, а также веб-перехватчиков, запускаемых более чем 50 событиями.

Имея за плечами все эти знания, теперь вы должны знать, какие требования необходимы для эффективной работы крупного бизнеса в условиях ряда рекламных мероприятий, поддержания каналов связи в чистоте и безопасного бюджета. Расширение функций, предлагаемых Shopify и BigCommerce, — это не только масштабируемый подход к проведению рекламных акций, но и значительная экономия на разработке и обслуживании — вещи, которые любит слышать каждый менеджер по продукту.

Хотите использовать Voucherify в своем магазине Shopify или BigCommerce?

Исследуйте интеграции