Актуален ли электронный маркетинг в 2020 году? Получите ответ здесь

Видите ли, когда вы выбираете цифровой маркетинг, вы избалованы выбором. От контекстной рекламы и социальных сетей до поисковой оптимизации и видеомаркетинга — вы можете выбирать и комбинировать стратегии для достижения своих маркетинговых целей. Теперь, имея в своем распоряжении все эти стратегии, вы можете усомниться в актуальности электронного маркетинга и считать его старомодным. Но мы здесь, чтобы сказать вам об обратном.

Знаете ли вы, что 72% клиентов предпочитают получать рекламные сообщения по электронной почте (marketingsherpa.com)? И угадайте, что? Только 17% людей хотели бы получать рекламный контент через социальные сети!

В то время как 90% электронных писем доставляются в почтовые ящики предполагаемых получателей, всего 2% подписчиков Facebook могут просматривать ваши сообщения в своей ленте новостей. Самое главное, инвестиции в размере 1 доллара США могут принести среднюю рентабельность инвестиций в маркетинговые кампании по электронной почте в размере 38 долларов США (campaignmonitor.com).

Если вам интересно, что делает электронные письма такими особенными и мощными, вот цитата известного специалиста по маркетингу, спикера и автора.

«У электронной почты есть способность, которой нет у многих каналов: создавать ценные, личные контакты — в масштабе». – Дэвид Ньюман (reasmarketing.com)

Остальные факты мы обсудим в следующем разделе.

Почему вам нужно раскрыть всю мощь электронного маркетинга?

Установление связей . Глобальная пандемия Covid-19 доказала, что электронный маркетинг жив и продолжает оставаться важной стратегией интернет-маркетинга. Поскольку это позволяет отправлять персонализированные сообщения всем клиентам, вы получаете возможность общаться с каждым из них на уровне один на один.

Однако будьте осторожны с тоном и языком вашего сообщения. Если у вас есть предложение, расскажите им, как покупка вашего продукта или использование вашей услуги может помочь им в этом неблагоприятном кризисе. Помните, что ваша цель здесь состоит в том, чтобы звучать деликатно и вдумчиво, а не в явной рекламе. Чувствовать неловкость? Вот пример для вашего лучшего понимания.

В одном из информационных бюллетеней Cleancult, производителя экологичных чистящих средств, было эксклюзивное предложение на пакеты с мылом для рук. Кроме того, в информационном бюллетене также говорилось о благородной миссии компании по распространению мыла для рук в учреждениях и приютах. Этот информационный бюллетень со сбалансированным тоном и взвешенными словами является ярким примером того, как вы должны разумно, но ответственно доносить свое маркетинговое сообщение.

Большая актуальность . Хотя социальные сети являются важной частью вашей стратегии цифрового маркетинга, у них есть свои проблемы. Негативная реклама, размытый голос бренда и запоздалые результаты окупаемости — вот некоторые из недостатков социальных сетей. Более того, также могут быть ситуации, когда популярные платформы социальных сетей, на которых вы хотели провести кампанию, могут выдохнуться — например, TikTok в Индии. Запрет привел к тому, что специалисты по цифровому маркетингу в Индии осознали волатильность платформ социальных сетей.

С другой стороны, электронный маркетинг далек от таких сложностей и дает вам право совершать необходимые действия. От ведения списка подписчиков до повышения вовлеченности клиентов — вы можете лучше контролировать свою маркетинговую стратегию по электронной почте.

Если вам интересно, как это сделать, мы предлагаем вам взять идеи у брендов, которые овладели искусством электронного маркетинга. Uber просто впечатляет своих подписчиков электронной почты причудливыми и привлекательными рекламными письмами. Благодаря яркому дизайну электронной почты и умному копирайтингу электронные письма Uber, безусловно, достойны кликов и устанавливают ориентир для других.

Доступность и измеримость . Смартфоны делают ваш бизнес доступным для ваших целевых клиентов за гораздо меньшее время. Итак, когда вы запускаете кампанию по электронной почте, высока вероятность того, что максимальное количество людей получит доступ к вашей электронной почте через свои смартфоны. Не верите? Ну а в 2019 году не менее 60% таких кампаний открывались и заходили через мобильные устройства (uplandsoftware.com). Впечатлен, да?

Кроме того, вы также можете рассмотреть передовые методы электронного маркетинга, чтобы повысить доступность и приемлемость ваших электронных писем. Адаптивные макеты электронной почты с логичным порядком чтения, достаточным контрастом и выделением, а также привлекательный призыв к действию могут помочь вашей кампании по электронной почте выделиться из толпы.

Более того, измерение результатов электронного маркетинга — это не высшая математика. Используя программное обеспечение для маркетинга по электронной почте, вы можете отслеживать ряд показателей, например, кто открывал почту, какие ссылки были доступны, а также последнее количество подписчиков на ваш список рассылки. Кроме того, вы должны провести A/B-тестирование своей кампании по электронной почте, чтобы получить оптимальные маркетинговые результаты путем сравнения двух ее версий.

Экономически эффективный и экономичный вариант . Обсудив важные факторы, пришло время поговорить о деньгах. Согласно отчету по отслеживанию электронной почты потребителей, подготовленному Ассоциацией прямого маркетинга, 82% маркетологов ограничили свои расходы на маркетинг по электронной почте на уровне 20% от общего маркетингового бюджета. Теперь, чтобы определить стоимость маркетинга по электронной почте, вы должны учитывать такие важные факторы, как качество вашего списка рассылки, сложность концепции вашей электронной почты и частота почтовых кампаний.

Орен Гринбург, известный британский эксперт по цифровому маркетингу, считает, что персонализированный контент является ключом к привлечению клиентов, но требует более высоких затрат. Таким образом, вам решать, хотите ли вы потратить дополнительные средства и помочь своему бизнесу расти с помощью персонализированного контента. Однако можно сказать, что потратив немного больше, вы не разорите свой кошелек. Наоборот, это может помочь вам достичь оптимального результата и принести вам состояние.

Что остается неизменным, так это рентабельность кампаний по электронной почте по сравнению с другими маркетинговыми стратегиями. Согласно надежному исследованию, средняя рентабельность инвестиций по электронной почте составляет 122%, что в четыре раза больше, чем рентабельность любых других каналов онлайн-маркетинга (eMarketer.com). Итак, очевидно, что с помощью электронного маркетинга вы можете увеличить трафик на свой веб-сайт, получить качественных потенциальных клиентов и улучшить конверсию.

Подводя итог — что бы ни говорили критики, электронный маркетинг никуда не денется. Это не только экономически выгодная альтернатива другим цифровым маркетинговым мероприятиям, но и электронный маркетинг дает максимальный результат за минимальное время. Не обращайте внимания на тех, кто предлагает вам иное, потому что статистика доказывает, что электронная почта сияет жизнью. Однако, поскольку эксперты знают лучшие практики, вы можете проконсультироваться с агентством цифрового маркетинга в Индии для получения эффективных рекомендаций. Так чего же ты ждешь? Сотрудничайте с профессионалами и создайте ориентированную на результат маркетинговую кампанию по электронной почте для своего бизнеса.