Este marketingul prin e-mail relevant în 2020? Obțineți răspunsul dvs. aici

Când optezi pentru marketing digital, ai posibilitatea de a alege, vezi. De la PPC și social media până la optimizarea pentru motoarele de căutare și marketing video, puteți alege și combina strategii pentru a vă atinge obiectivele de marketing. Acum, cu toate aceste strategii la dispoziție, s-ar putea să vă îndoiți de relevanța marketingului prin e-mail și să îl considerați de modă veche. Dar suntem aici să vă spunem contrariul.

Știți că 72% dintre clienți preferă să primească mesaje promoționale prin e-mail-uri (marketingsherpa.com)? Si ghici ce? Doar 17% dintre oameni ar dori să primească conținut promoțional prin intermediul rețelelor sociale!

În timp ce 90% dintre e-mailuri sunt livrate în căsuțele de e-mail ale destinatarilor vizați, doar 2% dintre adepții Facebook vă pot vedea postările în fluxul lor de știri. Cel mai important, o investiție de 1 USD poate aduce un ROI mediu de 38 USD în campaniile de marketing prin e-mail (campaignmonitor.com).

Dacă vă întrebați ce face e-mailurile atât de speciale și de puternice, iată un citat de la un specialist în marketing renumit, vorbitor și autor.

„E-mailul are o capacitate pe care multe canale nu o au: de a crea atingeri personale valoroase – la scară.” – David Newman (reasmarketing.com)

Restul faptelor, le vom discuta în secțiunea următoare.

De ce trebuie să dezlănțuiți puterea marketingului prin e-mail?

Stabilirea de conexiuni – Pandemia de sănătate globală a Covid-19 a dovedit că marketingul prin e-mail este viu și continuă să fie o strategie importantă de marketing pe internet. Deoarece vă permite să trimiteți mesaje personalizate tuturor clienților, aveți ocazia să vă conectați cu fiecare dintre ei la un nivel individual.

Cu toate acestea, aveți grijă la tonul și limba mesajului dvs. Dacă aveți o ofertă de făcut, spuneți-le cum le-ar putea ajuta cumpărarea produsului sau angajarea serviciului dvs. în această criză adversă. Amintiți-vă, obiectivul dvs. aici este să sune sensibil și atent și nu în mod flagrant de promovare. Simțindu-se confuz? Iată un exemplu pentru o mai bună înțelegere.

Unul dintre buletinele informative ale Cleancult, un producător de produse de curățare ecologice, conținea o ofertă exclusivă la pachetele de săpun pentru mâini. În plus, buletinul informativ a vorbit și despre nobila misiune a companiei de a distribui săpunuri de mâini în facilități și adăposturi. Cu un ton echilibrat și cuvinte măsurate, acest buletin informativ este un exemplu clar al modului în care ar trebui să transmiți mesajul tău de marketing inteligent, dar responsabil.

Relevanță mai mare – Deși este o parte importantă a strategiei dvs. de marketing digital, social media are seturile sale de provocări. Publicitatea negativă, vocea diluată a mărcii și rezultatele întârziate ale rentabilității investiției sunt câteva dintre dezavantajele rețelelor sociale. Mai mult decât atât, pot exista și situații în care platformele populare de rețele sociale pe care ați vrut să desfășurați o campanie pot dispărea – TikTok în India, de exemplu. Interdicția i-a determinat pe agenții de marketing digital din India să realizeze volatilitatea platformelor de social media.

Pe de altă parte, marketingul prin e-mail este departe de astfel de complexități și vă oferă dreptul de a lua măsurile necesare. De la menținerea listei de abonați până la creșterea gradului de implicare a clienților, puteți avea un control mai bun asupra strategiei de marketing prin e-mail.

Dacă vă întrebați cum să procedați, vă sugerăm să luați idei de la mărci care au stăpânit arta marketingului prin e-mail. Uber își impresionează pur și simplu abonații de e-mail cu e-mailuri promoționale ciudate și captivante. Dispunând de design de e-mail strălucitor și de redactare inteligentă, e-mailurile Uber sunt cu siguranță demne de clic și stabilesc un punct de referință pe care să-l urmeze alții.

Accesibil și măsurabil – Smartphone-urile vă aduc afacerea la îndemâna clienților țintă într-un timp mult mai mic. Deci, atunci când lansați o campanie de e-mail, sunt șanse mari ca numărul maxim de persoane să vă acceseze e-mailurile prin intermediul smartphone-urilor lor. Nu crezi? Ei bine, în 2019, nu mai puțin de 60% dintre astfel de campanii au fost deschise și accesate prin intermediul dispozitivelor mobile (uplandsoftware.com). Impresionat, nu?

În plus, puteți lua în considerare și cele mai bune practici de marketing prin e-mail pentru a îmbunătăți accesibilitatea și acceptabilitatea e-mailurilor dvs. Aspectele de e-mail receptive, cu ordine logică de citire, contrast și evidențieri suficiente și CTA convingătoare vă pot ajuta campania de e-mail să iasă în evidență din mulțime.

Mai mult, măsurarea rezultatelor marketingului prin e-mail nu este o știință rachetă. Folosind software-ul de marketing prin e-mail, puteți urmări o serie de valori, cum ar fi cine a deschis e-mailul, ce linkuri au fost accesate și, de asemenea, cel mai recent număr de abonați la lista dvs. de e-mail. De asemenea, trebuie să testați A/B campania dvs. de e-mail, astfel încât să obțineți rezultate optime de marketing prin comparație între cele două versiuni ale acesteia.

Opțiune rentabilă și economică – După ce am discutat despre factori importanți, este timpul să vorbim despre bani. Potrivit raportului Consumer email tracker al Asociației de Marketing direct, 82% dintre agenții de marketing și-au plafonat costurile de marketing prin e-mail la 20% din bugetul total de marketing. Acum, pentru a determina costul marketingului prin e-mail, trebuie să luați în considerare factori importanți precum calitatea listei de e-mail, complexitatea conceptului de e-mail și frecvența campaniilor de e-mail.

Oren Greenburg, un expert proeminent în marketing digital din Marea Britanie, consideră că conținutul personalizat este cheia pentru a stimula implicarea clienților, dar la un cost mai mare. Deci, depinde de dvs. dacă doriți sau nu să cheltuiți suplimentar și să vă ajutați afacerea să se dezvolte cu conținut personalizat. Cu toate acestea, putem spune că cheltuirea puțin mai mult nu vă va strica portofelul. În schimb, vă poate ajuta să obțineți un rezultat optim și să vă aducă o avere.

Ceea ce rămâne constant este rentabilitatea campaniilor de e-mail în comparație cu alte strategii de marketing. Potrivit unui studiu de încredere, rentabilitatea medie a marketingului prin e-mail este de 122%, ceea ce este de patru ori mai mare decât rentabilitatea investiției pe orice alte canale de marketing online (eMarketer.com). Așadar, este clar că prin e-mail marketing puteți genera un trafic mai bun către site-ul dvs. web, puteți obține clienți potențiali de calitate și puteți influența conversii mai bune.

Încheierea – Indiferent ce spun criticii, marketingul prin e-mail este aici pentru a rămâne. Nu numai că este o alternativă rentabilă la alte activități de marketing digital, dar marketingul prin e-mail oferă și rezultatul maxim în timp minim. Închideți urechea oricui vă sugerează altfel, deoarece statisticile demonstrează că e-mailul este plin de viață. Cu toate acestea, deoarece experții cunosc cele mai bune practici, poate doriți să consultați o agenție de marketing digital din India pentru îndrumări eficiente. Deci ce mai aștepți? Colaborați cu profesioniști și creați o campanie de marketing prin e-mail orientată spre rezultate pentru afacerea dvs.