L'email marketing è rilevante nel 2020? Ottieni la tua risposta qui

Quando si opta per il marketing digitale, hai l'imbarazzo della scelta, vedi. Da PPC e social media all'ottimizzazione per i motori di ricerca e al marketing video, puoi scegliere e combinare strategie per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Ora, con tutte queste strategie a tua disposizione, potresti dubitare della rilevanza dell'email marketing e considerarlo antiquato. Ma siamo qui per dirvi il contrario.

Sai che il 72% dei clienti preferisce ricevere messaggi promozionali tramite e-mail (marketingsherpa.com)? E indovina cosa? Solo il 17% delle persone vorrebbe ricevere contenuti promozionali attraverso i social media!

Mentre il 90% delle e-mail viene consegnato alle caselle di posta dei destinatari previsti, solo il 2% dei follower di Facebook può visualizzare i tuoi post nel feed delle notizie. Ancora più importante, un investimento di $ 1 può portare a un ROI medio di $ 38 sulle campagne di email marketing (campaignmonitor.com).

Se ti stai chiedendo cosa rende le e-mail così speciali e potenti, ecco una citazione di un rinomato specialista di marketing, oratore e autore.

"L'e-mail ha una capacità che molti canali non hanno: creare tocchi personali e preziosi, su larga scala". –David Newman (reasmarketing.com)

Il resto dei fatti, discuteremo nella sezione seguente.

Perché hai bisogno di liberare la potenza dell'email marketing?

Stabilire connessioni– La pandemia sanitaria globale di Covid-19 ha dimostrato che l'email marketing è vivo e continua a essere un'importante strategia di marketing su Internet. Poiché ti consente di inviare messaggi personalizzati a tutti i clienti, hai l'opportunità di connetterti con ciascuno di loro a un livello uno contro uno.

Tuttavia, fai attenzione al tono e alla lingua del tuo messaggio. Se hai un'offerta da fare, spiega loro come l'acquisto del tuo prodotto o il coinvolgimento del tuo servizio potrebbero aiutarli in questa crisi avversa. Ricorda, il tuo obiettivo qui è quello di sembrare sensibile e premuroso, e non palesemente promozionale. Mi sento confuso? Ecco un esempio per una migliore comprensione.

Una delle newsletter di Cleancult, un produttore di prodotti per la pulizia dell'ambiente, conteneva un'offerta esclusiva sui pacchetti di sapone per le mani. Inoltre, la newsletter parlava anche della nobile missione dell'azienda di distribuire saponi per le mani in strutture e rifugi. Con un tono equilibrato e parole misurate, questa newsletter è un chiaro esempio di come dovresti trasmettere il tuo messaggio di marketing in modo intelligente ma responsabile.

Maggiore rilevanza : sebbene siano una parte importante della tua strategia di marketing digitale, i social media presentano una serie di sfide. Pubblicità negativa, voce del marchio diluita e risultati del ROI in ritardo sono alcuni degli svantaggi dei social media. Inoltre, possono esserci anche situazioni in cui le piattaforme di social media popolari su cui si desidera eseguire una campagna possono svanire, ad esempio TikTok in India. Il divieto ha portato i marketer digitali in India a realizzare la volatilità delle piattaforme di social media.

D'altra parte, l'email marketing è lontano da tali complessità e ti dà il diritto di intraprendere le azioni necessarie. Dal mantenimento dell'elenco di iscritti all'aumento del coinvolgimento dei clienti, puoi avere un controllo migliore sulla tua strategia di email marketing.

Se ti stai chiedendo come procedere, ti suggeriamo di prendere idee da marchi che hanno imparato l'arte dell'email marketing. Uber sta semplicemente impressionando i suoi abbonati e-mail con e-mail promozionali stravaganti e accattivanti. Vantando design di posta elettronica luminosi e copywriting intelligente, le e-mail di Uber sono sicuramente degne di un clic e rappresentano un punto di riferimento da seguire per gli altri.

Accessibile e misurabile: gli smartphone portano la tua attività a portata di mano dei tuoi clienti target in molto meno tempo. Quindi, quando avvii una campagna e-mail, è molto probabile che il numero massimo di persone possa accedere alle tue e-mail tramite i loro smartphone. Non ci credi? Ebbene, nel 2019 non meno del 60% di tali campagne sono state aperte e accessibili tramite dispositivi mobili (uplandsoftware.com). Impressionato, eh?

In aggiunta a ciò, puoi anche prendere in considerazione le migliori pratiche di email marketing per migliorare l'accessibilità e l'accettabilità delle tue e-mail. Layout e-mail reattivi con ordine di lettura logico, contrasto e luci sufficienti e CTA convincenti possono aiutare la tua campagna e-mail a distinguersi dalla massa.

Inoltre, misurare i risultati dell'email marketing non è una scienza missilistica. Utilizzando il software di email marketing, puoi tenere traccia di una serie di parametri come chi ha aperto la posta, a quali link è stato effettuato l'accesso e anche il numero più recente di iscritti alla tua lista di posta. Inoltre, devi testare A/B la tua campagna e-mail in modo da ottenere i risultati di marketing ottimali facendo un confronto tra le due versioni di essa.

Opzione conveniente ed economica – Dopo aver discusso di fattori importanti, è tempo di parlare di denaro. Secondo il rapporto sull'email tracker dei consumatori della Direct Marketing Association, l'82% dei marketer ha limitato i costi di email marketing al 20% del budget di marketing complessivo. Ora, per determinare il costo dell'email marketing, devi considerare fattori importanti come la qualità della tua mailing list, la complessità del tuo concetto di email e la frequenza delle campagne di posta.

Oren Greenburg, un importante esperto di marketing digitale con sede nel Regno Unito, ritiene che i contenuti personalizzati siano la chiave per aumentare il coinvolgimento dei clienti, ma a un costo maggiore. Quindi, sta a te decidere se desideri o meno spendere di più e aiutare la tua attività a crescere con contenuti personalizzati. Possiamo però dire che spendere un po' di più non rovinerà il vostro portafoglio. Invece, può aiutarti a ottenere risultati ottimali e portarti una fortuna.

Ciò che rimane costante è l'economicità delle campagne e-mail rispetto ad altre strategie di marketing. Secondo uno studio affidabile, il ROI medio dell'email marketing è del 122%, che è quattro volte superiore al ROI su qualsiasi altro canale di marketing online (eMarketer.com). Quindi, è chiaro che con l'email marketing puoi indirizzare un traffico migliore al tuo sito Web, ottenere lead di qualità e influenzare conversioni migliori.

Conclusione: indipendentemente da ciò che dicono i critici, l'email marketing è qui per restare. Non solo è un'alternativa conveniente ad altre attività di marketing digitale, ma l'email marketing offre anche il massimo risultato in tempi minimi. Fai orecchie da mercante a chiunque ti suggerisca il contrario perché le statistiche dimostrano che l'e-mail è raggiante di vita. Tuttavia, poiché gli esperti conoscono le migliori pratiche, potresti voler consultare un'agenzia di marketing digitale indiana per una guida efficace. Allora, cosa stai aspettando? Collabora con i professionisti e crea una campagna di email marketing orientata ai risultati per la tua attività.